關(guān)于網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的種類對(duì)消費(fèi)者選擇的影響

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為無(wú)數(shù)人再熟悉不過(guò)的消費(fèi)方式。特別是淘寶、京東等網(wǎng)上購(gòu)物商城的興起，網(wǎng)上購(gòu)物更是流行。居民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買意向更加強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方便、快捷的方式對(duì)他們的生活產(chǎn)生了很大的影響。而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的種類更是越來(lái)越豐富。接下來(lái)，本文將結(jié)合居民網(wǎng)上購(gòu)買的情況分析，探討網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的種類對(duì)消費(fèi)者的選擇所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)；種類；消費(fèi)者；選擇；影響

一、 引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及到人們生活的方方面面，給人們的生活帶來(lái)巨大便利，與此同時(shí)便催生了網(wǎng)上購(gòu)物，即網(wǎng)購(gòu)。網(wǎng)購(gòu)深入到經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，人們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)買的物品也是各種各樣，服飾、家電、學(xué)習(xí)用品等等。網(wǎng)購(gòu)群體也日益龐大，不分階層。而隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的種類也越來(lái)越多，不同的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的種類對(duì)消費(fèi)者也產(chǎn)生了不同的影響。

二、 居民網(wǎng)上購(gòu)買狀況和網(wǎng)購(gòu)意愿

（一） 居民網(wǎng)上購(gòu)買品種狀況

網(wǎng)購(gòu)不僅改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣和生活方式，也促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)阿里巴巴集團(tuán)官方代表表示淘寶、天貓等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的所有用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的總體人流量，比去年同比增長(zhǎng)三倍。消費(fèi)者在使用網(wǎng)購(gòu)后，無(wú)論是購(gòu)買商品種類、數(shù)量、消費(fèi)支出還是未來(lái)預(yù)期消費(fèi)都發(fā)生了明顯變化。為了更加清楚地了解居民的網(wǎng)購(gòu)狀況，我們隨機(jī)選擇300名居民作出了以下調(diào)查。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物種類繁多，涵蓋服飾類、食品類、數(shù)碼產(chǎn)品、化妝護(hù)膚品、圖書、音像及其他學(xué)習(xí)資料、充值等等，滿足著消費(fèi)者的多樣化需求。在本次調(diào)查中，居民網(wǎng)上購(gòu)買品種狀況的統(tǒng)計(jì)情況如下表1：

有統(tǒng)計(jì)表可以看出，居民網(wǎng)上購(gòu)買的品種中服飾類產(chǎn)品以時(shí)尚新穎樣式多等特點(diǎn)穩(wěn)居網(wǎng)購(gòu)品種的首位，在所有產(chǎn)品中占比36.3%，食品類占9.3%，數(shù)碼產(chǎn)品占7.4%，化妝護(hù)膚品占6%，圖書、音像及其他學(xué)習(xí)資料占10%，充值占8%，其他占23%。

（二） 居民網(wǎng)上消費(fèi)水平狀況

2016年的雙十一，僅在天貓商城第1分鐘的成交額就突破1億，6分鐘成交額破10億，21分鐘成交額突破30億，85分鐘成交額破80億，11月11日，這個(gè)曾經(jīng)被戲稱“光棍節(jié)”的日子如今儼然成為了中國(guó)全民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)。由此我們對(duì)居民的網(wǎng)購(gòu)支出金額進(jìn)行了調(diào)查具體情況如下：

通過(guò)調(diào)查，以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以清楚地了解到，居民每月網(wǎng)上購(gòu)買東西的金額也存在很多的不同，其中25%的居民購(gòu)物金額在100元以下，37%的居民購(gòu)物金額在100元～300元之間，23%的居民購(gòu)物金額在300元～500元之間，15%的居民購(gòu)物金額在500元以上。

三、 網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的種類對(duì)消費(fèi)者選擇的影響

（一） 提升了消費(fèi)購(gòu)買動(dòng)力

隨著網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)種類的增加，確實(shí)給消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)帶來(lái)了一定的便利性，但是與此同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的種類的增加也提升了消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力，讓消費(fèi)者有了更多的選擇，同時(shí)，越來(lái)越多的消費(fèi)平臺(tái)也對(duì)消費(fèi)者的視覺產(chǎn)生了一定的沖擊，提升了他們購(gòu)買的欲望，進(jìn)而使得近幾年來(lái)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的總體水平提升了很多。

（二） 實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)同時(shí)消費(fèi)

早期的時(shí)候，網(wǎng)購(gòu)只是存在于天貓、淘寶、京東等幾個(gè)平臺(tái)中，大部分的人們會(huì)選擇其中一個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，而如今，隨著網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的數(shù)量的增加，人們的選擇也越來(lái)越廣泛化，而且不同的平臺(tái)具備不同的特點(diǎn)，這樣的情況下，更是加劇了大家的消費(fèi)，很多居民開始實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)同時(shí)消費(fèi)，進(jìn)而很大程度上提升了大家的消費(fèi)水平，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了全國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提升，促進(jìn)了電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、 結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)300名居民展開隨機(jī)調(diào)查的方式了解目前大家的網(wǎng)購(gòu)情況，并進(jìn)一步分析了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的種類對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)選擇的影響，希望在本文相對(duì)應(yīng)的一系列的建議和措施的幫助下，可以讓大家對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展有進(jìn)一步的了解。

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作者簡(jiǎn)介：

黃璜，湖北省武漢市，武漢工商學(xué)院管理學(xué)院2014級(jí)工商管理專業(yè)。