廣州國際女子網(wǎng)球公開賽發(fā)展研究

薛陽光，黃 平

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廣州國際女子網(wǎng)球公開賽發(fā)展研究

薛陽光，黃 平

廣州體育學(xué)院研究生院，廣東 廣州，510500。

通過文獻資料法、比較法方法對2017年280積分廣州國際女子網(wǎng)球巡回賽進行深入的分析。結(jié)論：（1）賽事級別、獎金、運動員排名較低；（2）裁判員、司線員、球童業(yè)務(wù)水平低；（3）基礎(chǔ)設(shè)施與硬件設(shè)施不完善；（4）觀眾的數(shù)量少、素質(zhì)偏低；（5）宣傳力度不夠，缺少贊助商。廣網(wǎng)的發(fā)展需要提高賽事獎金；加快基礎(chǔ)設(shè)施和硬件設(shè)施建設(shè)、擴大媒體宣傳和贊助商數(shù)量、提高裁判員、司線員及球童的業(yè)務(wù)水平、邀請世界排名高的運動員參賽，有利于廣網(wǎng)賽事級別的提升。

廣州國際女子網(wǎng)球公開賽；網(wǎng)球運動員；賽事運營；賽事級別

廣州國際女子網(wǎng)球公開賽（簡稱：“廣網(wǎng)”）是國內(nèi)最早開展的WTA國際女子網(wǎng)球賽事，自2004年廣州獲得WTA年度女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽舉辦權(quán)并成功舉辦首屆廣州國際女子網(wǎng)球公開賽[1]。作為全年最后一站大滿貫賽美國網(wǎng)球公開賽之后亞洲賽季揭幕的第一站，賽事級別并不高的廣州國際女子網(wǎng)球公開賽很難吸引大牌選手前往參賽，而這也成就了不少二、三線選手力爭實現(xiàn)個人職業(yè)生涯處女冠的最大機會[2]。廣網(wǎng)從運營到現(xiàn)在賽事運營不容樂觀，與中國網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽相比，廣網(wǎng)的經(jīng)營最為慘淡。作為最早的國際網(wǎng)球賽事發(fā)展成為現(xiàn)狀的狀況與最年輕的武漢網(wǎng)球公開賽相比，超五賽事遠遠高于廣網(wǎng)國際巡回賽三級賽事。研究廣網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，找出制約發(fā)展的因素，為賽事升級提供理論依據(jù)。

1 廣網(wǎng)發(fā)展歷程

廣州國際女子網(wǎng)球公開賽，2004年1月中國網(wǎng)協(xié)秘書長張小寧在觀看澳網(wǎng)期間，特向WTA董事會主席拉里·斯科特提出申請，斯科特鑒于當(dāng)時中國女子網(wǎng)球運動員在國際網(wǎng)壇的表現(xiàn)和廣州市的誠意破例于3月份將廣州的申請?zhí)峤恢罻TA董事會討論和復(fù)議，經(jīng)過慎重審查和實地考察研究決定：增加WTA廣州站，并列為傳統(tǒng)賽事永久落戶廣州[3]。從2004年以后廣網(wǎng)每年9月中下旬在中國廣州舉辦，是一項總獎金額為$220000的WTA國際巡回賽三級賽事。從2004年至今廣網(wǎng)一直是280積分的WTA國際巡回賽，從未進行過賽事升級。曾經(jīng)與上海大師賽、中國公開賽并列為中國網(wǎng)壇三大職業(yè)賽事，隨著時間、經(jīng)濟的不斷發(fā)展，上海大師賽成為中國賽區(qū)最高級別的男子賽事，中國網(wǎng)球公開賽女子賽事也成為WTA皇冠明珠賽1000積分的頂級賽事，而廣網(wǎng)卻是國際三級賽事。

廣網(wǎng)舉辦地址從最開始的芳村體育中心到天河體育中心再到廣州國際網(wǎng)球中心，又重新回到天河體育中心，最后將舉辦定在廣東奧林匹克網(wǎng)球中心。廣網(wǎng)比賽場地要求越來越符合國際標(biāo)準(zhǔn)，選擇舉辦亞運會網(wǎng)球比賽的場地作為廣網(wǎng)的中心場地，擁有亞運會標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)施、寬闊的場地、標(biāo)準(zhǔn)的場地等加速廣網(wǎng)的發(fā)展。

