融媒體時(shí)代少數(shù)民族新聞報(bào)道研究

王燁文 安景璐

摘 要 作為少數(shù)民族地區(qū)的黨報(bào)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)的內(nèi)容多以宣傳黨和政府的聲音、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)為主題?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》自2016年升級(jí)改版以來(lái)，正式全面進(jìn)入了融媒體時(shí)代，站在了轉(zhuǎn)型發(fā)展的新起點(diǎn)上。融媒體時(shí)代，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)充分利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，民族新聞也實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和發(fā)布渠道等多方面的創(chuàng)新，這對(duì)地區(qū)的民族團(tuán)結(jié)和國(guó)家的長(zhǎng)治久安具有重要意義。

關(guān)鍵詞 內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)；融媒體；民族新聞

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）05-0088-03

作為大眾信息傳播工具，少數(shù)民族地區(qū)的傳播媒介既要實(shí)現(xiàn)自身作為大眾信息傳播工具的傳統(tǒng)社會(huì)功能，同時(shí)，更為重要的是能夠在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮宣傳國(guó)家民族政策和協(xié)調(diào)少數(shù)民族地區(qū)民族關(guān)系以及保持社會(huì)穩(wěn)定、推動(dòng)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步等方面的重要作用。內(nèi)蒙古自治區(qū)自1947年建立以來(lái)已有71年的歷史?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》是黨在全國(guó)少數(shù)民族地區(qū)創(chuàng)辦最早的省級(jí)黨報(bào)，其蒙文版是我國(guó)最早用少數(shù)民族文字出版的省級(jí)黨報(bào)，也是蒙古族歷史上用本民族文字出版的第一張日?qǐng)?bào)?！秲?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》自1948年1月1日創(chuàng)刊以來(lái)，就承擔(dān)著非常重要的角色，為內(nèi)蒙古自治區(qū)的民族團(tuán)結(jié)、社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。2007年到2017年10年之間，內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，這與黨的領(lǐng)導(dǎo)和各族人民的努力密切相關(guān)，與《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的少數(shù)民族新聞報(bào)道也分不開。

隨著時(shí)代的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，各類型媒體正在步入融媒體時(shí)代?！叭诿襟w”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2014年，媒體融合成為國(guó)家戰(zhàn)略之一。經(jīng)過長(zhǎng)期的準(zhǔn)備工作和大量的問卷調(diào)研工作，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》于2016年5月30日改版，6月24日，內(nèi)蒙古媒體融合發(fā)展現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)的召開標(biāo)志著內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全面進(jìn)入融媒體時(shí)代。經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一年多的發(fā)展，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社已經(jīng)從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒介，逐步發(fā)展為具有報(bào)紙、刊物、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、電子閱報(bào)欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、微播音、微視頻、戶外大屏幕等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化融媒體矩陣，初步形成了由紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、戶外媒體4種業(yè)態(tài)，蒙古語(yǔ)、漢語(yǔ)、俄語(yǔ)、斯拉夫蒙古語(yǔ)4種語(yǔ)言文字，5條業(yè)務(wù)線，6個(gè)融媒體編輯部構(gòu)成的媒體融合發(fā)展體系，形成了13種媒介、34個(gè)媒體（機(jī)構(gòu)）以及 30多個(gè)官方微博、微信公眾平臺(tái)的融媒體矩陣[1]。現(xiàn)如今，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社致力于“報(bào)網(wǎng)融合”以及“兩微一端”的融合發(fā)展，升級(jí)發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展模式，民族新聞的報(bào)道逐步向?qū)ｎ}報(bào)道全媒化、技術(shù)推進(jìn)全景化、融合報(bào)道直播化發(fā)展[1]。

1 融媒體發(fā)展對(duì)少數(shù)民族新聞報(bào)道的意義

1.1 增強(qiáng)可看性，吸引受眾

不同于從前的單一文字稿件，圖片、視頻、超鏈接等元素的加入，豐富了新聞的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了新聞的可讀性，吸引受眾。2018年是奮斗之年，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議、全國(guó)政協(xié)十三屆一次會(huì)議召開，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社特別推出《奮斗2018》系列融媒體產(chǎn)品，聚焦2018年全國(guó)兩會(huì)上內(nèi)蒙古人熱切關(guān)注的重磅話題。例如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在2018年3月7日的推送《H5 牛！內(nèi)蒙古人你值得驕傲》，通過掃描文末的二維碼，進(jìn)入《奮斗2018》的界面，只需輕觸屏幕，便可瀏覽《新開局》《新聲音》《新起點(diǎn)》《新期待》《新征程》等內(nèi)容，而且有相應(yīng)的視頻。并且通過分享功能，可以實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播。

