促進(jìn)農(nóng)村電商“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式的思考

陳慧 劉琦

摘 要：現(xiàn)階段，伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、高速發(fā)展，以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)領(lǐng)域中的廣泛深入應(yīng)用，國(guó)家層面也加大了對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的政策引導(dǎo)、制度建設(shè)以及資金投入力度，旨在助推我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)的全方位、均衡化開展，這就給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇?；诖?，本文立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景，探討了農(nóng)村電商發(fā)展的存在問題以及創(chuàng)新優(yōu)化策略，希望可以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行活力與發(fā)展?jié)摿Φ奶嵘?，提供一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 “互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式 現(xiàn)存問題 優(yōu)化創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）09（c）-034-02

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景，電商平臺(tái)深刻影響著各行各業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及前景。特別是其在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的應(yīng)用，極大地提升了廣大農(nóng)民的生活質(zhì)量與生產(chǎn)效率，對(duì)于助推我國(guó)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展大有助益?？偠灾?，農(nóng)村電商并不僅僅是一種簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)模式，更是助推我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展效益提升的重要手段。基于此，探究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展的存在問題以及優(yōu)化策略，有著較高的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與實(shí)踐意義。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.1 市場(chǎng)潛力巨大

自古以來，農(nóng)業(yè)就是我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)生活的物質(zhì)基礎(chǔ)所在，現(xiàn)階段我國(guó)仍有8億人口規(guī)模的農(nóng)民，并且城鄉(xiāng)發(fā)展凸顯出嚴(yán)重不平衡的特點(diǎn)，這也對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。而依托于“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣闊平臺(tái)，有利于深入發(fā)掘、全面整合、合理分析、科學(xué)運(yùn)用農(nóng)村的有效資源，提升不同類型農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及占有率，最終構(gòu)建起高質(zhì)、長(zhǎng)效、可持續(xù)的中國(guó)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，為廣大人民的生產(chǎn)生活打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

1.2 政府大力支持

基于農(nóng)業(yè)在我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結(jié)構(gòu)優(yōu)化過程中的重要價(jià)值，國(guó)家層面十分關(guān)注這一產(chǎn)業(yè)，并且加大了對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策引導(dǎo)、制度建設(shè)以及資金投入力度，旨在有效提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的收入。因而，如果可以有效應(yīng)用電商平臺(tái)，助推我國(guó)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，政府必將給予最大化的支持，并且借助于政治、經(jīng)濟(jì)以及文化各個(gè)層面，給予農(nóng)村電商以強(qiáng)有力的指導(dǎo)，為其發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的外部環(huán)境[1]。

1.3 提高交易效率

相較于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售模式，電商平臺(tái)可以有效簡(jiǎn)化原有的流程，進(jìn)而為廣大農(nóng)民節(jié)約更多的發(fā)展時(shí)間，降低其在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中所投入的人力、物力成本。除此之外，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景，廣大農(nóng)民可以及時(shí)準(zhǔn)確且全面的更新農(nóng)產(chǎn)品的信息，提升社會(huì)公眾對(duì)于某一農(nóng)業(yè)品牌的認(rèn)知度，為其搶占更大的市場(chǎng)拓寬宣傳渠道。

2 農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)內(nèi)容

現(xiàn)階段，就我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)況來看，其主要包含以下幾個(gè)層面的內(nèi)容。

首先，網(wǎng)上農(nóng)村產(chǎn)品的銷售是農(nóng)村電商發(fā)展的主力軍。具體來說，指的就是依托于現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)于農(nóng)村農(nóng)業(yè)、漁業(yè)以及木業(yè)的買賣信息進(jìn)行展示，并且實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類型農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)情況的全方位分析以及快速傳遞，為廣大農(nóng)戶商業(yè)機(jī)會(huì)的搜尋提供便利。

其次，電子農(nóng)家樂也是農(nóng)村電商的新興內(nèi)容之一，指的就是借助于全球定位信息技術(shù)系統(tǒng)，構(gòu)建起直觀且準(zhǔn)確的農(nóng)村地區(qū)農(nóng)家樂分布情況，從而幫助消費(fèi)者在第一時(shí)間對(duì)自身所需求的農(nóng)家樂進(jìn)行廣泛搜尋。如此一來，可以提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的外部吸引力，同時(shí)也可以調(diào)動(dòng)廣大市民的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游積極性，可謂是一舉兩得。

