美國華文網(wǎng)站的中國信息傳播研究*

鄭文標(biāo)

（華僑大學(xué) 華僑華人研究院，福建 廈門 361021）

隨著美國華文網(wǎng)站的迅速發(fā)展，其特色日益彰顯，對其相應(yīng)的研究成果也逐漸增多，從新聞傳播學(xué)、文化人類學(xué)、社會學(xué)以及政治學(xué)的視角都有所涉略。較早發(fā)表關(guān)于美國華文網(wǎng)站研究的戴安娜·斯多佛·迪靈哈斯認(rèn)為，華文網(wǎng)站將受眾對象范圍擴大到了美國本土之外的華人，促進(jìn)了全球性的中文網(wǎng)絡(luò)市場蘊育形成。［1］從跨文化傳播的視角看，海外華文網(wǎng)站位于“海外華人—華文媒體—祖國—居住國”的互動關(guān)系中，全球性的海外華文網(wǎng)站受眾有望成為一個擁有共同媒體資源的群體。［2］從政治傳播的角度看，雖然美國傳媒行業(yè)的市場化使華文媒體具備了脫離政治力量依附而獨立運營的條件，大部分媒體都逐漸淡化了政治立場，［3］但一些對華不友好的華文網(wǎng)站在美國政府或基金的支持下，以攻擊中國互聯(lián)網(wǎng)“審查”為突破口，［4］以信息自由權(quán)等主題開展對華人權(quán)外交、網(wǎng)絡(luò)公共外交，成為美國對華意識形態(tài)滲透的工具。

目前，在美國華文網(wǎng)站蓬勃發(fā)展、美國華人對中國信息日益關(guān)注、中國政府的網(wǎng)絡(luò)屏蔽政策以及美國政府對華文網(wǎng)站的意識形態(tài)滲透等諸多背景下，美國華文網(wǎng)站在傳播中國信息中扮演何種角色，發(fā)出何種關(guān)于中國的聲音，講述何種中國故事，是值得關(guān)注的問題。

本文運用傳播學(xué)的內(nèi)容分析法對美國華文網(wǎng)站的中國信息傳播進(jìn)行研究，通過采集標(biāo)題中包含“中國”關(guān)鍵詞的信息樣本，從信息來源、信息類型、傾向性以及評論轉(zhuǎn)載情況等方面梳理信息傳播情況，分析美國華文網(wǎng)站的輿論特征，探討其在中國信息海外傳播中的影響。

一、研究方法

本研究選取了美國華文網(wǎng)站中，ALEXA①ALEXA是當(dāng)前發(fā)布網(wǎng)站世界排名比較權(quán)威的網(wǎng)站，1996年4月創(chuàng)建于美國。全球排名在2萬名以內(nèi)的共13個網(wǎng)站為研究對象。這13個網(wǎng)站的類型分布較為完整，整體影響力較強，其中有8個網(wǎng)站的排名在全球1萬名以內(nèi)。13個網(wǎng)站雖然存在各種差異，但它們組成了美國華人受眾群體的重要中文②本文中“華文網(wǎng)站”專指由華人創(chuàng)辦的網(wǎng)站，“華文”僅在與華僑華人相關(guān)的語境下使用，如華文網(wǎng)站、華文媒體及華文教育等，其余情境下均使用“中文”，表示漢語語言。信息來源，共同塑造著美國華人的中文網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，提供了美國華人需求的中文信息。同時，通過Google等搜索引擎的信息整合，進(jìn)一步成為互聯(lián)網(wǎng)中文信息內(nèi)容的提供者。

