釋放電商新活力，印尼勢(shì)在必行

Fajrin Rasyid

如今，電子商務(wù)已成為印尼經(jīng)濟(jì)的新寵兒。一直以來，電子商務(wù)的光明前景吸引著許多人投身其中，當(dāng)然也包括印尼本國(guó)人，問題是這樣美好的光景究竟能夠持續(xù)多久呢？

印尼的電子商務(wù)在過去不到5年的時(shí)間里飛速增長(zhǎng)，不斷吸引投資，推動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。印尼每年數(shù)字經(jīng)濟(jì)的投資額預(yù)計(jì)在20億美元到30億美元之間，約占海外直接投資總額的15%～20%。

印度尼西亞銀行曾指出，2016年，其全國(guó)電子商務(wù)交易額高達(dá)56億美元?！?018年P(guān)PRO高速增長(zhǎng)市場(chǎng)報(bào)告》將印尼列為發(fā)展速度最快的電子商務(wù)市場(chǎng)，當(dāng)前的市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)72億美元。根據(jù)印尼的發(fā)展預(yù)期，電子商務(wù)的年交易額將在2020年達(dá)到332億美元。

對(duì)于這樣的預(yù)期，印尼是否太過樂觀？完全沒有。事實(shí)是，印尼具備電子商務(wù)增長(zhǎng)所需要的所有潛力。麥肯錫全球研究所的調(diào)查顯示，到2030年，印尼消費(fèi)者人數(shù)將從2010年的4500萬人增長(zhǎng)到1.35億人。

在印尼的中等消費(fèi)群體中，越來越多的人把錢用在服裝、化妝品以及電子產(chǎn)品等個(gè)人消費(fèi)品方面。

根據(jù)全球最大的社會(huì)化媒體專業(yè)傳播公司W(wǎng)e Are Social發(fā)表的《2018年全球數(shù)據(jù)報(bào)告》，目前印尼的上網(wǎng)人口達(dá)到了1.33億，占其全國(guó)總?cè)丝?.65億的51%。更值得注意的是，印尼16～24歲的網(wǎng)民比例已經(jīng)達(dá)到100%，且在該群體中，有98%的人擁有智能手機(jī)。他們這些伴隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等數(shù)字技術(shù)成長(zhǎng)起來的人，被稱為“數(shù)字土著”。

在經(jīng)濟(jì)規(guī)模方面，我們需要看到這樣的一個(gè)事實(shí)：印尼是世界第四人口大國(guó)，東南亞第一大經(jīng)濟(jì)體，G20中重要的新興經(jīng)濟(jì)體。同時(shí)，據(jù)印尼國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前印尼已成為全球第16大經(jīng)濟(jì)體。

那么，印尼的電子商務(wù)能否百尺竿頭，更進(jìn)一步呢？

盡管未來可能會(huì)困難重重，但我們?nèi)杂欣碛杀３謽酚^。首先，印尼已經(jīng)加快了互聯(lián)網(wǎng)支柱產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。印尼政府預(yù)計(jì)2018年底或2019年初完成連通印尼所有城鎮(zhèn)的Palapa Ring海底光纜項(xiàng)目的建設(shè)工作，為高速互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，印尼政府即將發(fā)布高通量衛(wèi)星招標(biāo)項(xiàng)目，以便為Palapa Ring項(xiàng)目未能覆蓋的部分區(qū)域提供高速互聯(lián)網(wǎng)訪問服務(wù)。

據(jù)《2018年全球數(shù)字報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，印尼移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶的平均下載速度還達(dá)不到10Mbps，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新加坡的平均下載速度50Mbps。在如此低的網(wǎng)速條件下，印尼卻能創(chuàng)造出相對(duì)光明的電子商務(wù)前景，令人們不得不相信，若印尼的網(wǎng)絡(luò)問題得以解決，其電商發(fā)展定能實(shí)現(xiàn)大跨越，也正是出于這樣的期盼，我們希望印尼的互聯(lián)網(wǎng)支柱項(xiàng)目建設(shè)能夠早日順利完工。

其次，印尼政府計(jì)劃在2015～2019年間籌建總價(jià)值高達(dá)4146億美元的新公共設(shè)施項(xiàng)目。項(xiàng)目涉及大規(guī)模運(yùn)輸、基礎(chǔ)設(shè)施以及信息通訊技術(shù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面。截至2017年底，印尼政府推出的265個(gè)項(xiàng)目中，已有26個(gè)項(xiàng)目竣工，項(xiàng)目成本為34億美元，另外還有145個(gè)項(xiàng)目處于建設(shè)階段。

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是解決印尼物流行業(yè)困境的必行之路。當(dāng)前，印尼的物流行業(yè)缺少公路、港口、機(jī)場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)的支持。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，在世界銀行發(fā)布的物流績(jī)效指數(shù)上，印尼在受調(diào)查的160個(gè)國(guó)家中排名第46，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于排名第7的新加坡，也低于排名第26位的中國(guó)和第39位的越南。

印尼經(jīng)濟(jì)事務(wù)協(xié)調(diào)部長(zhǎng)曾表示，該國(guó)的物流總成本相當(dāng)于GDP的24%。相較于馬來西亞的8%，印尼該數(shù)據(jù)高出兩倍之多。但是據(jù)羅蘭貝格管理咨詢公司預(yù)測(cè)，印尼的物流成本比例將在2020年下降至19%，這對(duì)于電商部門來說無疑是一個(gè)好消息。

最后，線下電子商務(wù)（O2O）已發(fā)展成為電子商務(wù)增長(zhǎng)策略的重要部分。O2O業(yè)務(wù)能夠使印尼電商企業(yè)與遍布各島的中小企業(yè)線下零售商建立起戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。根據(jù)尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)，截至2018年6月，印尼中小企業(yè)線下零售商數(shù)量大約在300萬左右。假設(shè)每個(gè)零售商每天的平均銷售收入約為678美元，這些中小企業(yè)零售商每天的收入總額將達(dá)到20.3億美元，年度總收入達(dá)到7410億美元。

以這些中小企業(yè)零售商作為提貨點(diǎn)，印尼的電商企業(yè)便能迅速擴(kuò)展市場(chǎng)規(guī)模，克服電商發(fā)展的距離障礙。此外，這些提貨點(diǎn)與電商客戶群體相鄰，不僅可以大幅降低物流成本，還能縮短客戶的等待時(shí)間。

當(dāng)然，印尼對(duì)電商發(fā)展抱樂觀態(tài)度的理由肯定不止于此。目前，印尼電商部門確實(shí)表現(xiàn)出了喜人的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但制約其發(fā)展的局限性也還存在，如相對(duì)較低的網(wǎng)速以及較為落后的物流行業(yè)。如若能夠掙脫這些局限因素，印尼的電子商務(wù)一定能釋放新活力，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

·來源：《雅加達(dá)郵報(bào)》

·編譯：張海燕