國際奢侈品牌服裝為何不申請服裝設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)保護

姜叢予

摘 要：在日常的市場上，各種中高端品牌"借鑒"大牌設(shè)計的現(xiàn)象屢見不鮮。他們有些是因為缺乏創(chuàng)造力只能從各處"借鑒"，有些則是因為服裝質(zhì)量不夠具備競爭力，只能靠流行的設(shè)計吸引消費者。優(yōu)秀新穎的服裝設(shè)計不僅能給人們帶來審美藝術(shù)上的享受，還能為企業(yè)帶來高額利潤，擴大其影響力。在越來越注重知識產(chǎn)權(quán)保護的今天，由于各國對服裝設(shè)計并未有一個明確的產(chǎn)權(quán)范圍的界定，使得服裝設(shè)計領(lǐng)域?qū)χR產(chǎn)權(quán)保護的匱乏成為一個巨大的漏洞。本文將對服裝設(shè)計師不申請專利的原因進行挖掘，對服裝設(shè)計專利申請的困境進行探索分析。

關(guān)鍵詞：服裝外觀設(shè)計；專利法；奢侈品品牌；費用；周期；標準

一、關(guān)于國際知識產(chǎn)權(quán)

1.1 知識產(chǎn)權(quán)的定義及分類

對于知識產(chǎn)權(quán)的理解，有狹義和廣義之分。狹義理解的知識產(chǎn)權(quán)只包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)（Industrial Property）與版權(quán)（也稱著作權(quán)）兩部分，而不包括專有技術(shù)。廣義的知識產(chǎn)權(quán)概念是指對人類智力創(chuàng)作成果所享有的專有權(quán)，不僅包括工業(yè)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)，同時也包括專有技術(shù)。

1.2 國際知識產(chǎn)權(quán)法

《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》是知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域第一個世界性的國際公約。公約保護的工業(yè)產(chǎn)權(quán)包括發(fā)明專利、實用新型、外觀設(shè)計、商標、服務(wù)標記、廠商名稱、產(chǎn)地標記或原產(chǎn)地名稱以及制止不正當競爭。

《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》公約是由世界知識產(chǎn)權(quán)組織締結(jié)。除此之外，在該組織的主持下，還締結(jié)了20多個與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的國際條約，其中包括《工業(yè)品外觀設(shè)計國際保存海牙協(xié)定》（1925年）、《建立工業(yè)品外觀設(shè)計國際分類洛迦諾協(xié)定》（1968年）等。

1.3 服裝設(shè)計受到的保護

從現(xiàn)狀看來，被認為是時尚浪漫之都的法國的確有它的過人之處。在法國的《知識產(chǎn)權(quán)法典》中規(guī)定到“被視為本法典意義上的智力作品包括：季節(jié)性服飾工業(yè)制品?！?/p>

而美國雖然并沒有把服裝作為單獨一類知識產(chǎn)權(quán)保護的對象或作品，但在它對保護對象的界定中，也有把服裝及其設(shè)計包含其中。美國對作品的認定是“圖片、繪畫作品和雕塑作品，其中包括以該形式對實用物品的設(shè)計?！睂挿旱恼f，服裝設(shè)計在一定程度上可視為在布料上的圖片和繪畫作品。

二、快時尚品牌抄襲事件

快時尚又稱快速時尚，提供當下流行的款式和元素，以低價、款多、量少為特點，激發(fā)消費者的興趣，最大限度地滿足消費者需求?？鞎r尚不僅要求產(chǎn)品具有緊跟流行的特征，更需要快速地產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品配送，而且對于市場和消費者的反饋也要快速應(yīng)對。從產(chǎn)品開發(fā)的角度來講，快時尚品牌從來就不是時尚的創(chuàng)造者，而是時尚的快速反應(yīng)者。設(shè)計團隊搜集最流行的元素，經(jīng)過整合，以最快的速度傳遞到品牌的店面中，供消費者挑選。

Zara作為快時尚品牌的代表之一，是當下年輕人熱衷購買的一個品牌，很大程度上得益于它的價格便宜和款式時尚，并且能夠保持每周上新，緊跟潮流。相信購買過的人都知道，Zara的價格便宜主要是因為它的布料確實不為上成，布料的各方面性能都不算高。而它的款式時尚，并能夠保持持續(xù)得時尚則源于持續(xù)得并且?guī)缀踉獠粍拥媒栌么笈圃O(shè)計。Zara的目標顧客為追趕時尚、消費能力中等的年輕人。正是這個數(shù)量龐大的群體為Zara的銷售量做出了巨大的貢獻。

由于Zara經(jīng)常抄襲其他品牌，因此他們設(shè)有有專門的版權(quán)團隊和賠償金，用于日常的侵權(quán)調(diào)解和賠償。雖然Zara在各處進行抄襲，但告Zara侵權(quán)的大多為那些同為快時尚品牌的企業(yè)（快時尚品牌之間有互相抄襲現(xiàn)象），而不是那些國際奢侈品品牌。

