大學(xué)生農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)障礙及對策研究

張榕榕 姚雪 楊潔

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多大學(xué)生已不滿足于進(jìn)入企業(yè)打工，而是利用所學(xué)知識(shí)來自主創(chuàng)業(yè)，21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，是電子商務(wù)的時(shí)代，現(xiàn)如今人們生活的方方面面都都受到電商的影響?，F(xiàn)如今，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)很大程度上得到了較大的提升，其電商領(lǐng)域?qū)θ瞬判枨笸ⅲS許多多的大學(xué)生都選擇回到農(nóng)村電商領(lǐng)悟創(chuàng)業(yè)，同時(shí)也取得了政府的大力支持。

我國電子商務(wù)行業(yè)正在以日新月異的速度發(fā)展，現(xiàn)已成為拉動(dòng)我國消費(fèi)需求、促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)水平提升重要引擎。同時(shí)，農(nóng)村電商有創(chuàng)業(yè)門檻低、風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)點(diǎn)，對于剛出大學(xué)校門的大學(xué)生不失為一種良好的發(fā)展方向。然而，在大學(xué)生實(shí)際農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)過程中并沒有達(dá)到預(yù)期效果。大部分大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)的過程中仍舊容易踏入重理論輕實(shí)踐的怪圈，同時(shí)教師指導(dǎo)不足，創(chuàng)業(yè)環(huán)境封閉也是導(dǎo)致大學(xué)生創(chuàng)業(yè)失敗的重要原因。

因此，針對現(xiàn)實(shí)生活中大學(xué)生創(chuàng)業(yè)中出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，分析原因，提出可行方法和建議，提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成功率刻不容緩。

一、當(dāng)前大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀及創(chuàng)業(yè)道路上遇到的障礙

此次調(diào)查過程中，問卷共回收374份，在調(diào)查對象中，在校大學(xué)生占73.16%， 已經(jīng)踏入社會(huì)的占26.84%。調(diào)查對象大部分來自于農(nóng)村地區(qū)，占總的人數(shù)的64%。

在本次調(diào)查中，有60.9%的高校大學(xué)生有自主創(chuàng)業(yè)的意識(shí)，這其中希望以電子商務(wù)模式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的占57.9%。其中自主創(chuàng)業(yè)學(xué)生中，在問及被調(diào)查者經(jīng)營網(wǎng)店是否可以成為個(gè)人正業(yè)時(shí)，有66.41%的人認(rèn)為可以成為正職。

調(diào)查結(jié)果顯示，66.4%的被調(diào)查者認(rèn)為當(dāng)今的購物的主流方式是網(wǎng)購。同時(shí)，還有73.25%的被調(diào)查者認(rèn)為拉動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的一大契機(jī)是發(fā)展農(nóng)村電商，拉近城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距。從這個(gè)層面上來說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，已經(jīng)很大程度上改變了現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)觀念和思維方式。另一方面，部分學(xué)生對于電商的認(rèn)識(shí)非常狹隘，將電商與開網(wǎng)店等同，這種認(rèn)識(shí)是不準(zhǔn)確的。

從調(diào)查結(jié)果分析，可以發(fā)現(xiàn)大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)遇到以下問題：

（一）大學(xué)生農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)資金短缺

有近87%的大學(xué)生認(rèn)為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)最大的問題是資金短缺，創(chuàng)業(yè)資金來源有限，除了自己的生活費(fèi)扣除和在家庭親戚中借取，幾乎找不到其他途徑融資。其原因主要是：一是大學(xué)生沒有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來源，也缺乏有效資產(chǎn)，故而其很難在傳統(tǒng)正規(guī)金融體系融資。二是大學(xué)生人生閱歷不夠豐富，對于自己的需求和擅長方面認(rèn)識(shí)不夠充足，選擇創(chuàng)業(yè)方向沒有考慮到因地制宜，難以獲得投資者青睞。三是因?yàn)楫?dāng)前政府扶持政策不夠完善，雖然對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供低息貸款保障，但往往難以維持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)并成功。

（二）缺乏完善的管理制度和法制制度，同時(shí)政府支持力度不夠大

我國電子商務(wù)現(xiàn)處于高速發(fā)展階段，對于網(wǎng)上經(jīng)營的詐騙、黑評(píng)刷單等問題雖然已經(jīng)有了初步的法制制度，但仍舊不健全，這些政策大部分都屬于宏觀上的，但缺少具體到方方面面的實(shí)施管理細(xì)則。有些政策華而不實(shí)，完全是形式主義，沒有落到實(shí)處，許多地方政府工作人員為了自身利益，并未將措施切實(shí)施行下去，許多地方政府的扶持政策沖突，導(dǎo)致難以形成大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的支持體系，使得大學(xué)生在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)得不到保障。

