看中國羊乳品牌如何做大做強

李景

“中國乳品業(yè)界流傳著這樣一句話，‘全球羊奶看中國，中國羊奶看陜西，這話一點沒錯?！苯?，在陜西富平舉辦的“探討中國羊乳發(fā)展之路，做大做強中國羊乳品牌”研討會上，中國乳品工業(yè)協(xié)會常務(wù)理事鄭子國表示，陜西羊乳資源優(yōu)勢明顯，是我國奶山羊養(yǎng)殖和羊奶加工業(yè)最集中的省份。近年來陜西奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，市場規(guī)模不斷擴大，羊乳生產(chǎn)企業(yè)的裝備水平、產(chǎn)品規(guī)模已經(jīng)走到世界前列。

數(shù)據(jù)顯示，目前陜西奶山羊存欄220多萬只，每年生產(chǎn)羊奶46萬多噸，生產(chǎn)羊奶粉6萬噸，羊奶粉的市場銷售額達30多億元。“國內(nèi)羊乳市場規(guī)模已從2014年的30億元攀升到2016年的近200億元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于快速增長期?！标兾鞒砷L性企業(yè)引導(dǎo)基金管理有限公司總經(jīng)理望志剛介紹，當(dāng)前我國羊乳產(chǎn)能占據(jù)了全世界的“半壁江山”，同時陜西省奶山羊存欄數(shù)和羊乳產(chǎn)量均為全國第一，去年陜西省為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了“千億羊奶產(chǎn)業(yè)計劃”目標(biāo)。

古語云，“常飲羊乳，色如處子”。自古以來，羊奶就以其特殊的營養(yǎng)價值為世人關(guān)注。“羊奶中含有200多種營養(yǎng)物質(zhì)和生物活性因子，以其營養(yǎng)豐富、易于吸收等優(yōu)點被視為乳品中的精品，是世界上公認的最接近人奶的乳品?！标兾骷t星乳業(yè)有限公司董事長王寶印介紹，羊奶的含鈣量高、吸收率高，母乳吸收率達到92%，羊乳吸收率達到89%。隨著羊奶知識普及、二孩放開、消費升級等積極因素影響，羊奶產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的機遇。

近年來，我國羊奶制品品質(zhì)逐年增強，做到了原輔料來源可追溯、產(chǎn)品質(zhì)量可追蹤、安全責(zé)任可追究，產(chǎn)品研發(fā)水平、檢驗檢測水平都得到了快速提升。以“紅星”為例，該公司不僅擁有蒸汽直噴殺菌、羊奶閃蒸脫膻等4項國際先進技術(shù)，以及適合全鏈純鮮羊奶生產(chǎn)的濕法加工工藝，其自產(chǎn)的脫鹽羊乳清粉使國產(chǎn)的嬰幼兒配方羊奶粉不再依賴進口乳清粉，填補了國內(nèi)的技術(shù)空白?！啊t星已經(jīng)做好了一二三產(chǎn)業(yè)融合的準(zhǔn)備，從飼草飼料到良種雜交繁育，再到羊奶產(chǎn)品多元化，積極布局全產(chǎn)業(yè)鏈。”王寶印說。

值得注意的是，國內(nèi)羊奶產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一輪快速發(fā)展，也不可避免地遭遇了成長瓶頸，如何成功突圍將決定行業(yè)的未來?！把蚰坍a(chǎn)業(yè)急需從多方面入手，不斷升級?！蓖緞傊赋?，在產(chǎn)品方面，羊乳制品需要走出以乳粉為主的產(chǎn)品局限，在液態(tài)奶、奶酪等領(lǐng)域完善產(chǎn)品線。同時，還要保護性地發(fā)展奶源，發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，建立標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖模板，探索一定比例的規(guī)?；B(yǎng)殖。此外，要解決陜西奶山羊種群的衰退問題，引入良種，實現(xiàn)種群替換，從奶山羊產(chǎn)業(yè)的源頭著手，促進整個行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

“富平作為全國最大的奶山羊基地，也將繼續(xù)探索國內(nèi)羊奶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。”陜西省富平縣市場監(jiān)管局局長趙勝利介紹，目前國家質(zhì)檢總局已批準(zhǔn)富平開展“奶山羊產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)。通過創(chuàng)建活動，富平將建立健全良種繁育、規(guī)模化養(yǎng)殖、飼草飼料、疫病防治、奶源質(zhì)量安全、產(chǎn)品綜合加工6大體系，打造羊乳知名品牌?！案黄奖幻麨椤躺窖蛑l(xiāng)‘中國羊乳之都，但這兩塊金字招牌并沒有被完全開發(fā)利用，在品牌建設(shè)方面可開發(fā)的潛力巨大?！编嵶訃ㄗh，羊乳產(chǎn)業(yè)急需實施品牌戰(zhàn)略，增強包裝和宣傳意識，提升消費者認知度和市場認可度，把資源優(yōu)勢做成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把品牌做成名牌，把小眾產(chǎn)品做到大眾喜愛。