設(shè)計(jì)色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

榮超

摘要：眼睛和大腦對(duì)色彩的感知是基于各種色彩對(duì)比而產(chǎn)生的。色彩設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比設(shè)計(jì)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中具有非凡的表現(xiàn)價(jià)值，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩對(duì)比的原理可以更好地體現(xiàn)企業(yè)形象的內(nèi)涵和象征意義，使企業(yè)形象設(shè)計(jì)更具魅力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計(jì)；色彩；對(duì)比

中圖分類號(hào)：J505 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）03-0155-01

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是20世紀(jì)的神話。企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，必須通過產(chǎn)品，通過平面設(shè)計(jì)，包括包裝、標(biāo)志、色彩、廣告、推銷方式等一系列的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，來(lái)樹立起個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。

一、色彩設(shè)計(jì)與企業(yè)形象

色彩是最先被人的視覺所感知的，所以，色彩在視覺上最容易對(duì)人發(fā)生作用。色彩又最能引起人們的感情聯(lián)想，極大地影響人的感覺效應(yīng)與心理狀態(tài)，它的裝飾美感已越來(lái)越成為人的精神與物質(zhì)生活中的一種享受。人們對(duì)色彩一方面有個(gè)人的主張和愛好，而另一方面又都具有仿效時(shí)尚的心理。因此，色彩對(duì)人的視覺和心理的影響程度是一個(gè)企業(yè)的形象設(shè)計(jì)能否深入人心的關(guān)鍵。色彩設(shè)計(jì)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中常常具有先聲奪人的力量。我們可以利用色彩向企業(yè)形象設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域滲透，進(jìn)行全方位的視覺擴(kuò)張。在信息時(shí)代，這種整體的、帶有計(jì)劃性的色彩信息的傳播，有利于新企業(yè)、新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，為人們認(rèn)識(shí)與接受，對(duì)老產(chǎn)品與老企業(yè)則有利于加深其在人們心目中的印象。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)分為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)的特定色彩，用以強(qiáng)化刺激，增強(qiáng)人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用常常顯得單調(diào)，需要一些相應(yīng)的色彩作為輔助色，用于區(qū)別不同的部門或場(chǎng)合。輔助色的設(shè)計(jì)既豐富了企業(yè)用色，又不至于無(wú)限制用色，造成用色范圍過廣而失去企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性。但是輔助色與標(biāo)準(zhǔn)色之間的對(duì)比關(guān)系，以及與用色環(huán)境及對(duì)象的對(duì)比成了一個(gè)較難把握的難題。那么，如何才能使色彩的搭配在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中取得完美的、有秩序的對(duì)比效果呢？首先還是讓我們先了解什么是色彩對(duì)比，以及對(duì)比的種種表達(dá)方式。

二、色彩對(duì)比原理在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩的差異與對(duì)比，在色彩現(xiàn)象與色彩藝術(shù)中最具普遍性，沒有色彩的對(duì)比就沒有色彩的視覺效應(yīng)。在人的視覺范圍內(nèi)，任何一塊顏色都不是孤立的，它不僅為光的照射所制約，而且和它周圍臨近的色彩相互比照、相互作用，既影響著周圍色塊，也改變著自身的色相、明度和純度效果。只要有兩塊顏色并置在一起，它們彼此間就會(huì)發(fā)生對(duì)比作用，不是起積極的作用，就是起消極的作用：不是互相加強(qiáng)色彩效果，就是互相抵消色彩效果。因此，色彩的對(duì)比作用，就成為發(fā)揮色彩表現(xiàn)力的重要手段。那么，如何才能使企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)既具有鮮明的對(duì)比效果，又不至于雜亂無(wú)章呢？這需要進(jìn)一步討論色彩對(duì)比的規(guī)律。

1.同類色對(duì)比。這種方法是指在色彩配置時(shí)選擇同一色相的色彩，以期達(dá)到一種色彩上的高度統(tǒng)一，從而產(chǎn)生非常鮮明、明快的感覺。如可口可樂公司的紅色、味全食品公司的橙紅色、美能達(dá)相機(jī)的藍(lán)色。在色彩搭配中，這是一種最直接、最容易取得協(xié)調(diào)的方法，但是處理不好也會(huì)給人一種單調(diào)、平庸、缺乏對(duì)比的感覺，不夠搶眼。要處理好同類色對(duì)比，我們就要掌握這樣一種規(guī)律，即充分利用同一色彩的不同明度或純度上的差異來(lái)配合使用，創(chuàng)造出層次上的差異對(duì)比。在這種對(duì)比下，鮮艷的色彩會(huì)被那些降低了明度或純度的色彩襯托得更加生動(dòng)，從而產(chǎn)生一種既統(tǒng)一又有變化的效果。

2.類似色對(duì)比。這種方法是選用那些相互鄰近的色彩作為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。類似色比同類色的對(duì)比效果要明顯，由于在色相環(huán)中位置相鄰的色彩之間含有共同的色素（如藍(lán)色與紫色互為鄰近色又都含有藍(lán)色的因素），因此，選用類似色對(duì)比配色效果也是極易取得協(xié)調(diào)的。而且由于鄰近色雖然含有共同的色素，但卻又分屬于兩個(gè)不同的色系，所以，它既保持了同類色的單純、統(tǒng)一的效果，又會(huì)給人一種富有變化的色彩效果。這種變化比起同類色對(duì)比要豐富得多。因此，許多優(yōu)秀的企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色的設(shè)計(jì)，均采用此種配色方法。這也是幾種配色方法中最佳的搭配方法，是規(guī)律性較強(qiáng)、應(yīng)用最多的一種。

3.對(duì)比色對(duì)比。這是一類利用對(duì)比色彩，如紅和綠、藍(lán)與橙、黃與紫，將色相環(huán)中180度相對(duì)應(yīng)的色彩搭配使用，在極度對(duì)比中求和諧的一種配色方法。這是配色方法中最難的一種，如果運(yùn)用不當(dāng)，極易造成雜亂、刺激、生硬等弊病，但是如果處理得恰當(dāng)，同樣會(huì)產(chǎn)生非常鮮明、強(qiáng)烈、飽和、華麗、活躍的配色效果，容易使人興奮、激動(dòng)，對(duì)人的視覺具有最強(qiáng)的吸引力。要使極度對(duì)比的色彩產(chǎn)生和諧的視覺效果，弱化其強(qiáng)對(duì)比是解決矛盾的核心，在處理時(shí)一般可以遵循以下幾種方法：（1）在對(duì)比的各色中混入同一原色或間色，使對(duì)比的色彩中帶有同一種色彩的因素，達(dá)到調(diào)和的目的。（2）在對(duì)比的各色中混入白色、黑色、灰色、或金、銀等無(wú)彩色系，提高或降低各色之間的明度或純度，達(dá)到減弱對(duì)比的目的。（3）在對(duì)比的各色中加入相互混入對(duì)方的色彩，使一對(duì)對(duì)比色中你中有我，我中有你，從而達(dá)到減弱對(duì)比的效果。（4）與其采取色相環(huán)上正相對(duì)的兩個(gè)補(bǔ)色配合，倒不如跟與補(bǔ)色相鄰的幾個(gè)色彩配合，像紅與藍(lán)、橙與綠、黃與紫紅更容易取得好的對(duì)比效果。