新媒體背景下中國出版跨文化傳播的方向及理性表達

李華

摘 要 目前，文化傳播力已經成為國家文化軟實力的決定性因素之一。隨著新媒體的不斷發(fā)展，中國出版行業(yè)需要緊跟新媒體帶來的各種機遇和挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身蓬勃發(fā)展，需要重視跨文化的傳播方向與具體表達。文章主要探討了我國出版跨文化傳播的內容方向與選擇，進一步分析了出版跨文化傳播的理性表達以及具體的對策。

關鍵詞 跨文化出版；跨文化；傳播方向；理性表達

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0113-02

隨著全球化趨勢日益明顯，國與國之間的競爭不僅體現(xiàn)在經濟、軍事等領域，文化的碰撞在所難免。目前，中國的文化傳播已不單單是文化的輸出和傳遞，而是需要與國際接軌，實現(xiàn)跨文化的文化傳播。隨著新媒體的不斷發(fā)展，我國跨文化傳播能力得到了進一步提高，傳播速度更快，傳播范圍更加廣泛，受眾的針對性更強，這就使得中國文化對外傳播更上一層樓。本文主要探討的是出版跨文化傳播的方向與理性表達，以期加速我國優(yōu)秀文化走出國門，并具備一定的影響力。

1 新媒體背景下我國出版跨文化傳播的內容方向與選擇分析

文化的魅力就在于其內涵和組成不是單一的，而是隨著時間的推移和人們所賦予內容精華的增多，呈現(xiàn)出顯著的多元化特征。因此，在開展出版工作的時候，就需要注重這一特征，使其能夠與選題、策劃主題相符，傳達出正能量而獨特的價值觀。在新媒體的帶動下，我國出版跨文化傳播得到了進一步改善。不僅使傳播內容與形式更加豐富，還可以有效擴大傳播范圍，使文化更加開放。因為，中國的文化要與世界接軌，就需使文化呈現(xiàn)出跨文化的特性，因此，在選題、策劃的制定上，就需要具備國際主流價值觀，使文化意識形態(tài)與時俱進。

1）重合選擇。中國的出版行業(yè)若要得到進一步發(fā)展，就必須要做好選題策劃。文化傳播方面通常會采取重合選擇的方式，以其選題符合大眾潮流，還可以在國際市場中占據(jù)一席之地。從長遠角度來看，這種選擇方式很容易使我國文化脫離本土化，失掉根基，發(fā)展后勁不足，生命力不旺盛。

中國的出版業(yè)剛剛進入國際市場的時候，可能會因自身的資源不足、有限的國際市場經驗而出現(xiàn)競爭力低下，在文化傳播發(fā)面較為被動，也有可能出現(xiàn)生掰硬套、一味模仿的現(xiàn)象，這樣就會使中國的出版業(yè)無法與世界先進的出版行業(yè)相抗衡，文化也缺乏自身特色。這就是重合選擇所帶來的負面影響，盡管會給中國出版業(yè)帶來短期的效應，卻未能考慮到長遠發(fā)展。

2）差異化選擇，主要是使本國文化呈現(xiàn)出與其他文化不一樣的特點，要強調本土化屬性與民族特色。中國出版業(yè)的文化傳播要進行差異化選擇，展現(xiàn)出我國文化獨有的特色，這樣就可以締造與眾不同的文化形象，實現(xiàn)出版業(yè)的長遠發(fā)展。如長城、兵馬俑、京劇、故宮等文化形象早已得到國際的認可，若能將這些文化形象巧妙應用，就可以使我國的文化精髓得到廣泛傳播，收獲顯著的成效。不過，現(xiàn)有的傳統(tǒng)文化還需要進一步提取精華，還要善于吸取與時俱進的優(yōu)秀文化，將二者有機結合，才能使文化與時代同步，還能夠展現(xiàn)出卓越的文化價值。

3）整合性選擇，也可以促進文化傳播。由于出版內容、目標存在一定的差異性，因此，采用整合性選擇就可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，擺脫同質化的困擾。整合性選擇也會存在一定的盲目性，使用國際化的標準，使文化傳播的理念符合國際文化理念。因此，要積極保留文化特色和文化屬性，不能忘本，要具備自身的民族特色，這樣就會保持與時俱進的觀念，實現(xiàn)差異性、重合性的有效互補。

4）要加強對主流文化的保護，這樣才能提高中國出版業(yè)的文化實力。使出版行業(yè)具有更加強大的競爭力，提高國際市場地位。主流文化能夠大大提高中國文化的軟實力，從而進一步提高中國在國際市場的影響力。在進行出版和文化傳播的時候，還要考慮到受眾群體的需求，給予受眾以充分理性思考的空間。對主流文化進行保護還能夠提高我國文化產品的軟實力，進一步促進我國經濟發(fā)展。

