注重文化營銷 上南溫創(chuàng)新引發(fā)蝶變

“2008年地震前，上南溫村是周邊最窮的村，我嫁到這來之前沒想到會這么窮，村民在茅草房里做飯，也不會種什么別的菜，就種點(diǎn)山藥。以前單車加上微型車，整個村子一共才有七八輛，哪像現(xiàn)在，基本戶戶都有車，有些人家還有兩輛呢?！闭f著，村民白家琴指了指村里干凈整潔的公路，“十一年前這兒還是一條土路，下雨就是滿腳的泥巴，騎自行車有些路段還得扛著走，根本想不到會有今天這樣的好生活?！比绻皇怯H耳聽到，誰也想象不出眼前這個環(huán)境秀麗的哈尼族村寨曾經(jīng)貧困的樣子。

上南溫村隸屬于寧洱縣溫泉村委會。為了改變這里的貧困狀況，2007年至今，寧洱縣各級各部門加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，投入3000萬元進(jìn)行道路、民房、文化活動室、農(nóng)家書屋等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；狠抓種植、養(yǎng)殖、提升村民素質(zhì)，請來思茅地區(qū)的刺繡老師，對村民進(jìn)行民族工藝品手工刺繡骨干培訓(xùn)，并在2017年以村民小組為單位，通過村民集體的智慧為上南溫村量身打造符合本村的村規(guī)民約。

除了外力幫助，發(fā)展更離不開內(nèi)生動力。

2015年開始，上南溫村注重?cái)z取節(jié)慶文化精華進(jìn)行文化營銷，將寧洱哈尼族傳統(tǒng)的重要節(jié)日紅蛋節(jié)，通過媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形式搞出了規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益，把一個養(yǎng)在深閨人未識的紅蛋節(jié)打造成了令人欣羨的民俗文化品牌。每年紅蛋節(jié)期間，上南溫村都會迎來眾多游客。在村子中央的普瑪圖廣場上，蛋殼彩繪、摸紅蛋、劃拳大賽等民俗活動，以及富有鄉(xiāng)土氣息的原生態(tài)文藝表演等輪番上演，不但熱鬧非凡，更讓人流連忘返。

民俗和人文之美，成了紅蛋節(jié)最具吸引力的內(nèi)涵。而這種美，則體現(xiàn)在上南溫每一個熱情好客、能歌善舞的村民身上。

“上南溫村的轉(zhuǎn)變離不開黨和政府，也離不開每位村民的努力。”上南溫村黨總支書記李宏偉說起一個小故事。2014年8月，得知《明星到我家》綜藝節(jié)目來上南溫村進(jìn)行錄制后，擔(dān)心劇組成員聽不懂當(dāng)?shù)卦挘牲h員帶頭，全體村民都積極開始了普通話的學(xué)習(xí)與普及。

上南溫村好客友善又具有現(xiàn)代服務(wù)意思的民風(fēng)，還使之成為了中科院京區(qū)科普學(xué)會夏令營活動的唯一體驗(yàn)村落。迄今，已有十多批共計(jì)千余人次的北京中小學(xué)生走進(jìn)了上南溫村，親身體驗(yàn)到哈尼族、彝族等少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化和普洱茶的悠久歷史。

以傳統(tǒng)民族節(jié)日為發(fā)展契機(jī)，依托良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的民族民俗資源，上南溫村創(chuàng)新求變，最終有了今天的累累碩果，實(shí)現(xiàn)了脫貧摘帽。而通過旅游公司及傳媒公司的宣傳，紅蛋節(jié)的影響力還在逐年擴(kuò)大。鄉(xiāng)村特色旅游火起來的同時，農(nóng)家的茶葉、糯米等農(nóng)特產(chǎn)品也自然而然地受到八方游客的青睞，包括上南溫村在內(nèi)的當(dāng)?shù)馗髅褡宕逭毡槭芤?。?jù)統(tǒng)計(jì)，溫泉村業(yè)已形成以茶葉、養(yǎng)殖為主的規(guī)?；鷳B(tài)農(nóng)業(yè)，去年農(nóng)村經(jīng)濟(jì)總收入近1600萬元，村民人均純收入4637元。

在寧洱縣的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，上南溫村不是個案。今年2月，寧洱已向國家提出脫貧2018年出列申請，如驗(yàn)收通過，寧洱將成為普洱市第一個脫貧摘帽縣。

“全縣的干部都是扶貧親歷者，看到老百姓生活變得越來越好，‘我參與，我自豪’已成為每一位民族工作者的心聲?！睂幎h人民政府副縣長楊啟綠說道：“民族團(tuán)結(jié)誓詞碑的精神，就是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，各民族和睦團(tuán)結(jié)、共同發(fā)展，少數(shù)民族手拉手、心連心，一心一意跟黨走。過去我們搞扶貧大多是給錢給物，困難群眾把錢物用完了就又返貧了，這種“輸血式”的扶貧方式，到頭來老百姓還是很窮，歸結(jié)原因就是沒有穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)支撐。如何讓貧困群眾有增收的產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)脫貧后不返貧，一直是縣委、縣政府在思考的問題?！?/p>

在精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的實(shí)踐中，寧洱縣創(chuàng)新舉措，轉(zhuǎn)變精準(zhǔn)扶貧方式，通過走“短平快”“以短養(yǎng)長、長短結(jié)合”和“提質(zhì)增效”的脫貧路子，將“輸血式”扶貧向“造血式”扶貧轉(zhuǎn)變；建設(shè)民族特色示范村，出臺“兩保一訓(xùn)”教育扶貧措施；開展特色產(chǎn)業(yè)行業(yè)培訓(xùn)，為待業(yè)青年搭平臺，謀出路，闖出了一條邊疆少數(shù)民族地區(qū)脫貧攻堅(jiān)的新路子。

“黨的政策像太陽，照著農(nóng)民暖洋洋；

群眾致富全靠黨，再把政策講一講。

習(xí)總書記新思想，中央省市處處講；

精準(zhǔn)扶貧是方略，脫貧摘帽是理想。

……”

存錄于寧洱脫貧攻堅(jiān)陳列館中，由各族人民齊唱的“精準(zhǔn)扶貧40調(diào)”，正講述著這片古老大地上的新生活、好日子。