新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)發(fā)展研究

黎正爽 安嵐

摘 要 隨著科技的發(fā)展和信息化時(shí)代的到來，新媒體時(shí)代下，現(xiàn)代傳播技術(shù)給廣播技術(shù)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，想要在競爭中生存就要提出有效的發(fā)展戰(zhàn)略。基于此，文章以廣播技術(shù)作為研究對象，通過對新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢分析，分別從電臺管理制度、網(wǎng)絡(luò)化平臺以及制播分離等方面詳細(xì)闡述新媒體時(shí)代下廣播技術(shù)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；廣播技術(shù)；發(fā)展策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0076-02

傳統(tǒng)的廣播技術(shù)是通過無線電波或者導(dǎo)線進(jìn)行聲音的傳播，很多人在那個(gè)時(shí)代青睞于聽廣播，隨著時(shí)代的發(fā)展和新媒體的興起，人們越來越傾向于電腦和智能手機(jī)，尤其是智能手機(jī)，攜帶方便且小巧新穎，既有廣播的功能，也能觀看視頻。這在一定程度上沖擊了廣播技術(shù)，所以廣播技術(shù)也應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展，尋找屬于自身的發(fā)展道路。

1 新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢

在新媒體時(shí)代下，廣播技術(shù)被稱為網(wǎng)絡(luò)廣播，經(jīng)過變革后的廣播技術(shù)存在以下幾種優(yōu)勢：

1）新媒體時(shí)代的廣播技術(shù)不會受到時(shí)間與空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，人們可以隨時(shí)隨地收聽廣播，傳統(tǒng)的廣播技術(shù)只能通過半導(dǎo)體和無線電波進(jìn)行傳播，人們出行不方便，時(shí)間上也無法滿足要求。

2）新媒體時(shí)代下廣播技術(shù)更加自由，互動性也更強(qiáng)，過去的廣播形式都是主持人一個(gè)人講話，觀眾收聽，毫無互動，聽眾必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)收聽，如果錯(cuò)過了也沒有辦法回放收聽。而現(xiàn)在的廣播技術(shù)，當(dāng)觀眾錯(cuò)過了可以通過網(wǎng)絡(luò)重新收聽，節(jié)目更加豐富，觀眾根據(jù)自己的喜好選擇節(jié)目，很多電臺還會加強(qiáng)互動，觀眾在平臺的下面進(jìn)行留言，或者采用微信平臺的方式在直播時(shí)間與主持人互動。

3）新媒體時(shí)代下的廣播技術(shù)改變了人們傳統(tǒng)的收聽方式，傳統(tǒng)的廣播，人們單方面進(jìn)行收聽，整個(gè)過程難免無趣，新的網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)使內(nèi)容更加豐富，人們通過觀看和互動的方式使自己全然融入了廣播節(jié)目當(dāng)中，充分發(fā)揮了新媒體時(shí)代下廣播技術(shù)獨(dú)特的優(yōu)勢[1]。

2 新媒體時(shí)代廣播技術(shù)的發(fā)展策略

2.1 完善電臺管理制度

新媒體時(shí)代發(fā)展迅猛，想要讓廣播技術(shù)成功轉(zhuǎn)型，融入到新媒體時(shí)代潮流中，并在競爭中占據(jù)有利地位，首先要從管理制度上進(jìn)行完善：

1）建立完善的廣播電臺管理體系，整個(gè)體系要體現(xiàn)出規(guī)范化，嚴(yán)格要求節(jié)目的質(zhì)量必須符合標(biāo)準(zhǔn)，只有質(zhì)量得到保障，才會留住觀眾的同時(shí)吸引更多人收聽。一方面可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，讓內(nèi)容涉及到各個(gè)領(lǐng)域，不同的人在該節(jié)目中都會聽到自己喜歡的，另一方面需要讓節(jié)目具有時(shí)效性，新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)就是時(shí)效性，一個(gè)新聞出現(xiàn)，人們會在最短時(shí)間內(nèi)甚至是同時(shí)收到消息，無論是微信還微博都會第一時(shí)間將新聞傳遞給用戶，所以廣播也要有這個(gè)特點(diǎn)，才能不被其他媒體沖擊。