最后，現(xiàn)階段特色化的旅游與經(jīng)濟(jì)模式，也在農(nóng)村電商平臺(tái)中得到了有效的宣傳[2]。即相關(guān)主體依托于本地的知名旅游景區(qū)以及文化品牌，借助于多樣化的招商引資平臺(tái)以及宣傳途徑，吸引更多的主體來此投資或者是消費(fèi)，這也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨向之一。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)電商發(fā)展過程中存在的主要問題

3.1 網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低

“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)在農(nóng)村電商中的有效應(yīng)用，必須依托于覆蓋較廣且效益較高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但是受制于資金投入以及人才配置等要素，現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)置并未達(dá)到較為理想的狀態(tài)，普遍存在著電腦使用率低或者是信號(hào)較差的現(xiàn)象。除此之外，許多農(nóng)戶并不具備應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的意識(shí)與能力，因而在電商平臺(tái)應(yīng)用過程中，缺乏強(qiáng)有力的智力支撐，這就在很大程度上制約了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

3.2 監(jiān)管機(jī)制不健全

近些年來，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域中獲得了全面而深入的應(yīng)用，其價(jià)值也得到了愈來愈多主體的認(rèn)可，但與此同時(shí)，不能忽視網(wǎng)絡(luò)交易過程中頻繁出現(xiàn)的安全問題[3]。現(xiàn)階段，各種各樣的新型詐騙技術(shù)與違法類型層出不窮，特別是一些具有攻擊性與欺騙性質(zhì)的網(wǎng)站，使得電子商務(wù)對(duì)于廣大農(nóng)戶的吸引力度直線下降，許多主體放棄了利用這一平臺(tái)推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的念頭，因而農(nóng)村電子商務(wù)始終未能發(fā)展到較為理想的規(guī)模與水平。

3.3 供應(yīng)鏈條不完善

一直以來，農(nóng)業(yè)都是我國(guó)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，但是基于結(jié)構(gòu)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展也面臨著生產(chǎn)方式調(diào)整以及生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要選擇。但就我國(guó)農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式來看，普遍存在著分散化、效率低且技術(shù)應(yīng)用不到位的問題，這就使得其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量很難滿足現(xiàn)階段廣大人民日益多元化、個(gè)性化的發(fā)展需要。除此之外，受制于創(chuàng)新力度的缺失，產(chǎn)品的包裝、品牌、營(yíng)銷等要素未能到位，這也是農(nóng)村電商缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素之一。

3.4 物流成本居高不下

農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)村電商的中心所在，其在生產(chǎn)、運(yùn)輸以及銷售過程中，凸顯出存放時(shí)間短的特點(diǎn)，這也是其相較于其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力低的主要原因之一，因而實(shí)際運(yùn)輸所造成的物流成本遠(yuǎn)高于其他類型產(chǎn)品[4]。現(xiàn)階段，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)還未建立起一套完善、高效且科學(xué)的物流運(yùn)輸體系，產(chǎn)品運(yùn)輸凸顯出分散化的特點(diǎn)，這就在很大程度上提升了實(shí)際的物流成本，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的集成化發(fā)展。

4 加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的對(duì)策

4.1 加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施的完善是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)與保障所在?；诖?，國(guó)家以及各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的資金投入力度，牢牢把握各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃以及宏觀戰(zhàn)略，助推農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，讓更多的農(nóng)民享受信息化的成果，從技術(shù)層面縮小城鄉(xiāng)間的差距。這一目的的實(shí)現(xiàn)，需要有關(guān)部門履行好自身的職責(zé)，全面統(tǒng)計(jì)、統(tǒng)一規(guī)劃、有效監(jiān)管農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，要加大對(duì)農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，構(gòu)建起覆蓋較廣的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)體系，涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、移動(dòng)通訊等多種手段，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起覆蓋不同層級(jí)的信息咨詢服務(wù)機(jī)制，加大對(duì)農(nóng)民這一群體的宣傳教育力度，使其逐步具備較高的電子化意識(shí)以及熟練應(yīng)用電子商務(wù)技能的能力，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

4.2 完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)