（三）競爭激烈

農(nóng)村電商入行門檻低，同時(shí)，很多其他行業(yè)的傳統(tǒng)工作者也紛紛進(jìn)入農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)行業(yè)，導(dǎo)致本身社會(huì)工作經(jīng)驗(yàn)不足的大學(xué)生受到擠壓，同時(shí)，加入者過多，導(dǎo)致客流量分流，使得剛出大學(xué)生本身可以擁有的客戶被搶走，導(dǎo)致生意慘淡，最終利不及本，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗。

（四）大學(xué)生沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗率高

校園雖有著象牙塔的美稱，但在它的庇護(hù)下，長期以來，大學(xué)生們應(yīng)對挫折和現(xiàn)實(shí)問題的能力大大降低，同時(shí)因?yàn)槿狈ι鐣?huì)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)問題真正出現(xiàn)時(shí)，很多大學(xué)生都手足無措。一開始選擇農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，也僅僅是憑著自己一腔熱血，而忽略了現(xiàn)實(shí)，忘記結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)貙?shí)際，因地制宜，在經(jīng)歷失敗過后，便失去信心，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗。

（五）資金來源匱乏是當(dāng)前大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的最大障礙

調(diào)查過程中，我們來到家鄉(xiāng)宿松縣拜訪了多個(gè)電商創(chuàng)業(yè)畢業(yè)不久的大學(xué)生，當(dāng)問及在創(chuàng)業(yè)過程中，最大的阻礙是什么因素時(shí)，接近66%的被調(diào)查者覺得最大的阻礙是資金的缺乏。雖說農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金不多，但是像網(wǎng)絡(luò)空間門面少量貨源儲(chǔ)備等所需的資金還是必要的。

這些資金對于剛剛從大學(xué)畢業(yè)不久的他們，是一筆不小的資金，當(dāng)承接到需要較大資金的項(xiàng)目時(shí)，時(shí)常因?yàn)橘Y金有限，導(dǎo)致他們無法承接，從而拖住了他們發(fā)展的步伐，導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)止步不前。

阻礙大學(xué)生們從事農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的不僅僅只是資金、渠道缺少和風(fēng)險(xiǎn)太大，還有很大一部分原因是專業(yè)相關(guān)的技能的缺乏，因?yàn)檫x擇農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生有相當(dāng)一部分是非電商專業(yè)的學(xué)生，同時(shí)，本科畢業(yè)，學(xué)到的專業(yè)知識(shí)都是比較淺表的知識(shí)，難以完全應(yīng)付現(xiàn)實(shí)操作。

為充分地了解大學(xué)生從事農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的阻礙因素，筆者走訪安徽省內(nèi)多所大學(xué)未畢業(yè)的大學(xué)生和安徽省內(nèi)已畢業(yè)出來創(chuàng)業(yè)并經(jīng)歷過創(chuàng)業(yè)失敗的大學(xué)生經(jīng)行采訪。

第一個(gè)調(diào)研案例對象是安徽省安慶市宿松縣趾鳳鄉(xiāng)的王先生，他來自于農(nóng)村，在大學(xué)畢業(yè)后返鄉(xiāng)從事農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)工作，其主要經(jīng)營石斛的種植與運(yùn)輸，在網(wǎng)店經(jīng)營的過程中，他體會(huì)到貨物包裝、網(wǎng)店美工、物流運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)電子商務(wù)環(huán)節(jié)工作的重要性。在訪談中，他表示：回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之前的前期工作至關(guān)重要，他自身經(jīng)歷了一次創(chuàng)業(yè)失敗后，在多方了解家鄉(xiāng)水土環(huán)境后才決定種植石斛，同時(shí)，前期投入資金也是重中之重，他的第一筆資金是家鄉(xiāng)政府自主才有機(jī)會(huì)發(fā)展到今天。

第二個(gè)采訪對象是就讀于安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)四年級(jí)的楊同學(xué)，她表示，自己馬上要畢業(yè)，即將面臨著離開大學(xué)校園踏入社會(huì)就業(yè)的壓力。他告訴我們，他暫時(shí)沒有創(chuàng)業(yè)的打算，現(xiàn)階段他打算進(jìn)入社會(huì)歷練，他表示現(xiàn)階段他的人生閱歷不夠，應(yīng)對實(shí)體生意處理方法也不夠健全，沒有經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，現(xiàn)階段他最大的問題就是沒有充足的資金和融資渠道，也沒有供貨商和物流合作公司。同時(shí)他表示，選擇工作他偏向于江浙滬北上廣這些大城市，等工作了幾年走了充足的經(jīng)驗(yàn)，他在結(jié)合家鄉(xiāng)實(shí)際情況，考慮要不要回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。在這工作的幾年里，他會(huì)學(xué)習(xí)積累有關(guān)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

