體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展與分析

周長(zhǎng)滿 王立山 王健

摘 要：現(xiàn)階段我國(guó)的各領(lǐng)域改革都如火如荼的開(kāi)展，體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)組成，尤其是當(dāng)前我國(guó)對(duì)體育事業(yè)發(fā)展加強(qiáng)重視的形勢(shì)下，體育產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展就迎來(lái)了良好的機(jī)遇。本文先就體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的重要性和存在的問(wèn)題加以闡述，然后就體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀以及發(fā)展策略詳細(xì)探究，希冀能借助此次理論研究，有助于體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 投資發(fā)展 現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）07（b）-0174-02

體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)家綜合國(guó)力以及人們生活質(zhì)量提高等發(fā)展下的必然產(chǎn)物，在當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展背景下，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的投資是促進(jìn)其進(jìn)一步深化發(fā)展的重要舉措，只有從多方面對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展進(jìn)行促進(jìn)，才能為我國(guó)體育事業(yè)健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。通過(guò)從理論層面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展進(jìn)行深化研究，就能為實(shí)際發(fā)展提供相應(yīng)理論依據(jù)。

1 體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的重要性和存在的問(wèn)題

1.1 體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的重要性

處在當(dāng)前的改革環(huán)境下，加強(qiáng)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展就有著諸多積極價(jià)值，通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就能起到積極促進(jìn)作用。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展下，對(duì)工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展也形成了很大影響，能量消耗量大以及造成的污染現(xiàn)象也比較突出[1]。而體育產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展就能為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化起到促進(jìn)作用，體育產(chǎn)業(yè)能形成第三產(chǎn)業(yè)，這對(duì)刺激區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展就有著積極作用，也能對(duì)城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。

再者，體育產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)展能有效刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這是比較關(guān)鍵的作用。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)提高的重要舉措，對(duì)于當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用。體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)并成為基礎(chǔ)性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這對(duì)制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展地位有了替代，通過(guò)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展能夠有助于提高地區(qū)的影響力，這也成為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要條件[2]。體育賽事的開(kāi)展就能對(duì)城市的影響力有效提高，通過(guò)綠色體育的舉辦能夠優(yōu)化城市的環(huán)境，提高城市的魅力等等。

1.2 體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展問(wèn)題分析

從我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的現(xiàn)狀能發(fā)現(xiàn)，其中還存在著諸多問(wèn)題有待解決，如果從文化的角度來(lái)看到體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展，就存在著兩者融合不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。體育產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)劃還沒(méi)有體現(xiàn)出合理性，沒(méi)有對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化準(zhǔn)確定位，沒(méi)有將文化的潛力有效的挖掘，這就使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有得到有效協(xié)調(diào)發(fā)展，造成體育投資的項(xiàng)目相對(duì)比較單一化，很難形成深刻的文化發(fā)展主題，這對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵深化也有著一定影響。

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展過(guò)程中還遇到諸多的困境，主要體現(xiàn)在管理經(jīng)營(yíng)的模式上和時(shí)代發(fā)展的要求沒(méi)有緊密的結(jié)合起來(lái)，一些大型的賽事是國(guó)家體委進(jìn)行壟斷主持的，這就和國(guó)際慣例不相符合，主要就是體育經(jīng)紀(jì)人制度沒(méi)有完善化[3]。再有就是體育產(chǎn)業(yè)的投資定位方面還沒(méi)有體現(xiàn)出準(zhǔn)確定，普及性群眾體育設(shè)施經(jīng)營(yíng)效率相對(duì)比較低，一些高利潤(rùn)高消費(fèi)體育休閑項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)被外商壟斷等。再有就是我國(guó)的體育媒體產(chǎn)業(yè)的盈利工具條塊化發(fā)展現(xiàn)象比較突出，這些都會(huì)影響我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展。

