互聯(lián)網(wǎng)+能為健身產(chǎn)業(yè)“加”些什么

宋茲鵬

隨著互聯(lián)網(wǎng)等技術的普及與成熟，其被不斷地應用到各行各業(yè)當中，并且大部分都碰撞出了精彩的火花。對于健身行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的功能目前也有所應用，比如在各大應用商店都可以看到各種用于健身的APP，而且有很多還很受歡迎，健身似乎加入了互聯(lián)網(wǎng)元素之后，變得豐富多樣起來。但著名經(jīng)濟學家宋清輝對《中國商界》雜志記者表示：“從很多已有的‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)來看，互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)中的應用就是簡單的預訂功能。以已經(jīng)有一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)美甲、互聯(lián)網(wǎng)外賣、互聯(lián)網(wǎng)理發(fā)等行業(yè)來看，人們多是通過預約、下單的模式，讓對方將服務送到家或是自行到預訂的地點接受服務?！?/p>

當前，互聯(lián)網(wǎng)在健身產(chǎn)業(yè)當中的應用還處于初級階段，如健身中心大部分可以根據(jù)客戶的預約情況做更為恰當?shù)陌才?，健身教練也可以根?jù)客戶的情況做安排。之后，就是通過一些互聯(lián)網(wǎng)營銷模式如分享可獲得優(yōu)惠券、積攢可以獲得禮品、積分可以當錢花、搶紅包等模式，進行各式各樣的營銷。宋清輝說：“對銷售實體產(chǎn)品的服裝、設備行業(yè)而言，合理使用電商、強化用戶體驗是較好的模式。而對于需要用場地健身鍛煉的行業(yè)領域而言，則要靠運氣。健身產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，最重要的還是從自身進行轉(zhuǎn)變?！?/p>

那么，互聯(lián)網(wǎng)作為一個工具，該如何發(fā)揮其特性來助力健身產(chǎn)業(yè)呢？“健身+互聯(lián)網(wǎng)”目前大部分只是對資源進行了優(yōu)化，通過大數(shù)據(jù)、硬件設備等技術，令人們參與健身更加方便，或是令人們可以更家便捷地了解一些健身方法。

互聯(lián)網(wǎng)在健身產(chǎn)業(yè)的應用目前主要可以起到三點作用。第一，能讓更多的人知道健身的重要性，對健身進行普及并努力轉(zhuǎn)化為健身人群。第二是對健身知識的獲取。第三是增加用戶黏性。

目前，在健身產(chǎn)業(yè)當中，運用互聯(lián)網(wǎng)最多的形式就是健身類的APP了，很多健身APP都在進行著不同的嘗試，也產(chǎn)生了各種運用模式，樂刻運動便是其中較為典型的一個。樂刻運動做的是運動商品的平臺，其運用眾多的會員及龐大線下流量，一方面可以產(chǎn)生一個比較大的運動產(chǎn)品需求，另外一方面則是有教練和店長這個階層，可以在銷售上做很多專業(yè)的推薦和引導，更容易降低用戶的比價心理，完成利潤更高的銷售行為。

樂刻運動方面對《中國商界》記者表示：“樂刻的這種銷售模型是新零售的邏輯，線上有會員，線下有促銷，二者進行充分結(jié)合，可以實現(xiàn)‘線下流量的‘電商變現(xiàn)，從而爆發(fā)出更大的商業(yè)價值來。可以說，樂刻銷售的也不是運動產(chǎn)品本身，而是一個運動的完整的裝備解決方案?！?/p>

“其實不管是加互聯(lián)網(wǎng)，抑或是加其他的技術，健身產(chǎn)業(yè)最重要的還是需要實現(xiàn)融合，其中包括技術的融合、營銷的融合與服務的融合。技術需要硬件技術與軟件技術相互融合，通過新的技術方式收窄運動的空間，就如同當下隨處可見的迷你唱歌房一樣，要建設可以滿足人們基礎健身需求的迷你健身房，并將這些健身房設置在人流量相對較多的寫字樓；營銷需要多元化，除了正常的健身營銷之外，還可以將健身設備作為傳播渠道進行其他產(chǎn)品的營銷；服務，就是要讓客戶的體驗不斷提升，以此獲得黏性?！彼吻遢x表示。