鎮(zhèn)江文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

陳薇

[摘要]文化旅游產(chǎn)業(yè)是鎮(zhèn)江文化產(chǎn)業(yè)中的主要部分，也是鎮(zhèn)江經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分。近年來(lái)，雖然鎮(zhèn)江對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的投資一直在提速，但鎮(zhèn)江的文化旅游產(chǎn)業(yè)并不是靠簡(jiǎn)單的景區(qū)建設(shè)，以及鄉(xiāng)村游投資所能帶動(dòng)，需要重新定位，重點(diǎn)布局，用“新、奇、特”的項(xiàng)目重振鎮(zhèn)江旅游雄風(fēng)。

[關(guān)鍵詞]文化旅游產(chǎn)業(yè)；旅游品牌建設(shè)；文化創(chuàng)新

[中圖分類(lèi)號(hào)] F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1671- 5918（2018） 04- 0078- 03

一、引言

文化旅游是指通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類(lèi)文化具體內(nèi)容的行為，泛指以鑒賞異域異地文化、追尋文化名人遺蹤或參加當(dāng)?shù)嘏e辦的各種文化活動(dòng)為目的的旅游。文化旅游產(chǎn)業(yè)是為了滿足消費(fèi)文化旅游需求所產(chǎn)生的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。本文結(jié)合歷史教訓(xùn)，分析了鎮(zhèn)江文化旅游產(chǎn)業(yè)投資的現(xiàn)狀，探討當(dāng)前鎮(zhèn)江文化旅游投資的弊端，并給鎮(zhèn)江文化旅游產(chǎn)業(yè)投資提出建議。

二、鎮(zhèn)江的旅游資源

（一）位置優(yōu)越

鎮(zhèn)江優(yōu)越的地理位置給旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的很大的便利。鎮(zhèn)江地處長(zhǎng)江中下游，是江蘇省地級(jí)市，位于江蘇南部、長(zhǎng)江南岸、長(zhǎng)江三角洲西段，古稱(chēng)“潤(rùn)州”，民國(guó)時(shí)期曾為江蘇省省會(huì)。鎮(zhèn)江是南京都市圈核心層城市和國(guó)家級(jí)蘇南現(xiàn)代化建設(shè)示范區(qū)及江蘇長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要組成部分。

（二）交通便利

鎮(zhèn)江的交通十分便利，境內(nèi)有京滬高鐵、滬寧高鐵、滬蓉高速公路、揚(yáng)溧高速公路、泰鎮(zhèn)高速、312國(guó)道、104國(guó)道等可通達(dá)至全國(guó)各主要城市。長(zhǎng)江和京杭大運(yùn)河也在此交匯，是水上交通重要樞紐。鎮(zhèn)江周邊有南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)、鎮(zhèn)江機(jī)場(chǎng)（非民用）、無(wú)錫蘇南碩放國(guó)際機(jī)場(chǎng)和常州奔牛機(jī)場(chǎng)。便利的交通給游客的到來(lái)提供的方便，也給鎮(zhèn)江旅游業(yè)的發(fā)展提供了先機(jī)。

（三）資源豐富

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，鎮(zhèn)江的旅游景點(diǎn)硬件設(shè)施得到了極大地提升，景點(diǎn)數(shù)量也急劇增加。至2016年底擁有A級(jí)景區(qū)44個(gè)，其中5A級(jí)景區(qū)2家，4A級(jí)景區(qū)7家，3A級(jí)景區(qū)11家。擁有省級(jí)旅游度假區(qū)3家，省星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)101家，其中三星級(jí)及以上69家；擁有星級(jí)賓館34家，其中五星級(jí)賓館3家；擁有旅行社108家，其中星級(jí)旅行社31家。

鎮(zhèn)江在全國(guó)的旅游城市地位也越來(lái)越高。1986年國(guó)務(wù)院公布的中國(guó)第二批歷史文化名城中，就有鎮(zhèn)江。2016年11月，鎮(zhèn)江被國(guó)家旅游局評(píng)為第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)。鎮(zhèn)江還被評(píng)為“中國(guó)十佳最具投資潛力文化旅游目的地”“全國(guó)背包客最?lèi)?ài)旅游目的地”“全國(guó)十大最佳白助游目的地…全國(guó)十大活力休閑城市”

三、鎮(zhèn)江文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)旅游收入緩慢增長(zhǎng)

2016年，全市共接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)5348. 34萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)11.4%。接待入境過(guò)夜旅游者5.49萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)3.7%。實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入714. 35億元，增長(zhǎng)15%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入706. 19億元，增長(zhǎng)15%。旅游外匯收入6479萬(wàn)美元，增長(zhǎng)8.1%。