（一）樣本采集方法

本研究采用Google搜索引擎定點、定時、定題及定量采集網(wǎng)站對中國信息的報道、評論情況。定點即使用“site:網(wǎng)址”的搜索功能采集上述13個網(wǎng)站的信息。定時即使用搜索結(jié)果時間篩選功能采集2015年全年③為保證采集信息的周期完整性與可對比性，所有網(wǎng)站選取同一年度的全年數(shù)據(jù)作為樣本框。選擇2015年的信息僅具有年度意義，不具有其他特殊含義。范圍內(nèi)的網(wǎng)頁信息，進(jìn)行網(wǎng)站間的同時段橫向?qū)Ρ?。定題即使用“Intitle:中國”的搜索功能采集標(biāo)題中包含“中國”的報道。定量即每個網(wǎng)站采集100篇信息作為樣本。具體而言，就是使用Google分別搜索13個網(wǎng)站內(nèi)標(biāo)題中包含“中國”關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，收錄搜索結(jié)果前100條的信息。這100條信息是Google通過復(fù)雜算法對網(wǎng)站中符合條件的信息進(jìn)行篩選后排序而得，兼具獨特性和重要性。獨特性是指該條信息與其它網(wǎng)站信息相比，更具有唯一性，或是全球網(wǎng)絡(luò)中較早發(fā)布的信息源；重要性是指該信息頁面受關(guān)注程度較高，表現(xiàn)在被訪問的次數(shù)多，或是頁面評論數(shù)量多，外網(wǎng)站鏈接至本網(wǎng)頁的鏈接數(shù)量多等，從而具有更大的影響力。因此，通過以上方法采集到的信息可代表該站傳播中國信息的基本情況。本研究共采集了13個網(wǎng)站中的1300篇信息。

另外，本研究還采集了美國本土主流媒體中的華文網(wǎng)站紐約時報中文網(wǎng)和美國政府機構(gòu)創(chuàng)辦的美國之音在同一時期的200篇信息，以及中國媒體人民日報海外版和觀察者網(wǎng)的200篇信息。試圖通過比較分析美國華文網(wǎng)站、美國主流媒體與中國主流媒體在傳播中國信息時的差異，探討美國華文網(wǎng)站的中國信息傳播特點。

（二）樣本信息分析類目

本研究運用內(nèi)容分析法對樣本信息進(jìn)行分類，具體有如下幾項分類：

1.信息來源類目

信息來源是判斷網(wǎng)站報道實力的根據(jù)，也是分析網(wǎng)站傾向的參考依據(jù)，分為原創(chuàng)（由網(wǎng)站自行采寫，代表自身傾向）、論壇（由網(wǎng)友在論壇上發(fā)表的內(nèi)容，代表普通網(wǎng)民的傾向）、博客（由網(wǎng)友在博客上發(fā)表的內(nèi)容，代表意見領(lǐng)袖的傾向）、轉(zhuǎn)載（非原創(chuàng)，從其他媒體轉(zhuǎn)載的信息，反映網(wǎng)站信息來源的選擇傾向）。

2.信息類別類目

不同網(wǎng)站對不同類型信息報道的側(cè)重點不同，通過類別類目的分析，可以了解網(wǎng)站對中國關(guān)注的角度，也體現(xiàn)網(wǎng)站的受眾關(guān)注的傾向。類別的類目有：經(jīng)濟、國內(nèi)政治、軍事、外交、文化、娛樂、科技、社會、留學(xué)移民、華社、環(huán)保及廣告等12個，其中，國內(nèi)政治、軍事、外交三類為政治類信息，其余為非政治類信息。

3.信息傾向類目

對每一條樣本信息關(guān)于中國的評價傾向進(jìn)行分類，分為5種傾向：積極肯定（有較明顯的肯定傾向）、肯定（有肯定和支持傾向，但不強烈）、中性（沒有明顯的傾向）、否定（有否定傾向，但不強烈）、強烈否定（有較明顯的否定傾向）。為了進(jìn)行統(tǒng)計分析，分別賦予這5種傾向分值，1為積極肯定，2為肯定，3為中性，4為否定，5為強烈否定。若數(shù)值接近3，表示該內(nèi)容傾向于以中性的態(tài)度傳播中國信息；數(shù)值大于3，表示該內(nèi)容傾向于以否定的態(tài)度傳播中國信息；數(shù)值小于3，則表示該內(nèi)容傾向于以肯定的態(tài)度傳播中國信息。

4.評論數(shù)量類目

每一條信息的網(wǎng)民評論數(shù)量，反映出網(wǎng)民對該信息的關(guān)注程度。

5.轉(zhuǎn)載數(shù)量類目

每一條信息被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的數(shù)量，反映該信息的重要程度。

二、美國華文網(wǎng)站的中國信息傳播概況

通過對13個網(wǎng)站的1300篇信息樣本的分析，得出了美國華文網(wǎng)站傳播中國信息的情況。

（一）信息傾向整體趨于中性

通過對樣本信息傾向的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，全部樣本的平均傾向值為3.37，其中傾向為否定的樣本占比43.1%，傾向為中性的比例為42.1%，傾向為肯定的比例為14.8%，表明美國華文網(wǎng)站中傳播的中國信息整體上趨于中性，但帶有一定的否定性。此外，樣本傾向值的方差為0.951，表明信息傾向性存在較明顯的差異，也表明了美國華文網(wǎng)站的涉華信息傾向性各異，存在多元化的價值取向。

