互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)與農(nóng)村減貧路徑：基于粵東西北農(nóng)戶的深度訪談

胡夢蝶 袁方

[摘要]現(xiàn)有文獻就農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有正向影響的研究較多，但鮮有學(xué)者在“鄉(xiāng)村振興”和“精準扶貧”戰(zhàn)略背景下探討互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之間的關(guān)系。尤其是近年來在大量優(yōu)惠扶持政策的刺激下，越來越多的農(nóng)民工選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和增收減貧提供了較好的內(nèi)生性動力。研究采用田野調(diào)查法，對34個來自粵東西北農(nóng)村地區(qū)的典型農(nóng)戶進行深度訪談，研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)在粵東西北農(nóng)村地區(qū)對于引導(dǎo)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)存在著積極作用，并能促進農(nóng)民增收，推動農(nóng)村減貧。最后，就農(nóng)民工在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中所面臨的一些困境提出相應(yīng)的政策建議。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；農(nóng)村減貧；深度訪談

[中圖分類號]F069 [文獻標識碼]A

1 引言

改革開放以來，大批農(nóng)村人口離開農(nóng)村前往城鎮(zhèn)工作并定居，加速了城鎮(zhèn)化進程，同時導(dǎo)致了農(nóng)村勞動人口流失，使得農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展缺乏內(nèi)生力（李強和黃斐，2015）。鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人?，F(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展如何吸引更多熟悉和了解農(nóng)村的“鄉(xiāng)村工匠”人才是實施鄉(xiāng)村振興的重中之重。根據(jù)2017年國家統(tǒng)計局發(fā)布的“農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告”，農(nóng)民工總量仍在持續(xù)增加，2017年農(nóng)民工總量達到2.8億人，比上年增加481萬人。需要指出的是，勞動力是推動農(nóng)村發(fā)展的主要動力（Zhao，2002），特別是在農(nóng)村的各類人才中，農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才是鄉(xiāng)村工匠的主力軍（蘇宏文，2017）。因此，扶貧開發(fā)過程中政府所要實現(xiàn)的不僅是構(gòu)建貧窮地區(qū)的外在“輸血式”的減貧模式，更需要關(guān)注如何營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境吸引農(nóng)村外流勞動力返鄉(xiāng)進行創(chuàng)業(yè)，通過返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者行為與態(tài)度的轉(zhuǎn)變實現(xiàn)主動創(chuàng)收的內(nèi)在“造血式”的減貧（斯曉夫和鐘筱彤，2017）。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息傳播速度大大加快，農(nóng)戶獲取信息資源也不再受地域的限制?，F(xiàn)有研究認為，互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了新的機遇與平臺（毛小濤，2017），許多新生代農(nóng)民工通過利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息獲取以及社會網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建（何晶和晏齊宏，2016）。同時，農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)是推動農(nóng)村建設(shè)的中堅力量，通過以農(nóng)村為依托、農(nóng)民工為主體、創(chuàng)業(yè)為手段的方式帶動農(nóng)民工自身就業(yè)轉(zhuǎn)移，可實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)村脫貧（吳碧波，2013）。特別是經(jīng)濟落后地區(qū)的農(nóng)民工利用外出務(wù)工所學(xué)的技藝以及資本原始積累返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，進行鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟開發(fā)，繼而形成所在地區(qū)新的經(jīng)濟增長點，將極大程度地促進經(jīng)濟增長、地區(qū)減貧（王西玉和崔傳義，2003）。

在“雙創(chuàng)”政策的引導(dǎo)下，農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性得到了顯著提升。根據(jù)2017年農(nóng)業(yè)部新聞發(fā)布會所公布的數(shù)據(jù)，我國各類返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員已達700萬人。然而，農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功率不容樂觀。國內(nèi)學(xué)術(shù)界大多數(shù)研究將其失敗原因歸結(jié)為農(nóng)民工個人素質(zhì)偏低、創(chuàng)業(yè)后勁不足（費杰，2008），基礎(chǔ)設(shè)施不完善、缺乏政策支持（陳雨峰，2016）以及新生代農(nóng)民工難以跨越的“數(shù)字鴻溝”（王遜，2013）。但對互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功率的關(guān)注相對較少?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展能促進農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者借助互聯(lián)網(wǎng)可實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，拓寬農(nóng)業(yè)發(fā)展新領(lǐng)域，最終實現(xiàn)增收（鐘永玲和韋科，2016）。同時，各級政府出臺相關(guān)的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)扶持政策，通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，進一步提升了農(nóng)民工的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)積極性（楊素改，2017）。

