視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的跨界性發(fā)展趨勢

牛婷婷

摘 要：在社會(huì)信息化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的背景下人們越來越注重不同領(lǐng)域的交流和合作，不同的學(xué)科之間滲透增多，設(shè)計(jì)的學(xué)科界限越來越模糊，設(shè)計(jì)內(nèi)各學(xué)科和其他學(xué)科之間的交融愈加明顯，設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出跨界的發(fā)展趨勢。設(shè)計(jì)的這種跨界性發(fā)展使設(shè)計(jì)更系統(tǒng)化、整體化地服務(wù)于商業(yè)社會(huì)，服務(wù)于人們的生活。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在這樣的大背景下也呈現(xiàn)出跨界發(fā)展的趨勢。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；跨界性；發(fā)展趨勢；學(xué)科交叉

在新媒體的時(shí)代背景下，設(shè)計(jì)作為一種特殊的社會(huì)生產(chǎn)力是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要因素，設(shè)計(jì)的內(nèi)容和外延不斷被充實(shí)，以學(xué)科交叉融合的方式推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化的繁榮。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也以新的視覺傳達(dá)理念和方式影響人們的生活方式、思維方式，展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

何為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)？

現(xiàn)在我們所稱之為的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最初是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展與延伸。在我國其曾被稱為“裝潢設(shè)計(jì)”“平面設(shè)計(jì)”，是指在二維的平面上通過圖形、文字、色彩等要素按照一定的形式構(gòu)成法則要求，向人傳達(dá)一定的信息內(nèi)容，起到信息傳遞的作用?，F(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涵蓋的內(nèi)容更廣闊，不僅包括傳統(tǒng)的書籍裝幀設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)等更包括了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)以及數(shù)碼影像設(shè)計(jì)等。

但是隨著科技的發(fā)展，多媒體數(shù)字技術(shù)的普及應(yīng)用以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)滿足不了所有視覺信息內(nèi)容的傳達(dá)。在這個(gè)邊緣學(xué)科極度發(fā)展的時(shí)代，各個(gè)設(shè)計(jì)學(xué)科之間相互聯(lián)接、相互融合、相互作用，產(chǎn)生出新的思維方式和設(shè)計(jì)理念，在視覺語言多元化的發(fā)展趨勢下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出跨界性發(fā)展的趨勢。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是將信息視覺化的設(shè)計(jì)活動(dòng)，以科學(xué)為基礎(chǔ)，以技術(shù)為手段，以視覺傳達(dá)為形式，以信息傳播為目的的設(shè)計(jì)。一切視覺的信息的媒介，如廣告、形象設(shè)計(jì)、電影、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)視聽、虛擬體驗(yàn)等都被納入到“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”的范疇之中。

二、設(shè)計(jì)的跨界性

（一）設(shè)計(jì)的跨界性

設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科，它的服務(wù)對象和研究內(nèi)容與傳統(tǒng)的藝術(shù)門類不同，它是集藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性的、邊緣性的學(xué)科，它的研究范圍不僅包括視覺造型、美學(xué)、色彩學(xué)、符號學(xué)等藝術(shù)學(xué)內(nèi)容，也要關(guān)注語言學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、哲學(xué)等社會(huì)學(xué)科的內(nèi)容。由此可見設(shè)計(jì)本身就具有跨界的性質(zhì)。

所謂設(shè)計(jì)的跨界是指不同學(xué)科之間相互交融，不同領(lǐng)域相互合作，形成多元對話的新設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)跨界能夠突破傳統(tǒng)的概念束縛和傳統(tǒng)的思維定勢，以新的視角和觀念去思考設(shè)計(jì)，為設(shè)計(jì)提供靈感。

跨界設(shè)計(jì)的興起不是偶然的，早在11世紀(jì)下半葉的法國在羅馬建筑的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了哥特式高聳結(jié)構(gòu)，此后的12 世紀(jì)到16 世紀(jì)早期，在服裝、繪畫、雕刻、工藝品、裝飾物等眾多領(lǐng)域都被感染了哥特藝術(shù)風(fēng)格。當(dāng)代我們熟悉的設(shè)計(jì)大師原研哉、深澤直人等都是在建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、平面等不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域中進(jìn)行探索、思考、發(fā)現(xiàn)、融合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)。由此可見，設(shè)計(jì)的跨界性發(fā)展不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的，而是一直都存在的。

