在線音樂后版權(quán)時(shí)代破局之道

當(dāng)版權(quán)不再是構(gòu)成商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘的唯一資本時(shí)，客戶端的優(yōu)化、原創(chuàng)音樂人的培養(yǎng)，將成為在線音樂平臺(tái)2.0時(shí)代的主旋律

3月6日，阿里音樂與網(wǎng)易云音樂共同對(duì)外宣布，達(dá)成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。而根據(jù)其他信息顯示，此前騰訊亦與網(wǎng)易云音樂、阿里音樂達(dá)成音樂版權(quán)的相互授權(quán)。這三家身處第一梯隊(duì)、同時(shí)又平分了90%的音樂市場(chǎng)份額的音樂平臺(tái)版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)后，對(duì)于第二梯隊(duì)的眾多音樂平臺(tái)來說無異于雪上加霜。

此后不久， 3月9日下午，多米音樂在微博上正式發(fā)布了停服公告。

無論三家第一梯隊(duì)的音樂版權(quán)互相授權(quán)是否為壓垮多米的最后一根稻草，有一點(diǎn)是值得肯定的，音樂版權(quán)是每個(gè)音樂平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，手握版權(quán)構(gòu)造了平臺(tái)穩(wěn)固的壁壘。而對(duì)于廣大用戶而言，更加豐富的視聽體驗(yàn)將

成為最大收益。

版權(quán)并非唯一壁壘

“我再也不用為播放列表里那些‘灰掉名字’的歌曲而去下載多個(gè)音樂App了?！币魳窅酆谜咝⊥跸颉斗ㄈ恕酚浾咧v述道，他最喜歡用某音樂App聽歌，而之前很多歌曲，由于版權(quán)問題，往往搜不到原唱，他不得不下載其他音樂App。據(jù)小王講述，現(xiàn)在這種情況改善了很多。

在小王所敘述的體驗(yàn)背后，是一系列政策與產(chǎn)業(yè)的悄然變化。

今年2月9日，在國家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上，此外雙方商定進(jìn)行音樂版權(quán)長期合作，并積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開放音樂作品授權(quán)。

3月6日，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂共同對(duì)外宣布，雙方達(dá)成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作，網(wǎng)易云音樂將天娛、愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂；同時(shí)，阿里音樂將滾石、S.M. 、BMG等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂。

值得注意的是，早在2017年9月12日，阿里音樂集團(tuán)與騰訊音樂娛樂集團(tuán)共同宣布雙方達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將獨(dú)家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂，曲庫數(shù)量在百萬級(jí)以上。同時(shí)，阿里音樂將獨(dú)家代理的滾石、華研、寰亞等音樂版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂娛樂。

易觀分析群組副總經(jīng)理薛永鋒在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，版權(quán)的轉(zhuǎn)授權(quán)合作，或者說版權(quán)只是這三家公司核心資源的一部分，而互相間的合作補(bǔ)足了各自在版權(quán)上僅有的一些短板，完善了各自的版權(quán)版圖。

薛永鋒同時(shí)指出，三家平臺(tái)的版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的合作后，今后或?qū)@其他方面開展競(jìng)爭(zhēng)，比如用戶體驗(yàn)、培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人等，從而進(jìn)一步引流。

“促使三家平臺(tái)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)，除了完善各自版權(quán)版圖的自身需求外，另一個(gè)不容忽視的力量是監(jiān)管部門的態(tài)度?！卑阶稍兗瘓F(tuán)CEO張毅在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，版權(quán)局不希望爭(zhēng)奪版權(quán)成為平臺(tái)間的主要競(jìng)爭(zhēng)手段，畢竟版權(quán)過于集中于任何一家平臺(tái)，都不利于音樂作品的傳播、文化的傳播等。

中研普華研究員杜衛(wèi)東在接受《法人》記者采訪時(shí)則指出，身處第一梯隊(duì)的幾家音樂平臺(tái)經(jīng)過幾年的不斷布局，都逐步積累起了各自的資源規(guī)模，隨著不斷變化的形勢(shì)，對(duì)于音樂平臺(tái)來說，版權(quán)仍是頭等大事，但如何站在用戶的角度思考，并不斷升級(jí)用戶體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)，正在也勢(shì)必將成為音樂平臺(tái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

為發(fā)展“讓步”

毫無疑問，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)音樂格局中的阿里、騰訊、網(wǎng)易靠自身實(shí)力一步一步成就了各自的霸主地位，但“時(shí)勢(shì)造英雄”放在互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)中，也并非妄言。

時(shí)間回溯到2015年7月9日，當(dāng)時(shí)國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），而該《通知》更是被外界稱為 “史上最嚴(yán)版權(quán)令”。《通知》中更是指出：“基于網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品比較嚴(yán)重的情況，現(xiàn)責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，并于2015年7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線。”

《通知》使得中國音樂行業(yè)全面步入正版化的同時(shí)，也使得中國音樂產(chǎn)業(yè)的春天來臨。此后不久，國家版權(quán)局更是公布了《著作權(quán)行政處罰實(shí)施辦法（修訂征求意見稿）》。2015年11月，國家版權(quán)局又發(fā)出《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序的通知》。這些政策在改善中國版權(quán)保護(hù)的同時(shí)，也改變了中國在線音樂的格局。

