淺談中國視覺傳達設計的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢

董瀟可

摘 要：通過梳理回顧世界視覺傳達設計的發(fā)展歷史，分析視覺傳達設計產(chǎn)生的原因，在此基礎上分析視覺傳達設計這個較為年輕的藝術門類的現(xiàn)狀及其發(fā)展的趨勢，尤其是中國視覺傳達設計的現(xiàn)狀，隨著經(jīng)濟發(fā)展科技進步，對視覺傳達設計的需要越來越大，對視覺傳達設計的需求越來越大。視覺傳達設計的發(fā)展將不在拘束于單純的視覺，將更多地吸取傳統(tǒng)文化精華，形成風格多元化的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：視覺傳達設計；現(xiàn)狀發(fā)展趨勢；風格多元化

一、視覺傳達設計的起源和確立

（一）視覺傳達設計的起源

視覺傳達設計包括平面設計，平面設計依靠視覺傳達設計的幫助進行創(chuàng)作，平面設計在今天和視覺傳達設計并無本質(zhì)區(qū)別。平面設計的起源為視覺傳達設計的誕生創(chuàng)立了基礎。

平面設計這個詞語出于英文“平面”（graphic）在現(xiàn)代平面設計形成之前，這個術語泛指各種通過印刷方式形成的平面藝術形式，比如木刻、石版畫、腐蝕版畫、絲網(wǎng)印刷版畫等等。因此，當時這個詞是與“藝術”連用的，統(tǒng)稱上述藝術形式為“平面設計”。從廣義上看，平面藝術自從開始以來，就不僅僅包括繪畫的印刷，同時還包括字體設計、版面編排、書籍裝飾等等豐富的內(nèi)容，這些基本內(nèi)容可以追溯到遠古時期，如公元前3000年兩河流域的蘇美爾人在泥板上刻畫的文字符號；公元前1800年的漢謨拉比石刻；公元前1500年左右開始出現(xiàn)大量埃及草紙文書，特別是作為死者陪葬用的《死亡書》；公元前1400年左右的中國甲骨文和商、周兩代的青銅紋，都是人類最早的平面設計作品。但是我們普遍認為平面設計的另一個特征是印刷發(fā)行，因此，早期的文物雖然具有平面設計的設計因素，卻并不能被視為當代平面設計的開端，真正的平面設計開始，是與印刷相聯(lián)系的。

平面設計與印刷有極其密切的關系，因此，可以說印刷技術產(chǎn)生的國家—中國，是奠定平面設計基礎的國度。現(xiàn)在巡視最早的印刷品是中國唐代的《金剛經(jīng)》，經(jīng)文是在一塊完整的木板上雕刻而成的，印刷在紙本的手卷上，其中包括了插圖、文本、標題三個基本部分，已經(jīng)具備了平面設計的幾乎所有要素。由于刻本如此成熟，因此可以肯定有比該刻本更早的印刷品。中國也是發(fā)明紙張的國家，歷史記載漢代蔡倫發(fā)明造紙術，考古發(fā)現(xiàn)了東漢時期的原始紙張，這些因素都促進了中國早期版面設計的發(fā)展。因此，對于平面設計在中國最早得到完善這一點，藝術理論界均無爭論。平面設計的發(fā)展為視覺傳達設計提供了堅實的基礎。

（二）視覺傳達設計的確立

視覺傳達設計的英文名稱，在二十世紀四十年代美國馬賽諸塞州工科大學教授克賓斯在其著作《視覺語言》一書中首先提出。隨后，視覺傳達設計設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會上，內(nèi)容包括：報紙雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造型的表現(xiàn)性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”。在一定程度上，視覺傳達設計興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（Graphic Design）又稱“平面設計”、“圖形設計”的擴展和延伸。隨著科學技術的日新月異，以電波和網(wǎng)絡為媒體的各種技術的飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。在當今瞬息萬變的信息社會中，則下媒體對社會的影響越來越大，設計表現(xiàn)的內(nèi)容已經(jīng)無法涵蓋一些新的信息傳達媒體，因此，視覺傳達設計應運而生。

二、中國視覺傳達設計的現(xiàn)狀

（一）促進中國視覺傳達設計發(fā)展的要素

視覺傳達設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術，學術術語定義產(chǎn)生較晚，可以說是現(xiàn)代科學技術的發(fā)展所催生的新興藝術形式，視覺傳達設計的發(fā)展史也是近代科學技術不斷發(fā)展的歷史，伴隨著科學技術的發(fā)展而不斷成長發(fā)展。

視覺傳達設計進入中國藝術環(huán)境的時間較晚，在二十世紀九十年代，中國實行改革開放政策，社會主義經(jīng)濟體制的確立和逐步完善。這樣的社會環(huán)境使得外界先進的文化和藝術形式進入國門，為大眾的文化生活帶來的新鮮空氣，也為國內(nèi)相對較為封閉的藝術界迎來了新生機。視覺傳達設計正是在此時進入中國藝術界的舞臺上，許多藝術界的有識之士紛紛踏出國門學習西方視覺傳達設計。視覺傳達設計逐步進入各大高校的藝術學科中，社會商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展讓視覺傳達設計有了施展的空間，企業(yè)單位對于商品的視覺感受需求增加，視覺觀感影響商品的銷售量，直接與企業(yè)的經(jīng)濟收入掛鉤。中國的視覺傳達設計就在這樣得天獨厚的經(jīng)濟環(huán)境和社會需求環(huán)境下迅速發(fā)展壯大。廣告招貼、電視廣告、書籍裝幀設計等等，無一不存在生活得各個角落。成為了社會生活不可缺少的組成部分，幾乎覆蓋了人們生活的各個方面。隨著近年來數(shù)字化、信息化技術滲透到社會的方方面面，視覺傳達設計得到了極大的提升，計算機信息技術使得語言、文字、聲音、圖像等都可以因數(shù)字化技術形成整體，帶來全新的視覺傳達形式，也使得我們的視覺感官得到了進一步的升華和極大地延伸。

（二）視覺傳達設計發(fā)展的主要表現(xiàn)方面

現(xiàn)在是數(shù)字化的時代，數(shù)字化技術不可避免的也是必然的成為了藝術設計的基本工具，視覺傳達設計這一伴隨科學技術應運而生的藝術形式更是如此，視覺傳達從實物信息媒介向數(shù)字信息媒介轉移時必然趨勢。數(shù)碼圖形技術的成熟運用帶動了電腦輔助設計的普及應用，電腦軟件技術的加入將顯存的工作實踐技能轉化為半自動化，給設計師提供了實現(xiàn)創(chuàng)意的模擬演示，為應用于實物提供了便利。電腦設計既可以較為真實的表現(xiàn)客觀事物，又能將抽象的人腦的想象簡潔的展現(xiàn)于二維世界，并把表現(xiàn)形式拓展到三維立體空間，使畫面呈現(xiàn)出強烈的立體感，富有意境美感。

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（作者單位：河南師范大學美術學院）