特色小鎮(zhèn)美學(xué)經(jīng)濟(jì)之研究

畢偉 張雷

[摘 要]文章首先對美學(xué)經(jīng)濟(jì)和設(shè)計(jì)所經(jīng)歷的各個發(fā)展階段進(jìn)行了簡明扼要的概括，接下來又圍繞著云南省設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀展開了分析，具體涉及對設(shè)計(jì)產(chǎn)值的需求，對設(shè)計(jì)大師及團(tuán)隊(duì)的需求和增強(qiáng)總額和競爭力、跨區(qū)域發(fā)展這三個方面，最后以美學(xué)經(jīng)濟(jì)為核心，以云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)的實(shí)際情況為立足點(diǎn)，以目標(biāo)分析、應(yīng)用策略以及具體措施為切入點(diǎn)，對其進(jìn)行了系統(tǒng)且深入地研究，供相關(guān)人員參考。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意；特色小鎮(zhèn)；美學(xué)經(jīng)濟(jì)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.16.017

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指的是以文化積累或創(chuàng)意為基礎(chǔ)，通過形成并運(yùn)用智慧財(cái)富的方式加以構(gòu)建的，具有就業(yè)機(jī)會和財(cái)富創(chuàng)造力，并且能夠優(yōu)化生活環(huán)境的行業(yè)。隨著美學(xué)的興起，政府以設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，完成了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行制訂的工作，并將重點(diǎn)放在如何通過價(jià)值設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方式，成就設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)并形成相應(yīng)的美學(xué)經(jīng)濟(jì)。希望文中討論的內(nèi)容可以在某些方面為打造特色小鎮(zhèn)和研究美學(xué)經(jīng)濟(jì)的人員提供幫助。

1 美學(xué)經(jīng)濟(jì)與設(shè)計(jì)的發(fā)展

1.1 美學(xué)經(jīng)濟(jì)

美學(xué)經(jīng)濟(jì)指的是以創(chuàng)意和生活美感為基礎(chǔ)，以提供高品質(zhì)美感和深度體驗(yàn)為核心，以滿足消費(fèi)者訴求為目的，以此來達(dá)到盈利目的的產(chǎn)業(yè)。對美學(xué)經(jīng)濟(jì)而言，最突出的特點(diǎn)在于商品是作為美的附屬品而存在的，也就是說，美學(xué)經(jīng)濟(jì)所強(qiáng)調(diào)的主要是審美對經(jīng)濟(jì)具有的作用，以服裝、藝術(shù)品、娛樂產(chǎn)品和以特色小鎮(zhèn)為代表的非物質(zhì)形態(tài)產(chǎn)品為例，對上述商品而言，占據(jù)自身主要價(jià)值的部分即為美學(xué)價(jià)值，而商品本身的實(shí)用性價(jià)值逐漸被淡化。[1]另外，美學(xué)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)之間還是存在著十分明顯的差別的，從傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的角度來看，消費(fèi)者所購買的是滿足自己需求的非物質(zhì)形態(tài)活動；從美學(xué)經(jīng)濟(jì)的角度看，消費(fèi)者所購買的是美的體驗(yàn)和感受，這部分內(nèi)容同樣需要引起重視。

1.2 人性設(shè)計(jì)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)也加入了快速發(fā)展的陣營，到目前為止，設(shè)計(jì)主要經(jīng)歷了以下五個階段：第一階段，機(jī)能設(shè)計(jì)；第二階段，親人性設(shè)計(jì)；第三階段，趣味性設(shè)計(jì)；第四階段，新奇性設(shè)計(jì)；第五階段，美學(xué)設(shè)計(jì)。無論是云南省還是我國其他地區(qū)的設(shè)計(jì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，都是沿著上文提及的軌跡發(fā)展的，之所以會呈現(xiàn)出如此趨勢，主要是因?yàn)橄M(fèi)者需求由最初的生理、機(jī)能方面向心理、美學(xué)方面進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。[2]回顧設(shè)計(jì)發(fā)展史不難看出，在誕生之初，設(shè)計(jì)的目的就是為人類服務(wù)，由于人們對美的追求力度的不斷加大，作為人性化設(shè)計(jì)的一部分，美學(xué)設(shè)計(jì)階段的來臨是必然的，換句話說，社會已經(jīng)步入了以創(chuàng)意生活美學(xué)為核心的后工藝時代，如何將科技、文化和藝術(shù)相結(jié)合，形成具有美學(xué)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自然成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

