基于競合視角下區(qū)域旅游合作發(fā)展模式研究

戰(zhàn)麗娜

【摘要】區(qū)域競爭、合作是區(qū)域旅游實現(xiàn)一體化發(fā)展的必要條件，但是，目前區(qū)域旅游合作模式過于單一，旅游產(chǎn)品形式大相捷徑、區(qū)域政府的聯(lián)系性不大，使得區(qū)域旅游合作發(fā)展模式存在著較大的缺陷。只有引入競合理念，才能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域共生發(fā)展，構(gòu)建科學(xué)的旅游發(fā)展模式。本文首先分析了區(qū)域旅游競合的定義，同時闡述了基于競合視角下區(qū)域旅游合作發(fā)展模式，最后總結(jié)了全文。

【關(guān)鍵詞】競合視角；區(qū)域旅游；合作發(fā)展模式；定義

【中圖分類號】F590.31 【文獻標識碼】A

前言

區(qū)域旅游合作發(fā)展指的是不同行政邊界，在各個不同的區(qū)域范圍內(nèi)，依據(jù)實際情況，各級旅游主體為實現(xiàn)地區(qū)旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，優(yōu)化旅游配置，制定的協(xié)議、制度，重新組合旅游產(chǎn)品。確保旅游業(yè)經(jīng)濟效益的最大化，全面凸顯旅游業(yè)的社會效益、生態(tài)效益，更好地開展旅游經(jīng)濟活動。

一、區(qū)域旅游競合的定義

競合，顧名思義就是“競爭與合作”，代表的是在當(dāng)前時代背景下，企業(yè)之間采取競爭合作、競爭發(fā)展的經(jīng)營方式，以此構(gòu)建雙贏局面。區(qū)域旅游競合指的是，不同的旅游企業(yè)、不同區(qū)域的區(qū)域旅游之間開展競爭、合作模式。不同區(qū)域在應(yīng)用區(qū)域旅游競合發(fā)展模式時，需要綜合考慮區(qū)域的整體旅游發(fā)展，實現(xiàn)周邊區(qū)域旅游經(jīng)濟與利益的協(xié)調(diào)。在市場經(jīng)濟交易的基礎(chǔ)上，在政府行為的協(xié)調(diào)、引導(dǎo)下，通過行政、經(jīng)濟手段建立區(qū)域性的合作模式，確保區(qū)域旅游合作機制的順利開展。

實施競合模式，需要滿足以下兩點要求：（1）區(qū)域內(nèi)的旅游類型相似；（2）不同區(qū)域旅游資源能夠?qū)崿F(xiàn)互補。旅游類型的相似指的是，能夠為不同區(qū)域開發(fā)具有鏈接性的旅游產(chǎn)品，將不同區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)品整合起來，構(gòu)建完善的區(qū)域旅游形象，進而確保當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)能夠更好地發(fā)展。旅游資源互補指的是，將旅游地產(chǎn)品差異性、獨特性顯現(xiàn)出來，滿足不同區(qū)域交通空間、信息交流等方面的便捷性。

區(qū)域旅游合作將以往的競爭模式打破了，在利益共享的基礎(chǔ)上將旅游效益最大化。區(qū)域旅游競合指的是，在行政管轄的背景下實現(xiàn)同邊界的旅游發(fā)展，進而促使區(qū)域旅游一體化，在同一協(xié)調(diào)與合作下，借助外部、內(nèi)部的合作競爭，促使不同區(qū)域間的旅游能夠共同發(fā)展、共同進步。

二、基于競合視角下區(qū)域區(qū)域旅游合作發(fā)展模式

（一）區(qū)域旅游合作發(fā)展條件

通過相關(guān)學(xué)者的深入研究，區(qū)域旅游競合指的是將區(qū)域旅游內(nèi)的各項資源整合，制定統(tǒng)一的規(guī)定，包括資源、形象、交通等。區(qū)域旅游競合模式在實施中，需要滿足以下幾項條件：（1）為構(gòu)建一體化的區(qū)域旅游形象，必須將各個區(qū)域的形象整合；（2）經(jīng)過一段時間的發(fā)展，不同地域之間的旅游資源具備較強的互補性、較高的相似性；（3）競合模式下各個共生單位之間的交通較為便捷，不同地區(qū)之間的交通達到性較強；（4）共生單位之間的旅游已經(jīng)具備一定的合作基礎(chǔ)，具備競合發(fā)展的要求；（5）區(qū)域旅游發(fā)展已經(jīng)達到一定階段，旅游設(shè)置較為完善。以上五點標準是衡量區(qū)域旅游競爭合作的必然要求。

（二）區(qū)域旅游競合共生模式

首先需要考察區(qū)域旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，參照其經(jīng)濟發(fā)展特點，合理應(yīng)用區(qū)域旅游競合共生模式，在其應(yīng)用中，需要采取有效手段，凸顯出企業(yè)、政府、旅游組織三者間的主體地位，明確不同主體在競合要素中的作用。就實際情況而言，政府的作用主要是為當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)搭建合作平臺，為旅游業(yè)的發(fā)展提供政策保障、監(jiān)督機制、促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，進而能夠在競合旅游模式下發(fā)揮主導(dǎo)作用。

