北京閱讀季，用閱讀點(diǎn)亮一座城

文/王亦君

北京市于2011年創(chuàng)建“北京閱讀季”至今，憑借著得天獨(dú)厚的自身優(yōu)勢(shì)與群策群力的精心策劃，每年形式多樣的讀書活動(dòng)超過(guò)3000場(chǎng)，參與人次超過(guò)1000萬(wàn)，閱讀已走進(jìn)了無(wú)數(shù)市民的日常生活，營(yíng)造了“多讀書、讀好書、好讀書”的文化氛圍。

2014年，該活動(dòng)經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)全民閱讀品牌，并正式更名為“書香中國(guó)·北京閱讀季”,這六年來(lái)我們一直堅(jiān)持全民閱讀理念，以全民性、服務(wù)性為出發(fā)點(diǎn)，開展了形式多樣、層次分明的閱讀活動(dòng)，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，如今這個(gè)全民閱讀公共服務(wù)平臺(tái)也成為推動(dòng)全民閱讀的重要抓手和載體。

一、篳路藍(lán)縷 閱讀季與讀者共成長(zhǎng)

500場(chǎng)、百萬(wàn)讀者，2011年，首屆“北京閱讀季”留下這難忘的數(shù)字。在這屆盛會(huì)上，作為形象大使的知名作家周國(guó)平向全體市民發(fā)出倡議：“每天一個(gè)小時(shí)，捧起書本，與傳統(tǒng)對(duì)話，與經(jīng)典對(duì)話，與學(xué)者對(duì)話。”

被“北京閱讀季”聘為讀書形象大使的還有蘇士澍、畢淑敏、周大新、梁曉聲、白巖松等多位文化名人。在十一場(chǎng)重磅主題活動(dòng)之外，主辦方還組織學(xué)者、作家走進(jìn)社區(qū)、農(nóng)村、機(jī)關(guān)、學(xué)校、書城，舉辦了210余場(chǎng)“百姓讀書大講堂”活動(dòng)。在首屆“北京閱讀季”落幕之際，全城累計(jì)舉辦讀書活動(dòng)500余場(chǎng)，吸引了接近百萬(wàn)名讀者參與其中。這巨大成功不僅使人振奮，也增添了新的目標(biāo)。從第二屆開始，聚焦品牌的打造，在活動(dòng)的設(shè)計(jì)上力求兼具閱讀特色、時(shí)代特征與北京特點(diǎn)，契合不同人群的不同需求，盡可能服務(wù)更廣泛的讀者群體。在這屆活動(dòng)中，推出包括“書香家庭”評(píng)選、“悅讀好書共享精品”大眾有獎(jiǎng)薦書、“我的閱讀我做主”青少年評(píng)書薦書、弘揚(yáng)“北京精神”大型讀書主題活動(dòng)、“品經(jīng)典、承精神”機(jī)關(guān)干部讀書會(huì)、“北京精神美德傳承”讀書演講比賽、“悅·讀”讀書風(fēng)景攝影展等品牌活動(dòng)，并在運(yùn)行中不斷打磨、完善，使這些活動(dòng)與“北京閱讀季”一起，成為構(gòu)建全民閱讀長(zhǎng)效機(jī)制的驅(qū)動(dòng)力。“弘揚(yáng)北京精神 共享全民閱讀”是第二屆北京閱讀季的主題。為了合力實(shí)現(xiàn)“共享”，北京市委宣傳部、市新聞出版局（版權(quán)局）、首都出版發(fā)行聯(lián)盟、市直機(jī)關(guān)工委、首都精神文明辦、市教委、市科委等17家單位以成員單位的身份加入“北京閱讀季”。從這屆起，還調(diào)動(dòng)起了部分中央文化單位和全部北京市文化單位的力量，積極聚合首都各類優(yōu)勢(shì)資源為閱讀服務(wù)。在2012年，北京共舉辦13項(xiàng)主題閱讀活動(dòng)，570余場(chǎng)讀書活動(dòng)，共有500多萬(wàn)讀者參與。北京閱讀季開展兩年，閱讀的風(fēng)潮席卷京城。

2013年，第三屆北京閱讀季以“閱讀精品 助飛中國(guó)夢(mèng)”為主題。最突出的特點(diǎn)是形式和內(nèi)容的創(chuàng)新?；顒?dòng)與手機(jī)、電視運(yùn)營(yíng)商開展合作，積極倡導(dǎo)更加低碳便捷的多媒體閱讀；組織新媒體積極參與，營(yíng)造新媒體閱讀氛圍；通過(guò)廣播電臺(tái)和電視臺(tái)組織開展有獎(jiǎng)競(jìng)猜等。新媒介在本屆活動(dòng)的推廣中起到了不可替代的作用，也進(jìn)一步深化了本地讀者對(duì)閱讀的理解，拓寬了閱讀的渠道。