2 云南省騰沖市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)概述

2.1 對設(shè)計(jì)產(chǎn)值的需求

對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)的最終目的，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“商品化”，也就是說，產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是通過設(shè)計(jì)對產(chǎn)值進(jìn)行創(chuàng)造，因此，如何將設(shè)計(jì)具有的價(jià)值進(jìn)行完整呈現(xiàn)，是在對以云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)為代表的特色文化產(chǎn)品進(jìn)行打造時，需要有關(guān)人員引起重視的部分，這也從側(cè)面間接說明，想要打動消費(fèi)者，最直接同時也是最有效的方式就是打造賞心悅目、滿足消費(fèi)者訴求的產(chǎn)品。除此之外，隨著社會的發(fā)展和人們認(rèn)知水平的提升，“文化”也成為對設(shè)計(jì)進(jìn)行評判的重要指標(biāo)，可以說在全球化程度不斷加深的市場環(huán)境下，即使有文化差異的存在，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍舊向著“求同存異”的方向發(fā)展，基于此，如何對特色文化產(chǎn)品具有的美學(xué)價(jià)值進(jìn)行充分發(fā)揮，自然是設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在未來一段時間內(nèi)需要面對和解決的關(guān)鍵問題。

2.2 對設(shè)計(jì)大師及團(tuán)隊(duì)的需求

在很長一段時間內(nèi)，我國包括云南省在內(nèi)的大部分地區(qū)都處于代工階段，廠商的主要工作就是趕貨和生產(chǎn)，設(shè)計(jì)的作用始終沒有引起人們的重視，圍繞著特色小鎮(zhèn)開展的工作自然無法得到應(yīng)有的效果，平臺的稀缺，導(dǎo)致設(shè)計(jì)大師及團(tuán)隊(duì)難以得到有效的培養(yǎng)。[3]各企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，陸續(xù)選擇了使用“設(shè)計(jì)”獲得“訂單”的方法，也正是因?yàn)樵搫?wù)實(shí)做法的有效落實(shí)，才產(chǎn)生了大量水平較高的設(shè)計(jì)大師及團(tuán)隊(duì)，為后續(xù)特色文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)奠基。

2.3 增強(qiáng)綜合競爭力，跨區(qū)域發(fā)展

近幾年，消費(fèi)者對具有明顯差異化或是個性化特征的產(chǎn)品的追求力度越來越大，甚至有部分消費(fèi)者開始尋求能夠表現(xiàn)文化特色或是具有文化認(rèn)同的產(chǎn)品，正是由于這些因素的存在，才使得“特色小鎮(zhèn)”這一文化產(chǎn)品映入人們眼簾，對我國而言，無論是云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)抑或是其他小鎮(zhèn)，在建造之初的目的都是發(fā)展具有本國特色的設(shè)計(jì)。雖然對企業(yè)來說，如果想要做到可持續(xù)發(fā)展，全球化是必經(jīng)之路，但這并不代表企業(yè)可以舍棄地區(qū)特性，換句話說，只有將地區(qū)特性和全球化趨勢相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上營造文化特色，才能為企業(yè)的發(fā)展鋪路。因此，無論是在地化、地區(qū)化還是本土化，都屬于“求同存異”的一種。如何在結(jié)合文化的基礎(chǔ)上將設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)揮出來，通過設(shè)計(jì)在地化的方式完成產(chǎn)品特色的營造工作，是包括云南省在內(nèi)的各地區(qū)通過打造特色小鎮(zhèn)，提升產(chǎn)業(yè)競爭力的核心。