綜上所述，可以總結(jié)出來阻礙大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，其中最顯著的阻礙就是很多大學(xué)生創(chuàng)業(yè)意識(shí)不夠明顯，想法不夠強(qiáng)烈，同時(shí)，許多大學(xué)生領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)能力不夠強(qiáng)，再加上處理人情世故上面有所欠缺，導(dǎo)致即使創(chuàng)業(yè)了也難以走的長遠(yuǎn)，再加上初出茅廬的大學(xué)生一窮二白，沒有充足的資金和人脈，融資困難，又因?yàn)閷Υ嚓P(guān)政策的信息的敏感程度欠佳，無法及時(shí)抓住機(jī)遇，導(dǎo)致錯(cuò)失最佳發(fā)展時(shí)機(jī)；中國貧富差距大，現(xiàn)階段沒有實(shí)現(xiàn)全面富裕，大部分農(nóng)村地區(qū)仍舊貧困，讓大學(xué)生去往農(nóng)村就業(yè)，有相當(dāng)一部分大學(xué)生會(huì)產(chǎn)生抗拒心理，這也降低了農(nóng)村電子商務(wù)對于大學(xué)生的吸引力，這些方面一旦缺失，將從根本上導(dǎo)致大學(xué)生無心創(chuàng)業(yè)或者創(chuàng)業(yè)失敗。

二、大學(xué)生在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)發(fā)展前景探析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，科技的高速發(fā)展，電商一步步取代了傳統(tǒng)商業(yè)模式，作為電商相輔相成的物流管理，也日趨科學(xué)化，發(fā)展前景廣闊。然而，挑戰(zhàn)與機(jī)遇同在，科技的進(jìn)步意味著安穩(wěn)職業(yè)的一步步被取代，未來，從事農(nóng)村電商將會(huì)成為許多大學(xué)生不可避免的趨勢。這種結(jié)果，是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，政策會(huì)隨著趨勢的改變而不斷調(diào)整。社會(huì)也會(huì)不斷發(fā)展，為將來的農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的契機(jī)。

（一）國家政府扶持政策將會(huì)不斷完善

2015年5月以來，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展受到法律和政策的保護(hù)，從某種程度上，這體現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)又一波發(fā)現(xiàn)高潮。結(jié)合筆者調(diào)查地區(qū)及自身家鄉(xiāng)農(nóng)村的發(fā)展?fàn)顩r和近幾年的政策改進(jìn)，可以看出，在農(nóng)村電商方面，政府陸續(xù)推出了各種扶持電商的政策，并且有越來越多的高校開始重視大學(xué)生電商創(chuàng)業(yè)，因此，各大學(xué)校也開始設(shè)立農(nóng)村電商孵化基地，并開設(shè)相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。是身在學(xué)校的大學(xué)生收到政策上的幫助。

（二）隨著科技水平的提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代來臨

21世紀(jì)是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，支付寶、阿里巴巴、京東等新時(shí)代的產(chǎn)物如雨后春筍一般冒出來。在互聯(lián)網(wǎng)科技快速應(yīng)用的年代，各行各業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此各行各業(yè)的發(fā)展機(jī)遇也日趨增加，當(dāng)然對個(gè)人的綜合素質(zhì)也有更高的要求，尤其是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，為剛踏入社會(huì)的大學(xué)生提供了機(jī)遇。

（三）農(nóng)村電商勞動(dòng)力和人才的缺失為大學(xué)生進(jìn)駐農(nóng)村提供了機(jī)會(huì)

現(xiàn)在社會(huì)的主力軍是90后，作為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的新一代，在專業(yè)知識(shí)和技術(shù)掌握的前提下，上手電子商務(wù)將會(huì)更得心應(yīng)手。農(nóng)村貧瘠，農(nóng)民會(huì)為了改善生活而進(jìn)城務(wù)工，同樣，年輕人也向往城市生活，進(jìn)而向城市遷移定居，導(dǎo)致農(nóng)村人才流失，空心化問題突出，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)村越發(fā)落后，拉開與城市的差距。因此，現(xiàn)階段，農(nóng)村面臨的最大的問題，就是缺乏既懂種植養(yǎng)殖，又懂電商、經(jīng)商的復(fù)合型人才。

從某種程度上來說，這就為大學(xué)生提供了更多的機(jī)遇，這對于長不到方向，但能力強(qiáng)的大學(xué)生來說，是一個(gè)很好的發(fā)現(xiàn)開端。開闊農(nóng)村電子商務(wù)市場，將為畢業(yè)大學(xué)生提供大量就業(yè)崗位，為大學(xué)生進(jìn)駐農(nóng)村提供條件和空間。