我們的研究試圖填補現(xiàn)有文獻的缺口，具體而言，在分析返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者促進農(nóng)村減貧的基礎(chǔ)上引入互聯(lián)網(wǎng)，分析互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響，通過“田野調(diào)查法”對受訪對象進行分析，總結(jié)得出互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功率存在積極作用。并從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者網(wǎng)絡(luò)功能使用與其創(chuàng)業(yè)模式的結(jié)合來考量互聯(lián)網(wǎng)在推動農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中采用何種方式的結(jié)合能實現(xiàn)個人增收、農(nóng)村減貧的多重目標。接下來的結(jié)構(gòu)安排如下：一是通過“田野調(diào)查法”對34個來自粵東西北的農(nóng)戶進行深度訪談，分析互聯(lián)網(wǎng)是否能促進農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)以及農(nóng)村減貧；二是針對農(nóng)民工現(xiàn)狀分析創(chuàng)業(yè)過程中的困境，提出相應(yīng)的解決方案。本研究的主要目的是，通過對受訪農(nóng)戶的深度訪談分析互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村減貧的傳導(dǎo)路徑，以及互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的帶動作用是否存在行業(yè)與地區(qū)差異，以期能為農(nóng)村減貧提供參考建議。

2 數(shù)據(jù)來源與概念框架

2.1 數(shù)據(jù)來源

廣東省按地理區(qū)劃分為四部分，分別為：珠江三角洲、粵東、粵西以及粵北。由廣東省2017年統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)可知，珠江三角洲人均GDP最高，達到了114281元。其中，從各市來看，人均GDP最高的深圳達到了167411元，而汕尾人均GDP只有27351元。其次為粵西地區(qū)，人均GDP 40884元；人均GDP最高的地級市陽江50431元、人均GDP最少為云浮31502元?；洊|、粵北地區(qū)人均GDP相對較少分別為34036元、31941元。粵東地區(qū)：人均GDP最高的地級市為汕頭37390元、最少為揭陽33027元?；洷钡貐^(qū)：人均GDP最高的韶關(guān)市達到41388元、梅州最低 24032元。

總體而言，廣東省除珠江三角洲以外，其他地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較為落后。本研究的訪談對象主要來自廣東省人均GDP收入相對較低的潮州、汕頭、茂名、云浮、韶關(guān)地區(qū)。

課題項目組于2018年寒假期間實地展開調(diào)研，完成數(shù)據(jù)收集和深度訪談。調(diào)查對象為有過打工和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷（包括正在創(chuàng)業(yè)和曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)）的農(nóng)戶家庭，受訪者的年齡在20～60周歲之間，通過面對面的形式進行訪談。調(diào)查內(nèi)容涉及互聯(lián)網(wǎng)接入是否對當?shù)剞r(nóng)村發(fā)展產(chǎn)生影響、網(wǎng)絡(luò)使用是否對農(nóng)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)產(chǎn)生影響、受訪對象對扶貧政策的了解程度、扶貧政策對經(jīng)營生產(chǎn)是否有影響以及受訪者對生活現(xiàn)狀與過去的對比。一共有34位戶主、家庭決策者、或家庭主要成員參與了深度訪談。

2.2 邏輯框架

本文的研究內(nèi)容主要包含四部分。首先，探討互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的影響。然后，分析返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與農(nóng)村減貧的關(guān)系。其次，總結(jié)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過程中的困境因素。最后，結(jié)合訪談對象的實際情況，對農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提出相應(yīng)的政策建議。