3 特色小鎮(zhèn)美學(xué)經(jīng)濟(jì)的研究

3.1 目標(biāo)分析

對云南省而言，特色小鎮(zhèn)的存在，主要是以“文化”為切入點(diǎn)，為城鎮(zhèn)化的建設(shè)尋求突破口。無論是對騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)還是對其他位于云南省內(nèi)的特色小鎮(zhèn)來說，其特質(zhì)、魅力和生命力都與“特色”存在著十分緊密的聯(lián)系，因此，如果想要使特色小鎮(zhèn)具備應(yīng)有的美學(xué)經(jīng)濟(jì)，在對其進(jìn)行打造的過程中，有關(guān)人員應(yīng)對小鎮(zhèn)具有的鮮明特色進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。在打造云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)時，首先，應(yīng)當(dāng)做到的是保持地域特色。黑魚河、龍川江水系均位于該特色小鎮(zhèn)所在區(qū)域，也就是說，該小鎮(zhèn)具有十分豐富的水資源，“水鄉(xiāng)”這一地域特色自然是需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的。其次，應(yīng)當(dāng)做到的是保持生態(tài)特色。低碳生活、銀杏林、高黎貢山、綠色產(chǎn)業(yè)等因素的存在，都直接或間接地強(qiáng)調(diào)了該小鎮(zhèn)在生態(tài)方面具有的特色。最后，應(yīng)當(dāng)做到的是保持產(chǎn)業(yè)特色。肥沃的土地決定了曲石縣具有異常豐富的農(nóng)業(yè)、漁業(yè)和林業(yè)資源，因此，在對特色小鎮(zhèn)進(jìn)行打造時，有關(guān)人員應(yīng)當(dāng)將曲石縣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，通過大力培養(yǎng)支柱產(chǎn)業(yè)的方式，對小鎮(zhèn)特色加以強(qiáng)調(diào)。

美學(xué)時代最突出的特點(diǎn)是文化和產(chǎn)業(yè)關(guān)系的日益密切，從文化的角度來說，產(chǎn)業(yè)的作用主要是推動文化發(fā)展，而對產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品核心價(jià)值又與文化息息相關(guān)，將二者進(jìn)行融合便能夠形成相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而對人們的日常生活產(chǎn)生影響，如果能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中融入“文化”這一概念，就可以實(shí)現(xiàn)生活藝術(shù)化和藝術(shù)生活化的目標(biāo)。[4]通過上文的分析不難看出，創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是文化和美學(xué)經(jīng)濟(jì)的融合，通過發(fā)展生活產(chǎn)業(yè)，加快科技和文化藝術(shù)的融合，具體做法是利用美學(xué)經(jīng)濟(jì)對跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)生刺激，進(jìn)而達(dá)到推動新興產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的目標(biāo)。結(jié)合云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)具有的特點(diǎn)，現(xiàn)提出以下愿景：通過文化科技的融合，形成騰沖市曲石鎮(zhèn)特有的風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上對美學(xué)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行營造，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。結(jié)合生活新主張，喚醒民眾具有的美學(xué)意識，為后續(xù)創(chuàng)意小鎮(zhèn)或其他創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)的營造奠定良好基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：其一，將設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向；其二，塑造地區(qū)品牌形象，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)對美學(xué)經(jīng)濟(jì)具有的積極作用；其三，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作，將創(chuàng)意合作在產(chǎn)業(yè)競爭方面的優(yōu)勢進(jìn)行充分發(fā)揮；其四，通過支援技術(shù)服務(wù)的方式，在最大程度上提高產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)服務(wù)所具有的附加價(jià)值；其五，對市場行銷拉力進(jìn)行強(qiáng)化，優(yōu)化對創(chuàng)業(yè)生活產(chǎn)業(yè)的投資，使產(chǎn)業(yè)規(guī)模能夠得到一定程度的擴(kuò)大。