區(qū)域旅游競合共生模式，其競合屬于行動者，需要負責(zé)區(qū)域內(nèi)的銷售、推廣、產(chǎn)品開發(fā)等工作，為區(qū)域性旅游創(chuàng)造經(jīng)濟效益。旅游組織之間必須積極配合，相互協(xié)作，提供各項咨詢、教育等服務(wù)，實現(xiàn)區(qū)域性旅游競合模式的穩(wěn)定發(fā)展，確保不同區(qū)域間的旅游能夠形成一體化的發(fā)展目標。

（三）區(qū)域旅游競合發(fā)展路徑

1.優(yōu)化合作方式，加強旅游管理

結(jié)合市場經(jīng)濟的發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新、發(fā)展區(qū)域內(nèi)的合作機制，政府可以成立專門負責(zé)區(qū)域旅游的合作發(fā)展理事會，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)人力、物力、財力的合理分配。同時，還應(yīng)該確保旅游機構(gòu)的專業(yè)化，主要負責(zé)旅游發(fā)展的統(tǒng)籌、規(guī)劃，加強不同區(qū)域內(nèi)的聯(lián)系，在旅游區(qū)域內(nèi)提供信息咨詢服務(wù)、政府法律咨詢服務(wù)。只有優(yōu)化區(qū)域內(nèi)旅游的合作機制，才能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式，通過完善各項規(guī)章制度，推動區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。同時，針對性地協(xié)調(diào)與周邊區(qū)域旅游之間的共生與發(fā)展，政府部門要定期與旅游業(yè)部門聯(lián)系，相互協(xié)作、共同努力，打造無障礙的旅游區(qū)域。

2.整合區(qū)域旅游形象

采取有效措施，全面整合旅游形象，首先需要加強不同區(qū)域內(nèi)旅游的聯(lián)合促銷。在設(shè)計區(qū)域旅游形象時，需要對地域文化、經(jīng)濟、人文等進行深入分析，構(gòu)建完善的發(fā)展理念，將文字標識、宣傳標語同當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕诤显谝黄?，建造獨具特色的旅游形象識別系統(tǒng)，突出地域性的文化內(nèi)涵與特征。例如：東北區(qū)域性旅游在形象設(shè)計上，將“滿足文化”“白山黑水”形象與區(qū)域性旅游形象結(jié)合在一起，借助報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等措施，游客內(nèi)干認知旅游產(chǎn)品，結(jié)合實際情況，選擇多種宣傳手段并進的形式，不斷擴大宣傳范圍，迎接不同區(qū)域內(nèi)的消費者，逐步強化消費者、旅游者對東北旅游產(chǎn)品、旅游形象的認知。

3.設(shè)置精品旅游路線

打造精品旅游，必須要從長遠的發(fā)展角度去思考，創(chuàng)造出獨具特色的旅游品牌。以東北旅游精品線路設(shè)計為例，首先是冰雪旅游線路，從哈爾濱出發(fā)，途徑長春，終點為長白山，生態(tài)旅游產(chǎn)品以森林、草原、濕地、河流為主的產(chǎn)品建設(shè)。由此可見，需要結(jié)合區(qū)域旅游文化特色、生態(tài)特色，構(gòu)建完善的精品旅游品牌。

4.整合區(qū)域內(nèi)旅游資源

區(qū)域旅游的成功合作需要整體作為支持，在區(qū)域旅游資源、設(shè)施、交通的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一規(guī)劃、布局區(qū)域內(nèi)的旅游資源。結(jié)合旅游行業(yè)未來十年的發(fā)展模式，統(tǒng)一開展部署、規(guī)劃工作，明確區(qū)域性旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位，科學(xué)合理制定發(fā)展目標。可以劃分為幾大區(qū)的空間格局，建立橫縱的交通軸線。

5.構(gòu)建區(qū)域旅游人才體系

隨著全球化經(jīng)濟的發(fā)展，旅游行業(yè)之間的競爭逐漸加劇，其競爭已經(jīng)不單單是產(chǎn)品、業(yè)績的競爭，人才競爭也逐漸凸顯出來。就旅游企業(yè)而言，其人才素質(zhì)直接決定著旅游企業(yè)的市場競爭力。區(qū)域旅游必須要重視人才的培養(yǎng)，強化人才培養(yǎng)模式，促使旅游人才將理論知識與實踐操作相結(jié)合，不斷優(yōu)化旅游人才結(jié)構(gòu)。

三、結(jié)束語

綜上所述，區(qū)域旅游的競合模式是建立在區(qū)域內(nèi)部競爭、區(qū)域外部競爭合作模式的基礎(chǔ)上，簡單而言，區(qū)域旅游是在合作中競爭，同樣也是在競爭中合作。在新時代背景下，旅游行業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，其單一的旅游產(chǎn)品，大相接近的合作模式使得旅游行業(yè)失去了發(fā)展生機。只有實施競合發(fā)展模式，才能夠整合區(qū)域旅游形象，開發(fā)精品旅游路線，全面提升區(qū)域旅游競爭力，推動我國旅游行業(yè)更好的發(fā)展。

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