2 廣網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 賽事級別

女子網(wǎng)球職業(yè)賽事從高至低依次包括：四大滿貫（2000積分）、皇冠明珠賽（1000積分）、超五巡回賽（900積分）、頂級巡回賽（470積分）、國際巡回賽（280積分）等。但是廣州國際女子網(wǎng)球公開賽從剛開始舉辦到目前依然是280積分的國際巡回賽，屬于比較低級別的網(wǎng)球賽事[4]，與國內(nèi)天津公開賽、香港公開賽、深圳公開賽屬于同級別的網(wǎng)球賽事。廣網(wǎng)與武漢網(wǎng)球公開賽和中國網(wǎng)球公開賽相比，賽事級別不能相提并論，經(jīng)過十幾年的運營，賽事級別仍然是280積分。國際職業(yè)網(wǎng)球比賽吸引運動員參加比賽的重要原因之一是獲得更多的世界排名積分，從而提高運動員的世界排名。

2.2 參賽運動員

廣網(wǎng)是每年9月中下旬舉辦，是亞洲網(wǎng)球賽事第一站。但是從2013-2017廣網(wǎng)近5年的時間，難以吸引世界著名運動員參賽，其中歷屆參賽運動員最高排名如表1所示。

表1 歷屆參賽運動員最高排名

注：以上數(shù)據(jù)來源http://www.guangzhouopen.com/

2015年為廣網(wǎng)參賽最優(yōu)秀陣容由世界排名第3的哈勒普、前世界第1揚科維奇、庫茲涅佐娃等運動員組成。通過國內(nèi)同級別賽事比較，2017年廣網(wǎng)參賽名單最高為彭帥第27名，2017年WTA深圳網(wǎng)球公開賽邀請世界排名第3的A-拉、哈勒普和孔塔等著名運動員，2017年天津網(wǎng)球公開賽邀請前世界第1莎拉波娃、辛吉斯、揚科維奇等國際球星參賽。而近5年廣網(wǎng)參賽運動員排名主要分布在60名，參賽球員整體競技水平較低，缺少世界排名前20的運動員參賽，無法與天津、深圳、武漢、中國等網(wǎng)球公開賽相比。因此，廣網(wǎng)應(yīng)該邀請世界排名高的運動員參賽，提升賽事的影響力，吸引更多的觀眾，進而有利于提高廣網(wǎng)賽事級別。

2.3 硬件設(shè)施

2.3.1 基礎(chǔ)設(shè)施 目前廣網(wǎng)的舉辦地址為廣東奧林匹克網(wǎng)球中心，該位置距離市中心約50min的車程，距離地鐵站約3km，距離公交站臺約2.5km。奧林匹克網(wǎng)球中心在環(huán)場路與奧體南路相鄰，該地段車數(shù)量較多，車速較快、路況較復(fù)雜，容易發(fā)生車禍、堵車等該路段，屬于進城和出城的必經(jīng)之路。廣東奧林匹克網(wǎng)球中心距離市中心偏遠、交通不方便地鐵只有4號線路過，公交車的班次少間隔時間長，通往市中心的數(shù)量少，通往市區(qū)需要經(jīng)過至少2次轉(zhuǎn)車才能到達。

廣東奧林匹克網(wǎng)球中心附近住宿、飲食等數(shù)量少，能滿足比賽需求的酒店少，只能去廣網(wǎng)制定酒店日航酒店，距離比賽場地約30min的車程。廣網(wǎng)舉辦地址離開天河體育中心轉(zhuǎn)至廣東奧林匹克網(wǎng)球中心，距離、住宿、飲食等問題越來越凸顯，基礎(chǔ)硬件設(shè)施影響觀眾數(shù)量同時影響廣網(wǎng)賽事進一步提高。