比較發(fā)現(xiàn)，西方主流媒體的傾向值為4.06，高于美國華文網(wǎng)站的平均值3.37，表現(xiàn)出更強的否定傾向。中國媒體的傾向值為2.45，表現(xiàn)出較明確的肯定傾向。傾向值的差異顯示了西方媒體與中國媒體在中國信息傳播上的明顯價值差異，國際主流媒體的中文網(wǎng)帶來了政治、經(jīng)濟、文化等各種差異，其中政治和意識形態(tài)方面是一道難以彌合的鴻溝；［5］美國華文網(wǎng)站的傾向值居于兩者之間，凸顯了美國華文網(wǎng)站在傾向上的中立特點。

（二）不同類別信息傾向性差異明顯

社會、經(jīng)濟、外交、國內(nèi)政治等話題是美國華文網(wǎng)站中國信息的主要內(nèi)容，占全部信息的比例為65.1%。其中社會類信息是數(shù)量最多的內(nèi)容，占比為23.6%，反映了海外華人對中國社會問題的關(guān)切程度。經(jīng)濟類信息是位居第二的內(nèi)容，占比為18.7%，外交類話題占比11.6%，國內(nèi)政治類話題的比例為11.2%。

環(huán)保、政治、社會等內(nèi)容的傾向呈現(xiàn)負(fù)面性，娛樂、科技、軍事、華社等內(nèi)容的傾向呈現(xiàn)中性。其中環(huán)保類的內(nèi)容負(fù)面程度最高，傾向值高達(dá)4.23，政治類的傾向值為4.04，社會類的傾向值為3.62，是美國華文網(wǎng)站中批評聲音較多的領(lǐng)域。

文化、娛樂、政治、軍事類內(nèi)容的傾向性差異較明顯，環(huán)保、華社類內(nèi)容的傾向性差異較小。文化類信息傾向的分布較分散，方差值達(dá)到1.455。娛樂類內(nèi)容整體上平均值顯示為中性，但傾向的分散程度也較大，方差達(dá)到1.139。政治類內(nèi)容整體平均值為4.05，呈現(xiàn)較明顯的否定傾向，但傾向差異也較明顯，方差達(dá)到1.053。環(huán)保、華社等信息的傾向性比較明顯集中，方差均小于0.5，其中環(huán)保類內(nèi)容大部分均傾向于否定，華社類信息則大部分傾向于中性。

（三）原創(chuàng)類信息居多且呈負(fù)面性

原創(chuàng)類信息占比為47.6%，這些信息由網(wǎng)站主辦方采編或撰寫，對中國的話題進(jìn)行較深入的分析，其中宏觀分析的文章占據(jù)較大比例，成為華文網(wǎng)站網(wǎng)民對中國理性認(rèn)識的信息來源，其傾向值（3.56）高于整體平均值，呈現(xiàn)負(fù)面性。

論壇類信息占比為17.9%，是由網(wǎng)友自行發(fā)布的對中國問題的感性敘述，屬于具體的生活信息，成為網(wǎng)民對中國感性認(rèn)識的信息來源，其傾向值（3.05）低于整體平均值，呈現(xiàn)中性。

博客類信息占比為7%，反映的是華人群體中較為活躍的網(wǎng)民聲音，博客信息一般為較有深度和份量的文章，其作者是網(wǎng)絡(luò)中的意見領(lǐng)袖群體，具有較強的影響力，其傾向值恰好等于整體的平均值3.37，方差（1.315）則遠(yuǎn)高于整體平均值（0.951），表明博客的傾向性更多元。