互聯(lián)網(wǎng)可通過加強農(nóng)村信息建設(shè)、增加創(chuàng)業(yè)機遇以及拓寬銷售渠道的方式，推動農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。同時，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者依靠個人增收以及生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)農(nóng)村減貧。而一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展雖使得部分農(nóng)村剩余勞動力通過網(wǎng)絡(luò)平臺尋找到了合適的工作崗位，但造成了農(nóng)村勞動力的流失。另一方面，政府信息不對稱導(dǎo)致部分返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者難以獲得相應(yīng)的政策支持，資金方面僅僅依靠外出務(wù)工期間的原始積累，容易造成資金短缺，創(chuàng)業(yè)可持續(xù)性不足。在促進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者回歸的同時，由于部分返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)知識能力不足、互聯(lián)網(wǎng)知識了解欠缺，在創(chuàng)業(yè)過程中失敗率較高。同時，由于所在地區(qū)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的衰退，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)初期起步相對較為困難。因此，政府應(yīng)加大扶貧政策宣傳以實現(xiàn)信息對稱，通過加強返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的知識培訓(xùn)以提升返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)能力以及網(wǎng)絡(luò)熟悉程度，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)業(yè)形式的多維度融合。提升創(chuàng)業(yè)成功率的同時吸引更多的外出務(wù)工者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，增加農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的有生力量，帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村減貧。

3 互聯(lián)網(wǎng)促進農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

3.1 互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村發(fā)展的推動作用

首先，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者更方便快捷地獲取相關(guān)的扶持和優(yōu)惠政策信息，挖掘并尋找到新的創(chuàng)業(yè)機會。其次，互聯(lián)網(wǎng)還為農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了信息交換平臺、進而催生了例如“淘寶村”等農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。這些農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅促進了農(nóng)村發(fā)展與農(nóng)民增收，還有助于實現(xiàn)返鄉(xiāng)農(nóng)民工的個人價值（郭娟娟和馬瑞，2018）。最后，互聯(lián)網(wǎng)支付手段可使得農(nóng)民購物更加方便可靠，促進農(nóng)村消費潛力的釋放，進一步優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

P1.粵西王先生：“信息接收速度變快了，國家政策可以很快的從網(wǎng)上了解到，國家有什么重要的會議、做出了什么重要的決定都可以從網(wǎng)絡(luò)了解得到。網(wǎng)絡(luò)拉近了人與人的關(guān)系，你可以通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系很久沒有聯(lián)系的親朋好友。移動支付也使生活更便捷，減少了許多收假幣的現(xiàn)象、也降低了要去銀行辦理業(yè)務(wù)的頻率。同時有些物品農(nóng)村的超市不常見，但有需求的時候，我們就可以通過網(wǎng)購，買取我們所需的材料、物品”

P2.粵東鄭先生：“（有了）那些設(shè)備啊，信息會更加全面，這樣對外溝通會方便很多”

P3.粵西劉先生：“中國移動在農(nóng)村大力優(yōu)惠活動促使許多人接上了寬帶。買東西有些都可以用支付寶微信了，給農(nóng)村帶來了方便”

3.2 互聯(lián)網(wǎng)為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者帶來新的機遇

與以往依靠收購者以及線下實體店出售的形式不同，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得地處偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)戶也能尋找到消費者，解決“小農(nóng)戶”難以對接“大市場”的問題。在這一過程中，創(chuàng)業(yè)者可以連接生產(chǎn)商與采購商以及消費者，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式下實現(xiàn)新型商業(yè)模式的發(fā)展，提高創(chuàng)業(yè)成功率（王麗娜，2016）。

P4.粵西張先生：“現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民能夠快速便捷的取得國家最新的“三農(nóng)”政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場等有效信息，同時還能將自己的信息放到網(wǎng)上，實現(xiàn)信息交流。以前對農(nóng)產(chǎn)品買家信息缺乏了解，由于自身信息無法與買家實現(xiàn)對接，無法主動聯(lián)系到買家，進而使得農(nóng)產(chǎn)品賣不出去、爛在地里，甚至在其它地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品貨源供不應(yīng)求而農(nóng)戶仍然虧損，農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)使得這種狀況得到緩解”

P5.粵西蘇先生：“互聯(lián)網(wǎng)的使用對農(nóng)村里有很大影響，網(wǎng)絡(luò)也打開了很多銷售渠道，不只何首烏，一些魚啊走地雞啊，這樣的農(nóng)產(chǎn)品都可以賣到更遠的地方”