2.3.2 比賽設(shè)施 廣網(wǎng)從2004年第一次舉辦至2017年，經(jīng)過14年的不斷發(fā)展，從之前芳村體育中心、天河體育中心、廣州國際網(wǎng)球中心，比賽場地和設(shè)施不斷的符合國際標(biāo)準(zhǔn)。而廣網(wǎng)至今都未使用國際公認的“鷹眼”技術(shù)，球員對球有爭議時只能服從主裁的安排，導(dǎo)致運動員情緒波動影響比賽的正常進行。“鷹眼”技術(shù)似乎成網(wǎng)球比賽的重要標(biāo)志，網(wǎng)球是一項隔網(wǎng)對抗的運動項目，具有場地不大、球速快、變化多等特點，特別是速度之快，早已超過人眼的能力[5]。廣網(wǎng)與中國其他WTA女子比賽的比賽設(shè)施相比較遠（如表2所示2017年中國賽區(qū)國際女子網(wǎng)球比賽比較表），難以吸引國內(nèi)外排名較高的運動員參賽。

表2 2017年中國賽區(qū)部分女子網(wǎng)球公開賽

根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中國網(wǎng)球公開賽是最早引入鷹眼技術(shù)的比賽賽事，天津網(wǎng)球公開賽、WTA深圳網(wǎng)球公開賽與廣網(wǎng)屬于同等級別的賽事，引進鷹眼技術(shù)同年邀請前世界第一莎拉波娃、加西亞、科維托娃、李娜、哈勒普、A-拉等世界排名靠前的選手參賽。

2.4 比賽獎金

目前，廣網(wǎng)屬于WTA280積分賽事，賽事總獎金為22萬美金。近3年同級別網(wǎng)球比賽獎金如下表3所示，2017廣網(wǎng)的賽事獎金提高到25萬美金增加2.5萬美金。但是廣網(wǎng)與同級別的天津公開賽相比，自2015年起天津網(wǎng)球公開賽成為50萬美金的比賽，3年累計總獎金為150萬美金超出廣網(wǎng)80萬美金。2017年 WTA深圳公開賽賽事獎金提升75萬美金，屬于同級別賽事最高獎金，3年累計總獎金高達175萬美金超出廣網(wǎng)105萬美金。與2016年開始舉辦的江西網(wǎng)球公開賽相比累計總獎金相差2.5萬美金。其中WTA深圳網(wǎng)球公開賽發(fā)展最好，吸引世界排名靠前的運動員參賽（如：普里斯科娃、哈勒普、A-拉等）。廣網(wǎng)賽事獎金增長緩慢，與同級別賽事相比屬于最低獎金比賽，嚴(yán)重影響廣網(wǎng)的持續(xù)快速發(fā)展。

表3 近3年同級別網(wǎng)球比賽賽事獎金表 單位：美元

注：數(shù)據(jù)來自天津、江西、WTA深圳和廣州國際女子網(wǎng)球公開賽官網(wǎng)

2.5 賽事運營

廣網(wǎng)2004年至2012年賽事運營有廣州市體育局運營，在此運營階段政府頒布政策方便觀眾觀看比賽，如：2009年廣網(wǎng)期間市民免費巴士觀看比賽、降低票價。2013年廣州國際女子網(wǎng)球公開賽，市體育局首次將賽事運行交給南都全媒體進行運營?！敖衲晡覀儗⒓訌娰愂碌姆?wù)，讓大家對比賽的體驗提升，更有參與感。[6]”在2013年廣網(wǎng)的獎金增加到50萬美金，但2014年之后又降低的獎金標(biāo)準(zhǔn)。政府舉辦賽事，一切為了群眾。商業(yè)運營則根據(jù)前年的收益來制定標(biāo)準(zhǔn)，運營以最大利益化，保證賽事正常運營和收益，全權(quán)降低標(biāo)準(zhǔn)運營。導(dǎo)致賽事運營出現(xiàn)問題，賽事級別得不到提升。

2.6 觀眾數(shù)量與質(zhì)量

通過對廣網(wǎng)的實地調(diào)查顯示：通過對廣州網(wǎng)球公開賽的比賽觀眾的統(tǒng)計2017年廣網(wǎng)現(xiàn)場觀眾數(shù)量不足1000人，多數(shù)來自廣州市區(qū)及周邊地區(qū)。廣網(wǎng)資格賽期間設(shè)立免門票服務(wù)，但是觀眾席中的數(shù)量也是寥寥無幾。

觀看比賽時觀眾制造響聲、隨意行走、打電話、高聲說話、閃光燈等，干擾比賽的事情出現(xiàn)的次數(shù)多，被主裁警告6次。觀眾對網(wǎng)球比賽的規(guī)則和禮儀不了解，觀眾觀看比賽的素質(zhì)有待提高。