轉(zhuǎn)載類信息占比為17.7%，主要為經(jīng)濟、社會、外交等內(nèi)容，其中注明轉(zhuǎn)載自大陸、香港和華文媒體等來源的信息，傾向值均低于整體平均值，呈現(xiàn)中性，而轉(zhuǎn)載自西方主流媒體的信息傾向值（3.48）則高于整體平均值，呈現(xiàn)負(fù)面傾向。從數(shù)量看，大陸媒體是華文網(wǎng)站最主要的轉(zhuǎn)載信息來源，且傾向中性，表明華文網(wǎng)站是中國開展對外傳播可供選擇的渠道。

（四）中性類網(wǎng)站居多

按傾向值數(shù)據(jù)情況分析，美國華文網(wǎng)站可分為負(fù)面、中性及正面三類：負(fù)面類網(wǎng)站中的中國信息大部分傾向于否定，平均傾向值為4.11，包括3個網(wǎng)站；中性類網(wǎng)站中的中國信息傾向于中性，平均傾向值為3.19，包括9個網(wǎng)站；正面類網(wǎng)站中的中國信息傾向于肯定，平均傾向值為2.73，包括1個網(wǎng)站。

負(fù)面類網(wǎng)站的政治色彩濃厚，對中國的新聞采取負(fù)面解讀的方式，強化否定觀點的傳播，其信息傳播帶有一定的誤導(dǎo)性。此外，還采用“泛政治化”的報道方式，對中國社會、文化等軟新聞的報道過度演繹，在敘述事實的同時，帶入對中國政治問題的評論，“醉翁之意不在酒”。

中性類網(wǎng)站偏向軟新聞傳播。這類網(wǎng)站在傳播中國信息時，政治色彩較淡，主要從事實或問題出發(fā)，不同的信息來源類型均體現(xiàn)較為中立的立場，表明網(wǎng)站創(chuàng)辦者和網(wǎng)友在對待中國信息的問題上沒有明顯傾向，主要從中性的角度傳播與華人有關(guān)的經(jīng)濟、社會等生活類信息。

正面類網(wǎng)站的信息主要來自原創(chuàng)，占比為79%，原創(chuàng)類信息的傾向值為2.65，整體傾向值為2.73。報道內(nèi)容主要為文化、留學(xué)移民及經(jīng)濟，分別占比26%、21%和15%，三者共占62%，樣本中沒有出現(xiàn)國內(nèi)政治類信息，外交與軍事類的信息占比為23%，網(wǎng)站對中國信息的傳播主要是正面類的軟新聞。

（五）新聞類網(wǎng)站傾向顯著，社區(qū)類傾向中立

從網(wǎng)站的功能屬性來看，美國華文網(wǎng)站可分為兩類：一類是新聞類，主要提供海內(nèi)外各類新聞資訊，這類網(wǎng)站占大多數(shù)，13家網(wǎng)站中有8家屬于新聞類，這類網(wǎng)站主要以新聞服務(wù)為主，較少提供論壇服務(wù)；另一類是社區(qū)類，主要提供海外華人的論壇服務(wù)，形成活躍的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，共有5個網(wǎng)站屬于社區(qū)類。雖然社區(qū)類網(wǎng)站也提供部分新聞服務(wù)，但其新聞內(nèi)容大多為轉(zhuǎn)載。

通過內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，美國華文網(wǎng)站的傾向性呈現(xiàn)以下兩個特點：

一是新聞網(wǎng)站的傾向性顯著，正面類及負(fù)面類網(wǎng)站都是新聞網(wǎng)站。新聞類網(wǎng)站中，網(wǎng)站管理人員可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行較大程度的控制，通過把關(guān)人的角色，有選擇地對新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選。因此，新聞類網(wǎng)站的傾向性直接反映網(wǎng)站創(chuàng)辦者或管理人員的立場。數(shù)據(jù)顯示，負(fù)面類網(wǎng)站中，國內(nèi)政治、環(huán)保、華社、社會等內(nèi)容的傾向值較高，其中國內(nèi)政治類內(nèi)容傾向值達(dá)4.52。該數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)站主辦方在新聞內(nèi)容的選擇上有意地進(jìn)行了篩選，以傳播其預(yù)設(shè)的價值理念。從內(nèi)容上看，負(fù)面類網(wǎng)站主要的內(nèi)容類型為社會、國內(nèi)政治、經(jīng)濟，分別占比33.7%、22.3%、21.7%，這三類占全部信息量的77.7%。且三者的傾向值分別為4.21、4.52、4.05，平均傾向值為4.26，表明網(wǎng)站的報道內(nèi)容和傾向都具有明顯的意圖。

