從《中國好聲音》的火爆看我國音樂選秀類節(jié)目市場發(fā)展動態(tài)

黃蘭椿

摘 要 從目前我國音樂類節(jié)目市場發(fā)展動態(tài)來看，選秀類節(jié)目仍然是市場發(fā)展的主流趨勢。而在眾多選秀節(jié)目中，《中國好聲音》以“導(dǎo)師制”這一獨特的選秀方式吸引了大批觀眾，在中國掀起“好聲音熱”。從“中國好聲音”的火爆可以看出觀眾對音樂類選秀節(jié)目的質(zhì)量需求在不斷提高，因此我們在保證質(zhì)量的前提下，對傳統(tǒng)音樂選秀類節(jié)目形式進行革新轉(zhuǎn)變，從而達到內(nèi)容和審美需求上的統(tǒng)一，這成為我國目前音樂類節(jié)目市場發(fā)展的基本動態(tài)。

關(guān)鍵詞 新媒體；音樂選秀；質(zhì)量需求；市場動態(tài)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0030-02

音樂是生活中不可或缺的部分，在信息化時代人們可以憑借互聯(lián)網(wǎng)觀看世界各國的音樂類節(jié)目，感受不同的音樂文化氛圍。

在這種背景下，我國電視中傳統(tǒng)音樂類節(jié)目市場受到一定的沖擊，單純的音樂表演已經(jīng)難以滿足觀眾的需求，為了吸引觀眾眼球，出現(xiàn)了紅極一時的“選秀熱”。

但在這一熱潮過去后，人們開始質(zhì)疑音樂選秀節(jié)目的真諦所在。人們更希望選秀節(jié)目側(cè)重在音樂本身，而不是一些外在的與音樂本身無關(guān)的內(nèi)容。

《中國好聲音》是在引進荷蘭“The Voice”的版權(quán)后，嚴格按照原版節(jié)目流程進行錄制，其獨特的選秀方式和節(jié)目本身的高標準要求，選出一批真正有實力的歌手，給中國的音樂市場注入了一絲新力量。

從“中國好聲音”的火爆我們不難發(fā)現(xiàn)未來我國音樂選秀類節(jié)目的市場發(fā)展方向?qū)⒏觽?cè)重于節(jié)目本身內(nèi)容，即對音樂質(zhì)量的要求更高，同時在這一發(fā)展過程中仍有許多問題是應(yīng)當(dāng)注意。

1 眾生百態(tài)：淺析早期音樂選秀節(jié)目

音樂選秀節(jié)目是娛樂節(jié)目的一種，在我國娛樂節(jié)目中，歌唱、跳舞等才藝展示是音樂類選秀節(jié)目的最主要考核標準。在這些節(jié)目中，評委一般由專業(yè)音樂人士擔(dān)任，除專業(yè)評委，選手還需要比拼人氣，觀眾對選手的支持程度也是選秀節(jié)目中選手需要關(guān)注的核心。

從我國早期選秀類節(jié)目發(fā)展歷程來看，音樂選秀類節(jié)目的正式發(fā)展可以追溯到2004年，至今已有十多年歷史。在十多年的歷程中，選秀類節(jié)目從模仿自制到引進海外版權(quán)，經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段。我們所熟知的早期音樂選秀節(jié)目中具有代表性的是湖南衛(wèi)視的《超級女聲》《快樂男聲》，這兩檔節(jié)目主要播出時間集中在每年暑假期間，對象以學(xué)生群體為主，因此收視一路長虹。但看似輝煌的背后也存在著隱患，過多的注重選手本身的故事、形象等一直是這兩檔節(jié)目的爭執(zhí)焦點。