2.7 裁判、司線、球童

廣網(wǎng)裁判員一律由WTA和中國網(wǎng)協(xié)派選國內(nèi)外國際級金、銀、銅牌裁判主要以銅牌裁判員為主，其中2017年網(wǎng)球裁判11名裁判員，國內(nèi)裁判員7名。網(wǎng)球賽事中的球童隸屬于賽事競賽部裁判組，其數(shù)目直接由賽事的級別決定[7]。其中司線員是來自廣東省網(wǎng)協(xié)派選擁有國家級、一級、二級和無級別的司線員，主要是國家二級裁判員，其次是一級裁判員最后為國家級和無裁判證的司線員，主要來自高校教師和大學(xué)生。其中少部分參加大賽的經(jīng)驗人數(shù)少，賽前未進行司線員培訓(xùn)，許多司線員裁判規(guī)則、注意事項等方面不了解，在進行工作中出現(xiàn)的錯誤數(shù)量較多，球員對司線員和主裁的質(zhì)疑。武漢網(wǎng)球公開賽的裁判一律由 WTA 和中國網(wǎng)協(xié)委派，來自10個國家的13名裁判員和中國網(wǎng)球協(xié)會的70位司線員[8]。

球童來自廣東省體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生，80%球童都是第一次參加網(wǎng)球賽事，對基本球童守則不了解、基本的球童工作任務(wù)不熟悉、對網(wǎng)球規(guī)則和禮儀更是少之又少。球童在進行招募時沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)，上崗前進行3天的短時間培訓(xùn)，仍然有大部分球童不熟悉網(wǎng)球比賽規(guī)則。球童的不正常行為對球員和主裁產(chǎn)生干擾，影響比賽的正常進行。而武漢網(wǎng)球公開賽球童選拔，來自武漢7所合作學(xué)校的400余名學(xué)生參加了此次球童招募活動，甄選出來的150名優(yōu)秀球童經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)后，成為武漢網(wǎng)球公開賽的正式球童[9]。

廣網(wǎng)司線和球童整體水平呈現(xiàn)高學(xué)歷、低質(zhì)量的現(xiàn)象，應(yīng)該向中國武漢、深圳和天津等網(wǎng)球公開賽學(xué)習(xí)，采用集體培訓(xùn)、選拔上崗等方法，提高司線、球童的工作質(zhì)量。

2.8 宣傳贊助

2017年廣網(wǎng)的贊助商為7家企業(yè)贊助。與同級別賽事相比廣網(wǎng)贊助商數(shù)量最少，與武漢網(wǎng)球公開賽相比其中有冠名贊助商、鉆石贊助商、官方贊助商等合作單位。廣網(wǎng)是第三方賽事運營商運營，運營商經(jīng)過5年時間的運營，對廣網(wǎng)的宣傳力度小，觀看比賽的累計觀眾不過1000人。導(dǎo)致廣網(wǎng)的知名度低，給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益小，未能有更多的贊助商加入。

表4 中國賽區(qū)賽事贊助商數(shù)量

由以南方都市報、南都LED、南都網(wǎng)、南都微群組成的南都全媒體群及中國體育營銷行業(yè)資深企業(yè)歐迅體育所構(gòu)成的全新組委會，將從賽事推廣、賽事組織運營、賽事贊助商權(quán)益保障等方面全方位保證賽事的圓滿進行[10]。經(jīng)過5年的經(jīng)營廣網(wǎng)未能達到良好的效果，觀眾上座率低、賽事級別低、贊助商少、參賽運動員排名低等現(xiàn)象依然存在。

3 提高廣網(wǎng)賽事級別對策

3.1 提高硬件設(shè)施

廣網(wǎng)舉辦14年之久，國際網(wǎng)球賽事引用“鷹眼技術(shù)”成為網(wǎng)球比賽最低標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)球在空中飛行速度快，因此在落地后經(jīng)常會有球員對其落點在線內(nèi)還是線外產(chǎn)生爭議，而“鷹眼”技術(shù)是裁判進行精確判罰的得力輔助工具，通過它可以有效地杜絕一些爭議的產(chǎn)生[11]。通過加入“鷹眼技術(shù)”，可以有效降低裁判、司線等誤判現(xiàn)象，促進裁判、司線員嚴(yán)格要求自己，球員減少對比賽質(zhì)疑，保證比賽公平、公正及準(zhǔn)確。