由此可見(jiàn)，近年來(lái)鎮(zhèn)江旅游接待人數(shù)，以及旅游總收入一直以10%左有的速度上漲。鎮(zhèn)江旅游一直在穩(wěn)步發(fā)展，但另一方面鎮(zhèn)江旅游也沒(méi)有發(fā)生太大變化，還是以傳統(tǒng)的景區(qū)游、鄉(xiāng)村游、度假游為主，沒(méi)有創(chuàng)新旅游項(xiàng)目的帶動(dòng)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)投資高投入低收效

多年來(lái)，鎮(zhèn)江的文化旅游產(chǎn)業(yè)投資一直處于高位，每年均以10%左有的速度上升。鎮(zhèn)江市旅游發(fā)展委員會(huì)公布的2017年的42個(gè)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，總投資高達(dá)882. 81億元，年度計(jì)劃投資88. 77億元。按項(xiàng)目類(lèi)別分，新業(yè)態(tài)項(xiàng)目35個(gè)，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)項(xiàng)目7個(gè)；其中35個(gè)新業(yè)態(tài)項(xiàng)目年度投資占比97. 3%，分為旅游創(chuàng)新類(lèi)18個(gè)、生態(tài)休閑類(lèi)12個(gè)、鄉(xiāng)村旅游類(lèi)5個(gè)。按建設(shè)進(jìn)度分，續(xù)建25個(gè)，新建17個(gè)。

可多年來(lái)的投資，鎮(zhèn)江旅游在江浙，乃至滬寧線上的地位卻在下降。和六朝古都南京無(wú)法相比，與有著東方威尼斯之稱(chēng)的蘇州也無(wú)法相提并論，甚至趕不上旅游資源“匱乏”的常州?，F(xiàn)在，作為后起之秀的泰州，也以“水城慢生活”打造的溱湖旅游在趕超鎮(zhèn)江。鎮(zhèn)江這么多年的文化旅游產(chǎn)業(yè)投資，效益卻不盡如人意。

四、鎮(zhèn)江文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題

（一）混淆了旅游投資和城市建設(shè)

“十二五”期間，鎮(zhèn)江共完成重點(diǎn)旅游項(xiàng)目投資近500億元。市區(qū)有“三山”風(fēng)景區(qū)、南山風(fēng)景區(qū)、西津渡占街、長(zhǎng)山文化產(chǎn)業(yè)園（含中國(guó)米芾書(shū)法公園）、世業(yè)洲省級(jí)旅游度假區(qū)、新區(qū)圌山溫泉度假區(qū)、新區(qū)城市中央公園、丹陽(yáng)水晶山省級(jí)旅游度假區(qū)、中國(guó)眼鏡城、天地石刻園、句容茅山5A級(jí)景區(qū)、茅山湖省級(jí)旅游度假區(qū)、赤山湖國(guó)家濕地公園、茶博園、巖藤農(nóng)場(chǎng)、揚(yáng)中園博園、長(zhǎng)江漁文化生態(tài)園、濱江濕地公園等。仔細(xì)分析這些項(xiàng)目，可以發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分是城市建設(shè)項(xiàng)目，雖然在城市建設(shè)方面的大量投資對(duì)鎮(zhèn)江旅游有一定的拉動(dòng)效應(yīng)，但實(shí)際效果有限，這些旅游項(xiàng)目目前主要服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用?，成為他們休閑娛樂(lè)的絕佳場(chǎng)所。

（二）缺乏新的旅游品牌

金山、焦山、北固山，一直是鎮(zhèn)江引以為傲的旅游名片。隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游方式的改變，這些景區(qū)對(duì)游客的吸引也逐年降低。

西津渡是近兩年鎮(zhèn)江開(kāi)發(fā)較為成功的項(xiàng)目，雖然擁有1300多年的古渡歷史老街，每年游客接待量卻非常有限。由于這里主要的消費(fèi)場(chǎng)所是飯店、小吃店、酒和咖啡廳，倒是更受當(dāng)?shù)厝说那嗖A。相同處境的還有南山風(fēng)景區(qū)，去那的游客更少，整個(gè)景區(qū)已經(jīng)慢慢成為市民熱衷的休閑健身的場(chǎng)所。

雖然鎮(zhèn)江早已打出新的旅游名片：“鎮(zhèn)江，一個(gè)美得讓您吃醋的地方”。從品牌定位可以看出，鎮(zhèn)江的文化旅游產(chǎn)業(yè)，需要建設(shè)的不是某一個(gè)或幾個(gè)項(xiàng)目，而是整個(gè)的鎮(zhèn)江城市建設(shè)。這意味著確立這一品牌需要長(zhǎng)時(shí)間，以及大量的資金投入，且短期很難看到明顯的效果，和常州打造“龍”文化，泰州打造“水城慢生活”相比，難度要大得多。