4 農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)推動農(nóng)村減貧

4.1 新型創(chuàng)業(yè)促進農(nóng)民增收

互聯(lián)網(wǎng)為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者帶來了新的創(chuàng)業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)在推動返鄉(xiāng)者利用農(nóng)村既有資源創(chuàng)業(yè)的同時，催生了不同的創(chuàng)業(yè)方式（劉志陽和李斌，2017）。具體而言，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者可利用網(wǎng)絡(luò)功能與創(chuàng)業(yè)模式的結(jié)合，實現(xiàn)個人網(wǎng)絡(luò)平臺與商品購買的對接，例如：朋友圈售賣、微信交易。這種非正式的經(jīng)濟形式不僅降低了創(chuàng)業(yè)門檻，同時也能讓返鄉(xiāng)者以較低的成本開展創(chuàng)業(yè)活動。

P6.粵東陳女士：“我家大女兒做微商，網(wǎng)絡(luò)給她提供了一個平臺和很好的機會（大女兒的微商是主要做護膚品化妝品的銷售）”

P7.粵東陳女士：“越來越多人知道我的這個幼兒園，更加愿意把小孩送來我這里。越來越多人知道教育的重要性（最起碼識字、會上網(wǎng)），會愿意在孩子的教育這方面花錢”

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者可以利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的閑暇時間開展微信銷售；并可在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，進行教育培訓(xùn)宣傳；利用村鎮(zhèn)人員的網(wǎng)絡(luò)資源搭建銷售渠道。通過有效信息的傳播、多模式創(chuàng)業(yè)以提升創(chuàng)業(yè)成功率，實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)村減貧。

4.2 轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式

相比傳統(tǒng)農(nóng)戶，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)的接觸更頻繁、了解更深入。因此，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者可利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品耕種知識，分享農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。同時可進一步了解農(nóng)產(chǎn)品市場狀況以及城市居民消費者的消費習(xí)慣以生產(chǎn)出更受消費者喜愛的產(chǎn)品，獲取更高收益。

P8.粵西陳先生：“同時網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生了好處，當農(nóng)作物出現(xiàn)了病變、異常，不知道怎么處理的時候，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取有效的信息，從而醫(yī)治好病變的農(nóng)作物。另一方面，通過網(wǎng)絡(luò)，我們可以知道更加適合我們這個區(qū)域種植的產(chǎn)品，提高土地的利用率和價值”

P9.粵西蘇先生：“以前村里有些人種水稻，現(xiàn)在改為種何首烏，是因為通過網(wǎng)絡(luò)和外界交流可以知道種何首烏比種水稻掙錢”

5 農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)困境及解決方案

5.1 返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)困境

5.1.1 農(nóng)村勞動力流失嚴重。據(jù)統(tǒng)計，農(nóng)民工在城市務(wù)工收入大約占可支配收入的40%（夏莉艷，2009）。由于長期在外務(wù)工導(dǎo)致農(nóng)田荒廢或是田地已承包給他人，短期內(nèi)難以實現(xiàn)回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)，因此，大部分農(nóng)村居民仍然選擇回城務(wù)工，短時間內(nèi)農(nóng)村勞動力難以實現(xiàn)回流。

P10.粵東陳女士：“網(wǎng)絡(luò)的使用使得務(wù)農(nóng)的人會比較少，很多農(nóng)村人走出去，打工的地域范圍更廣，比如說以前農(nóng)村人打工最遠也就是隔壁村，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得就算是去到北京打工也成為可能，提高了大家外出打工的積極性”

P11.粵西胡先生：“出去找工作時，都會參考58同城、趕集網(wǎng)網(wǎng)站上面的信息。遇到意向的工作，有些面試甚至可以通過線上進行，就省了一定要去實體面試的環(huán)節(jié)，也是便捷我們的生活”

P12.粵北黃先生：“可以很明顯感受到，由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，更多人看到外面的世界，年輕人，尤其是大學(xué)生更多的是選擇去更發(fā)達的珠三角地區(qū)發(fā)展事業(yè)，比較少人回到新豐工作”

隨著互聯(lián)網(wǎng)與招聘信息的進一步結(jié)合與傳播，農(nóng)村剩余勞動力的流出速度加快，外出務(wù)工使得農(nóng)村原有勞動力大量轉(zhuǎn)移，另一方面，農(nóng)民工后代在接受教育之后，大部分選擇留在城市繼續(xù)生活工作，農(nóng)村勞動力數(shù)量、質(zhì)量進一步銳減。勞動力人口數(shù)量與消費潛力存在正相關(guān)關(guān)系。農(nóng)村現(xiàn)有勞動力的銳減導(dǎo)致農(nóng)村消費能力下降，而消費能力的不足使得農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿偏低。