3.2 應(yīng)用策略

為了對上文所提及的美學(xué)經(jīng)濟(jì)架構(gòu)進(jìn)行高效建設(shè)，有關(guān)人員應(yīng)當(dāng)在整合文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)所具有價(jià)值的基礎(chǔ)上，融入人性科技和感性設(shè)計(jì)，再結(jié)合市場行銷，只有這樣才能形成完整的美學(xué)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，也就是說，美學(xué)經(jīng)濟(jì)架構(gòu)的建設(shè)需要經(jīng)過數(shù)位典藏、創(chuàng)意價(jià)值、研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品商品化這幾個階段，以此來達(dá)到對以創(chuàng)意小鎮(zhèn)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)品所具有文化內(nèi)涵進(jìn)行豐富的效果。除此之外，與相關(guān)業(yè)界進(jìn)行合作，通過市場分析，效益評估以及建立商業(yè)模式，提高特色小鎮(zhèn)在運(yùn)營方面具有的可行性同樣具有十分重要的作用，只有這樣才能將文化創(chuàng)意產(chǎn)品在美學(xué)經(jīng)濟(jì)方面的貢獻(xiàn)進(jìn)行最大化呈現(xiàn)。[5]通過對云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，如果想要將文化創(chuàng)意商品和美學(xué)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行有效結(jié)合，以下三個階段是必經(jīng)之路：首先，明確文化風(fēng)格特色；其次，確定設(shè)計(jì)概念模式；最后，完成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。下文所提及策略是需要有關(guān)人員在打造特色小鎮(zhèn)過程中引起充分重視的：首先，文化是推動力，風(fēng)格是拉動力，創(chuàng)意是具體指標(biāo)，具體來說，就是將作為根基而存在的文化與生活創(chuàng)意相結(jié)合，形成相應(yīng)的生活形態(tài)；以騰沖市曲石鎮(zhèn)特有的文化產(chǎn)業(yè)特色為依托，圍繞生活消費(fèi)趨勢展開調(diào)查，以“文化”為切入點(diǎn)，完成對生活風(fēng)格消費(fèi)整體趨勢進(jìn)行深入了解的活動，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)文化以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，科技是推動力，創(chuàng)意是拉動力，設(shè)計(jì)是具體指標(biāo)，具體來說，就是將作為基礎(chǔ)而存在的科技在強(qiáng)化生活創(chuàng)意方面具有的作用進(jìn)行最大化呈現(xiàn)，以此來達(dá)到設(shè)計(jì)加值這一最終目的。以“因地制宜”為原則，打造創(chuàng)意小鎮(zhèn)，并利用科技提升創(chuàng)意小鎮(zhèn)具有的綜合競爭力。再次，經(jīng)濟(jì)是推動力，形態(tài)是拉動力，總體營造是具體指標(biāo)，具體來說，就是利用經(jīng)濟(jì)對生活形態(tài)進(jìn)行強(qiáng)化，以此來達(dá)到總體營造、全民關(guān)心的目的。利用生活產(chǎn)業(yè)具有的美學(xué)和文化元素對特色小鎮(zhèn)進(jìn)行打造和完善，使其具有強(qiáng)大的競爭力和成長力，生活美學(xué)自然也就成為云南省在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)勢所在。最后，美學(xué)是推動力，品位是拉動力，全民美學(xué)是具體指標(biāo)。具體來說，就是在美學(xué)基礎(chǔ)上對生活品位進(jìn)行強(qiáng)化，以此來達(dá)到“全民美學(xué)”這一目標(biāo)。利用具有推動美學(xué)設(shè)計(jì)作用的合作方案，對以減免稅為代表的優(yōu)惠措施加以應(yīng)用，引導(dǎo)并鼓勵企業(yè)在美學(xué)設(shè)計(jì)方面投入一定的成本，只有這樣才能在強(qiáng)化產(chǎn)品特色和人力資本優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，提高美學(xué)及體驗(yàn)服務(wù)的質(zhì)量。