（二）當(dāng)代設(shè)計(jì)跨界性的意義

設(shè)計(jì)跨界是當(dāng)代數(shù)字信息時(shí)代的背景下信息傳播和經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展的需要。首先，它可以最有效地運(yùn)用社會(huì)資源達(dá)到其設(shè)計(jì)的目的。其次，設(shè)計(jì)跨界是設(shè)計(jì)以全新的藝術(shù)觀點(diǎn)傳達(dá)最先進(jìn)的思想，提高人們的生活品質(zhì)和改變?nèi)藗儾缓蠒r(shí)宜的生活方式。最后，設(shè)計(jì)跨界是商業(yè)化發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力，以藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度提升產(chǎn)品的附加值，并且從生產(chǎn)到流通的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合化設(shè)計(jì)的參與，在推動(dòng)商業(yè)化發(fā)展的同時(shí)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

設(shè)計(jì)跨界使得設(shè)計(jì)本身的發(fā)展空間更加廣闊，更加提升設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，而設(shè)計(jì)跨界可以為設(shè)計(jì)帶來多元化的表達(dá)和表現(xiàn)形式，拓展更寬闊的設(shè)計(jì)空間，啟發(fā)更多的設(shè)計(jì)靈感，注入更持久的設(shè)計(jì)活力，從而突出設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的文化內(nèi)涵，推動(dòng)社會(huì)的物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的跨界性發(fā)展趨勢

隨著經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)整合和商業(yè)化程度的提高，信息化數(shù)字化的傳播媒介的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以多元化的跨界性的方式不斷進(jìn)行創(chuàng)造性的活動(dòng)。通過多媒體的媒介方式、數(shù)字技術(shù)、人機(jī)交互的體驗(yàn)以及多元化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的支持，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類的界限以新的視覺信息傳達(dá)方式，給設(shè)計(jì)界注入了新的活力，表現(xiàn)出由傳統(tǒng)的二維平面向三維空間的發(fā)展趨勢、由靜態(tài)信息傳遞向動(dòng)態(tài)信息傳遞的發(fā)展趨勢和由單向信息傳達(dá)向多向、互動(dòng)式的信息傳達(dá)發(fā)展的趨勢。

（一）二維平面向三維空間發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)往往關(guān)注平面的二維形態(tài)研究，在二維的空間將文字、圖形、色彩等要素進(jìn)行編排，從而達(dá)到傳遞信息的目的。比如傳統(tǒng)的書籍裝幀設(shè)計(jì)、招貼海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等，都是關(guān)注在二維空間內(nèi)如何傳達(dá)信息，然而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用以及當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的二維空間設(shè)計(jì)表現(xiàn)出弱勢的趨勢，越來越不能滿足大眾的需求，因此其信息傳遞的作用越來越弱。所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要以更加創(chuàng)新的、體現(xiàn)出時(shí)代特征的形式來加強(qiáng)其信息傳播的作用，以符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸突破平面二維設(shè)計(jì)的形式和設(shè)計(jì)思路而向三維立體空間的設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)化，也就是把傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具有空間感的藝術(shù)形式，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域的跨界融合的結(jié)果，具體體現(xiàn)在展示設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)等方向。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的展示設(shè)計(jì)涉及到大量的建筑設(shè)計(jì)及室內(nèi)設(shè)計(jì)的理論，在設(shè)計(jì)視覺形象傳達(dá)的同時(shí)考慮其在空間的中的體量關(guān)系、層次關(guān)系以及視覺刺激到心理作用的關(guān)系，可以使展示設(shè)計(jì)具有更加強(qiáng)烈的視覺效果更加有效地完成信息傳達(dá)目的。而在VI設(shè)計(jì)跨界中會(huì)跟建筑的形態(tài)和室內(nèi)的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，從以往的平面標(biāo)牌化轉(zhuǎn)化為立體空間的建筑裝飾構(gòu)件化、室內(nèi)陳設(shè)設(shè)計(jì)化、景觀化甚至裝置藝術(shù)化等方向發(fā)展。這樣會(huì)使各方面設(shè)計(jì)整體化融合和延續(xù)性更加順暢，也更加利于品牌形象、企業(yè)形象甚至城市文化形象的傳播。

（二）靜態(tài)信息傳遞向動(dòng)態(tài)信息傳遞發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)長久以來都是以靜態(tài)的形式向受眾傳達(dá)相應(yīng)的信息。然而多媒體傳播的時(shí)代為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從靜態(tài)信息傳遞到動(dòng)態(tài)信息傳遞的發(fā)展提供了技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的新統(tǒng)一。