5.1.2 創(chuàng)業(yè)對口幫扶不夠精準。雖然各地政府出臺了不少相關(guān)政策來推動農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但由于政策宣傳度不高、信息不對稱、與農(nóng)戶的精準對接度較低，導(dǎo)致農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)積極性較低（蘇倩，2016）。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)積極性未能得到激發(fā)，創(chuàng)業(yè)對口幫扶的優(yōu)惠政策也未能取得理想效果。

P13.粵東陳先生：“烏洋太落后，大城市的農(nóng)民才能到淘寶上賣東西，因為他們有機構(gòu)、專門的體系幫助扶持，你看湖南臺那些農(nóng)業(yè)節(jié)目，都是背后有政府扶持的，政府幫忙鋪路的、政府幫農(nóng)民銷售本地特色農(nóng)作物”

5.1.3 創(chuàng)業(yè)能力較低。實現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵在于準確把握商機并予以實施，然而商機的識別與把控并非易事，對于文化水平相對較低、市場機會識別能力較差的農(nóng)民工而言則更有難度。（張秀娥和王冰，2012）。因此，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工必須提升個人能力增強感知市場機會的敏銳度。同時創(chuàng)業(yè)也并非簡單的模仿其形式應(yīng)當抓住其內(nèi)核思想深層次考慮問題，才能保證創(chuàng)業(yè)的成功率。

P14.粵東鄭先生：“以前有從事互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，聽說賣陶瓷賺錢，便在淘寶上面開了一家店賣陶瓷，但后來失敗了……”

5.1.4 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭激烈?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的來臨、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速崛起，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間不斷擠壓。在此情況下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)的起步階段更為艱辛，不僅需要開辟新的經(jīng)營方式，通過更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引目標客戶，同時需要尋找更多的銷售途徑拓寬創(chuàng)業(yè)道路。

P15.粵東陳女士：“生意難做，從事制造業(yè)，這在東莞已經(jīng)逐漸衰弱了，市場飽和不說，勞動力工資上漲，而制造業(yè)是需要勞動力的，雖然現(xiàn)在逐漸引進了機器，但是機器還是需要維修師傅和操作人員，這類勞動力的工資更高”

P16.粵北黃先生：“從事鞋業(yè)零售，由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，更多年輕人選擇淘寶購鞋，使得近年來門店生意沒那么好，錢不好賺。前幾年過年的時候，小縣城有買新衣新鞋的習(xí)慣，所以年末生意總是會非常火爆，但是近年來受淘寶的沖擊，收入有所下降，實體店的價格與淘寶一些低廉的價格沒法比較，有些顧客買東西的時候會習(xí)慣跟淘寶價格相比。”

5.2 如何打破困境

5.2.1 政府牽頭農(nóng)村減貧。政府在農(nóng)村減貧中應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進行資源整合、提升地區(qū)知名度、引導(dǎo)大型企業(yè)與農(nóng)戶合作等方式，為返鄉(xiāng)者營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，培育具有競爭優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)主體，解決農(nóng)民創(chuàng)業(yè)過程中的問題。

P17.粵北陳女士：“以自己家大陂村為例，最近幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，讓青山綠水圍繞的大陂村被更多人知道，現(xiàn)在政府也打算投資大陂村做旅游景區(qū)，應(yīng)該發(fā)展會越來越快”

P18.粵北黃先生：“由于融珠先行計劃的實施，使得新豐縣近年來發(fā)展得非常迅速，公交與高速的建成大大便利了人們的生活，同時輕軌也在籌建中。珠三角地區(qū)人群極多涌入新豐縣買房置業(yè)”

P19.粵東鄭先生：“那種整體提高效率的事情，單憑農(nóng)民力量是做不到的，通常都是農(nóng)務(wù)公司有意愿收購，和政府談好了，農(nóng)民再加入這個生產(chǎn)鏈的”