現(xiàn)階段，就我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展實(shí)況來看，普遍存在著農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)較大的特點(diǎn)。究其原因，則在于農(nóng)企以及農(nóng)戶間在信息獲取層面處于明顯不對(duì)稱的地位，這就使得農(nóng)戶的利益受到了嚴(yán)重影響。而要想解決這一問題，必須構(gòu)建起一個(gè)完善、科學(xué)且長(zhǎng)效的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，一方面實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化信息數(shù)據(jù)的多方收集以及全面提供；另一方面，則形成支持B2B、C2C以及B2C等多種交易模式的網(wǎng)上交易平臺(tái)，從而降低農(nóng)戶參與電子商務(wù)的門檻，實(shí)現(xiàn)對(duì)新型農(nóng)村電子商務(wù)主體的全方位培育。除此之外，借助于電子商務(wù)平臺(tái)之上所彰顯的農(nóng)產(chǎn)品供需關(guān)系，還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同領(lǐng)域投資潛力以及潛在風(fēng)險(xiǎn)的科學(xué)預(yù)測(cè)，彰顯市場(chǎng)在資源配置過程中的基礎(chǔ)性作用，最終為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的信息支持與保障。

4.3 推進(jìn)農(nóng)村信息人才培訓(xùn)

任何一項(xiàng)工作的開展，都離不開一支高素質(zhì)、專業(yè)化的人才隊(duì)伍，特別是基于電子商務(wù)發(fā)展所凸顯出的內(nèi)容繁雜、流程眾多且專業(yè)要求高的特點(diǎn)，因而國(guó)家以及相關(guān)部門必須加大對(duì)農(nóng)民這一群體的宣傳教育力度。具體來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的農(nóng)業(yè)發(fā)展，要求廣大農(nóng)民必須具備較高的互聯(lián)網(wǎng)思維，并且借助于形式多樣的理論指導(dǎo)與實(shí)踐培育，使其逐步完善自身的信息化技能，為電子商務(wù)的發(fā)展培育更多的高素質(zhì)電商。

4.4 建立健全標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)機(jī)制

農(nóng)村電商在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的發(fā)展，可以將其看作為對(duì)傳統(tǒng)勞動(dòng)即生產(chǎn)模式的一次巨大變革，這也在一定程度上帶來了勞動(dòng)成果的異化發(fā)展，即應(yīng)當(dāng)打破原有生產(chǎn)模式的桎梏，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)量更高且質(zhì)量更好的無公害產(chǎn)品。這一目的的實(shí)現(xiàn)，必須依托于一套科學(xué)、完善且強(qiáng)有力的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，這就需要各級(jí)政府貫徹落實(shí)國(guó)家層面就農(nóng)村生態(tài)建設(shè)以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所提出的法律法規(guī)、政策規(guī)章，并且構(gòu)建起滿足本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的新型生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同農(nóng)村電商參與主體的系統(tǒng)查詢以及全方位監(jiān)管，從源頭處保障農(nóng)產(chǎn)品的安全，提升廣大人民對(duì)于農(nóng)村電商的認(rèn)同度。

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，農(nóng)村以及農(nóng)業(yè)就是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重點(diǎn)所在，是廣大人民生活質(zhì)量與生產(chǎn)效率提升的重要保障?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的時(shí)代大背景，電商平臺(tái)深刻影響著各行各業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r以及前景。特別是其在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的應(yīng)用，極大地提升了廣大農(nóng)民的生活質(zhì)量與生產(chǎn)效率，對(duì)于助推我國(guó)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展大有助益?；诖耍嘘P(guān)主體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)并有效把握“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代潮流，從加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)、推進(jìn)農(nóng)村信息人才培訓(xùn)以及建立健全標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)機(jī)制等層面入手，助推我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 樊勇，吳莉萍，吳小平.促進(jìn)農(nóng)村電商“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新模式的思考[J].電子商務(wù)，2018（2）.

[2] 柳萌.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式探索及物流支撐體系創(chuàng)新[J].價(jià)值工程，2017，36（17）.

[3] 溫輝.我國(guó)農(nóng)村電商“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展策略[J].改革與戰(zhàn)略，2017，33（6）.

[4] 王守文，何佑銘.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商”推動(dòng)湖南省永州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展探究[J].中國(guó)商論，2017（8）.