基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計探究

李文靜

【摘要】近年來，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得到了極大改善，對精神層次的追求與需求越發(fā)強烈。在這樣的環(huán)境背景下，我國越發(fā)注重文化的傳承與發(fā)展，彰顯了獨具特色的民族魅力。中國傳統(tǒng)文化源遠流長，是華夏子孫幾千年的生活積累與沉淀，孕育著豐富的精神文明，其多樣化的構(gòu)成元素，如圖案、色彩、材料、理念等，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了支持。本文在簡要分析傳統(tǒng)文化元素的同時，就基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計進行了探究。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)代包裝設(shè)計；應(yīng)用

【中圖分類號】J524 【文獻標(biāo)識碼】A

在當(dāng)前全球化趨勢明顯的時代背景下，各國之間的文化、政治、經(jīng)濟交流越發(fā)頻繁，并產(chǎn)生了極為深刻的影響。尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，不同國家或民族文化之間的界限趨于消除，形成了我國多元文化生態(tài)格局?，F(xiàn)代包裝設(shè)計要想在全球文化浪潮下實現(xiàn)創(chuàng)新突破，提升自己的競爭力，就必須要保持自我特色，善于從傳統(tǒng)文化元素中汲取靈感。同時，基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計，還具有重要的文化傳承與發(fā)展功能，其有關(guān)研究備受關(guān)注。

一、傳統(tǒng)文化元素簡述

眾所周知，中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)五千多年的歷史傳承與積累，蘊藏著豐厚的意蘊，是前人智慧的結(jié)晶，為新時期社會主義精神文明建設(shè)奠定了扎實的基礎(chǔ)。尤其是自改革開放以來，中華民族的燦燦文明更是得到了全世界的認可和矚目，其在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用具有十分重要的現(xiàn)實價值。這首先是我國傳統(tǒng)文化得以保留和發(fā)展的有效手段，使之經(jīng)久不衰，熏養(yǎng)著一代又一代人。21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)打破了國與國之間的界限，促進了社會文明發(fā)展，但同時亦為西方資本主義在我國的滲透提供了契機。在多元文化生態(tài)格局影響下，我國傳統(tǒng)文化正在遭受著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，甚至部分逐漸喪失。從社會發(fā)展維度看，基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計是促進文化回歸的重要之舉。另外，面對激烈的市場化競爭，企業(yè)生存與發(fā)展越發(fā)艱難?，F(xiàn)代包裝設(shè)計已然成為重要的營銷手段，通過差別化的外貌、形狀、重量等呈現(xiàn)方式，吸引顧客眼球。傳統(tǒng)文化富含著多元素構(gòu)成，包括文字、語言、思想等，主要表現(xiàn)形態(tài)更是豐富多樣，有服飾、書法、樂器、武術(shù)、棋牌等，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供了豐富的素材，啟示其創(chuàng)新。從某種維度上講，基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計，既是文化的傳承，又是文化的發(fā)展，其所帶來的經(jīng)濟價值、社會價值、文化價值毋庸置疑。

二、基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計策略

對于包裝設(shè)計而言，隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，其除了基本的實用功能外，越發(fā)朝著藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，以求同時帶給受眾良好的審美享受。對傳統(tǒng)文化元素的運用，進一步增添了作品魅力，有助于成功營銷。作者基于上述分析，結(jié)合實際情況，針對性地提出了以下幾種基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計策略，以供參考和借鑒。

（一）圖案元素

在現(xiàn)實生活中，琳瑯滿目的商品往往令人難以選擇，而精致的包裝設(shè)計能夠使人眼前一亮，甚至產(chǎn)生消費沖動。在人類感官構(gòu)成系統(tǒng)中，視覺沖擊是最直接的。而圖形作為最直觀的視覺表現(xiàn)形式，是傳播包裝設(shè)計信息的重要載體。中國傳統(tǒng)文化收錄了十分豐富的圖案元素，廣泛涉及建筑、手工藝品、動植物以及人文宗教等方面，種類繁多、造型萬千，并代表著不同的象征意義。基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計，應(yīng)注重對圖案的運用，并根據(jù)產(chǎn)品名稱、功能等合理選擇，并注重不能影響其實用性。事實上，現(xiàn)代包裝設(shè)計中有很多的傳統(tǒng)圖案應(yīng)用案例，并取得了良好的宣傳效果，如“紅金龍”香煙的包裝設(shè)計。其以紅色和藍色為基礎(chǔ)，附上極富中國深化色彩“龍”的形象，并無過多的裝飾或煩瑣的圖案，配上自己獨特的品牌標(biāo)識，讓人過目難忘。但仍有部分基于傳統(tǒng)文化元素的包裝設(shè)計并不成功，很多時候是因為設(shè)計師過度突出特點，使用十分繁雜的構(gòu)成圖案，甚至掩蓋了產(chǎn)品本身的特性，即使一開始有著喧賓奪主的意味，但很難對受眾產(chǎn)生持久的吸引力。在具體的包裝設(shè)計實踐中，設(shè)計師應(yīng)對產(chǎn)品定位、功能等信息做到了如指掌?；诖?，合理選擇傳統(tǒng)文化中的圖案元素，并注重合理排布，盡量簡單化、形象化，以帶給受眾良好的視覺體驗。