三、大學(xué)生在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的建議和創(chuàng)意

現(xiàn)在的農(nóng)村電商有無限的的發(fā)展空間，前景美好，但是同樣存在著障礙，因此，發(fā)展農(nóng)村電商的前提是解決相應(yīng)的障礙和問題，這樣才能為大學(xué)生提供一個(gè)廣闊農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。為此，筆者根據(jù)團(tuán)隊(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)和結(jié)果進(jìn)行分析提出以下建議：

（一）提高大學(xué)生在電子商務(wù)理論和實(shí)踐中的專業(yè)技能

提升大學(xué)生的相應(yīng)技能，要從教育工作和培訓(xùn)工作抓起，可以從三個(gè)方面開展工作，一是在校期間，各大高校開展電子商務(wù)理論指導(dǎo)和實(shí)驗(yàn)課培訓(xùn)，讓同學(xué)們了解農(nóng)村電子商務(wù)B2B和物流的相關(guān)管理流程，打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二可以在各大農(nóng)村當(dāng)?shù)卣_設(shè)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)中心，讓一些在大學(xué)期間沒有學(xué)到電商專業(yè)知識(shí)的大學(xué)生了解基本的內(nèi)容。三是政府大力宣傳，吸引投資商投資，讓各大企業(yè)或者企業(yè)家在各大城市開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心。三管齊下，大力培育農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)用型人才。

（二）各大高校機(jī)構(gòu)設(shè)立籌資平臺(tái)，為發(fā)展空間的大學(xué)生農(nóng)村電子商務(wù)項(xiàng)目融資

各大高校加大宣傳力度，同時(shí)聯(lián)立政府，慈善機(jī)構(gòu)等相關(guān)部門，進(jìn)行招商引資，從而獲得大力資金支持。并將獲得的基金作為高校大學(xué)生農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的援助基金或者是風(fēng)投資金。并通過校級(jí)各大組織進(jìn)行宣傳，吸引有意向從事農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生向?qū)W校申請并提交相關(guān)的項(xiàng)目報(bào)告書，在學(xué)校篩選審核通過后獲得相應(yīng)資金，從而減輕大學(xué)生在農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的資金壓力。

（三）進(jìn)一步完善農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的貸款優(yōu)惠政策和扶持政策，并適當(dāng)為大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)提供機(jī)會(huì)

農(nóng)村電子商務(wù)扶持政策與法規(guī)，需涉及到方方面面，現(xiàn)階段的農(nóng)村電子商務(wù)政策方面仍有相當(dāng)一部分需要完善。因此必需進(jìn)一步健全，針對不同類型的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，提出不同的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步細(xì)分落實(shí)，進(jìn)而確定到方方面面，提高大學(xué)生在農(nóng)村電商領(lǐng)悟創(chuàng)業(yè)的積極性，同時(shí)，農(nóng)村政府可以對外招商引資，吸引更多的投資商來為大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)進(jìn)行投資，并提供給大學(xué)生相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和技術(shù)支持。

（四）建議促進(jìn)第三方支付平臺(tái)與國際支付公司對接

作為創(chuàng)業(yè)者，最擔(dān)心的問題就是貨物已經(jīng)發(fā)送，然而貨款卻沒有收回來，而且，在提現(xiàn)的同時(shí)需要支付相應(yīng)的手續(xù)費(fèi)，現(xiàn)階段國際支付存在一定的安全隱患，因此建議初入社會(huì)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生們，第三方支付平臺(tái)結(jié)合跨境客服的需求，選擇知名國際支付企業(yè)進(jìn)行對接合作，進(jìn)而形成自己的支付形式，這樣就能在很大程度上避免安全隱患，在提現(xiàn)的時(shí)候，也能更便利快捷。

（五）健全現(xiàn)有的電商管理機(jī)制

各行各業(yè)，都有其漏洞和缺陷，電子商務(wù)屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在信息泄露如此嚴(yán)重的今天，最讓大學(xué)生擔(dān)憂的就是如何保證貿(mào)易安全，比如資金的安全，就是重中之重。為了是網(wǎng)絡(luò)體系更加的問題，也為了大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候遭遇的風(fēng)險(xiǎn)更小，需要建立健全的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度和政策，對比我國有出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，對于電子商務(wù)領(lǐng)域一些不良的競爭行為，不良的貿(mào)易行為進(jìn)行控制監(jiān)管，從而保障商家的利益和消費(fèi)者的利益。為大學(xué)生在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)期間提供一個(gè)安全健康的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。（作者單位為安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)）

作者簡介：張榕榕（1998-01-27） ，女，漢族，安徽安慶人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，2016 級(jí)本科生。

姚雪（1998-01-14） ，女，漢族，安徽安慶人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，2015 級(jí)本科生。

楊潔（1997-10-03） ，女，漢族，安徽安慶人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院，2015 級(jí)本科生。

【基金項(xiàng)目】本文屬安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目《大學(xué)生農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)障礙及對策研究》（項(xiàng)目編號(hào)：xsky1883）階段性研究成果。