2）電臺管理人員需要將節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，對節(jié)目進(jìn)行定性分析，每天播出的節(jié)目在哪一個(gè)時(shí)間段最為恰當(dāng)，收聽的人大概在哪個(gè)時(shí)間主要是什么人群，經(jīng)過分析后，某電臺決定在早間7點(diǎn)到9點(diǎn)時(shí)間播出早間新聞，期間還有生活咨詢和天氣情況，每隔20分鐘還會播報(bào)一次城市交通狀況，觀眾在收聽的時(shí)候還能夠得到幫助，尤其是上班族更需要收聽這種廣播，一般在下午的休閑時(shí)間，電臺可以播放最近熱播的電視劇，沒有時(shí)間看電視的人可以帶上耳機(jī)收聽，一邊休息一邊去聽[2]。

2.2 加強(qiáng)電臺廣播網(wǎng)站管理，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化平臺

現(xiàn)如今，各個(gè)媒體都有屬于自己的官方網(wǎng)址，電臺廣播也是如此，應(yīng)該建立一個(gè)網(wǎng)站，廣大觀眾通過該網(wǎng)站可以收聽直播節(jié)目，可以收聽回放節(jié)目，還可以獲得更多關(guān)于節(jié)目的咨詢。很多網(wǎng)站開通了投票系統(tǒng)和互動欄目，觀眾會投票選舉出自己最喜愛的電臺節(jié)目，或者在互動專欄里將自己對節(jié)目的想法或者身邊遇到的事情與大家分享，其他觀眾紛紛留言互動。同時(shí)，網(wǎng)站還將內(nèi)容擴(kuò)大化，觀眾可以更加直觀地感受電臺內(nèi)容，所有的建議和意見可以在網(wǎng)站中提出，節(jié)目組成員根據(jù)意見進(jìn)行改進(jìn)。

許多節(jié)目會創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)化平臺，加強(qiáng)高效率管理的同時(shí)，提高與觀眾的互動需求，對此，某電臺創(chuàng)辦了公眾號平臺，定期發(fā)布相關(guān)節(jié)目預(yù)告和關(guān)于節(jié)目的消息，還會舉辦各種互動活動，以一個(gè)小話題的模式發(fā)起互動，觀眾們在留言區(qū)進(jìn)行流言，平臺管理人員觀看后選擇出精選流言進(jìn)行公布。在節(jié)目中還會有相關(guān)有獎(jiǎng)問答活動，觀眾將自己猜到的答案發(fā)送到公眾號當(dāng)中，管理人員篩選后公布獲獎(jiǎng)名單并且分發(fā)獎(jiǎng)品。

2017年9月20日，中國之聲《新聞和報(bào)紙摘要》中曾經(jīng)報(bào)道，中央人民廣播電臺在云南省昆明市隆重舉辦了2017屆全球華語廣播網(wǎng)年度會議，海內(nèi)外一共30家華語廣播機(jī)構(gòu)和歐洲廣播等國際廣播組織的代表共同參與此次年度會議，探討廣播在新媒體時(shí)代下的發(fā)展。早在2004年，中央人民廣播電臺就順應(yīng)時(shí)代的潮流與發(fā)展創(chuàng)立創(chuàng)辦了全球華語廣播網(wǎng)，該廣播網(wǎng)站經(jīng)歷了13年的發(fā)展，最早只有十幾家華語廣播機(jī)構(gòu)參與，經(jīng)過不懈的努力和市場激烈的競爭，最終根據(jù)自身的特色從中脫穎而出，成為如今廣播網(wǎng)站成員臺已經(jīng)接近40家，遍布世界五大洲。中央人民廣播電臺臺長閻曉明在致辭中說道，全球華語廣播網(wǎng)的發(fā)展離不開國家的領(lǐng)導(dǎo)，也離不開“人類命運(yùn)共同體”理念。由此可見，中央人民廣播電臺就是順應(yīng)了時(shí)代潮流的發(fā)展，構(gòu)建了合理的網(wǎng)絡(luò)化平臺，從而為華語廣播未來發(fā)展提出了新的歷史使命。

2.3 制播分離，提高廣播價(jià)值

制播分離是當(dāng)前新媒體時(shí)代下很多電視節(jié)目選擇的方式，電視節(jié)目為了讓自己的節(jié)目更加精品化，將節(jié)目錄制好以后精心制作，最后呈現(xiàn)給觀眾的時(shí)候是最佳狀態(tài)。所以，廣播電臺也可以效仿電視節(jié)目進(jìn)行制播分離。對于節(jié)目分類兩個(gè)種類，一種是具有時(shí)效性的節(jié)目，例如新聞、交通和咨詢等節(jié)目，必須以直播的形式呈現(xiàn)給觀眾，另一種是經(jīng)營類節(jié)目，例如綜藝節(jié)目或者評書類的節(jié)目，這些節(jié)目沒有時(shí)間和地點(diǎn)的限制，完全不需要直播。

