怎樣用正面聲音占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地？

王景慧 許寶才

加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳存在哪些突出問(wèn)題？

問(wèn)題一：技術(shù)力量不足，網(wǎng)絡(luò)陣地作用發(fā)揮不充分。以七臺(tái)河市為例，各級(jí)新聞網(wǎng)站自編自采能力有限，多數(shù)情況下只是轉(zhuǎn)發(fā)中央、省級(jí)主流媒體的權(quán)威稿件，缺乏地域性特點(diǎn)，受眾得不到新鮮感足夠的資訊，容易產(chǎn)生雷同內(nèi)容的審美疲勞，導(dǎo)致作用發(fā)揮不是十分充分。

問(wèn)題二：思想觀念落后，內(nèi)容生產(chǎn)傳播方式不更新。缺乏必要的新技術(shù)手段和掌握新技術(shù)的人才，觀念轉(zhuǎn)變不到位，思維僵化，固執(zhí)于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，對(duì)很多新的傳播手段不會(huì)利用；現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)傳播的群體多數(shù)是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，傳統(tǒng)媒體本身效益下滑，資金投入不足，采編人員培訓(xùn)缺乏，造成內(nèi)容生產(chǎn)和傳播越來(lái)越落后。

問(wèn)題三：自我產(chǎn)出有限，內(nèi)容審核把關(guān)不嚴(yán)格。因自我內(nèi)容產(chǎn)出有限，為更好地吸引粉絲和用戶(hù)，增強(qiáng)關(guān)注度，只能從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上去尋找素材來(lái)充實(shí)豐富自己的頁(yè)面和新聞資訊，而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上面有些高級(jí)灰或者博眼球類(lèi)的新聞資訊往往被選擇進(jìn)來(lái)，而流程中又缺乏高政治素質(zhì)的編審人員，容易造成內(nèi)容缺乏整體策劃和質(zhì)量不高的情況。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播往往追求速度，在生產(chǎn)過(guò)程中存在趕時(shí)間、趕進(jìn)度的因素，編審環(huán)節(jié)往往大大縮減，沒(méi)有嚴(yán)格按照一稿三審的流程來(lái)操作。

問(wèn)題四：執(zhí)法權(quán)限模糊，網(wǎng)宣管理體制機(jī)制不順暢。目前，網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)容把關(guān)、媒體形態(tài)、新應(yīng)用的審核把關(guān)，網(wǎng)上輿論生態(tài)、網(wǎng)絡(luò)音視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)違法打擊執(zhí)法等管理職能，分別歸屬不同的部門(mén)或者一項(xiàng)業(yè)務(wù)由多個(gè)部門(mén)管理。宣傳、網(wǎng)信、公安、工商管理、文化（執(zhí)法）、工信等多個(gè)部門(mén)均具有管理權(quán)限，也都沒(méi)有完全的管理權(quán)限，往往出現(xiàn)誰(shuí)都能管、誰(shuí)都無(wú)法全管，最后導(dǎo)致無(wú)人管理的情況。作為內(nèi)容管理的宣傳和網(wǎng)信部門(mén)，沒(méi)有執(zhí)法權(quán)限，管理指導(dǎo)乏力。

如何加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳？

對(duì)策一：堅(jiān)持政治為先，把握網(wǎng)上風(fēng)向標(biāo)，捍衛(wèi)意識(shí)形態(tài)安全。一要把握政治方向。抓網(wǎng)上輿論工作，必須堅(jiān)持正確政治方向，牢牢守住政治底線(xiàn)，堅(jiān)決維護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)、維護(hù)中國(guó)特色社會(huì)主義制度，筑牢制度安全和政權(quán)安全防線(xiàn)。二要增強(qiáng)陣地意識(shí)。堅(jiān)持“正能量是總要求”“管得住是硬道理”，鞏固和拓展紅色地帶，瓦解黑色地帶，爭(zhēng)取灰色地帶，牢牢把握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。三要敢于堅(jiān)決斗爭(zhēng)。在大是大非面前，必須旗幟鮮明，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，敢抓敢管，敢于亮劍，決不允許任何人干擾黨心民心、制造思想混亂，堅(jiān)決打贏網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)。