二是社區(qū)類網(wǎng)站的傾向性較中立，都屬于中性網(wǎng)站。社區(qū)類網(wǎng)站的平均傾向值為3.17，整體表現(xiàn)出較中立的立場。網(wǎng)站中最主要的內(nèi)容分別是社會和華社，兩者分別占25.8%和25.4%。在社區(qū)網(wǎng)站中，內(nèi)容主要以網(wǎng)民的創(chuàng)作為主，網(wǎng)民更多地從生活經(jīng)歷出發(fā)，交流在生活中遇到的問題，發(fā)表評論或感受。從其言論的激烈程度看，一般表述都較為中性，較少出現(xiàn)比較強烈的肯定或否定言論，其傾向值的方差為0.873，低于新聞類網(wǎng)站傾向值的方差（1.015）。

三、美國華文網(wǎng)站的政治信息與非政治信息傳播

按信息的內(nèi)容類型劃分，數(shù)量由多到少依次是社會、經(jīng)濟、外交、國內(nèi)政治、華社、留學(xué)移民、文化、軍事、娛樂、科技、環(huán)保以及廣告。其中，社會、經(jīng)濟、華社、留學(xué)移民、文化、娛樂、科技、環(huán)保以及廣告等9類屬于非政治內(nèi)容，外交、國內(nèi)政治和軍事3類屬于政治內(nèi)容。

非政治信息占全部信息總量的比例為71.8%，政治信息占全部信息總量的比例為28.2%。進(jìn)行對比的西方主流媒體中政治類信息占比為52.5%，中國媒體為34%，可見美國華文網(wǎng)站的政治類信息比例相對最少，整體更偏向于軟新聞的傳播。

從不同傾向類型的網(wǎng)站對比看，政治類與非政治類信息在不同傾向類型的網(wǎng)站中所占的比例差異不大。正面、負(fù)面、中性類網(wǎng)站的非政治類信息比例分別為77%、72%以及71.2%。

如下表所示，正面類網(wǎng)站的信息傳播內(nèi)容中非政治類信息比例最高，其傾向值也偏向正面，數(shù)值為2.77。負(fù)面類網(wǎng)站中的政治信息傾向值為4.36，反映了該類網(wǎng)站對政治類信息更強烈的負(fù)面?zhèn)鞑A向。

政治信息傾向值為3.48，高于整體平均值，也高于非政治類信息的3.22。方差為1.062，高于整體方差0.975，說明政治類信息的傾向性差異較大。從表中負(fù)面類網(wǎng)站、正面類網(wǎng)站和中性類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)可見，除了正面類網(wǎng)站，政治類信息的傾向值均高于非政治類信息，負(fù)面類網(wǎng)站的在政治類信息的否定傾向更為明顯。政治類信息的網(wǎng)友評論留言的平均數(shù)為13.2，低于整體平均數(shù)15.57，網(wǎng)友參與度略低于非政治類信息。

美國華文網(wǎng)站政治類與非政治類信息的傾向值比較

從美國華文網(wǎng)站不同類型信息的傳播效果看，政治類信息對其它網(wǎng)站的影響力相對較大，但引起網(wǎng)民評論的積極性不高。政治類信息的被轉(zhuǎn)載平均數(shù)（1.29）高于非政治類信息的被轉(zhuǎn)載數(shù)（0.84），說明政治類信息具有更大的傳播影響力。被轉(zhuǎn)載數(shù)量最多的內(nèi)容類型主要為軍事、政治、經(jīng)濟，這些內(nèi)容主要從宏觀層面分析中國，具有一定的深度，更容易被轉(zhuǎn)載。其中軍事類信息被轉(zhuǎn)載數(shù)最高，達(dá)1.54。從信息的評論情況看，政治類信息的網(wǎng)民評論數(shù)量平均為13.2，低于非政治類信息的平均數(shù)（16.5）。非政治類信息中，引起評論最多的內(nèi)容類型主要為華社、娛樂、環(huán)保、留學(xué)移民等，其中，華社、娛樂類評論平均數(shù)達(dá)30左右，這類信息都與網(wǎng)民的現(xiàn)實生活息息相關(guān)，更容易引起網(wǎng)民的參與討論。