三、服裝設(shè)計申請知識產(chǎn)權(quán)保護的困境

1.申請保護困難的客觀因素

1.1申請周期長

申請外觀設(shè)計并獲得專利的周期大概是12到18個月，無論是奢侈品品牌服裝還是平價品牌服裝，時裝設(shè)計的產(chǎn)品周期很短，流行時間也很短，通常只有一季，甚至幾周就可能不再流行。而同個季節(jié)的衣服到了第二年基本上也不會再流行了。奢侈品品牌服裝每一季都會出不止一個系列的服飾，可能每個月都會有新款推出，這時候申請專利的速度根本無法跟上產(chǎn)品設(shè)計的速度。并且服裝設(shè)計的專利申請周期遠遠長過產(chǎn)品的生命周期，這對于申請服裝設(shè)計專利來說是極為不利的，并且也失去了保護設(shè)計的作用。

1.2設(shè)計標準難以評定

日本有保護服飾的設(shè)計法，但它規(guī)定的新穎性標準太高，設(shè)計師必須證明自己設(shè)計的衣服在過去是不存在的，是完全獨一無二的，這樣才能判定你的設(shè)計是新穎的。

在中國《專利法》第二條中規(guī)定：“外觀設(shè)計，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所做出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計?！狈b的圖案、顏色、形狀都是外觀設(shè)計的一部分。但是圖案稍稍擴大幾厘米就不是原來的圖案，服飾形狀比例稍微進行調(diào)整也不是原來的形狀，顏色的變化就更加多樣。在這三種元素都進行稍稍變動的情況下，如何判斷此時的外觀設(shè)計是完全新穎的就是對審查員和評定員的一個考驗。

再者服裝設(shè)計可以算的上是一個傳承性的行業(yè)，許多的設(shè)計都是在前人已有設(shè)計的基礎(chǔ)上加入了自己的靈感而形成一種新的設(shè)計，而審查員和評定員都不是專業(yè)的設(shè)計人士，無法透徹的了解過去已有的設(shè)計，也沒有相關(guān)具體的條例說明在怎樣的改動范圍可以認為是新穎的設(shè)計，因而也就無法對需要進行申請專利的產(chǎn)品進行客觀評定。

2.申請保護困難的主觀困素

2.1申請、維持費用高

每一季度奢侈品牌所推出的時尚服裝的數(shù)量起碼都是以十位數(shù)來計算的，而如果對每一個產(chǎn)品都進行外觀設(shè)計專利的申請（因為品牌無法預(yù)測當季推出的一系列產(chǎn)品中哪一個會成為流行款，無法針對個別產(chǎn)品進行申請），根據(jù)海牙體系來計算申請國際外觀設(shè)計專利的費用，是一筆相當可觀的數(shù)字。因為國際奢侈品牌不可能只在一個國家進行銷售，專利也不可能只在一個國家申請，而是要保證在全世界都擁有這項專利，并且都為跨國家專利申請，申請的費用相當高。

2.2增加泄密風險

服裝忌諱提前設(shè)計，容易被抄襲。最終定案到制造出樣之間的時間間隔越短越好。倘若要申請外觀設(shè)計，在服裝設(shè)計完成之后，為拿到專利，設(shè)計的樣式需要經(jīng)過多人之手才能完成申請。在這個過程中則為設(shè)計的泄露增加了一定的風險。

奢侈品品牌之間的競爭是激烈的，他們針對的目標顧客群體是相似的，雖然擁有一定的忠實顧客，但倘若不同品牌出現(xiàn)相似的設(shè)計元素，也會讓消費者感到困惑，增加了他們選擇的復(fù)雜性。所以奢侈品品牌從主觀上不愿意冒著泄密的風險去申請專利。

四、尋求合適的服裝設(shè)計專利申請

全球范圍內(nèi)時裝業(yè)是知識產(chǎn)權(quán)保護最少的行業(yè)之一。以上的這些因素都在一定程度上阻礙了奢侈品品牌申請設(shè)計專利，但服裝設(shè)計的專利并不僅限于圖樣上的外觀設(shè)計。同樣的，消費者選擇不同品牌的奢侈品服裝，也不僅僅只注重服裝的外觀設(shè)計，同時衣服的用料以及工藝也是重要的考慮因素。

從理論上而言，原創(chuàng)設(shè)計師或服裝品牌可以通過專利法、商標法、著作權(quán)法、商業(yè)秘密法以及反不正當競爭法來進行服裝設(shè)計的保護。在這個基礎(chǔ)上，奢侈品牌可以考慮對服裝申請其他項的專利。

參考文獻：

[1]巴黎.保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約.[Z].1883-03-20.

[2]法國國家工業(yè)產(chǎn)權(quán)局.法國知識產(chǎn)權(quán)法典.[Z].1992-07-01.