5）加大對出版結構的優(yōu)化。為了進一步提高出版行業(yè)的文化軟實力，就需要集中體現(xiàn)文化的精華，使我國的出版業(yè)日益強大。由此可見，對出版結構進行優(yōu)化，就可以提高出版的質量。目前，中國的出版行業(yè)存在較大的發(fā)展空間。從出版書籍的類型來看，中國的文學著作、小說出版擁有的受眾群體較為單一，專業(yè)書籍的出版則因其專業(yè)性較強、具備更多的功能而被有識之士高度重視，這就意味著專業(yè)刊物的出版會面臨廣泛的發(fā)展空間，而且受眾會得到進一步細化，有不同的分類和領域，這樣就可以使專業(yè)出版社能夠明確目標，從而創(chuàng)造出更加專業(yè)的產品，實現(xiàn)優(yōu)秀文化的傳播。要積極應對國際市場的競爭與挑戰(zhàn)，適應全球化的發(fā)展進程，這樣才能使中國出版行業(yè)迎來新的春天。當前全球化形式日益激烈，出版行業(yè)也會受到一定的沖擊，而且，許多出版企業(yè)在管理方面還存在許多不完善之處，因此，要改善管理方式，建立專業(yè)化的人才隊伍，使初版模式更加先進、科學。善于挖掘自身存在的優(yōu)勢，使出版內容得到進一步改善。

2 我國出版跨文化傳播的理性表達

要實現(xiàn)我國出版跨文化傳播的理性表達，需要在確定出版選題后進行有效傳播。要遵從文化多元化特點，這樣就可以使文化實現(xiàn)無障礙交流。

1）實現(xiàn)藝術傳播本土化。（1）語言本土化。中國初版行業(yè)的發(fā)展需要實現(xiàn)不同文化之間的交流，這樣才能實現(xiàn)文化互通，實現(xiàn)精華文化之間的碰撞。這就需要語言本土化，這樣才能使同一種文化可以通過語言精確表達，得到其他國家人的理解。如果語境有所差異，就可能會出現(xiàn)不同的解釋，出現(xiàn)文化傳達有誤的現(xiàn)象。語言本土化則可以減少這種現(xiàn)象的發(fā)生，實現(xiàn)對文化的有效表達和靈活轉化。對于出版行業(yè)而言，若要將其某種產品推向國際市場，就需考慮到語言問題，使產品中的內容得到準確表達。要遵從語言本土化，實現(xiàn)對作品的有效翻譯，而不是單純的語言轉換，這樣就可以使文字得到準確翻譯的同時，使人得以窺見作品的內涵。（2）運營本土化。由于在出版時早已確定內容，因此，在進行傳播和運作的時候需要考慮到市場的發(fā)展趨勢和受眾需求。由于出版業(yè)要走向世界，因此，對于相應的服務對象需求要進行調研，了解其存在的需求，對產品進行包裝和設計，推出符合受眾需求的產品。在進行運營本土化的時候，要考慮到產品的包裝、內容符合受眾群體的審美，使產品的內涵能夠被更多人所知，實現(xiàn)文化的高效傳播，而這則需要運營本土化。

2）本土化的實行對策。（1）加大人才引進力度。加大人才的引進力度，實現(xiàn)出版行業(yè)的全球化發(fā)展?？梢云刚垖I(yè)的專家、學者，了解最新前沿的信息，掌握本土文化與國際文化之間的差異，這樣就可以采取針對性的解決措施，將文化的精華有機結合。除了優(yōu)秀人才的引進，還要實現(xiàn)人才的培養(yǎng)，使人才具有很強的專業(yè)性和國際化視野，能夠了解各國的文化，促進中國初版行業(yè)的多元化發(fā)展。（2）實現(xiàn)相互的交流與協(xié)作。為了實現(xiàn)文化的國際化傳播，還需要新一步提高我國文化和產品的影響力。據(jù)相關資料顯示，當前全球多個國家和地區(qū)的大學中設置了有關漢語相關的課程。這樣就可以擴大我國傳統(tǒng)文化在世界范圍的影響力。樹立文化產品品牌，提升文化的軟實力，實現(xiàn)在國際市場的地位提升。要向國外的人民積極推廣我國文化，使他們可以了解我國文化產品的精髓與內涵，理解我國的文化，這樣就可以加強文化傳播。舉辦相應的展覽活動，這樣就可以達到文化交流與宣傳的目的。

3）加大數(shù)字化技術的應用領域。在中國出版業(yè)中，要加大數(shù)字化技術的應用，這樣就可以實現(xiàn)文化的有效傳播，提高中國出版業(yè)的國際競爭力。第一，建立完善的數(shù)字傳播鏈條。加強合作，拓寬市場，規(guī)整數(shù)字出版市場秩序，利用自身的優(yōu)勢，借助數(shù)字化技術，實現(xiàn)優(yōu)勢互補與資源共享。第二，建立全新盈利機制。結合中國出版行業(yè)的特點和實際情況，合理開展數(shù)字技術的應用，找到盈利的點，完善盈利機制。比如，重視文化產品的數(shù)量和個性，滿足受眾人群的個性化需求，在設計中做到揚長避短，以盈利為主，實現(xiàn)文化的高效傳播。

3 結束語

綜上所述，中國出版行業(yè)為了煥發(fā)出勃勃生機，就需要了解自身肩負的使命，實現(xiàn)高效文化傳播。為了更快地實現(xiàn)文化傳播國際化，就需要加強文化的獨特性，賦予文化以本土特色，提高文化產品的附加值，提高中國的國際地位。

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作者簡介：李 華，安徽少年兒童出版社。