第三屆“北京閱讀季”也更加注重發(fā)揚(yáng)引領(lǐng)示范作用?；顒?dòng)以“北京市閱讀指數(shù)”調(diào)查發(fā)布和“大眾有獎(jiǎng)薦書”來(lái)推動(dòng)閱讀，并通過(guò) “書香示范社區(qū)”“書香家庭”“十大讀書人物”等系列評(píng)選，凸顯優(yōu)秀讀者的引導(dǎo)示范作用?！伴喿x盛典”也是第三屆北京閱讀季閉幕環(huán)節(jié)中不得不提的一項(xiàng)。在盛典上，文化、出版、閱讀領(lǐng)域代表性人物首次會(huì)聚一堂，共同探討了推廣全民閱讀的方向、方式和方法；盛典還集中表彰了在全民閱讀推廣杰出的單位和個(gè)人，并向這些讀書榜樣致敬。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，第三屆“北京閱讀季”共推出了十三項(xiàng)系列主題鮮明的品牌讀書活動(dòng)，參與活動(dòng)的總?cè)藬?shù)也再創(chuàng)新高，累計(jì)達(dá)到1000余萬(wàn)人次。不僅改善了北京市的閱讀環(huán)境，也為各省的全民閱讀活動(dòng)提供了可供借鑒的“樣本”。

回首看來(lái)，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，北京閱讀季在探索全民閱讀規(guī)律、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)閱讀推廣、搭建全民閱讀平臺(tái)等方面進(jìn)行了許多有益有效的探索，全民閱讀的觀念為更多的普通百姓所認(rèn)知。

二、從參與到推動(dòng)，閱讀季搭建全民閱讀公共服務(wù)平臺(tái)

2014年，北京閱讀季正式升格為國(guó)家級(jí)的全民閱讀品牌，更名為“書香中國(guó)·北京閱讀季”，成為立足北京、面向全國(guó)的知名全民閱讀品牌活動(dòng)后，對(duì)自身的定位更加清晰，積極調(diào)動(dòng)官方和民間各方力量的參與，啟動(dòng)全民閱讀平臺(tái)的建設(shè)工作。經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)作，一個(gè)整合北京各類閱讀資源的體系初步完成。

數(shù)據(jù)顯示，2014年內(nèi)，“北京閱讀季”成功搭建了覆蓋全北京、輻射全國(guó)的六大全民閱讀平臺(tái)，包括由6335家書店和圖書館、4495家益民書屋構(gòu)成的全民閱讀公共服務(wù)平臺(tái)，由全市所有大中小學(xué)、市直機(jī)關(guān)、各類企業(yè)、社區(qū)文化中心等構(gòu)成的全民閱讀公益活動(dòng)平臺(tái)，由50多家媒體和網(wǎng)站參與的全民閱讀媒體平臺(tái)，由200多家出版機(jī)構(gòu)和文化機(jī)構(gòu)參與的全民閱讀資源平臺(tái)，由上百位閱讀推廣專家、50余位資深書評(píng)人集體參與的全民閱讀引導(dǎo)平臺(tái)和由“北京閱讀季官網(wǎng)”、官方微信公眾號(hào)及官方微博組成的全民閱讀服務(wù)平臺(tái)。

從第四屆起，“北京閱讀季”更加注重兼顧閱讀推廣的廣度與深度。在繼續(xù)拓展大型群眾活動(dòng)如“房山千人誦讀活動(dòng)”、“北京書市”、讀書益民系列工程等大型群眾閱讀推廣活動(dòng)影響力的同時(shí)，也設(shè)置了“領(lǐng)讀者計(jì)劃”“閱讀指數(shù)調(diào)研”“最美閱讀空間評(píng)選”“首屆國(guó)際兒童閱讀論壇”等系列項(xiàng)目來(lái)促進(jìn)精品閱讀。在延續(xù)已有品牌活動(dòng)的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同受眾，推出了 “親子讀書節(jié)”“少年讀書節(jié)”“女性讀書節(jié)”“大學(xué)生讀書節(jié)” “公務(wù)員讀書節(jié)”等各具特色的讀書活動(dòng)。