1.2 保證時(shí)效性，重在速度

在快節(jié)奏的生活中，受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求愈加凸顯，新聞的定義正在從“新近發(fā)生的事實(shí)”發(fā)展到“正在發(fā)生的事實(shí)”。融媒體技術(shù)的發(fā)展，為新聞時(shí)效性提供了重要保障與支持，例如：現(xiàn)場(chǎng)直播增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，保障了新聞的時(shí)效性。例如《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)在2018年3月8日早上6：55推送的新聞《親，三八節(jié)怎么過？》《新聞早點(diǎn)到》《包頭南海濕地來(lái)了上千只白天鵝，場(chǎng)面太壯觀啦！》等，在三八婦女節(jié)當(dāng)日早早進(jìn)行推送，向廣大婦女送上祝福；在《新聞早點(diǎn)到》中分為時(shí)政要覽、新聞速讀、社會(huì)微距、友情提示幾個(gè)模塊，對(duì)近日的新聞進(jìn)行報(bào)道；《包頭南海濕地來(lái)了上千只白天鵝，場(chǎng)面太壯觀啦！》中的視頻，增強(qiáng)了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，保障了新聞的時(shí)效性。

1.3 傳播廣泛性，借助媒介

傳播媒介的更新帶來(lái)了傳播領(lǐng)域的變革，隨著博客、微博、微信等廣泛應(yīng)用，各大媒體借助自己的官方網(wǎng)站、官方微博和微信公眾平臺(tái)全方位、立方式地發(fā)布消息，信息的傳播更加廣泛。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》也開通了自己的官方微博、微信公眾號(hào)，微信公眾號(hào)每日推送新聞，而且設(shè)置微集群、直播、70專題等選項(xiàng)，其中微集群包括新浪微博、騰訊微博、人民微博選項(xiàng)，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的界面，并巧妙地將微信與微博關(guān)聯(lián)起來(lái)。直播包括“客戶端”“新聞網(wǎng)”“數(shù)字報(bào)”“幸福賬單大家曬”“中蒙網(wǎng)絡(luò)春晚”等選項(xiàng)，方便用戶下載客戶端，并且可以跳轉(zhuǎn)到內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)刊的界面，提供更多的信息，用戶還可以觀看一些直播節(jié)目。

1.4 極具靈活性，形式多樣

全媒體時(shí)代新聞形式更加多樣，文字新聞、圖片新聞、電視新聞等，在編輯過程中極具靈活性，不拘泥于單一形式，為受眾提供更好的新聞體驗(yàn)，新聞呈現(xiàn)更加豐富靈活。例如，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)下設(shè)置的70專題選項(xiàng)，包括“宣傳片”“穿越70年”“N個(gè)理由”“直擊大會(huì)”“十九大”等選項(xiàng)，文字、圖片、視頻、H5等元素的結(jié)合，多樣的表達(dá)形式極具靈活性，為用戶帶來(lái)極佳的視覺體驗(yàn)，使其更好地獲取信息，加深對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)的了解。

1.5 全面性

融媒體時(shí)代大眾關(guān)注的信息很快就成為熱點(diǎn)，媒體聚焦熱點(diǎn)信息，以往記者是新聞信息的采集者，如今受眾成為主動(dòng)的信息提供者，新聞素材的來(lái)源更加廣泛，受眾及時(shí)、準(zhǔn)確的信息提供使得新聞事件更加全面。同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展使得新聞報(bào)道能夠多角度挖掘、全方位展現(xiàn)事件。

1.6 互動(dòng)性強(qiáng)

各大媒體建立自己的官方網(wǎng)站、官方微博和微信公眾平臺(tái)發(fā)布信息，受眾獲取信息并通過評(píng)論發(fā)表自己的看法；同時(shí)受眾不僅僅是信息的接受者，還可以成為信息的傳播者，轉(zhuǎn)發(fā)或自己編輯發(fā)布信息。這些都增強(qiáng)了受眾的參與度、受眾與媒體間的互動(dòng)性。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)每日推送的內(nèi)容，受眾在文末都可以點(diǎn)贊、留言發(fā)表自己的感想；《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的官方微博，目前擁有162萬(wàn)粉絲，發(fā)布微博數(shù)量47 728條（截至2018年3月8日上午10點(diǎn)45分），但是用戶對(duì)其微博的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較少，在日后有待改善。