5.2.2 創(chuàng)業(yè)知識培訓(xùn)。通過分析受訪對象中的失敗案例，我們不難發(fā)現(xiàn)由于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者缺乏系統(tǒng)、全面的教育培訓(xùn)，以及相關(guān)的專業(yè)性技能知識，導(dǎo)致他們在創(chuàng)業(yè)初期階段面對困境難以解決甚至以失敗告終。因此，有必要通過創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)來提升農(nóng)民工的創(chuàng)業(yè)意識、抗風(fēng)險能力以及人際溝通能力以提升創(chuàng)業(yè)成功率（李小輝，2017）。此外，還應(yīng)提升返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)使用技能。在互聯(lián)網(wǎng)時代，熟練的網(wǎng)絡(luò)操作技能將有助于創(chuàng)業(yè)者更加方便快捷地獲取信息，降低因信息不對稱而帶來的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險。

5.2.3 互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合。創(chuàng)業(yè)者可通過觀察發(fā)現(xiàn)未得到充分滿足的新的商業(yè)機會，在把控商業(yè)機會的同時借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以創(chuàng)建可行的創(chuàng)業(yè)方式（斯曉夫和王頌，2016）。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工作為創(chuàng)業(yè)者，可通過生活以及務(wù)工閱歷發(fā)現(xiàn)農(nóng)村以及城鎮(zhèn)中潛在的創(chuàng)業(yè)機會，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將二者進行融合，創(chuàng)建獨特的創(chuàng)業(yè)模式，增加個人收入。同時，創(chuàng)業(yè)活動的開展不僅僅只能依靠所在地區(qū)的已有資源，還可將不同地區(qū)的生產(chǎn)資料帶入本地，通過商品交換的方式開展商貿(mào)活動（Si et al.，2015）。因此，農(nóng)民工在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時，可通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的形式突破地域以及資源限制，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、個人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造新的機遇。

6 政策建議

本文是基于粵東西北農(nóng)村地區(qū)的34位典型農(nóng)戶深度訪談的一手調(diào)研數(shù)據(jù)，探討“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)推動農(nóng)村減貧的可能路徑，并提出如下政策建議：

資金支持方面，應(yīng)建立創(chuàng)業(yè)扶持基金項目，加大對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的支持力度。同時可吸納返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的社會資本，通過創(chuàng)立返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者專用儲蓄賬戶，對于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的大額存款給予較高的利息額度。加大“三農(nóng)”資金的投放，完善創(chuàng)業(yè)擔保貸款政策及實施機制，對符合條件的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，可按規(guī)定申請創(chuàng)業(yè)擔保貸款，提供一定額度的免息貸款。

創(chuàng)業(yè)模式方面，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員可以在創(chuàng)業(yè)初期通過集體合作、入股共創(chuàng)的方式，共建農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、林場等。除發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)外，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)還可實現(xiàn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合。充分發(fā)掘農(nóng)村文化以及農(nóng)村生活的潛在價值，開發(fā)一批休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村服務(wù)業(yè)、農(nóng)村特色產(chǎn)品、少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝品等產(chǎn)業(yè)項目，促進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合。

基礎(chǔ)服務(wù)方面，政府應(yīng)當加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)為創(chuàng)業(yè)者提供更多的信息支持與便利，同時應(yīng)加強返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)知識培訓(xùn)和輔導(dǎo)，完善返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)公共服務(wù)體系與公共建設(shè)，鼓勵農(nóng)民工進行返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新并完善創(chuàng)新配套服務(wù)體系。通過降低返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)門檻和負擔、落實稅費減免政策、建設(shè)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)孵化機制以及創(chuàng)業(yè)園區(qū)等措施，更好的引導(dǎo)農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

此外，經(jīng)濟欠發(fā)展地區(qū)的減貧不能僅僅依靠大型企業(yè)或中央政府，還必須通過當?shù)厝嗣竦淖陨砼?、探索以及合理?guī)劃才能實現(xiàn)脫貧。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者在利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的同時，應(yīng)積極發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)功能并將其與創(chuàng)業(yè)模式進行結(jié)合。例如：近年來有不少返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者通過互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播與“三農(nóng)”題材相結(jié)合成為新一代自媒體人，并通過網(wǎng)絡(luò)銷售帶動當?shù)剞r(nóng)副土特產(chǎn)品銷售，形成了在“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)上的集多產(chǎn)業(yè)于一體的綜合產(chǎn)業(yè)群，在實現(xiàn)個人增收的同時，帶動周邊人民收入增長，推動地區(qū)減貧。

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