誰為你的追隨買單

武悠

【摘 要】粉絲電影是為了粉絲而專門制作的電影，通常以明星為制作出發(fā)點(diǎn)，并借助其公眾影響力進(jìn)行發(fā)行、營銷。電影制作方為追求利潤最大化，將電影中明星比重不斷放大，致使電影制作走向畸形，逐漸出現(xiàn)了選演員不看演技看名氣，論電影不講口碑講票房電影怪相。

【關(guān)鍵詞】粉絲電影；明星；市場；利益

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）15-0080-02

“粉絲”，音譯自英語單詞“FANS”，意思是追隨者。自從2005年的一場選秀熱潮后，“粉絲”這個(gè)詞就越來越多地出現(xiàn)在了大眾生活中，“粉絲電影”也隨之應(yīng)運(yùn)而生。

一、粉絲電影發(fā)展概述

追溯起來，聘請明星出演電影并不是近幾年才流行起來新現(xiàn)象，早在1905年，《定軍山》就啟用了當(dāng)時(shí)十分著名京劇演員譚鑫培作為電影主角。而后，隨著電影行業(yè)不斷發(fā)展，電影公司發(fā)掘出了如胡蝶、周璇、阮玲玉等明星演員，凡是有他們出演的電影必定場場爆滿。由此可見，早在電影發(fā)展初期，明星就承擔(dān)起了電影宣傳甚至電影票房一部分，只不過隨著商業(yè)文明發(fā)展，電影制作方開始追求利潤最大化，將電影中明星比重不斷放大，甚至置其于創(chuàng)作核心地位。某投資人曾直言，一般明星微博上都有幾千萬粉絲，哪怕只有百分之一粉絲去看了電影，那這部電影就賠不了。正是這樣思想致使電影制作走向畸形。

在我國電影市場內(nèi)，第一次顯示出粉絲電影強(qiáng)大競爭力的電影是于2011年5月上映的《孤島驚魂》，一部投資不到500萬元小成本電影，因?yàn)橛扇藲馀輪T楊冪出任主角，最后的票房收入竟高達(dá)9000萬元。這一現(xiàn)象極大地刺激了國內(nèi)電影市場，粉絲電影成為了制作人手中獲取暴利工具，一時(shí)間，粉絲電影開始井噴式涌現(xiàn)。

二、粉絲電影的特點(diǎn)

（一）低投入、高回報(bào)

粉絲電影通常制作周期短，成本投入相對較低，但是票房回報(bào)率卻會因粉絲努力而遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般電影。

粉絲是一個(gè)十分具有消費(fèi)潛力的群體，他們通常愿意花費(fèi)許多時(shí)間、精力和金錢去為自己偶像換取影響力。當(dāng)偶像電影上映時(shí)，粉絲會自發(fā)地組織起宣傳活動，為電影提升知名度。他們或是張貼宣傳海報(bào)，或是通過社交軟件傳播電影相關(guān)話題，鼓動網(wǎng)友一起對電影進(jìn)行討論，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了電影負(fù)面消息時(shí)，粉絲還會及時(shí)出現(xiàn)糾正或解釋辟謠，他們活動有組織、有策劃，一切都只為偶像電影宣傳，有時(shí)甚至比制作公司更加賣力。有粉絲還會為了支持自己喜愛明星，而對其出演的電影進(jìn)行“二刷”“三刷”“N刷”，粉絲群中以票根多者為尊，不乏有人會直接對電影進(jìn)行“包場”，邀請親朋好友共同觀看，所以粉絲電影雖然制作投入不高，但是票房成績卻居高不下的現(xiàn)象也并不奇怪。

很多電影會因某一明星參演的消息而備受社會關(guān)注，如2017年8月上映的電影《三生三世十里桃花》，由“小鮮肉”楊洋和著名女演員劉亦菲搭檔出演，因?yàn)閮晌恢餮莩呷藲?，電影尚未開拍就已經(jīng)給觀眾留下深刻印象和超高期待。即使前有大獲成功楊冪版電視劇，觀眾對故事發(fā)展也已經(jīng)了如指掌，甚至在電影剛上映兩天時(shí)豆瓣評分就跌至了4.2分，近一半的觀眾給出了一星差評，這些都不妨礙楊洋的“羊毛”和劉亦菲的“菲迷”們繼續(xù)為自己偶像進(jìn)行電影宣傳、“N刷”電影貢獻(xiàn)票房，有的粉絲為了制止影院因電影上座率不高而撤檔電影，甚至不顧影院利益想出了“鎖場”計(jì)策，即在影院放出排片后，粉絲第一時(shí)間購買空場次電影票，把場次“鎖”住，這樣影院方就不能撤銷場次或者換片，從而保證了影片排片量，甚至?xí)o影院造成一種該片很受歡迎，需要更多排片假象，引起了社會廣泛討論。