2 融媒體時(shí)代民族新聞發(fā)展存在的問題

融媒體時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了海量的信息，而這些信息并非全部真實(shí)，而是良莠不齊的，這對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的新聞報(bào)道產(chǎn)生巨大的沖擊。

1）傳播的技術(shù)阻礙。目前在我國(guó)發(fā)展和建設(shè)過程中，少數(shù)民族地區(qū)相對(duì)于發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科學(xué)技術(shù)依舊比較落后，因此會(huì)導(dǎo)致少數(shù)民族地區(qū)新聞工作者在管理信息的過程中存在漏洞，傳播信息時(shí)也會(huì)遇到技術(shù)上的障礙與設(shè)備短缺的問題，從而為不良信息在少數(shù)民族地區(qū)的傳播提供了機(jī)會(huì)，如果錯(cuò)誤信息沒能得到及時(shí)糾正，會(huì)對(duì)少數(shù)民族地區(qū)內(nèi)部的信息接受者造成誤導(dǎo)，甚至?xí)?duì)少數(shù)民族地區(qū)的社會(huì)和諧造成一定的負(fù)面影響。

2）傳播的形式單一。技術(shù)的不成熟與設(shè)備的短缺，對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的新聞傳播事業(yè)造成不利影響。技術(shù)的單一導(dǎo)致少數(shù)民族地區(qū)的新聞傳播形式過于單一。而受眾日益增長(zhǎng)的精神需求需要進(jìn)一步的加以滿足，這勢(shì)必導(dǎo)致新聞資源的提供以及接收兩方的不平衡。民族新聞關(guān)系到民族地區(qū)的團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、發(fā)展，因此民族地區(qū)的黨報(bào)仍需在民族新聞方面“下苦功”，爭(zhēng)取以更加有趣且具有人情味來(lái)吸引受眾。

3）受眾的意識(shí)淡薄。隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在以不可逆之勢(shì)發(fā)展，受眾的接收方式在原有的PC端基礎(chǔ)上，增加了更為便利的移動(dòng)端，這意味著受眾對(duì)信息的獲取更為便利，互聯(lián)網(wǎng)上海量的新聞信息爭(zhēng)相爭(zhēng)奪受眾的視野以獲取流量。黨報(bào)的民族新聞要在獵奇、標(biāo)題黨、娛樂化的新聞中脫穎而出就需要加強(qiáng)受眾的意識(shí)，擺正受眾的新聞理念，在減少說教性的同時(shí)更加貼近受眾和社會(huì)生活，從而吸引和穩(wěn)定固定的受眾群體。

3 改進(jìn)建議

融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的信息采集、新聞編輯與傳播環(huán)節(jié)上都提出了新的要求。

3.1 在信息采集時(shí)要對(duì)新聞信息進(jìn)行區(qū)分，注重新聞資源的整合

真實(shí)性是新聞的生命，因此面對(duì)良莠不齊的信息，首先要辨別信息的真假，提升媒體工作者的信息篩查能力，借助信息提取技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行整理，保證新聞報(bào)道的真實(shí)以及輿論導(dǎo)向的正確，加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)。注重新聞信息的整合，為受眾提供內(nèi)容真實(shí)、類型多樣的新聞。

3.2 在新聞編輯時(shí)滿足受眾多樣化需求，運(yùn)用視覺技術(shù)，加強(qiáng)新聞動(dòng)態(tài)報(bào)道

通過線上與線下同時(shí)報(bào)道手段，拓寬受眾獲取新聞信息的渠道。在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的官方微博中，其發(fā)送的微博點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量較少，在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的微信公總號(hào)中，推送內(nèi)容的留言數(shù)量較少，這都說明《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》需要進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。通過互動(dòng)，了解受眾的需求，才能改進(jìn)新聞報(bào)道的不足之處，進(jìn)而滿足受眾的多樣化需求。不斷創(chuàng)新新聞的報(bào)道形式，在新聞報(bào)道中可以采用典型事例與新聞評(píng)論、專家點(diǎn)評(píng)、組合式等多種形式和手段，使新聞故事化、生活化、形象化，挖掘新聞的深層價(jià)值。新聞工作者要重視新聞報(bào)道內(nèi)容，結(jié)合少數(shù)民族當(dāng)?shù)氐那闆r，發(fā)揮主流輿論媒體的新聞導(dǎo)向作用，做到體現(xiàn)時(shí)代性、富有創(chuàng)造性、彰顯民族性融為一體。

