微博新聞傳播特點(diǎn)解讀

趙永紅

摘 要 隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)代新聞傳媒體系不管在信息內(nèi)容還是傳輸媒介上，都發(fā)生了深刻的變革。在這樣的背景下，大量的微博新聞應(yīng)運(yùn)而生。社會(huì)受眾作為新聞接受群體，對(duì)微博新聞制作產(chǎn)生了很大的影響。對(duì)此，從新聞傳播視角分析微博新聞的制作問(wèn)題，并尋求有效的制作策略，對(duì)于提升微博新聞質(zhì)量水平具有重要意義。

關(guān)鍵詞 微博；新聞傳播；新媒體；傳媒產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0145-02

近年來(lái)，新媒體技術(shù)得到了空前的發(fā)展，由于新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，其在新聞傳播和采編工作方面都具有相當(dāng)強(qiáng)的自身優(yōu)勢(shì)，微博等新型新聞傳播載體不斷發(fā)展壯大[1]。應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)創(chuàng)新和改進(jìn)微博新聞采編工作模式。同時(shí)，新媒體語(yǔ)境也賦予了微博新聞采編工作新的特點(diǎn)，深入研究其發(fā)展策略，對(duì)于提升微博新聞采編工作質(zhì)量具有十分積極的現(xiàn)實(shí)意義。

1 新媒體背景下微博新聞傳播的新特點(diǎn)

科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展給媒體技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇，新媒體技術(shù)就是在科學(xué)技術(shù)充分發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的一種媒體形式，相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，微博等新媒體具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，不斷更新傳統(tǒng)媒體傳播形式，推陳出新，從而使微博新聞在新媒體時(shí)代擴(kuò)展出一條全新的路徑。

1.1 微博新聞采編工作多元化發(fā)展

對(duì)于微博新聞?lì)I(lǐng)域來(lái)說(shuō)，受傳統(tǒng)采編工作模式的影響，工作過(guò)程顯得較為單一枯燥，并且效率較低，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的新聞采編形式已經(jīng)逐漸暴露出了較多的問(wèn)題，無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的整體趨勢(shì)。在新媒體背景下，憑借著新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，微博新聞采編工作的手段和方式呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)[2]。也就是說(shuō)，借助于多媒體技術(shù)，更加靈活化和年輕化的新聞采編工作理念逐漸取代了傳統(tǒng)的采編觀念，微博新聞采編工作的整體質(zhì)量也在很大程度上得到提升。

1.2 微博新聞受眾群體愈發(fā)廣泛

在傳統(tǒng)的新聞傳播工作中，新聞采編的內(nèi)容投放方式是非常單一的，這就在很大程度上影響了新聞內(nèi)容的傳播實(shí)效，隨著媒體技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)讓新聞采編內(nèi)容投放實(shí)現(xiàn)多元化成為可能。受眾在獲取新聞采編信息的時(shí)候，可以通過(guò)多種有效途徑，不再是之前的單一形式，因此，微博新聞采編內(nèi)容的實(shí)效性和重要性得到凸顯，在這樣的形勢(shì)下，不僅能夠有效拓展受眾群體的數(shù)量，而且也給微博新聞媒體帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)。

1.3 微博新聞受眾群體心理產(chǎn)生變化

近年來(lái)，微博新聞已經(jīng)成為當(dāng)前新聞的主流類型。從微博新聞?lì)愋秃托再|(zhì)來(lái)看，微博新聞具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，而且觀眾參與感很強(qiáng)。很多微博新聞在制作與播放過(guò)程中，也將受眾感受作為主要的編輯制作指引，不管在微博新聞參與人員還是微博新聞內(nèi)容制作方面，都充分考慮到了受眾群體的需求，諸多微博新聞共同搶食現(xiàn)代社會(huì)群體這塊“蛋糕”[3]。從傳播學(xué)角度來(lái)看，大眾傳媒在信息傳播過(guò)程中，除了輸出基礎(chǔ)的微博新聞內(nèi)容外，更重要的是輸出微博新聞中所承載的價(jià)值觀念，這些都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生深刻的影響，特別是對(duì)年輕受眾群體。如何根據(jù)受眾心理開(kāi)展微博新聞編輯工作，對(duì)于提升微博新聞質(zhì)量具有重要意義。