2 體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀及發(fā)展策略

2.1 體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要以體育發(fā)展為基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)體育自身經(jīng)濟(jì)功能以及價(jià)值功能，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展就要注重戰(zhàn)略的制定，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略的發(fā)展中，形成了總水平合理確定。體育產(chǎn)業(yè)的投資形成總水平合理確定和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及社會(huì)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系[4]。潛在社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)投資資源量和具體體育產(chǎn)業(yè)投資形成量是不同的，社會(huì)在潛在存量實(shí)際動(dòng)員受到各種因素的影響，所以就不是很充分，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資形成戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，就要對(duì)幾個(gè)層面的問(wèn)題詳細(xì)分析，體育產(chǎn)業(yè)資金市場(chǎng)金融功能的強(qiáng)弱，和充分釋放保障程序，再有是國(guó)家在社會(huì)投資所形成中的直接干預(yù)能力和組織調(diào)度能量大小。通過(guò)從多方面進(jìn)行分析考慮，才能有助于體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略的科學(xué)制定。另外，從我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的空間投資戰(zhàn)略的發(fā)展情況來(lái)看，其戰(zhàn)略的確定依據(jù)是合理設(shè)定的，主要就是依據(jù)最大限度實(shí)現(xiàn)發(fā)展的效益目標(biāo)為基礎(chǔ)，并對(duì)區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)均衡化發(fā)展，對(duì)地方體育經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展作為基礎(chǔ)，并將效益目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)作為重點(diǎn)，將效益和地區(qū)均衡發(fā)展是能體現(xiàn)出公平性的。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展策略

體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展要注重從多方面進(jìn)行考慮分析，筆者結(jié)合實(shí)際的發(fā)展情況提出幾點(diǎn)發(fā)展策略：

第一，注重體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展。未來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)投資就要注重和文化產(chǎn)業(yè)的投資緊密的結(jié)合起來(lái)，通過(guò)建立專業(yè)公司來(lái)進(jìn)行實(shí)施體育文化產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)，和當(dāng)前我國(guó)比較成功的體育產(chǎn)業(yè)投資的案例進(jìn)行研究分析，對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)是成熟的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措，這是對(duì)我國(guó)體育以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。體育產(chǎn)業(yè)的投資要充分注重和文化的挖掘相結(jié)合，這樣在興城協(xié)調(diào)發(fā)函的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，就能有效提高發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。再有就要注重傳承歷史文化以及體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展的措施實(shí)施，從能夠形成綜合競(jìng)爭(zhēng)力，只有通過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光進(jìn)行觀察，才能將體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的目標(biāo)有效實(shí)現(xiàn)。

第二，積極參與國(guó)際賽事加強(qiáng)溝通交流。體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展過(guò)程中，要注重和國(guó)際賽事進(jìn)行加強(qiáng)溝通聯(lián)系，我國(guó)的一些體育經(jīng)營(yíng)管理在國(guó)際賽事的溝通交流下得到了很大進(jìn)步，獲得了豐厚利潤(rùn)，要充分注重對(duì)公立資源優(yōu)勢(shì)充分有效的利用，能夠積極發(fā)夾國(guó)際體育賽事策劃組織等，能夠成為體育產(chǎn)業(yè)出色經(jīng)紀(jì)人。再有要注重對(duì)國(guó)際系列賽事產(chǎn)品的大力發(fā)展，以及注重對(duì)國(guó)際體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展和對(duì)國(guó)際足球產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，這樣就能夠提高效益[5]。體育產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展，在賽事上的成功就是準(zhǔn)確選定國(guó)際賽事交流項(xiàng)目，這是成功的關(guān)鍵點(diǎn)，只有從這一方面得到準(zhǔn)確把握，才能真正促進(jìn)其發(fā)展。

第三，充分重視體育產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)化。保障體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，就要注重將體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合實(shí)際進(jìn)行整合以及拓展等，產(chǎn)業(yè)型擴(kuò)張反把各項(xiàng)有拓展體育產(chǎn)業(yè)縱向領(lǐng)域，以及對(duì)傳統(tǒng)的體育賽事經(jīng)營(yíng)進(jìn)行延伸，注重國(guó)際規(guī)范化的理念應(yīng)用來(lái)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)人經(jīng)營(yíng)工作。通過(guò)從這些層面得到了加強(qiáng)，才能真正有助于促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)[6]。再有就要注重對(duì)媒體壟斷局面要進(jìn)行突破，能夠和國(guó)際慣例進(jìn)行結(jié)合，要敢于沖破傳統(tǒng)的資源，能從新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面作為突破口，只有如此才能有助于提高體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的動(dòng)力。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的整體水平提高，就要注重從多方面進(jìn)行考慮分析，要緊密的和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，注重發(fā)展優(yōu)化措施的科學(xué)應(yīng)用，只有如此才能真正有助于體育產(chǎn)業(yè)投資良好發(fā)展。希望能在此次對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的研究下，能為實(shí)際發(fā)展起到一定促進(jìn)作用。

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