政治素養(yǎng)、采編技能、策劃能力等是新聞工作者的基本專業(yè)能力，在融媒體時(shí)代下，視覺化思維是新聞工作者順應(yīng)受眾需求的又一必備技能。新聞工作者要培養(yǎng)視覺化思維，并將其滲透在策劃、采訪、編輯等各個(gè)環(huán)節(jié)，達(dá)到文字、圖片、音視頻相互融合，全面?zhèn)鬟_(dá)新聞內(nèi)容的目的。除了傳統(tǒng)的紙媒圖文結(jié)合編排方式，電視新聞制作技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)視頻直播技術(shù)，綜合運(yùn)用文字、圖片、聲音、動(dòng)態(tài)視頻以及VR技術(shù)，優(yōu)化新聞的視覺效果，增強(qiáng)新聞的動(dòng)態(tài)性，提高新聞的傳播效率。

3.3 在傳播方式上，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的多種媒體融通共享

融媒體時(shí)代，傳媒集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)采集資源的最大效能，必須建立“中央廚房”式的全媒體指揮調(diào)度管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元傳播。對(duì)多種媒體進(jìn)行深度融合，從單一的“內(nèi)容供應(yīng)商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬C合信息服務(wù)商”[2]。新聞工作者要熟練掌握融媒體運(yùn)用能力，這是融媒體時(shí)代下新聞工作者的必備技能。

3.4 結(jié)合黨報(bào)的性質(zhì)，發(fā)揮主流媒體傳播正能量、引領(lǐng)新聞?shì)浾摰淖饔?/p>

結(jié)合《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》黨報(bào)性質(zhì)，重視報(bào)道內(nèi)容，順應(yīng)融媒體時(shí)代潮流，創(chuàng)新傳播形態(tài)，提升實(shí)力、擴(kuò)大影響力。

第一，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，塑造強(qiáng)大的公信力，黨報(bào)新聞工作者一定要提高自身職業(yè)素養(yǎng)，拒絕虛假報(bào)道。

第二，圍繞新聞的本質(zhì)，增強(qiáng)其新聞性。黨報(bào)作為主流媒體，要為人民提供喜聞樂見的、有價(jià)值的新聞信息，如此有助于提高黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

第三，強(qiáng)化深度報(bào)道，打造新聞的穿透力。黨報(bào)要將深度報(bào)道作為主打產(chǎn)品，充分發(fā)揮主動(dòng)性，尋找真相，進(jìn)行多角度、全方位的立體報(bào)道，用有深度、有溫度的新聞贏得受眾的肯定。

第四，借助新傳播技術(shù)，拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。黨報(bào)要搭上信息傳播技術(shù)飛速發(fā)展的快車，才能更好地傳遞黨和政府的聲音，正確引導(dǎo)

輿論。

3.5 辦報(bào)要結(jié)合區(qū)域、民族和時(shí)代，不斷創(chuàng)新

內(nèi)蒙古自治區(qū)作為少數(shù)民族地區(qū)，其地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)文化、風(fēng)俗習(xí)慣以及宗教信仰等方面都與其他地區(qū)存在著較大的差異。因此要深入了解區(qū)域特點(diǎn)與民族特點(diǎn)，從群眾中來(lái)，到群眾中去，積極地反映少數(shù)民族的需求和愿望，同時(shí)要有針對(duì)性地宣傳黨的路線、方針和政策。區(qū)域特點(diǎn)和民族特點(diǎn)要與時(shí)代特點(diǎn)相結(jié)合，不斷地推陳出新。

4 結(jié)束語(yǔ)

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》作為民族地區(qū)的黨報(bào)，堅(jiān)持著重視新聞報(bào)道，強(qiáng)調(diào)報(bào)刊的品質(zhì)、全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)、堅(jiān)持黨性原則的辦報(bào)理念，有責(zé)任盡心盡力宣傳民族地區(qū)宣傳黨和政府聲音，將國(guó)家以及領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)切和希冀帶到邊疆的各個(gè)角落。融媒體極大地利用了當(dāng)代技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，讓《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，獲得了明顯且良好的傳播效果。融媒體時(shí)代下的《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》覆蓋更加廣泛的受眾群體合地區(qū)，其將進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)蒙古民族間的團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定及發(fā)展，將祖國(guó)邊疆風(fēng)景線打造得壯麗。

參考文獻(xiàn)

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[2]秦建莉.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型策略[J].傳媒觀察，2016（4）：25-26.

基金項(xiàng)目：本文系“《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》少數(shù)民族新聞報(bào)道研究”系列成果，項(xiàng)目編號(hào)：201704074。

作者簡(jiǎn)介：王燁文，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)。

安景璐，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)。