對(duì)策二：堅(jiān)持內(nèi)容為王，傳播網(wǎng)上正能量，打造振興發(fā)展強(qiáng)勢(shì)。一要提升主題宣傳凝聚力。抓好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的宣傳闡釋?zhuān)ㄟ^(guò)網(wǎng)上專(zhuān)題專(zhuān)欄、權(quán)威專(zhuān)家解讀、設(shè)置議題引導(dǎo)等方式，扎實(shí)做好理論解讀工作，不斷加強(qiáng)思想武裝，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，夯實(shí)思想理論基礎(chǔ)。二要提升發(fā)展成就影響力。通過(guò)“兩微一端”等多種形式，持續(xù)深入做好“精準(zhǔn)扶貧”“作風(fēng)整改優(yōu)化環(huán)境”等專(zhuān)題報(bào)道，濃墨重彩地展示七臺(tái)河市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型振興發(fā)展所取得的巨大成就，掀起宣傳熱潮、打造輿論強(qiáng)勢(shì)。三要提升先進(jìn)典型的感召力。以先進(jìn)典型引路，繼續(xù)抓好“當(dāng)代七臺(tái)河精神的優(yōu)秀代表”張杰同志典型事跡深度學(xué)習(xí)宣傳，用先進(jìn)典型的時(shí)代性特征反映時(shí)代變遷、展現(xiàn)時(shí)代精神、領(lǐng)悟時(shí)代塑造，使先進(jìn)典型承載的價(jià)值觀念、價(jià)值力量形成一股強(qiáng)大的示范引導(dǎo)力量，不斷教化社會(huì)風(fēng)氣、弘揚(yáng)新風(fēng)正氣。

對(duì)策三：堅(jiān)持創(chuàng)新為要，構(gòu)筑傳播新高地，提升宣傳吸附能力。一要注重方法手段創(chuàng)新。充分使用微視頻、動(dòng)漫類(lèi)和故事類(lèi)傳播形式，讓正面宣傳寓教于樂(lè)之中，傳達(dá)效果更優(yōu)良；化整為零，變整體大篇幅傳播為零散小碎片化傳播，避免長(zhǎng)篇累牘的審美疲勞；關(guān)鍵詞傳播，列各種關(guān)鍵詞，讓網(wǎng)民自主選擇感興趣的關(guān)鍵詞去發(fā)掘閱讀，變閱讀為動(dòng)態(tài)地去搜索尋找。二要注重分類(lèi)施策。在正面宣傳中開(kāi)展問(wèn)答類(lèi)或者知識(shí)競(jìng)賽類(lèi)環(huán)節(jié)，提高獲取正面宣傳資訊的興趣性和美感度粘附力；利用大數(shù)據(jù)分析不同用戶(hù)群體的資訊需求，分類(lèi)推薦投放正面宣傳內(nèi)容，根據(jù)用戶(hù)感興趣的關(guān)鍵詞推送相關(guān)正面新聞宣傳資訊。三要注重差異推送。利用現(xiàn)有的多應(yīng)用平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)制作符合該應(yīng)用傳播的資訊和休閑娛樂(lè)作品；分層次投放不同形式、不同高度、不能理解差異的新聞宣傳資訊產(chǎn)品，按用戶(hù)個(gè)體差異提供所需正面宣傳資訊。

對(duì)策四：堅(jiān)持法規(guī)為尺，凈化網(wǎng)上生態(tài)圈，維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間。一要落實(shí)網(wǎng)站主體責(zé)任。第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)、第一時(shí)間處理有害信息，是網(wǎng)站的應(yīng)有責(zé)任，建設(shè)網(wǎng)站，就必須擔(dān)當(dāng)好網(wǎng)上陣地的“忠誠(chéng)衛(wèi)士”。要嚴(yán)格要求網(wǎng)站從嚴(yán)從細(xì)抓好采編播發(fā)各環(huán)節(jié)管理，必須管得住，嚴(yán)防出現(xiàn)政治性偏差。網(wǎng)站企業(yè)要堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并重原則，規(guī)范發(fā)展，依法運(yùn)營(yíng)，切實(shí)肩負(fù)起經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、社會(huì)責(zé)任、道德責(zé)任，共同構(gòu)筑起維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的中堅(jiān)力量。二要推進(jìn)依法管網(wǎng)治網(wǎng)。要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》等法律條文，營(yíng)造維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、保障群眾合法權(quán)益的濃厚氛圍。要依法持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)安全專(zhuān)項(xiàng)治理，全面排查網(wǎng)絡(luò)安全隱患，切實(shí)劃清安全紅線(xiàn)，提高分析研判力，有效處置負(fù)面輿情。深入開(kāi)展“清風(fēng)行動(dòng)”，堅(jiān)持嚴(yán)字當(dāng)頭、露頭就打，嚴(yán)肅查處一批典型案件，懲處一批重點(diǎn)人群，關(guān)閉一批惡性網(wǎng)站，打出聲威，彰揚(yáng)正氣。三要強(qiáng)化輿論監(jiān)測(cè)引導(dǎo)。增強(qiáng)網(wǎng)信工作主動(dòng)性、敏感性、預(yù)見(jiàn)性，密切關(guān)注思想理論動(dòng)態(tài)動(dòng)向，密切關(guān)注經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、金融風(fēng)險(xiǎn)、住房保障、環(huán)境保護(hù)、教育醫(yī)療、食品安全、安全生產(chǎn)、信訪(fǎng)穩(wěn)定等社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)上熱議的問(wèn)題，要積極回應(yīng)、解疑釋惑，把握好時(shí)機(jī)節(jié)奏力度，主動(dòng)精確有效引導(dǎo)，踐行網(wǎng)絡(luò)群眾路線(xiàn)，增強(qiáng)做好群眾工作的基本功。