張毅在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，音樂版權(quán)對(duì)于在線音樂平臺(tái)而言，始終是“前沿陣地”，優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家代理音樂版權(quán)資源無論是從變現(xiàn)能力和引流能力上，其重要作用都不言而喻，但從當(dāng)時(shí)版權(quán)局的態(tài)度來觀察，顯然當(dāng)時(shí)各個(gè)平臺(tái)之間版權(quán)的野蠻爭(zhēng)奪戰(zhàn)，并不是其希望看見的。

所以在此后的2017年9月，國家版權(quán)局版權(quán)管理司就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)有關(guān)問題約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂主要負(fù)責(zé)人。

張毅向《法人》記者講道，據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，版權(quán)管理司負(fù)責(zé)人曾強(qiáng)調(diào)，“要認(rèn)真履行2015年《網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)自律宣言》的承諾，遵守著作權(quán)法律法規(guī)，抵制各類侵權(quán)行為，不得傳播未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂”；“各互聯(lián)網(wǎng)音樂服務(wù)商應(yīng)配合支持國家版權(quán)局的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作，妥善處理相互之間的版權(quán)糾紛，優(yōu)先通過協(xié)商、調(diào)解等方式解決版權(quán)爭(zhēng)端，依法維權(quán)”；“購買音樂版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場(chǎng)規(guī)律和國際慣例，不得哄抬價(jià)格、惡性競(jìng)價(jià)，避免采購獨(dú)家版權(quán) ”等。

對(duì)于近期的音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)合作，杜衛(wèi)東指出，在線音樂市場(chǎng)份額畢竟有限，騰訊、阿里、網(wǎng)易誰也沒有能力去獨(dú)享“蛋糕”。顯然獲得更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)，是各個(gè)平臺(tái)繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此三方甚至多方平臺(tái)之間的所謂“讓步”，恰恰是鞏固基礎(chǔ)的最佳方式。

在線音樂2.0時(shí)代到來

在版權(quán)之爭(zhēng)告一段落后，對(duì)于多家在線音樂平臺(tái)而言，顯然這并不是競(jìng)爭(zhēng)的終點(diǎn)。恰恰相反，各平臺(tái)之間版權(quán)的合作，使各家音樂平臺(tái)站在了相對(duì)平等的起跑線上，以往依靠獨(dú)家授權(quán)來獲得平臺(tái)保護(hù)壁壘的情況會(huì)越來越少，而如何能在產(chǎn)品、運(yùn)營等方面更加取悅用戶，或?qū)⒊蔀槎鄠€(gè)平臺(tái)今后比拼的又一“戰(zhàn)場(chǎng)”。

薛永鋒在接受《法人》記者采訪時(shí)表示，在版權(quán)之外，在線音樂平臺(tái)對(duì)于上下游的把控，如一些原創(chuàng)音樂人的資源把控，將會(huì)變得重要。

而除了優(yōu)質(zhì)音樂人、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，薛永鋒指出，另外還需要平臺(tái)在運(yùn)營方面下功夫，提升用戶的使用體驗(yàn)。

“像網(wǎng)易云音樂，特色之一就是有特別強(qiáng)大的用戶評(píng)論、用戶創(chuàng)造歌單，甚至包括它向用戶推薦歌曲的機(jī)制等功能?！毖τ冷h說道，所以對(duì)于很多選擇網(wǎng)易云音樂的用戶而言，其產(chǎn)品有特點(diǎn)，也有競(jìng)爭(zhēng)力，每首歌下面的評(píng)論文化，更是提高了用戶的參與度、活躍度，這也是其在2017年雖在版權(quán)方面遇到一些問題，但其用戶仍能保持增長的很重要的原因之一。

“騰訊音樂推出過‘原創(chuàng)音樂人’計(jì)劃，而網(wǎng)易云音樂也在年初出過‘網(wǎng)易云音樂的聽歌報(bào)告’，當(dāng)時(shí)還曾一度刷屏朋友圈，應(yīng)該說各家已經(jīng)都在布局在線音樂2.0時(shí)代了?！睆堃阍诮邮堋斗ㄈ恕酚浾卟稍L時(shí)指出，除這些外，平臺(tái)打造自己的藝人、音樂人也不失為一種良策。

杜衛(wèi)東在接受《法人》記者采訪時(shí)則表示，在線音樂市場(chǎng)，在經(jīng)歷過版權(quán)之爭(zhēng)后，原創(chuàng)音樂資源與各平臺(tái)App之間的差異化服務(wù)將成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

“從扶持新的音樂人成為品牌，到完整打造出平臺(tái)自身的獨(dú)特音樂內(nèi)容和資源，同時(shí)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)版權(quán)以及收益等與原創(chuàng)音樂人的共享，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與原創(chuàng)音樂人的共贏?！?杜衛(wèi)東最后說道。