粉絲電影相對于一般電影來說，因?yàn)槊餍浅鲅荻谟^影量上得到一定保障，制作方首先就避免了血本無歸可能，再者，有明星出演的電影在宣傳時(shí)也更容易引起社會關(guān)注和討論，相比同期電影會更具競爭力，票房收入也會相對更高，因此，一心追求利潤的電影制作方在選角和拍攝的時(shí)候就會對明星格外偏愛，由此循環(huán)，便有了更多粉絲電影問世。

（二）明星號召力決定票房高低

粉絲電影相對于一般電影來說，會對明星人氣依賴程度極高，換言之，粉絲電影實(shí)際上就是對明星本身消費(fèi)，借助于明星號召能力，依賴于粉絲消費(fèi)能力，并將兩者結(jié)合，最后轉(zhuǎn)化為電影票房。

現(xiàn)今社會網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，粉絲早已不像最初的電影觀眾只會單純地接收信息，如今的粉絲多集結(jié)為團(tuán)體進(jìn)行活動，并且會在接收到偶像相關(guān)信息的同時(shí)將信息進(jìn)行篩選、整合，最后再將加工信息有組織、有策劃、有目的地傳達(dá)出去，使更多人接收到有益于自己偶像信息，從而不斷擴(kuò)大自己隊(duì)伍，壯大偶像后援團(tuán)規(guī)模，為偶像的社會影響力添磚加瓦。一旦偶像影響力得到保證，電影話題度隨之增高，票房收入自然就拿到了“加分卡”。

如電影《三生三世十里桃花》，電影上映后評分慘跌，口碑極差，原著小說更是深陷抄襲負(fù)面風(fēng)波，電影甚至還撞檔了風(fēng)頭正勁《戰(zhàn)狼2》和《建軍大業(yè)》，即使是這樣的狀況，《三生三世十里桃花》也仍然突出重圍，在上映不足兩天便斬獲了2.5億好成績，這些不得不歸功于楊洋和劉亦菲火爆的人氣和極強(qiáng)粉絲號召力。

（三）片面追求對受眾感官刺激

電影是電影人的“造夢”工具，在電影中，導(dǎo)演會為觀眾營造出一種不同于現(xiàn)實(shí)“夢境”，并使觀眾沉浸其中，暫時(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)生活中煩擾。粉絲電影相對于一般電影來說，對受眾更加具有群體針對性，即明星粉絲團(tuán)隊(duì)，所以，在電影拍攝時(shí)候，導(dǎo)演會為了滿足粉絲觀賞欲望，而對明星進(jìn)行針對性拍攝，比如在電影中，會突然出現(xiàn)與劇情發(fā)展關(guān)系不大裸露鏡頭，或帶有明顯暗示意味特寫鏡頭，以達(dá)到對粉絲感官刺激。

電影《怦然星動》由楊冪和李易峰主演，講述了身處娛樂圈的大明星與其經(jīng)紀(jì)人愛情故事，影片劇情發(fā)展俗套，人物形象單薄，甚至可以說是毫無亮點(diǎn)，完全是制作公司圈錢之作，但是影片勝在主演皆是人氣明星，劇情設(shè)定更是滿足了粉絲對于明星禁忌愛情想象，所以即使影片爛評如潮，依然有粉絲爭相觀看。

部分粉絲電影還會在其它方式上刺激受眾。如電影《小時(shí)代》系列，主角顧里的身份設(shè)定是一名富二代，她過著揮金如土的生活，住著奢華的別墅，吃著精致挑剔的食物，還有每個(gè)女孩都夢寐以求的巨大衣帽間，電影對她紙醉金迷生活表現(xiàn)細(xì)致，電影在片面追求刺激受眾同時(shí)，也通過顧里等主角思維方式傳達(dá)出一種扭曲拜金主義價(jià)值觀，對青少年受眾產(chǎn)生了惡劣影響。

粉絲電影為了追求對受眾感官刺激，不惜以犧牲劇情為代價(jià)，填充不必要激情畫面，甚至傳達(dá)扭曲的社會價(jià)值觀，被社會廣為詬病。

三、粉絲電影發(fā)展利弊

（一）一味追求明星效應(yīng)，破壞電影市場良性發(fā)展

粉絲電影因?yàn)橥度肷佟⒒貓?bào)高暴利特點(diǎn)而被電影制作人奉為斂財(cái)法寶，他們一旦嘗到甜頭，便會拋棄電影中原本最應(yīng)該被重視的“故事”，轉(zhuǎn)而選擇明星和人氣，更多的粉絲電影誕生，擠占了電影市場，使真正講故事的高質(zhì)量電影票房受挫，破壞了電影市場良性發(fā)展。