政府應(yīng)在廣網(wǎng)開賽期間對交通進行管制，創(chuàng)建廣網(wǎng)綠色通道并實施免費公交策略，保證觀眾交通便利，順利的觀看比賽，提高廣網(wǎng)在廣州市區(qū)的影響力，增加觀眾數(shù)量。

3.2 提高賽事獎金

廣網(wǎng)提高賽事獎金是吸引國內(nèi)外排名高的運動員參賽的主要因素之一，如：天津、WTA深圳公開賽賽事的獎金均高于廣網(wǎng)，參賽運動員排名高于廣網(wǎng)。WTA深圳網(wǎng)球公開賽、天津公開賽賽事獎金均高于50萬美金，每屆均有排名前10運動員參賽。江西網(wǎng)球公開賽與廣網(wǎng)賽事獎金相當(dāng)，未有排名高的運動員參賽。因此，提高賽事獎金，可以吸引國內(nèi)外世界排名高的運動員參賽，才能真正提高賽事級別。

3.3 提高裁判員、司線員、球童質(zhì)量

WTA派選水平等級高的裁判員具有豐富的執(zhí)裁經(jīng)驗，廣東省網(wǎng)協(xié)應(yīng)篩選裁判員水平等級高、具有豐富經(jīng)驗的司線員，對于球童的篩選應(yīng)該按照國際網(wǎng)球賽事球童培訓(xùn)、篩選辦法進行選拔并對球童進行理論和實踐能力考核。對裁判員、司線員、球童進行嚴(yán)格的要求，并能熟悉各個職位的流程及工作任務(wù)，整體提高賽事的裁判工作及賽事服務(wù)。

3.4 邀請優(yōu)秀運動員

廣網(wǎng)應(yīng)邀請世界排名靠前的運動員參賽，例如2017年天津網(wǎng)球公開賽邀請加西亞、莎拉波娃等高水平運動員參賽；2017年WTA深圳網(wǎng)球公開賽邀請哈勒普、A-拉、普里斯科娃等世界排名前10的運動員參賽。通過邀請高水平運動員參賽，提高比賽的精彩性，吸引更多的觀眾觀看比賽，提高賽事級別等。

3.5 學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進賽事運營方案

廣網(wǎng)賽事的運營應(yīng)參考四大滿貫、中國網(wǎng)球公開賽、武漢網(wǎng)球公開賽、WTA深圳網(wǎng)球公開賽及天津公開賽的賽事運營成功的方案，吸引更多的贊助商加入對比賽實行冠名。對廣網(wǎng)賽事進行多方面、多方位的宣傳，提高賽事的知名度，通過微信、電視臺、廣播、微博等現(xiàn)代信息技術(shù)手段進行宣傳，例如：四大滿貫開賽前，通過制作短視頻進行宣傳。對比賽的門票進行免費進行發(fā)放，提高觀眾的就坐率，對部分比賽進行收費，增加賽事收益。

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2. 新浪體育.廣州國際女子網(wǎng)球公開賽簡介：李娜晏紫曾奪處女冠 [EB/OL].http://sports.sina.com.cn/t/2009-09-14/13294598750.shtml,2009-09~14.

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Research on the Development of Guangzhou International Women Tennis Open

XUE Yangguang, HUANG Ping

Guangzhou Sport University, Guangzhou Guangdong, 510500, China.

In-depth analysis of 2017 280 points Guangzhou International Women's tennis tournament was conducted by means of literature and comparative method. Conclusion: 1. The level of the tournament, the bonus, the athlete ranked low 2. The referee, the Division line member, the caddie service level is 3. The infrastructure and the hardware facilities are not perfect 4. The number of viewers, the quality of the low 5. The propaganda is not enough and the sponsorship is lacking. The development of the network needs to increase the bonus of the event, to speed up infrastructure and hardware facilities, to expand the media and the number of sponsors, to improve the level of referee, division and caddie, and to invite the world's top athletes to participate in the promotion of the tournament level.

Guangzhou International Women Open tennis; Tennis player; Contest operation; Event level

1007―6891（2018）03―0077―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2018.03.21

G845

A

2018-01-01

2018-01-10