網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范及其管理探究

韓樂

摘 要 如今，網(wǎng)絡(luò)滲透到了社會的各個領(lǐng)域，一個新的時代已經(jīng)來臨，網(wǎng)絡(luò)給人們的生活生產(chǎn)提供了極大的便利，同時也給各行各業(yè)帶來了發(fā)展的機(jī)遇，尤其在傳媒業(yè)，網(wǎng)絡(luò)更是以傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，迅速在傳媒業(yè)占有一席之地，受到大眾的青睞，尤其是年輕的一代，但凡事都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也是如此，它在發(fā)展中暴露出不少問題，比如虛假信息、不良信息、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)詐騙等。究其原因，是由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)范性不足導(dǎo)致的，因此探究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范表現(xiàn)，并提出相應(yīng)的管理措施，更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，更好地為大眾服務(wù)是筆者寫作的初衷。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播；失范；管理

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0113-02

與傳統(tǒng)媒體相比較，把網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播媒介優(yōu)勢明顯，也迅速成為當(dāng)下新聞傳播的主要趨勢，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響力越來越大，但不可避免地也出現(xiàn)了一些不和諧的音符，不僅影響了新聞的傳播，還阻礙了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的腳步，暴露出的問題令人頭疼。為了有效改善這些問題，必須從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理抓起以促進(jìn)其健康向上發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

1.1 基本特點(diǎn)

眾所周知，處于信息高速發(fā)展的時代，新聞傳播也應(yīng)跟上時代的腳步，只有與之相適應(yīng)，才能有更大的發(fā)展空間，才能更具活力。因此，以網(wǎng)絡(luò)為載體，最大程度的將新聞傳播的效果發(fā)揮出來，成為了傳媒業(yè)發(fā)展的突破口。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有以下幾個特點(diǎn)，首先是開放性，這個特點(diǎn)使得新聞傳播的程序更加簡單，速度更加快捷，不管是誰都可以隨時隨地將信息上傳到網(wǎng)絡(luò)，信息的停滯時間大大減少，信息流通的速度大大加快。其次，互動性強(qiáng)。大眾是新聞傳播的對象，大眾決定了新聞傳播的效果，網(wǎng)絡(luò)給信息雙方架起了一座橋梁，雙方的溝通更加順暢，傳播的信息更加容易滿足人們需求，受眾人群不斷擴(kuò)大。另外，全球性突出，傳統(tǒng)的信息傳播方式由于各種原因會造成新聞難以傳達(dá)，而網(wǎng)絡(luò)使得空間不再是限制，時間不再是阻礙，信息傳遞越來越快，并且觸手可得。最后真實(shí)性，受眾需要看到、了解到事件的真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)能在第一時間讓受眾接觸到真實(shí)、完整的信息，向受眾直觀、真實(shí)的呈現(xiàn)新聞，有著極大的借鑒意義。

1.2 積極意義

首先促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時也推動了經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞在自身發(fā)展的同時，也給一些新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會，比如現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)，足不出戶就可以利用網(wǎng)絡(luò)完成，既節(jié)省了時間也節(jié)省了財(cái)力，反過來，這些新興電子產(chǎn)業(yè)又對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播起到了促進(jìn)的作用，真可謂是一榮俱榮。另外，人們更加享有話語權(quán)，借助媒體發(fā)表自己的見解、看法，更加自由。

2 探析網(wǎng)絡(luò)傳播失范的原因

首先，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播失范的最直接最主要的因素是部分社會成員扭曲的心理，這與我國的國情有一定的關(guān)系，現(xiàn)階段我國的財(cái)富分配還不夠合理，階層分化突出，使得一些社會成員心理不平衡，仇富心理滋生，另外，公眾參與決策的愿望非常強(qiáng)烈，但還沒有暢通的渠道，再加上國家制定決策的過程沒有實(shí)現(xiàn)完全透明化，使得他們對社會、國家心存不滿，就很容易在網(wǎng)上發(fā)表一些非理性言論來宣泄自己的情緒。其次，網(wǎng)絡(luò)本身具有開放性，對上網(wǎng)沒有嚴(yán)格的要求，準(zhǔn)入門檻較低，使得很多網(wǎng)民行為不受約束，比較開放，使得部分網(wǎng)民對任何他們主觀上認(rèn)為不對的事情尖銳批判。最后，網(wǎng)民的個人素質(zhì)也是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播失范的主要因素。

他們對自己的網(wǎng)絡(luò)行為多了份任意妄為，少了些道德約束，對采集到的信息不加證實(shí)就進(jìn)行傳播，或者在不明真相的情況下隨意跟帖轉(zhuǎn)載，甚至故意散布虛假言論，嚴(yán)重干擾誤導(dǎo)了受眾，造成輿論混亂。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的表現(xiàn)

3.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的界定

網(wǎng)絡(luò)不僅使人們之間的溝通交流更加便利，但不可否認(rèn)不良、虛假的信息也趁機(jī)而入，網(wǎng)絡(luò)詐騙屢屢得手、網(wǎng)絡(luò)色情充斥等，給人們造成了損失，影響了人們的生活，也影響了社會的穩(wěn)定、和諧，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范就是指“網(wǎng)絡(luò)社會價值或規(guī)范體系的缺失與不健全所導(dǎo)致的調(diào)節(jié)作用弱化以及失靈，并由此產(chǎn)生整個網(wǎng)絡(luò)社會的混亂無序以及網(wǎng)絡(luò)社會成員在虛擬環(huán)境下違背主導(dǎo)社會規(guī)范的行為。”

3.2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的表現(xiàn)