2 基于微博特點(diǎn)創(chuàng)新新聞采編制作的有效策略

在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，受眾對(duì)于微博新聞的需求較之前相比有了很大程度的變化，這就需要微博新聞采編工作進(jìn)行相應(yīng)的變革和提升，從而更好地迎合受眾對(duì)于微博新聞的需求，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1 注重微博新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)

與傳統(tǒng)媒體形式相比，在新媒體語(yǔ)境下，微博新聞采編工作要想實(shí)現(xiàn)質(zhì)量提升，就應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新和變革[4]。由于新媒體技術(shù)傳播的優(yōu)勢(shì)，信息量較大，因此，如何才能在有效的時(shí)間內(nèi)最大限度的吸引受眾的注意力，提升新聞的瀏覽量，是當(dāng)前微博新聞采編應(yīng)該關(guān)注的首要問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，引人注目的新聞標(biāo)題是新聞采編工作成功與否的關(guān)鍵因素，在新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該注重結(jié)合新聞內(nèi)容的實(shí)際情況，迎合新媒體時(shí)代觀眾對(duì)于新聞的偏好，創(chuàng)新形式，設(shè)計(jì)出具有一定新鮮感和時(shí)代屬性的新聞標(biāo)題，從而有效吸引受眾的注意力。

2.2 注重挖掘新聞事件的內(nèi)涵

由于新媒體技術(shù)的影響，信息數(shù)量的激增一方面給受眾提供了豐富多彩的新聞形式，但是另一方面，浩如煙海的信息數(shù)量使受眾在閱讀信息的過(guò)程中無(wú)法有效抉擇，采編新聞的同質(zhì)化較為嚴(yán)重。在這樣的形勢(shì)下，要想使微博新聞采編工作得到更好發(fā)展，從而適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，應(yīng)該注重新聞采編工作的內(nèi)涵。也就是說(shuō)，對(duì)于一個(gè)新聞事件，新聞采編工作不能淺嘗輒止，僅僅停留在表面事情之上，而應(yīng)該注重挖掘新聞事件的內(nèi)涵，了解事件現(xiàn)象的本質(zhì)[5]。這就要求微博新聞采編工作人員在工作過(guò)程中不斷強(qiáng)化自身素質(zhì)建設(shè)，提升新聞采編業(yè)務(wù)能力，從而將微博新聞采編工作不斷推向新高度。

2.3 將新聞傳播效果最大化

受眾在閱讀和瀏覽新聞的過(guò)程中可能會(huì)感覺(jué)到，一些媒體的新聞中較多的使用了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，或者將生活中通俗易懂、符合人們認(rèn)知習(xí)慣的語(yǔ)言運(yùn)用其中，這就無(wú)形中拉近了媒體與受眾之間的心理距離，讓新聞報(bào)道更接地氣，受眾也更容易理解，相比于之前的新聞形式而言，大大提升了傳播的效率和整體質(zhì)量。因此，在新媒體環(huán)境下，微博新聞采編工作也應(yīng)該采用這種形式，更加通俗的表達(dá)新聞內(nèi)容，消除學(xué)術(shù)化新聞與觀眾之間的隔閡，提升新聞傳播的質(zhì)量和整體效果。

2.4 樹(shù)立全媒體微博新聞編輯思維

在現(xiàn)代微博新聞編輯工作格局中，如何實(shí)現(xiàn)微博新聞內(nèi)容與新媒體的無(wú)縫對(duì)接，也是微博新聞編輯工作需要重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。作為微博新聞編輯，要形成全媒體思維，注重自身信息能力的培養(yǎng)，通過(guò)整合信息技術(shù)資源，提升微博新聞編輯工作水平[6]。不管是在微博新聞采集還是編輯過(guò)程中，都要通盤(pán)考慮全媒體對(duì)微博新聞素材的需求，思考微博新聞在不同媒介平臺(tái)中的傳播特點(diǎn)，進(jìn)行有效的改進(jìn)，融匯創(chuàng)新型思維理念。