因?yàn)槭鼙姸ㄎ皇欠劢z，所以無論是拍攝還是宣傳，粉絲電影中心點(diǎn)都是明星，使得他們劇情發(fā)展或是思想內(nèi)涵沒有一般電影精巧，明星拙劣演技也時(shí)常成為粉絲電影被詬病原因之一。過于追求明星效應(yīng)，使得粉絲電影質(zhì)量普遍較低，拉低整個(gè)電影市場水平，甚至使觀眾對國產(chǎn)電影喪失信心。

粉絲電影制作人似乎堅(jiān)信無論他們最后呈現(xiàn)出什么樣作品，都一定會有忠心追隨明星的粉絲為他們買單，但是長此以往，為質(zhì)量低下粉絲電影買單的便不僅僅是滿懷對偶像愛意的粉絲，而更可能是整個(gè)中國電影市場未來。

（二）刺激了電影市場，營銷同等重要

粉絲電影雖然詬病頗多，但其發(fā)展并不是毫無益處，它的火爆刺激了中國電影市場，讓我們看到了電影營銷重要性。粉絲電影故事內(nèi)容和思想傳達(dá)固然比不上一般電影，但是在如今消費(fèi)大時(shí)代下，酒香也怕巷子深，沒有合適營銷策略，一部光會講故事的電影是沒有辦法在眾多電影中脫穎而出。如電影《小時(shí)代》系列，瘋狂吸金20億之多，它的故事內(nèi)容、人物形象、價(jià)值導(dǎo)向甚至社會評價(jià)都使它不能被稱為一部成功電影作品，但是，我們不可否認(rèn)的是，《小時(shí)代》確實(shí)是當(dāng)今時(shí)代下一個(gè)極為成功商業(yè)營銷案例。郭敬明憑借他精明商業(yè)頭腦，利用微博等流行社交軟件進(jìn)行新媒體營銷，前期利用電影選角引發(fā)關(guān)注度，中期放出拍攝花絮、演員有趣互動等保持電影話題度，后期則配合大量宣傳海報(bào)、主題曲、預(yù)告片提升火爆度，使整部電影從開拍到上映，始終都保持著較高社會關(guān)注度，為高票房打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從粉絲電影火爆看宣傳營銷重要性，電影在做好“講故事”本職工作后，也應(yīng)該積極利用互聯(lián)網(wǎng)等平臺進(jìn)行電影營銷，將自己作品送上社會舞臺，為更多觀眾所知曉。

四、粉絲電影展望

目前，我國的粉絲電影仍秉持著“明星中心論”理念，以明星為拍攝和宣傳的中心，但是隨著這些粉絲年齡增長，他們生活經(jīng)驗(yàn)和審美水平也在不斷增高，粉絲追隨偶像熱情不斷減退，那些妄想依靠明星人氣繼續(xù)圈錢，根本不會好好講故事的電影是沒有辦法繼續(xù)在市場中存活，是注定要被市場和觀眾所拋棄。

粉絲電影如果要繼續(xù)發(fā)展，就必然需要提高自身質(zhì)量，選擇演員時(shí)候不能再以人氣定輸贏，而是要根據(jù)演員演技和形象是否符合人物角色作為角色選擇標(biāo)桿。一個(gè)精彩故事加上一眾演技精湛演員，后期營銷推廣跟上節(jié)奏，必然會誕生出一部有口皆碑好電影，為演員吸引更多的粉絲，為電影吸引更多觀眾，從而實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合，實(shí)在是一舉多得。

粉絲電影未來發(fā)展中，還應(yīng)擔(dān)當(dāng)起應(yīng)有社會責(zé)任意識，時(shí)刻注意要深化電影內(nèi)涵，傳達(dá)正確人生觀、價(jià)值觀。明星的粉絲團(tuán)體年齡普遍不高，更是不乏青少年存在，他們?nèi)松^、價(jià)值觀都尚未完全樹立，正處于一個(gè)極易被動搖和改變時(shí)期，而當(dāng)他們走進(jìn)影院，看到是自己所崇拜偶像，便會不自覺地對偶像及其傳達(dá)價(jià)值觀念產(chǎn)生認(rèn)同感。電影制作人在未來發(fā)展中，應(yīng)該時(shí)刻保持著社會責(zé)任心，努力拍攝出不止粉絲愛看，更是整個(gè)電影市場都能稱贊的優(yōu)秀電影。

參考文獻(xiàn)：

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