3.2.1 信息失真頻率較高

由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，受眾擁有雙重身份，但是發(fā)布的信息質(zhì)量高低取決于網(wǎng)民自身文化水平、思想道德素質(zhì)的影響，大量虛假信息、不良信息充斥于網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)又具備傳播快、范圍廣的特性，造成的影響讓人防不勝防。這樣一來，受眾不能及時獲取真實(shí)有效的信息，使得受眾上當(dāng)被騙，經(jīng)濟(jì)受到不同程度的損失，嚴(yán)重時導(dǎo)致心理、精神出現(xiàn)問題，同時妨害了社會公共安全。

3.2.2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到污染

主要指存在于網(wǎng)絡(luò)游戲、小說、視頻中的暴力等不良因素，這是因?yàn)檫@些因素能給居心不良的人帶來高額的回報(bào)，不良信息反復(fù)出現(xiàn)，搞游擊戰(zhàn)，打擊力度削弱就會卷土重來，再者就是含有病毒或是惡意代碼的垃圾郵件，讓人防不勝防，給網(wǎng)民造成很大的困擾，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，沒有一個良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是不行的。

3.2.3 隱私權(quán)、人格權(quán)受到侵犯

隱私權(quán)、人格權(quán)受到侵犯已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)中一個比較突出的問題。但這種手段被濫用以后，導(dǎo)致了不該發(fā)生的悲劇發(fā)生了，經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)信息中看到這種情況的出現(xiàn)，造成這種現(xiàn)象的主要原因是網(wǎng)民的獵奇心理和不遵守網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，在事實(shí)真相不清楚的情況下，不經(jīng)過別人同意，打著正義的幌子擅自將被搜索者的個人隱私暴露于光天化日之下，使得被搜索者無隱私可言，人身受到攻擊乃至傷害。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范的管理

4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的自律要加強(qiáng)

任何行業(yè)都要講究職業(yè)道德的訴求，職業(yè)道德是對每個行業(yè)的約束，是人們必須要遵守的，尤其是網(wǎng)絡(luò)這種虛擬的空間，更要把責(zé)任放在首位，本著對社會負(fù)責(zé)、對受眾負(fù)責(zé)的原則，不受利益的誘惑，傳遞的是正能量，正確發(fā)揮輿論的導(dǎo)向功能?？墒窃趯?shí)際生活中，很多網(wǎng)絡(luò)媒體做得還不夠，為了經(jīng)濟(jì)利益把職業(yè)道德拋之腦后，夸大、編造新聞事實(shí)，蒙蔽受眾，借此獲取高額的利益，并把這一行為作為一種手段，一旦失去人心，將會寸步難行。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的自律是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范管理的首要環(huán)節(jié)，一定讓每一個從業(yè)人員牢記責(zé)任二字，對自己的一言一行進(jìn)行嚴(yán)格的約束，抵制金錢的誘惑，為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.2 網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)要提高

網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播失范管理非常重要，因?yàn)榫W(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主要對象，網(wǎng)民的素質(zhì)對網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播至關(guān)重要，素質(zhì)越高，越能正確、客觀、合理的對新聞信息進(jìn)行判斷、辨別，對不良信息自覺抵制，更不去傳播，這就凈化了網(wǎng)絡(luò)信息和環(huán)境。

4.3 網(wǎng)絡(luò)管理力度要加強(qiáng)

4.3.1 提高網(wǎng)絡(luò)管理的重視程度

目前，網(wǎng)絡(luò)管理的重視程度還不夠高，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞泛濫，這是不爭的事實(shí)。管理是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境凈化的關(guān)鍵，能夠從源頭上控制不良信息的傳播，所以，在管理方面要加強(qiáng)認(rèn)識，應(yīng)予以重視，改變過去睜一只眼閉一只眼的現(xiàn)狀，不給不良信息傳播以可乘之機(jī)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的良性循環(huán)，及時發(fā)現(xiàn)不正當(dāng)?shù)难哉?，并進(jìn)行引導(dǎo)、糾正，傳播正能量，盡量控制其傳播范圍，減輕其對大眾、對社會造成的消極影響。

4.3.2 實(shí)現(xiàn)聯(lián)合管理機(jī)制

政府部門要對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播進(jìn)行實(shí)時監(jiān)管，這就要依靠完整系統(tǒng)、職責(zé)清晰的監(jiān)管體系。必須要做到常態(tài)化，不給那些不良網(wǎng)站可乘之機(jī)，定期與不定期的管理監(jiān)督相結(jié)合，才能使控制更加有效。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播需要個部門相互協(xié)作、共同努力。管理人員要與各個部門協(xié)調(diào)合作，使網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播更加有效，管理人員作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中最為重要的部分，加強(qiáng)多部門的配合管理。

4.3.3 實(shí)施實(shí)名認(rèn)證管理

要禁止不良信息的傳播，離不開網(wǎng)友的配合，網(wǎng)友的言行很重要，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)友兼具兩種角色，尤其是信息傳播的角色，通過實(shí)名認(rèn)證這一措施，對網(wǎng)友的上網(wǎng)行為進(jìn)行監(jiān)督，掐斷不良信息傳播的渠道，就能夠大大降低網(wǎng)絡(luò)犯罪的幾率，同時，加大懲處力度，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)厲查處，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧統(tǒng)一。

5 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在新媒體背景下取得了長足的進(jìn)步，但在網(wǎng)絡(luò)新聞的運(yùn)行過程中問題仍然很多，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞管理是當(dāng)前工作的重中之重，只有行動起來，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的服務(wù)作用，使得網(wǎng)絡(luò)真正成為我們生活與自我表達(dá)的地方，從而更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)信息的健康發(fā)展。

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