3.3 具體措施

云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)的總體定位如下：首先是騰沖次區(qū)域中心，該次區(qū)域的核心為生態(tài)產(chǎn)業(yè)；其次是生態(tài)旅游小鎮(zhèn)，該小鎮(zhèn)是以旅游的目的通過多產(chǎn)聯(lián)動所發(fā)展起來的；接下來是關(guān)于特色小鎮(zhèn)的發(fā)展趨勢，在該地區(qū)打造的小鎮(zhèn)應(yīng)以騰沖市曲石鎮(zhèn)具有的生態(tài)優(yōu)勢為依托，與雅居樂項(xiàng)目相結(jié)合，圍繞著生態(tài)旅游對騰沖次區(qū)域中心進(jìn)行打造，以此來達(dá)到推動區(qū)域旅游發(fā)展的最終目標(biāo)。[6]在對次區(qū)域中心進(jìn)行建設(shè)的過程中，有關(guān)人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)所在地區(qū)的實(shí)際情況將旅游集散中心、雅居樂度假產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的建設(shè)進(jìn)行結(jié)合，將曲石縣打造成騰北次區(qū)域中心，在此基礎(chǔ)上對交通體系進(jìn)行完善，將曲石縣具有的交通樞紐作用進(jìn)行最大限度的發(fā)揮。

3.3.1 遠(yuǎn)程措施

作為生活風(fēng)格，文化需要大量創(chuàng)意的推動，具體措施如下：圍繞文化開展與“未來生活趨勢”相關(guān)的研究活動，為文化運(yùn)作和生活風(fēng)格的構(gòu)建提供平臺，為設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供科學(xué)、系統(tǒng)的研究資源，為后續(xù)特色小鎮(zhèn)或其他文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)奠定良好基礎(chǔ)。以數(shù)位典藏對應(yīng)的目錄網(wǎng)站為平臺，通過授權(quán)的方式對創(chuàng)意資源進(jìn)行提供，結(jié)合創(chuàng)意生活風(fēng)格完成相應(yīng)的推廣工作，在發(fā)展相應(yīng)合作交流機(jī)制的同時，加深群眾對生活創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有的認(rèn)知，以此來達(dá)到構(gòu)建創(chuàng)意環(huán)境的目標(biāo)。[7]

作為生活品位，美學(xué)的推廣需要全民參與，具體措施如下：對優(yōu)秀特色小鎮(zhèn)或創(chuàng)意生活案例進(jìn)行評選，這樣做不僅能夠推動創(chuàng)意生活社群，還能夠加快產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的發(fā)展速度。對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺和聯(lián)合行銷平臺進(jìn)行構(gòu)建，為產(chǎn)業(yè)資訊的擴(kuò)展和交流提供便利。推動與特色小鎮(zhèn)相關(guān)的市場合作專案，為云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)建立起良好的國際形象，只有這樣，才能引導(dǎo)業(yè)界對服務(wù)進(jìn)行體驗(yàn)和升級，也才能獲得更加客觀的投資效益。除此之外，與國內(nèi)外媒體傳播通路進(jìn)行結(jié)合也是很有必要的，這樣做的目的是通過媒體對小鎮(zhèn)具有的特色進(jìn)行傳播，帶動議題效應(yīng)，使特色小鎮(zhèn)在國內(nèi)和國家都能夠具有更加完善的形象認(rèn)知。

作為生活創(chuàng)意，科技的發(fā)展需要設(shè)計(jì)加持，具體措施如下：以文化為基礎(chǔ)，協(xié)助有關(guān)人員通過設(shè)計(jì)和科技將特色小鎮(zhèn)在美學(xué)經(jīng)濟(jì)方面具有的附加值進(jìn)行提升。首先，以區(qū)域文化特色為依據(jù)，協(xié)助科技產(chǎn)業(yè)將目光向設(shè)計(jì)市場在未來一段時間內(nèi)的發(fā)展趨勢進(jìn)行聚焦；其次，對打造特色小鎮(zhèn)過程中需要應(yīng)用到的文化、科技咨詢進(jìn)行提供，保證業(yè)界投資的改善和經(jīng)營管理能量的提升；最后，結(jié)合生活創(chuàng)意完成相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作，將文化創(chuàng)意與產(chǎn)品市場進(jìn)行科學(xué)的結(jié)合。