由此可見，美國華文網(wǎng)站中，政治類信息具有比較明顯的負(fù)面傾向，容易吸引其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，但網(wǎng)民對政治類信息的評論熱情遠(yuǎn)不如非政治類的信息。對政治類信息觀而不語，是華文網(wǎng)站中的中國政治類信息的傳播特點。相比而言，西方主流媒體的政治類信息轉(zhuǎn)載平均數(shù)達(dá)4.54，評論平均數(shù)達(dá)69.33，說明西方主流媒體傳播的中國政治類信息具有更大的影響力。

四、美國華文網(wǎng)站中國信息傳播傾向的影響因素分析

綜合而言，美國華文網(wǎng)站的傾向從整體上平均值表現(xiàn)出中性的特點，但同時也存在多元化的特征，包含三類較為明顯的傾向類型，即負(fù)面類、中性類與正面類，其傾向性的形成同時受到內(nèi)部因素及外在因素的影響。

（一）網(wǎng)站的歸屬對其傳播傾向影響較大

由海外華人自主創(chuàng)辦的華文網(wǎng)站，主要根據(jù)市場需求及自身的定位決定對中國信息的選擇，更傾向于從中性的角度報道中國。部分網(wǎng)站與中方的媒體合作較為密切，傾向于遵守中國官方的新聞報道要求，或直接轉(zhuǎn)載來自中國媒體的信息。由海外反華組織或受其支持創(chuàng)辦的網(wǎng)站，則更傾向于報道涉及中國的負(fù)面新聞，對中國重大事件進(jìn)行負(fù)面解讀。部分海外勢力往往通過華文媒體發(fā)聲，經(jīng)各種渠道傳播到國內(nèi)，形成“隔空喊話”的傳播路徑。

（二）網(wǎng)站的功能定位影響網(wǎng)站傾向

提供綜合信息服務(wù)的社區(qū)類網(wǎng)站致力于搭建華人生活、工作交流的平臺，更傾向于淡化網(wǎng)站的政治色彩。新聞類網(wǎng)站為了突出其新聞報道的獨特性，更容易傾向于強化網(wǎng)站的政治色彩。社區(qū)類網(wǎng)站采用論壇的形式，由網(wǎng)友自發(fā)形成話題，其傾向偏向中性，反映了華人群體較明顯的中立特征。

（三）屏蔽政策與網(wǎng)站傾向性具有一定的相關(guān)性

從外部因素看，有些網(wǎng)站被中國官方屏蔽，起因是該網(wǎng)站的信息傳播偏離了中國官方的要求，被屏蔽前即存在一定的負(fù)面傾向。另一方面，該政策促使美國華文網(wǎng)站出現(xiàn)了分化，部分被屏蔽網(wǎng)站選擇不再負(fù)面?zhèn)鞑ブ袊畔?，但也有部分網(wǎng)站“不再控制政治上的言辭”[6]，從而一定程度強化了自身的負(fù)面傾向，并進(jìn)而形成了與國內(nèi)相隔的海外中文網(wǎng)絡(luò)空間。

（四）資金來源也是網(wǎng)站傾向的外部影響因素之一

盈利性商業(yè)網(wǎng)站對政治類新聞的報道更傾向于中立，受基金支持的非盈利性網(wǎng)站則表現(xiàn)出負(fù)面的傳播傾向。由于美國比較通暢的捐款渠道，非盈利性網(wǎng)站能夠在經(jīng)費上實現(xiàn)收支平衡，其網(wǎng)站明顯受資助者的傳播意圖影響。本研究統(tǒng)計了美國華文網(wǎng)站排名前35名網(wǎng)站的屏蔽與盈利性數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，非盈利性網(wǎng)站被屏蔽的比例極高，占90%，而盈利性網(wǎng)站這一比例僅為40%?？梢?，網(wǎng)站的資金來源與網(wǎng)站的中國信息傳播情況有極大的關(guān)系。

因此，美國華文網(wǎng)站的歸屬、功能定位、被屏蔽情況以及資源來源等因素影響著其傳播內(nèi)容的選擇，使美國華文網(wǎng)站在中國信息傳播上呈現(xiàn)出多元化的特點。