為了提高共識(shí)度和影響力，彰顯一流閱讀推廣活動(dòng)的審美格調(diào)，“北京閱讀季”團(tuán)隊(duì)投入大量人力物力，精心設(shè)計(jì)符合活動(dòng)品牌形象的視覺(jué)標(biāo)識(shí)、口號(hào)、宣傳品，還設(shè)立專人負(fù)責(zé)對(duì)接媒體、宣傳策劃，開設(shè)網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)加強(qiáng)自媒體建設(shè)。與此同時(shí)，“千人誦讀大會(huì)”“三聯(lián)韜奮書店——京城文化新地標(biāo)”“北京兒童閱讀周”等活動(dòng)，也將“北京閱讀季”一次次推向全國(guó)，成為京城又一張閃亮的名片作 。

2015年，為了更好地推動(dòng)閱讀、服務(wù)全局，“北京閱讀季”加速了自身體制機(jī)制的建設(shè)。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室有針對(duì)性地設(shè)立了出版、媒體、書評(píng)、品牌推廣和執(zhí)行五個(gè)工作小組，并繼續(xù)致力于“六位一體”綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。設(shè)立新媒體閱讀平臺(tái)，進(jìn)一步整合全方位資源，為全民閱讀活動(dòng)的開展提供有力的平臺(tái)。同時(shí)借力政府布局全民閱讀，努力從上層建筑的維度改變著北京的閱讀生態(tài)。以西城區(qū)的“書香 + ”工程為例，在“北京閱讀季”的積極推動(dòng)下，文化閱讀空間成為該區(qū)的重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目。每個(gè)街道都有文化中心、電影放映室、圖書館和市民學(xué)校，這一布局已寫入西城的加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的計(jì)劃，陸續(xù)開始營(yíng)業(yè)的“磚讀空間”“第二書房”等公辦民營(yíng)和民辦公助的新型閱讀推廣試點(diǎn)機(jī)構(gòu)，成為了西城區(qū)全民閱讀服務(wù)的新亮點(diǎn)。

作為全民閱讀的推動(dòng)者和受益者，整個(gè)出版行業(yè)也需要為建設(shè)書香社會(huì)貢獻(xiàn)自身的力量，因此閱讀推廣也需要與出版發(fā)行業(yè)展開合作。舉辦的 “書香·傳愛(ài)”進(jìn)校園活動(dòng)，就是閱讀推廣與出版社合作的典型案例：活動(dòng)不同于常見(jiàn)的圖書簽售會(huì)，而是由學(xué)校主動(dòng)反饋學(xué)生感興趣的圖書、作者，以政府或校方采購(gòu)的方式滿足這些閱讀需求。

冠以“書香中國(guó)”之名后，“北京閱讀季”不斷突破閱讀推廣活動(dòng)的范圍，探索著全民閱讀活動(dòng)在日?；?、基層化、制度化上的新方法和新模式，通過(guò)閱讀生態(tài)圈的謀劃與構(gòu)建，充分發(fā)揮北京在“書香中國(guó)”中國(guó)的引領(lǐng)示范作用，并將積累的經(jīng)驗(yàn)與可復(fù)制的模式推廣到全國(guó)各地。

三、“閱讀+我”，以行動(dòng)創(chuàng)變閱讀價(jià)值

步入2016，第六屆“書香中國(guó)·北京閱讀季” 以紀(jì)念建黨95周年和長(zhǎng)征勝利80周年為契機(jī)，從弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的角度出發(fā)，立足北京文化中心建設(shè)，組織開展了主題演講、經(jīng)典誦讀、讀書征文、知識(shí)競(jìng)賽等豐富多彩的主題閱讀活動(dòng)。與前五屆相比，第六屆頂層設(shè)計(jì)更加厚重、閱讀內(nèi)容更加豐厚、資源整合更加完善、推廣模式更加優(yōu)化、社會(huì)參與規(guī)模更加宏大、基層民眾受益豐富。同時(shí)，“強(qiáng)調(diào)理念引領(lǐng)閱讀的重要性，在這一年中，組委會(huì)精心策劃實(shí)施了多組推廣理念助力閱讀實(shí)效的提升。

實(shí)施“閱讀＋我”行動(dòng)計(jì)劃，是第六屆“北京閱讀季”的一大亮點(diǎn)?！伴喿x+我”的創(chuàng)意在于強(qiáng)調(diào)閱讀回歸個(gè)體本質(zhì)，希望進(jìn)一步調(diào)動(dòng)群眾參與、推廣閱讀的主動(dòng)性和積極性，讓“我行動(dòng)、我閱讀、我分享、我推廣”的理念貫穿整個(gè)活動(dòng)。行動(dòng)計(jì)劃倡導(dǎo)個(gè)人和各類組織從“我”做起，承諾全年閱讀并分享不少于12本圖書，藉此激發(fā)全社會(huì)“讀好書、好讀書、善讀書”的內(nèi)在動(dòng)力。為此，專門邀請(qǐng)文化老人葉嘉瑩、文潔若、樂(lè)黛云、屠岸，文學(xué)名家王樹增、周大新、葉廣芩、劉慈欣、曹文軒等作為“閱讀+我”的推廣人，圍繞這一主題，2016年在全市開展各類閱讀活動(dòng)近2萬(wàn)場(chǎng)、累計(jì)受眾超過(guò)1000萬(wàn)人次。