2012年《快樂男聲》被迫停辦，除了一些不可抗拒因素外，更主要的是由于節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)難以再吸引觀眾的眼球，曾經(jīng)火爆的選秀看似落下了帷幕。以最具代表性的《超級女聲》為例，該節(jié)目由湖南衛(wèi)視在2004年舉辦，2005年的賽事發(fā)展到頂峰，到2009年改名為《快樂女聲》，2011年為最后一屆。在這一歷程中，《超級女聲》最初的節(jié)目設(shè)定是選拔真正具有一定歌唱水平的女生，學(xué)歷、背景都不重要，唯一的標準在于音樂本身?！啊冻壟吩诠?jié)目創(chuàng)辦之初就被定性為零門檻的音樂選秀活動，在選拔的時候不需要考慮年齡，具體的演唱方式也沒有規(guī)定。而這一節(jié)目在創(chuàng)辦之初，正式憑借這種公平的選秀方式，為很多平凡沒有背景，卻有很多才藝的女生提供了一個可以展現(xiàn)自己的平臺?！盵1]所以該節(jié)目在啟動之初，從選拔到最后的決賽都秉承公正公開原則，其平民化特色吸引大量青少年，引起了廣泛的社會關(guān)注度。但是發(fā)展到后期，節(jié)目為博取收視率，將一些低俗、惡搞的噱頭錄入節(jié)目之中，在社會范圍內(nèi)造成了不好的影響，因此遭受到多方的批評，為日后節(jié)目的停辦埋下隱患。

2 異軍突出：“好聲音”傳唱大江南北

2012年是音樂類選秀節(jié)目在中國發(fā)展的一個分水嶺，這一年曾經(jīng)引起無數(shù)少男少女瘋狂的《快樂男聲》宣布停辦，看似選秀節(jié)目已經(jīng)成為歷史。但就在這一年，浙江衛(wèi)視在7月13日開播《中國好聲音》，全新的選秀模式和比賽方式再一次讓音樂類選秀節(jié)目重回大眾的視線中。根據(jù)相關(guān)資料，《中國好聲音》在第一季的播出中，“根據(jù)權(quán)威媒體的調(diào)查報告顯示，在節(jié)目開播僅僅四期以后，收視率已經(jīng)穩(wěn)定在3%以上。而在節(jié)目中劉歡導(dǎo)師采取新的考核方式之后，再一次吸引了更多的觀眾，將收拾路直接拉到4.103%。除去在電視收視率上不斷創(chuàng)造紀錄外，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的日漸發(fā)達，各大網(wǎng)絡(luò)視頻媒體也購買中國好聲音的播放版權(quán)，而從網(wǎng)絡(luò)視頻的點擊率來看，在一些優(yōu)酷搜狐等主流視頻網(wǎng)站之中，該節(jié)目點擊率也在不單刷新，甚至突破千萬。”[2]并且從觀眾分布來看，傳統(tǒng)的音樂類選秀節(jié)目主要是吸引青少年觀眾群體，塑造出青年偶像。

《中國好聲音》為何如此火爆？這已經(jīng)成為業(yè)界普遍思考的問題。首先從節(jié)目版權(quán)來看，《中國好聲音》并不是原生態(tài)選秀節(jié)目，而是浙江衛(wèi)視在引進荷蘭《The Voice》的基礎(chǔ)上，完全按照原版節(jié)目在中國進行本土錄制，所以節(jié)目的基本模式可以稱為是國外模式，國內(nèi)制造。而本身由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們使用不同的移動終端通過互聯(lián)網(wǎng)收看來自世界各國的電視節(jié)目。荷蘭的《The Voice》雖然沒有出現(xiàn)在中國電視上，由于其節(jié)目質(zhì)量在業(yè)內(nèi)得到相當(dāng)高的評價，所以早已給很多中國觀眾留下了深刻印象。