2.5 明確微博新聞制作標(biāo)準(zhǔn)

在傳統(tǒng)的微博新聞編輯制作工作中，普遍存在微博新聞制作工作標(biāo)準(zhǔn)不明確的穩(wěn)定。在實(shí)踐中，要不斷明確微博新聞制作標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于微博新聞制作流程和運(yùn)作機(jī)制，都出臺(tái)明確的標(biāo)準(zhǔn)，讓微博新聞編輯制作工作有章可循，提升綜合管理水平。一方面要根據(jù)相應(yīng)的微博新聞要求標(biāo)準(zhǔn)制定準(zhǔn)則，另一方面則要根據(jù)開(kāi)展進(jìn)度及實(shí)踐情況，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，提升微博新聞編輯制作工作的靈活性，適應(yīng)當(dāng)代微博新聞編輯制作需求。

2.6 遵循現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律

從受眾視角出發(fā)優(yōu)化微博新聞制作，要遵循現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)受眾審美層次和水平不斷提升，對(duì)微博新聞的制作提出了新的要求，傳統(tǒng)微博新聞制作模式已然無(wú)法滿足微博新聞發(fā)展需求[7]。

在實(shí)踐中，作為微博新聞編輯要不斷創(chuàng)新理念，在制作微博新聞過(guò)程中，充分考慮到受眾需求，以及微博新聞在不同傳播媒介中的傳播特點(diǎn)，通過(guò)整合資源的形式，提升微博新聞傳播的效果，滿足受眾的信息需求，提升微博新聞制作效率和質(zhì)量，讓現(xiàn)代傳媒技術(shù)與傳統(tǒng)微博新聞制作真正有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提高微博新聞編輯工作綜合水平，為受眾奉獻(xiàn)上更加精彩的新聞大餐。

2.7 注重微博新聞編輯綜合素養(yǎng)提升

在具體的微博新聞編輯人才培養(yǎng)實(shí)踐中，既要注重微博新聞編輯實(shí)際操作能力的培養(yǎng)，同時(shí)也要強(qiáng)化文學(xué)培養(yǎng)，從人文底蘊(yùn)、人文感知等角度出發(fā)，提升編輯的綜合素養(yǎng)，適應(yīng)當(dāng)前微博新聞深度挖掘、深度制作的發(fā)展趨勢(shì)，提升編輯的競(jìng)爭(zhēng)能力，提高微博新聞綜合質(zhì)量。

在培養(yǎng)微博新聞編輯過(guò)程中，要提升培訓(xùn)的針對(duì)性和靈活性，根據(jù)現(xiàn)代受眾需求，加強(qiáng)心理學(xué)、傳媒學(xué)等理論性知識(shí)的培養(yǎng)，同時(shí)通過(guò)實(shí)踐鍛煉，提升編輯的理論應(yīng)用水平，提高微博新聞綜合質(zhì)量。

3 結(jié)論

綜上所述，在新媒體語(yǔ)境下，微博新聞傳播工作迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇，因此，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，微博新聞采編與傳播工作應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)工作方式，迎合受眾喜好，有效提升微博新聞采編工作質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

[1]張怡千.淺析微博新聞的傳播特點(diǎn)及影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（13）：335.

[2]廖宇飛.微博新聞評(píng)論的特點(diǎn)及其寫(xiě)作要求[J].青年記者，2016（20）：85-86.

[3]曹夢(mèng)媛.微博新聞報(bào)道的寫(xiě)作及特點(diǎn)——以人民日?qǐng)?bào)微博中的新聞報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）：152-153.

[4]高冬可.微博平臺(tái)上的專業(yè)新聞——報(bào)業(yè)微博新聞解析[J].新聞知識(shí)，2017（10）：67-69.

[5]周瓊.淺議微博的新聞報(bào)道特點(diǎn)[J].東南傳播，2017（2）：85-87.

[6]焦坤.微博新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）：210.

[7]黃偉.微博新聞傳播的特點(diǎn)分析[J].青年記者，201（23）：55-56.