動(dòng)態(tài)信息的視覺傳達(dá)內(nèi)容，有著以往靜態(tài)信息內(nèi)容所不能替代的新信息傳達(dá)效果。首先，動(dòng)態(tài)信息傳遞比靜態(tài)信息傳遞在形式上更加靈活，擺脫了平面印刷的限制。因此動(dòng)態(tài)信息傳遞從更加廣闊的范圍和更具有社會(huì)發(fā)展適應(yīng)性的層面使信息有效地傳達(dá)到受眾。比如以往通過書籍、報(bào)刊、雜志以及海報(bào)等傳遞的信息現(xiàn)在可以通過LED的電子顯示屏作為媒介來傳遞信息，在公共的空間中這樣的信息傳遞方式會(huì)有更多受眾。其次，動(dòng)態(tài)信息傳遞比靜態(tài)信息傳遞在內(nèi)容上更加豐富。它突破了靜態(tài)信息傳遞的文字、圖形、色彩的信息傳遞要素，而加入了聲音和動(dòng)畫等多種信息要素，使得信息傳遞的受眾更加感興趣，信息更新方便和經(jīng)濟(jì)，因此信息傳遞的時(shí)效性也更強(qiáng)。比如多媒體的電子出版物設(shè)計(jì)以一種新的視聽式的方式把多要素的信息進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)，使信息能夠更加準(zhǔn)確和以新的內(nèi)容形式進(jìn)行傳達(dá)。電腦的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)可以隨著傳遞的信息內(nèi)容改變設(shè)計(jì)形式和風(fēng)格，加強(qiáng)信息的感染力，大家見的最多的要數(shù)百度的搜索主頁面，它會(huì)隨著社會(huì)發(fā)生的重大時(shí)事而改變主標(biāo)的顏色和增加相關(guān)的圖案。例如，在汶川地震期間百度的搜索主頁面是代表哀悼的灰色，主標(biāo)志加入了十字和地震波的圖案來突出事件。再次，動(dòng)態(tài)的信息傳遞突破了傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)標(biāo)志中標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)形的限制，給人帶來更加強(qiáng)烈的視覺沖擊，留給觀者深刻的印象。最經(jīng)典的例子莫過于2000年的漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。該標(biāo)志不是傳統(tǒng)的靜止的形態(tài)，而是在不同場合改變其顏色和形態(tài)，這種改變只是結(jié)構(gòu)和顏色的改變但是它的整體性不變。這個(gè)標(biāo)志的可識(shí)別性非常高，并且引起了設(shè)計(jì)界的強(qiáng)烈反響，它被稱之為“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。這種標(biāo)志設(shè)計(jì)與科技手段結(jié)合的創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開創(chuàng)了新的發(fā)展空間。

（三）單向信息傳達(dá)向多向、互動(dòng)式的信息傳達(dá)發(fā)展

隨著時(shí)代的發(fā)展，單向的、被動(dòng)的信息傳達(dá)方式越來越被人們所厭倦，而多向的、互動(dòng)式的信息傳達(dá)方式卻越來越受到大眾的歡迎。多向、互動(dòng)式的信息傳達(dá)是一種有效的、輕松的、游戲化的、人性化的信息傳達(dá)方式。它首先是建立在交互技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上的，正是這些技術(shù)的支持，才使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)跨界到人機(jī)界面設(shè)計(jì)和游戲設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。其次，對信息受眾的心理行為及特征的研究是多向、互動(dòng)式的信息傳達(dá)的理論依據(jù)。根據(jù)不同的信息受眾設(shè)計(jì)不同類型的界面形式以及不同的互動(dòng)方式，增加受眾的參與感和體驗(yàn)感，這是以往的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)所不能實(shí)現(xiàn)的，這種新方式使得信息傳達(dá)更加輕松有效。這也是界面設(shè)計(jì)包括移動(dòng)端APP和游戲設(shè)計(jì)如此熱門的原因，因?yàn)樗鼭M足了受眾對于信息日益增長的需求，并且以參與性、互動(dòng)性溝通的輕松、娛樂的方式，更加個(gè)性化地獲取信息。

四、結(jié)語

通過以上論述我們不難發(fā)現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的跨界性發(fā)展趨勢不僅是設(shè)計(jì)本身的特殊屬性的體現(xiàn)，同時(shí)也是為適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)媒體形式多元化發(fā)展的實(shí)際，擴(kuò)展自身專業(yè)發(fā)展空間，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維定式的束縛的體現(xiàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)觀念促進(jìn)藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，促進(jìn)設(shè)計(jì)與其他學(xué)科的交流以及設(shè)計(jì)各領(lǐng)域的融合，突出設(shè)計(jì)的時(shí)代特征，為人們帶來豐富的藝術(shù)感受，提高人們的審美，影響人們的生活方式、思維方式以及價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。

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作者單位：廣東海洋大學(xué)