作為生活形態(tài)，科學(xué)的發(fā)展需要生活理念加持，具體措施如下：參與到以展覽交流、觀摩學(xué)習(xí)為代表的產(chǎn)業(yè)推廣活動中，以此來達(dá)到增進(jìn)產(chǎn)業(yè)交流能量的目的。在與創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)合作競爭優(yōu)勢，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)營成效；培養(yǎng)設(shè)計(jì)行銷方面的人才，為設(shè)計(jì)市場的開發(fā)提供幫助；培養(yǎng)設(shè)計(jì)管理方面的人才，使產(chǎn)品開發(fā)能力可以得到應(yīng)有的提高；培養(yǎng)國際設(shè)計(jì)方面的人才，真正做到“走出國門，走向世界”；開展與云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)相關(guān)的創(chuàng)意成果活動，提高產(chǎn)業(yè)形象價(jià)值。[8]

3.3.2 近程措施

對國際設(shè)計(jì)人才進(jìn)行整合，對設(shè)計(jì)人才在行銷方面具有的能力進(jìn)行強(qiáng)化，為后續(xù)設(shè)計(jì)市場的開發(fā)提供便利；圍繞國際設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)管理開展相應(yīng)的人才培訓(xùn)活動，保證設(shè)計(jì)師具有更開闊的國際視野和更強(qiáng)的市場掌握能力，實(shí)踐結(jié)果表明，這樣做可以在一定程度上提高云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)的國際化水平。幫助設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)對市場進(jìn)行開發(fā)，研究市場發(fā)展和消費(fèi)曲石，針對小鎮(zhèn)所在地區(qū)的特點(diǎn)和需求開拓市場；對與設(shè)計(jì)服務(wù)輸出相關(guān)的能力進(jìn)行強(qiáng)化，引導(dǎo)并鼓勵廠商向國際進(jìn)軍，充分展示設(shè)計(jì)的力量，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)大設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)在云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)內(nèi)部的應(yīng)用領(lǐng)域，使其具有更高的服務(wù)產(chǎn)業(yè)值。對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有的設(shè)計(jì)附加值進(jìn)行提升，通過創(chuàng)新技術(shù)和推廣設(shè)計(jì)應(yīng)用的方式，提高特色小鎮(zhèn)具有的綜合競爭力，并為業(yè)者設(shè)計(jì)能力的提升構(gòu)建平臺；將設(shè)計(jì)咨詢輔導(dǎo)具有的設(shè)計(jì)效能進(jìn)行最大化呈現(xiàn)，加快設(shè)計(jì)發(fā)展速度，使設(shè)計(jì)附加值能夠得到應(yīng)有的提升。對設(shè)計(jì)研究進(jìn)行創(chuàng)新與應(yīng)用，在設(shè)計(jì)研究平臺上對現(xiàn)有設(shè)計(jì)研究資源進(jìn)行整合，針對設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢展開研究，在確定發(fā)展策略的基礎(chǔ)上開發(fā)具有明顯差異化特征的產(chǎn)品。

4 結(jié) 論

通過對上文所敘述的內(nèi)容進(jìn)行分析可以看出，以云南省騰沖市曲石鎮(zhèn)生態(tài)特色小鎮(zhèn)為代表的特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，是社會發(fā)展的必然結(jié)果，圍繞著特色小鎮(zhèn)的美學(xué)經(jīng)濟(jì)展開研究，自然也就具有十分重要的作用。文章討論的重點(diǎn)同樣集中在“特色小鎮(zhèn)美學(xué)經(jīng)濟(jì)的研究”這一方向，主要從目標(biāo)分析、應(yīng)用策略和具體措施三方面分別展開了敘述，希望可以帶動其他地區(qū)有關(guān)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展，增強(qiáng)我國在國際市場上的綜合競爭力。

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