“京津冀一體化”背景下河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設計研究

門麗

摘 要：京津冀一體化進程的加快，給河北省帶來了巨大的發(fā)展機遇，河北省作為一個具有豐富人文景觀和自然景觀的地區(qū)，其旅游資源是比較豐富的。對此，在京津冀一體化的背景下，河北省必須抓住機遇，做好旅游品牌定位和形象設計，實現(xiàn)河北省旅游業(yè)的發(fā)展。基于此，本文明確了京津冀一體化對河北省區(qū)域旅游的影響，分析了京津冀一體化背景下影響河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設計的因素，探討了京津冀一體化背景下河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設計策略。

關鍵詞：京津冀一體化；河北省；旅游品牌；戰(zhàn)略定位；形象設計

1 緒論

京津冀一體化對河北省發(fā)展的促進作用是毋庸置疑的，這體現(xiàn)在多個方面，包括經(jīng)濟、環(huán)境、文化以及旅游業(yè)等等。河北省中存在眾多的自然和人文景觀，但在其旅游業(yè)發(fā)展的過程中，依然存在著一些問題。其中，河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位不合理，是影響河北省旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。對此，在京津冀一體化背景下，為了實現(xiàn)河北省旅游業(yè)的發(fā)展，必須重視區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設計的研究探討。

2 “京津冀一體化”對河北省區(qū)域旅游的影響分析

京津冀一體化的推進，對于河北省旅游業(yè)的發(fā)展具有重要的促進作用，本文從以下幾個方面，分析了京津冀一體化對河北省區(qū)域旅游的影響。

（1）為河北省旅游業(yè)提供了更便捷的交通。京津冀一體化的發(fā)展，推動了區(qū)域內(nèi)交通建設的發(fā)展，為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了更便捷的交通。

（2）有利于提升河北省旅游業(yè)的影響力。京津冀一體化的發(fā)展，有利于促使區(qū)域內(nèi)旅游品牌的一體化，京津冀共同開展旅游業(yè)的宣傳推廣，能夠有效的提升河北省旅游業(yè)的影響力。

（3）有利于實現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展。京津冀一體化的發(fā)展，也在一定程度上促使京津冀旅游業(yè)發(fā)展的一體化，河北省在京津地區(qū)的拉動下，旅游業(yè)的發(fā)展將會更加迅速。

3 河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設計的影響因素分析

對于旅游業(yè)來說，是否能夠合理的進行品牌戰(zhàn)略定位和形象設計，對其長遠發(fā)展具有重要的意義。而旅游品牌的戰(zhàn)略定位和形象設計主要受到以下因素的影響。

（1）社會政治環(huán)境因素。河北省旅游品牌的戰(zhàn)略定位和形象設計與其所處的政治環(huán)境具有密切的聯(lián)系，河北作為京津冀的一部分，京津地區(qū)眾多的國內(nèi)外群眾都是旅游的潛在客戶，這些客戶的需求影響著品牌的戰(zhàn)略定位和形象設計。另外，政府發(fā)布的相關旅游政策，也影響著旅游品牌的建設。

（2）經(jīng)濟因素。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提升，更加注重追求生活品質(zhì)，這提升了人們的旅游需求，在此種情況下，河北省只有做好品牌戰(zhàn)略定位和形象設計，才能提升旅游品牌的知名度，吸引更多的游客，實現(xiàn)旅游業(yè)的發(fā)展。

（3）社會文化因素。在進行旅游品牌建設的過程中，受到該區(qū)域社會文化較大的影響，區(qū)域當前的文化和歷史文化都能夠?qū)β糜纹放频膽?zhàn)略定位和形象設計產(chǎn)生很大的影響。

（4）旅游資源的開發(fā)情況和交通條件。旅游品牌的戰(zhàn)略定位和形象設計，與區(qū)域內(nèi)旅游資源開發(fā)情況具有密切的聯(lián)系，河北省自然景觀和人文景觀的數(shù)量都較多，有利于樹立更加優(yōu)質(zhì)的旅游品牌。京津冀一體化的發(fā)展，為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了更加便捷的交通，為旅游品牌的建設提供了基礎。

4 “京津冀一體化”背景下河北省區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設計策略

在京津冀一體化背景下，為了實現(xiàn)河北省旅游業(yè)的發(fā)展，必須抓住機遇，做好河北省旅游品牌的戰(zhàn)略定位和形象設計。

4.1 河北省旅游品牌戰(zhàn)略定位策略

在京津冀一體化的背景下，河北省應該從下幾個方面，做好旅游品牌的戰(zhàn)略定位，以此來促進區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。首先，應該在京津冀一體化的前提下，做好旅游市場的細分，從地域、游客的需求特點、游客的旅游動機以及游客心理等方面進行分析，綜合他們的影響，開展旅游市場細分，以此來促使旅游發(fā)展目標的形成。其次，選擇適當?shù)哪繕耸袌觯颖笔≈芯哂斜姸嗟淖匀缓腿藶榫坝^，旅游資源較為豐富，且在京津冀一體化的背景下，京津冀區(qū)域內(nèi)的交通更加便捷，這有效的擴大了河北省旅游的目標市場。最后，選擇適當?shù)钠放茟?zhàn)略定位策略，河北省在進行品牌戰(zhàn)略定位時，應該根據(jù)自身的實際情況，將自身所具有的旅游資源賦予深厚的情感，與游客產(chǎn)生心靈共鳴。

4.2 河北省旅游品牌形象設計策略

一個區(qū)域旅游品牌形象的設計，關系著人們對該區(qū)域旅游資源的整體感覺，也是一個區(qū)域旅游整體形象和情感的濃縮體現(xiàn)。對此，在進行旅游品牌形象設計時，應該注意以下要點。首先，旅游品牌形象的設計，應該根據(jù)河北省旅游景點的實際情況進行，考慮旅游景點的類型和結(jié)構(gòu)，提升品牌形象的辯識性，以此達到吸引游客的目的。其次，應該在品牌形象設計中融入?yún)^(qū)域旅游的情感內(nèi)涵，提升品牌形象的人文性和旅游品牌的親和力，形成獨特的品牌形象。

5 結(jié)語

在京津冀一體化的背景下，為河北省旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機遇，河北省必須針對自身的實際情況，采取有效的策略，做好區(qū)域旅游品牌戰(zhàn)略定位和形象設計，提升旅游品牌的影響力，促進河北省旅游業(yè)的發(fā)展。

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