五、美國華文網(wǎng)站的中國信息傳播效果分析

從信息傳播過程看，美國華文網(wǎng)站通過對中國信息的二次編碼，以適合美國華人閱讀習(xí)慣的形式再傳播，屬于中國信息海外傳播的民間渠道，其傳播過程既有優(yōu)勢，也存在諸多問題。

（一）美國華文網(wǎng)站中國信息傳播的優(yōu)勢

從受眾層面看，美國華文網(wǎng)站的訪客來自美國的用戶占比近60%，中國大陸占比16%，其他地區(qū)和國家主要有加拿大、韓國、中國臺灣、澳大利亞、日本、英國、中國香港以及新加坡等?？梢娒绹A文網(wǎng)站的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了美國地區(qū)，具有全球性。

從網(wǎng)站定位層面看，美國華文網(wǎng)站提供了華人生活、學(xué)習(xí)、工作等各方面的信息，更貼近華人需要，不僅是海外華人獲取生活信息的來源，更是海外華人的精神家園。華人社會和中國社會是美國華文網(wǎng)站中國信息的重要內(nèi)容，兩者的數(shù)量占網(wǎng)站全部信息內(nèi)容的34.5%?！爸袊恕币辉~在1300條信息樣本中出現(xiàn)了161次，占比達(dá)12.4%。通過對“中國人”的國民性格、文化內(nèi)涵及現(xiàn)實問題等的討論，實現(xiàn)了美國華文網(wǎng)站凝聚族群意識的功能。

從網(wǎng)站影響層面看，美國華文網(wǎng)站在維護(hù)美國華人利益方面發(fā)揮了重要的作用。在一些涉華的重大事件中，華文網(wǎng)站往往起到媒介樞紐的作用，成為華人共同發(fā)聲的平臺，通過影響華人對事件的認(rèn)識，形成共識，從而影響主流社會輿論。如2016年在梁彼得警官事件中，美國華文網(wǎng)站發(fā)揮了重要的信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)作用，部分網(wǎng)站開辟專欄對事件進(jìn)程進(jìn)行跟蹤報道，同時發(fā)布游行集會信息，成為凝聚華人力量，發(fā)出華人聲音的重要場所。

整體而言，美國華文網(wǎng)站是海外華文媒體中實力最強、影響最大的傳媒群體，是中國境外最有活力和影響力的以中文為載體的媒介。

（二）美國華文網(wǎng)站中國信息傳播中存在的問題

從網(wǎng)站地位看，美國華文網(wǎng)站是處于海外的少數(shù)族裔媒體，存在著雙重邊緣化的情況。對中國政府而言，美國華文網(wǎng)站處于國家傳播體系之外，是國外的傳媒。對美國政府而言，美國華文網(wǎng)站則是少數(shù)族裔創(chuàng)辦的市場化媒體，大部分網(wǎng)站更多地定位于維護(hù)華人權(quán)益上，并不能主動配合美國政府的主流意識形態(tài)，盡管小部分網(wǎng)站獲得了美國政府部門的資助，配合美國政府的政治傳播需求，成為主流意識形態(tài)的代言人，但該類網(wǎng)站脫離海外華人的現(xiàn)實信息需求，過度參與政治報道，對政治新聞過度解讀，并不能長久獲得華人網(wǎng)民的支持，受美國政府或相關(guān)基金的支持也需按年度進(jìn)行審核，并非長久之計。因而，大部分美國華文網(wǎng)站難以得到中美兩國政府或主流社會的大力支持，主要靠華人社會維持自身發(fā)展。

從創(chuàng)辦主體看，美國華文網(wǎng)站的創(chuàng)辦者來自不同領(lǐng)域，政治立場各異，對中國信息傳播表現(xiàn)出不同的傾向。在重大政治事件面前，美國華文網(wǎng)站發(fā)出不同的聲音是不可避免的，部分不負(fù)責(zé)任的小道消息隨意傳播，對中國的對外形象帶來一定的負(fù)面影響。各種不同利益集團(tuán)或政治勢力的介入，影響了美國華文網(wǎng)站的媒體中立形象。不少美國華文網(wǎng)站具有明顯的政治傾向，在報道相關(guān)新聞時，有意無意地添加與本集團(tuán)利益相關(guān)的話題，嚴(yán)重影響了信息內(nèi)容的客觀性。不同利益集團(tuán)或政治勢力選擇通過華文網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)聲，干擾了受眾了解客觀事實的需求，最終導(dǎo)致受眾用腳投票，選擇其它更有權(quán)威的媒體了解信息。