（二）色彩元素

根據(jù)消費心理學(xué)，不同顏色的包裝設(shè)計能夠刺激甚至改變?nèi)藗兊南M模式。如果合理運用色彩搭配，不僅能夠激發(fā)人們的消費欲望，還能夠感染人們的消費方式，使之在享受消費的過程中收獲愉悅情緒。在中國傳統(tǒng)文化眾多的色彩元素構(gòu)成中，紅色是最具代表意義的，象征著人們火烈熱情，代表了一種油然而生的喜悅快樂；黃色作為古代帝王的專屬用色，象征著高貴、尊重、權(quán)勢等；黑色則更多地代表莊嚴(yán)和肅穆等氣氛。從某種意義上講，色彩表達著一種意愿或希望，是對傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的有力詮釋?？v觀中國傳統(tǒng)文化色彩元素的發(fā)展與形成，與“五帝”文化有著深刻的淵源關(guān)系，其較高的純度和強烈的對比，深受廣大人民群眾的喜愛。將傳統(tǒng)文化中的色彩元素運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，增添了其高貴華麗、高雅尊崇的特色，能夠直觀地呈現(xiàn)出商品在精神層次所要表達的訴求和深厚的文化底蘊，是實現(xiàn)品牌價值的重要手段。據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，中國式的色彩受民族、地域、歷史傳承等因素影響，其變化及搭配亦有不同。例如，中國的酒文化源遠流長，其包裝設(shè)計蘊含著豐富的色彩元素，汾酒多以清麗、淡雅的青花為主，以藍色為基礎(chǔ)顏色，彰顯出高潔悠揚的追求，使得儒雅的文化氣息撲面而來。

（三）材料元素

近年來，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提升，對包裝材料設(shè)計的要求越發(fā)細膩，并表現(xiàn)出了綠色消費的傾向。尤其是在生態(tài)環(huán)境日益惡化的今天，綠色可持續(xù)發(fā)展已然成為時代的主流課題，并引發(fā)了社會各個領(lǐng)域的深刻思考，其中包括現(xiàn)代包裝設(shè)計。我國傳統(tǒng)文化素來強調(diào)返璞歸真、簡約寫意的自然美，同時又因較低的生產(chǎn)力水平，崇尚自然，并善于從中截取材料資源，如木料、竹料、石料、棉麻、皮革等。基于傳統(tǒng)材料元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計，能夠凸顯出自然、和諧、原生態(tài)的意境，無形中提升了商品檔次，并以精致的外觀得到了受眾的青睞。如酒、茶等作為人們?nèi)粘Ｋ投Y的首選，就十分注重包裝設(shè)計，常常使用木、竹等材料，雕刻上十分精美的紋理圖案，使得其中國風(fēng)韻味十足，給人一種莫名的親近感，激發(fā)了人們的懷舊之情。另外，在食品包裝設(shè)計中，常常用到陶瓷材料，讓食用者有一種宮廷用餐的感覺，同時，在食盡產(chǎn)品之后，陶瓷包裝還可作為盛放器皿，其實用功能得到了大大拓展，并突出了環(huán)保理念。在未來的現(xiàn)代包裝設(shè)計中，要著重突出綠色理念融入，結(jié)合商品特性，合理選擇裝飾包裝材料，將可持續(xù)發(fā)展踐行到底，這無疑是其社會價值體現(xiàn)的重要路徑。

（四）理念元素

思想理念是傳統(tǒng)文化構(gòu)成元素中最具深刻含義的部分，其在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可以促進作品與受眾精神層次的共鳴交際，是突出其藝術(shù)價值的重要基礎(chǔ)。以桃源花供貢品民俗為例，其來源始于對火神的敬畏，是古老火神文化的代代傳承。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，可對傳統(tǒng)文化中的思想理念進行深度挖掘和提煉，加之圖案、色彩、材料等元素的作用，使之更加具象化。同時，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，還可廣泛截取傳統(tǒng)文化的藝術(shù)形象，通過動靜相合的設(shè)計手法，在滿足商品實用功能需求的基礎(chǔ)上，將思想理念融入其中，將之作為一種藝術(shù)文化來發(fā)展，勢必會增加個中魅力。從客觀維度上講，時代在變革，社會在發(fā)展，我國傳統(tǒng)文化體系也發(fā)生了諸多變化?；趥鹘y(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計是一項系統(tǒng)化工程，要注重其發(fā)展性，強調(diào)創(chuàng)新追求，不斷融入時代色彩，如此才能最大限度地釋放其魅力。市場經(jīng)濟條件下，如果僅將傳統(tǒng)文化元素照搬到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，勢必會造成人們的審美乏味感，對企業(yè)競爭不利。因此，設(shè)計師應(yīng)加強對傳統(tǒng)文化精髓的研究，深入解讀其中思想理念，并將之與包裝設(shè)計有機地融合在一起，在不斷的創(chuàng)新追求下，自然生成，以滿足受眾個性化消費需求，對提升企業(yè)形象亦有重要作用。

三、結(jié)語

總而言之，基于傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代包裝設(shè)計十分重要和必要，是其面對全球化經(jīng)濟競爭的有效手段。我國經(jīng)歷五千多年的積累與沉淀，建立了獨具特色的傳統(tǒng)文化體系，其構(gòu)成元素豐富多樣，表現(xiàn)形態(tài)各有不同，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用探究任重而道遠。作者希望學(xué)術(shù)界大家持續(xù)參與此課題研究，結(jié)合實際情況，針對性地提出更多有效踐行舉措。

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