2016年的另一大看點(diǎn)是“逐月推進(jìn)主題閱讀”活動(dòng)，即通過(guò)不同的社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注角度，每月推出一個(gè)閱讀主題，貫穿全年。如6月的主題是兒童，“北京閱讀季”圍繞名家故事會(huì)、父母沙龍、繪本劇表演、愛(ài)心故事會(huì)、推薦書目等主題舉辦多場(chǎng)針對(duì)兒童的讀書活動(dòng)，傳遞親子共讀的理念。8月的主題是生活，“書香跑”“書香行走”等創(chuàng)意閱讀，在這一主題下，讀者探訪蔡元培、李大釗故居體驗(yàn)先哲文化情趣，走進(jìn)正乙祠感受戲曲吟誦風(fēng)采。

2016年，“北京閱讀季”的一大著力點(diǎn)是提升閱讀推廣活動(dòng)的品質(zhì)。組委會(huì)在鞏固已有品牌活動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富閱讀活動(dòng)的形式，并推出了系列創(chuàng)新活動(dòng)?！皶惆槲倚小?在地鐵4號(hào)線打造書香專列，讓民眾在日常出行中感受、分享閱讀；與眾多國(guó)際知名媒體、攝影機(jī)構(gòu)等聯(lián)合開展的“聚焦閱讀”攝影大賽，號(hào)召讀者行動(dòng)起來(lái)，以鏡頭記錄下閱讀最美的姿態(tài)；“北京閱讀季”還力推閱讀組織的培育，在鞏固大學(xué)生閱讀聯(lián)盟和閱讀新媒體聯(lián)盟成果的基礎(chǔ)上，相繼成立書香機(jī)關(guān)閱讀聯(lián)盟、書香企業(yè)閱讀聯(lián)盟、故事媽媽團(tuán)等針對(duì)性強(qiáng)的閱讀組織。一系列閱讀推廣方式的創(chuàng)新，是“北京閱讀季”持續(xù)整合社會(huì)閱讀力量、打造全民閱讀旗艦的宗旨體現(xiàn)。

在新型閱讀空間的打造上，充分發(fā)揮入口的作用，鼓勵(lì)和激發(fā)各類資源和社會(huì)資本加入到全民閱讀推廣中來(lái)，推動(dòng)出版社、書店改善營(yíng)業(yè)環(huán)境，擴(kuò)展閱讀空間，豐富群眾閱讀體驗(yàn)。在組委會(huì)的幫助下，西華書房、北京閱讀季閱讀基地等閱讀空間先后落地，拓展了大眾的閱讀場(chǎng)所和交流平臺(tái)，發(fā)展了一批具有代表作用的示范機(jī)構(gòu)。

基層讀者的參與程度，是檢驗(yàn)全民閱讀活動(dòng)成效的重要標(biāo)準(zhǔn)?！氨本╅喿x季”自創(chuàng)立之初，就始終堅(jiān)持基層路線，頂層設(shè)計(jì)中注重基層、活動(dòng)落地融入基層、品牌創(chuàng)建深入基層、服務(wù)保障支持基層、典型示范引領(lǐng)基層。2016年，新設(shè)“閱讀+我”巡講，組織書香北京系列評(píng)選的優(yōu)秀代表深入16區(qū)進(jìn)行巡講，充分發(fā)揮模范作用，讓更多的讀者對(duì)閱讀萌發(fā)親近感。此外，組織15家媒體的記者深入調(diào)研全民閱讀開展情況，實(shí)地走訪，發(fā)掘在基層閱讀推廣工作中涌現(xiàn)的典型人物和經(jīng)驗(yàn)。

書香中國(guó)·北京閱讀季在推廣閱讀的領(lǐng)域內(nèi)深深耕耘6年，研究探索閱讀的全流程規(guī)律，把名作家、名出版社、社會(huì)機(jī)構(gòu)和民間團(tuán)體、渴望書籍的孩子、向往閱讀的家庭、學(xué)校等社會(huì)力量聚合起來(lái)，形成了全民閱讀“1+1＞2”的喜人局面。在全社會(huì)的互通聯(lián)動(dòng)中，民眾對(duì)閱讀的熱情與日俱增，閱讀已成為北京市民的一種生活方式。