從網(wǎng)站內(nèi)容看，美國華文網(wǎng)站新聞內(nèi)容真假摻雜。出于政治或經(jīng)濟目的，網(wǎng)站采取政治“曝料”或“擦邊球”的傳播策略，發(fā)布完全不同于國內(nèi)的“政治新聞”，從而吸引大量的受眾。部分媒體采用“部分真”加上“部分假”的內(nèi)容，達(dá)到混淆視聽的效果。網(wǎng)站通過對文革、法輪功以及國家領(lǐng)導(dǎo)人傳聞等信息的負(fù)面報道，博取了海外華人的關(guān)注，成為海外中國信息傳播的“雜音”。受眾在閱讀該類信息時，起先可能因為內(nèi)容的獵奇而關(guān)注，但從長遠(yuǎn)來看，該類信息并不具備新聞價值，難以產(chǎn)生更持久的影響。

從網(wǎng)站的整體形象來看，美國華文網(wǎng)站中部分不友好網(wǎng)站通過歪曲事實、過度解讀、嘩眾取寵等方式，發(fā)布大量詆毀中國經(jīng)濟、政治、社會、文化等領(lǐng)域建設(shè)成就的負(fù)面信息，反而使受眾對這些網(wǎng)站產(chǎn)生不負(fù)責(zé)任、不尊重事實的負(fù)面印象。在這些負(fù)面消息隨意傳播的情況下，美國華文網(wǎng)站的群體形象受到較大影響，難以建立信息權(quán)威性，從而失去了對重大事件的傳播話語權(quán)。

六、結(jié)語

中國的迅速發(fā)展引發(fā)了對中國信息關(guān)注的熱潮，為美國華文網(wǎng)站的興起提供了良好的外部環(huán)境，涌現(xiàn)出了一批具有較大影響力的華文網(wǎng)站，成為海外華人重要的精神家園。在日益活躍的海外華人的推動下，美國華文網(wǎng)站將迎來更大的發(fā)展機遇。

與此同時，美國華文網(wǎng)站面對著來自本群體內(nèi)部的同質(zhì)化競爭，以及中美兩國主流媒體海外發(fā)展帶來的壓力，全球華文媒體間的競爭，共同角逐全球華人的中文網(wǎng)絡(luò)市場。另外，中國政治傳播機制的完善，也大大擠壓了美國華文網(wǎng)站小道消息的生存空間。在中國對外傳播不斷透明化的情況下，美國華文網(wǎng)站對中國信息二次傳播的作用也將受到影響。

總之，美國華文網(wǎng)站是海外中文網(wǎng)絡(luò)空間中實力最強、影響最大的華文媒體群，是中國境外最具活力和影響力的中文媒介。加強中國在海外中文網(wǎng)絡(luò)中的影響力，除了依靠中國媒體走出去，還應(yīng)重點加強建立與美國華文網(wǎng)站的聯(lián)絡(luò)溝通機制，使美國華文網(wǎng)站更好地傳播中國聲音，講好中國故事。

［注釋］

［1］ 戴安娜·斯多佛·迪靈哈斯：《新媒體技術(shù)對美國華文媒體的影響》，《國際新聞界》1999年第3期。

［2］ 李大玖：《海外華文網(wǎng)絡(luò)媒體—跨文化語境》，清華大學(xué)出版社， 2009年。

［3］殷琦：《美國華文傳媒:多元文化主義背景下的發(fā)展?fàn)顩r》，《廈門大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》2015年第6期。

［4］ 劉恩東：《新媒體意識形態(tài)對外傳播運行機制與美國對華民主輸出》，《上海行政學(xué)院學(xué)報》2016年第5期。

［5］陳昌鳳：《從1.0到2.0：國際主流媒體進(jìn)軍華文網(wǎng)—網(wǎng)絡(luò)時代華文傳播圈的新格局》，《新聞與寫作》2012年第12期。

［6］ 周宇：《海外中文網(wǎng)站生存狀況調(diào)查》，《鳳凰周刊》2010年第9期。