中國品牌醞釀并融入國際化

隨著中國加入WTO，中國企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水平的提升、市場環(huán)境的磨練，逐步地成熟起來，再加上國際知名品牌的全面進入，中國企業(yè)和中國的企業(yè)家們開始認識到國際競爭的緊迫性和必要性，同時國家在政策上也積極鼓勵有實力的企業(yè)“走出去”，極大地激發(fā)了中國企業(yè)參與國際化進程的熱情。

中國改革開放的深入和中國科技轉(zhuǎn)化能力的提升，越來越多的中國企業(yè)登上國際舞臺，開始走上中國品牌國際化道路。中國入圍世界品牌500強企業(yè)增加到36個。

我國已成為名副其實的品牌大國，中國品牌在國際市場的影響力日益擴大。

伊利品牌強度指數(shù)全球第一

伊利積極推動“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，國際化是集團三大戰(zhàn)略之一。以“國際化”的手段，克服在國內(nèi)加速發(fā)展過程中，面臨的客觀條件和自然環(huán)境制約，使國產(chǎn)品牌加速融入國際舞臺，在更高層級的競爭中實現(xiàn)企業(yè)自身的“強身健體”，練好內(nèi)功，提高自身品質(zhì)。在國際化發(fā)展的進程中，伊利逐步培育出全球領先的技術(shù)、管理、營銷、服務、產(chǎn)品優(yōu)勢等能力，通過走“國際化”的路子，伊利把國際一流的生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營模式、新型產(chǎn)品、優(yōu)勢品牌甚至優(yōu)秀人才引進來，實現(xiàn)從國產(chǎn)知名品牌到國際有一定影響力品牌的轉(zhuǎn)身。

在國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)Brand Finance公布的“2017年度全球乳制品品牌價值排行榜”中，伊利取得了亞洲第一的優(yōu)異排名，其品牌強度指數(shù)，更是位居全球第一，創(chuàng)造了亞洲乳制品企業(yè)迄今為止的最好成績。目前成為唯一一家蟬聯(lián)全球乳業(yè)8強及亞洲乳業(yè)第一的中國乳企。

華為成中國品牌典范

作為優(yōu)質(zhì)中國企業(yè)的代表，華為同樣已經(jīng)逐漸成長為不少中國企業(yè)的榜樣。在中國眾多企業(yè)看來，華為無疑成為“中國品牌”的典范。

在Brand Z發(fā)布的2017年“BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單中，華為以203.83億美元的品牌價值，榮膺排行榜第6位，同時成為“全球化最快中國品牌”。在世界品牌百強中，中國僅僅只有兩個品牌入圍，其中就包括華為。

不難看出，無論是在國內(nèi)企業(yè)、消費者的心中，還是世界眼中，華為都早已成為不折不扣的中國品牌“代言人”。

創(chuàng)新精神是一個企業(yè)長盛不衰的靈魂，一個不斷推陳出新的企業(yè)才能夠為消費者帶來最新的驚喜。在全球領域里，華為的授權(quán)專利也達到了“巨頭級”的梯隊。

根據(jù)歐洲專利局(EPO)發(fā)布的2016年度報告數(shù)據(jù)顯示，華為在歐洲的專利申請量達到2390件，躍升至第二位，專利授權(quán)量達到924件，排名第七位。在數(shù)字通信領域，排名超越愛立信、高通。

科技部國際科技合作計劃辦公室主任、中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員趙剛曾在公開場合表示，我國的創(chuàng)新能力，特別是企業(yè)的創(chuàng)新能力并不強，75%以上的企業(yè)沒有自己的創(chuàng)新研發(fā)，企業(yè)整體的研發(fā)投入還占不到GDP的1%，以至于經(jīng)濟發(fā)展沒有堅實的后盾，難以實現(xiàn)健康良性發(fā)展。

中國企業(yè)的品牌建設，首先要加強技術(shù)領域的投入，通過強化硬實力，進一步促進品牌軟實力的成長。產(chǎn)品是一個企業(yè)的第一品牌力，在這方面，華為視質(zhì)量如同企業(yè)的自尊和生命。

以“工匠精神”來衡量產(chǎn)品，追求產(chǎn)品的“零缺陷”。正源于對品質(zhì)的苛求，華為手機產(chǎn)品收獲了國家質(zhì)量領域最高政府性榮譽“中國質(zhì)量獎”,該獎項制造領域第一名的殊榮，這是對華為長期堅持為用戶打造良好產(chǎn)品體驗的一次肯定和褒獎。

工信部部長苗圩指出，我國企業(yè)要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，像華為這樣以產(chǎn)品品質(zhì)為品牌“名片”，才能在全世界范圍內(nèi)贏得消費者的青睞。品牌不是冷冰冰的產(chǎn)品生產(chǎn)商，而是與消費者之間的一種情感“紐帶”，滿足消費者需求，使消費者產(chǎn)生品牌認同，是品牌建設的重要一步。

在中國品牌中，華為可謂是國內(nèi)企業(yè)最早重視，也是較早實施品牌塑造的企業(yè)之一。尤其是在智能手機領域，在許多企業(yè)還在手機產(chǎn)品硬件性能層次競爭的時候，華為已經(jīng)在品牌形象層面開始深入探索。

2016年，華為聚焦世界頂級水平的全球營銷，涉足消費者喜愛的設計、時尚、娛樂和體育等領域，相繼邀請著名足球運動員梅西擔任華為 Mate 8全球形象大使，好萊塢娛樂明星亨利·卡維爾和約翰遜·斯嘉麗作為P9代言人，并持續(xù)與全球高端時尚平臺VOGUE、徠卡、保時捷設計等各大品牌展開合作，為消費者帶來了更深的品牌認同。