《中國好聲音》完全按照荷蘭模式來進行錄制，這種錄制模式對節(jié)目的質(zhì)量水平起到了基本的保證。從節(jié)目的具體錄制過程看，該節(jié)目在選秀過程中采取的是導(dǎo)師制，其中最具特色給觀眾留下深刻印象的莫過于舞臺上每個導(dǎo)師的旋轉(zhuǎn)椅。選手在登臺展示自己音樂才能的時候，導(dǎo)師看不到選手的外貌形象，只有當(dāng)導(dǎo)師滿意選手的音樂才華且希望招收為自己的學(xué)員時才會轉(zhuǎn)過身來，所以導(dǎo)師選學(xué)員的唯一標準就是“好聲音”。傳統(tǒng)的選秀節(jié)目，選手都是直接面對評委展現(xiàn)自己才能，這樣就導(dǎo)致一些出身草根，其貌不揚的選手會因為外貌、穿著打扮等問題而淘汰，對于音樂類選秀節(jié)目來說這是十分不公的，而《中國好聲音》的平臺就很好的解決了這一問題。所以好聲音的舞臺，面向的是所有熱愛音樂的人，無論是過氣歌手還是草根出身的平民選手，在這里都可以完全地展示自己的音樂才能。而正是這種公平公正的選秀方式，讓這一選秀節(jié)目回歸到音樂本身上，從而發(fā)掘出許多真正有實力的歌手。這種變革傳統(tǒng)選秀模式，側(cè)重于音樂本身的選秀方式，使得好聲音迅速在全中國火爆起來，也使很多有夢想、有實力的人可以實現(xiàn)自己的音樂夢想。

3 展望期冀：音樂選秀節(jié)目市場發(fā)展動態(tài)

中國音樂類選秀節(jié)目起步較晚，經(jīng)過“超男超女”的黃金時期后，人們對娛樂節(jié)目的市場產(chǎn)生擔(dān)憂，但《中國好聲音》的橫空出世，再一次激起人們對音樂類選秀節(jié)目的關(guān)注，節(jié)目的收視率是十分可觀的。且從目前電視上可看到的音樂類選秀節(jié)目來看，在《中國好聲音》的影響下，出現(xiàn)了一些本土化的音樂類選秀節(jié)目，如《中國好歌曲》等。從這一現(xiàn)象我們可以認為，從總體上看中國音樂類選秀節(jié)目的市場發(fā)展仍舊是充滿希望的，并且從市場反響看，觀眾也希望看到更多種類和類型的音樂選秀節(jié)目，看到更多的“草根歌手”。但在這一過程中，音樂類選秀節(jié)目在發(fā)展過程中有些問題仍需注意。

首先，從觀眾需求看，傳統(tǒng)的選秀節(jié)目往往過多注重歌手的外在形象，在以往的音樂選秀節(jié)目中甚至出現(xiàn)只要長的好看就可以晉級的現(xiàn)象。未來音樂類選秀節(jié)目需要盡量杜絕這種情形出現(xiàn)，將選秀的舞臺回歸音樂本身，注重選手對音樂、歌曲的展示，提高舞臺質(zhì)量。

其次，選秀節(jié)目中有一種很普遍的現(xiàn)象，那就是選手過于煽情。音樂類選秀節(jié)目基礎(chǔ)是觀眾，觀眾收看節(jié)目希望看到的是高層次、高水平的音樂，而不是一些煽情故事。從以往選秀舞臺看，一般選手在展示完才藝后會敘說自己參加比賽的原因，而這些原因往往都會引起大眾的共鳴，但是從目前市場發(fā)展動態(tài)看，觀眾不希望再看到選手在臺上哭泣的畫面，這種舞臺藝術(shù)手段已經(jīng)不能滿足觀眾的基本需求。

4 結(jié)論

從中國好聲音的火爆到一些類似選秀節(jié)目的出現(xiàn)，我國音樂類選秀節(jié)目正在與世界范圍內(nèi)的音樂選秀節(jié)目相接軌。節(jié)目的發(fā)展關(guān)鍵在于回歸音樂本身，向觀眾展示真正意義上的音樂。但從長遠發(fā)展來看，照搬國外模式終究會被歷史拋棄，我們?nèi)匀恍枰叱觥爸袊厣保蚴澜缯宫F(xiàn)出真正的“中國”好聲音。

參考文獻

[1]汪振城，崔勇.由我國電視選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)型看當(dāng)下娛樂節(jié)目之走向——以《中國好聲音》為個案[J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2014（2）：133-136.

[2]萬美容，彭紅艷.青春鏡像：《中國好聲音》的文化意義解讀[J].中國青年研究，2013（4）：70-74.