電臺可以將綜藝節(jié)目提前錄制，錄制好后進(jìn)行剪輯，保證節(jié)目的時(shí)間長度在規(guī)定的時(shí)間范圍以內(nèi)，同時(shí)還可以對節(jié)目細(xì)致化處理，配上合適的背景音樂或者旁白信息，有個(gè)別不懂的地方幫助聽眾了解，從而使節(jié)目的價(jià)值最大化，播出的節(jié)目也都是精品化節(jié)目，人們聽到后會感受出節(jié)目組的用心。

南通召開了宣傳文化工作會議，會議中指出南通廣播電視臺部分欄目將探索試行制播分離制度。自從2014年以來，南通市的文化事業(yè)發(fā)展越來越繁榮，在全省第九屆“五個(gè)一工程”的評選當(dāng)中，南通市有超過十部作品獲得了獎(jiǎng)項(xiàng)，有超過100個(gè)項(xiàng)目會在接下來的發(fā)展當(dāng)中推進(jìn)，其中推進(jìn)的項(xiàng)目重點(diǎn)內(nèi)容就有廣播電臺將會采用制播分離的方式。要在堅(jiān)持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營的前提下，從有利于提升宣傳質(zhì)量和效益的實(shí)際出發(fā)，在南通廣播電視臺部分欄目探索試行制播分離制度。南通廣播電臺的欄目將會更加精品化和大眾化，所有的節(jié)目會更加接近人們的生活，采用現(xiàn)代化設(shè)備和拍攝技巧進(jìn)行錄制以后，廣播電臺將會創(chuàng)建一個(gè)高質(zhì)量、高效率后期制作團(tuán)隊(duì)，從作品的剪輯到包裝，最終呈現(xiàn)給聽眾的就是一檔精品節(jié)目。

對此南通廣播電臺欄目組特別加大了資金方面的投入，致力于廣播電臺的轉(zhuǎn)型，朝著更加先進(jìn)的方向發(fā)展。最終，經(jīng)過長達(dá)半年的節(jié)目制播分離制作與欄目組整改，觀眾在收聽到新的時(shí)候，南通市廣播電臺受到一直好評，許多節(jié)目成為熱搜重點(diǎn)，節(jié)目在邀請嘉賓的時(shí)候也開始邀請當(dāng)下知名偶像和演員，無論是質(zhì)量還是潮流度都符合當(dāng)前新媒體時(shí)代下的大眾審美。

此外，除了制播分離，還應(yīng)該借鑒國外優(yōu)秀電臺節(jié)目的發(fā)展策略，將節(jié)目進(jìn)行市場化營銷和社會化生產(chǎn)，在美國有的電臺的員工不到10個(gè)人，甚至只有2人或者3人，但是他們的節(jié)目很火爆，很受觀眾的歡迎，這是因?yàn)樗麄兊墓?jié)目一般都是從市場中買來的，這樣在極大程度上節(jié)約了成本。我國新媒體時(shí)代下，市場節(jié)目還不是很豐富，我國關(guān)于節(jié)目的營銷手段還不夠完善，但是節(jié)目的豐富程度足夠讓一個(gè)廣播電臺去購買，只有這樣才能夠推動節(jié)目市場的進(jìn)步，去更多地創(chuàng)造出觀眾喜愛的節(jié)目。

3 結(jié)論

總而言之，在當(dāng)今新媒體時(shí)代條件下，廣播技術(shù)面臨著極大的挑戰(zhàn)，想要在未來的市場中占據(jù)有利地位，獲得更多利潤，就要緊跟時(shí)代的潮流，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)，面對電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目給自己帶來的沖擊，積極應(yīng)對，不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新，無論是從電臺管理制度上，還是從節(jié)目優(yōu)化上，都要以觀眾為主，加強(qiáng)與觀眾之間的互動，給觀眾帶來更加舒適的視聽享受，讓觀眾獲得更好的體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]李庚珀.新媒體時(shí)代下廣播技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用[J].新媒體研究，2017，3（2）：27-28.

[2]米瑪白玉.新媒體語境下廣播技術(shù)的發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2015（20）：200-201.