每一次開(kāi)始

陳丁睿

不是黑馬逆襲，也不是豪門(mén)復(fù)辟，托特納姆熱刺最近幾年完成了與眾不同的異軍突起。盡管仍然缺少一個(gè)冠軍頭銜，但從圣瑪麗到白鹿巷，再到新溫布利大球場(chǎng)，毛里奇奧·波切蒂諾為熱刺和英格蘭足球帶來(lái)了革命性的改變。著名足球記者吉列姆·巴拉格（Guillem Balague）不久前以波切蒂諾為第一視角撰寫(xiě)著作《勇敢新世界》，回顧了阿根廷人2013年來(lái)到英國(guó)執(zhí)教后的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。本刊從第727期開(kāi)始對(duì)這部傳記進(jìn)行節(jié)選連載。

我們到底在干些什么？

2016年5月15日，英超最后一輪，我的球隊(duì)在圣詹姆斯公園1比5慘敗給已經(jīng)降級(jí)的紐卡斯?fàn)柭?lián)。比賽開(kāi)始前，大家就好像都進(jìn)入了放假狀態(tài)……怎么搞的？好吧，一定是我做錯(cuò)了什么，我必須承擔(dān)失利責(zé)任……我需要整個(gè)教練組馬上搞明白，導(dǎo)致這場(chǎng)潰敗的原因究竟是什么。

中場(chǎng)休息時(shí)，我們0比2落后，更衣室內(nèi)，我不斷向球員們重復(fù)著指令，試圖激發(fā)他們的斗志?！俺霈F(xiàn)這樣的比分，不是我們的戰(zhàn)術(shù)有問(wèn)題，而是你們根本沒(méi)有在戰(zhàn)斗，你們的心思絕對(duì)不在球場(chǎng)上！”然而，這樣的訓(xùn)話(huà)徒勞無(wú)功。當(dāng)我無(wú)法找到合適方法去激勵(lì)和動(dòng)員自己手下的小伙子們時(shí)，我總會(huì)感到非常懊惱。

比賽結(jié)束，由于要接受電視臺(tái)和電臺(tái)采訪，我很快離開(kāi)了更衣室。45分鐘后，我又重新回到那里……面對(duì)著已經(jīng)洗完澡、換好衣服的球員，我也沒(méi)法再說(shuō)些什么……我究竟該怎么做呢？

返回倫敦的路途中，我沒(méi)有再特別囑咐什么，那一天，每個(gè)人的表情都十分嚴(yán)肅，大家沒(méi)有用笑容慶祝一個(gè)賽季完結(jié)的心情。通過(guò)交叉路口時(shí)，我們甚至?xí)械骄狡群蛯擂?，如果看?jiàn)熱刺球迷，大家都會(huì)刻意低下頭、躲避目光。從紐卡斯?fàn)柣氐郊液?，我做的第一件事就是找出一堆垃圾食品，開(kāi)了瓶酒，然后把薯片和點(diǎn)心統(tǒng)統(tǒng)塞進(jìn)嘴里。沒(méi)辦法，我必須用這樣的方式排解內(nèi)心郁悶。

說(shuō)句題外話(huà)，我非常喜歡盛產(chǎn)于阿根廷門(mén)多薩的馬爾貝克葡萄酒，只要聞到那熟悉的味道，我就能想起自己在鄉(xiāng)村度過(guò)的童年時(shí)光。就算是讓我挑戰(zhàn)蒙眼辨酒測(cè)試，我也能很快挑出阿根廷的品牌，馬爾貝克更是不在話(huà)下。

賽季結(jié)束翌日，我收到了來(lái)自哈里（凱恩）的致謝短信，他說(shuō)，雖然最后一場(chǎng)結(jié)果糟糕，但2015-16仍是一個(gè)不錯(cuò)的賽季。很顯然，他也對(duì)圣詹姆斯公園球場(chǎng)發(fā)生的一切耿耿于懷。我沒(méi)有回復(fù)他的短信，他也應(yīng)該預(yù)想到了。

安靜的時(shí)候，我總會(huì)不自覺(jué)地回顧過(guò)往歲月……

8歲到10歲時(shí)，我兼顧足球和排球兩個(gè)體育項(xiàng)目——前者絕對(duì)是我最喜歡的運(yùn)動(dòng)，但打排球的姑娘確實(shí)太多了！哦對(duì)，在一個(gè)強(qiáng)壯的日本人的指導(dǎo)下，我還玩過(guò)一陣柔道。在熟悉這些運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，我學(xué)到了很多東西，也因此變得更加勇敢、強(qiáng)壯和充滿(mǎn)激情。

13歲那年，還在墨菲（出生地）上學(xué)的我，得到了羅薩里奧中央俱樂(lè)部的青睞。不過(guò)由于必須按規(guī)定完成學(xué)業(yè)，我只能每周過(guò)去訓(xùn)練一到兩次，待到來(lái)年方可簽約。那時(shí)候，為了抓住這來(lái)之不易的機(jī)會(huì)，我往往要在5點(diǎn)下課后再熬過(guò)3個(gè)小時(shí)的車(chē)程，才能抵達(dá)羅薩里奧。由于時(shí)間太晚，我只能在訓(xùn)練結(jié)束后住在俱樂(lè)部宿舍，等到第二天天亮再長(zhǎng)途跋涉返回墨菲。

有一天，一位熟識(shí)的教練告訴我父親，在距離墨菲50公里以外的地方，紐維爾老伙計(jì)俱樂(lè)部的教練豪爾赫·格里法和馬塞洛·貝爾薩將組織一次試訓(xùn)，建議我們?nèi)タ纯?。但是由于試?xùn)前那兩天我要在本地參加高強(qiáng)度訓(xùn)練，晚上6點(diǎn)才能回家，最終我與父親商定，放棄這次機(jī)會(huì)。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，就在試訓(xùn)前一天、我已經(jīng)上床睡覺(jué)時(shí)，格里法和貝爾薩竟然在冬日凌晨一點(diǎn)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)！那真是一個(gè)奇怪的場(chǎng)景：他們圍在我的床邊，觀察著我的兩條腿……我對(duì)此一無(wú)所知，直到第二天早上聽(tīng)到父母的“坦白”，才了解了實(shí)情。

起初，我并不愿意接受紐維爾老伙計(jì)投來(lái)的橄欖枝，畢竟我在羅薩里奧中央挺開(kāi)心的；不過(guò)因?yàn)橐晃皇烊朔磸?fù)勸說(shuō)，我還是決定去那里看看。滿(mǎn)打滿(mǎn)算，我第一次在紐維爾老伙計(jì)參加的訓(xùn)練只有5分鐘，我對(duì)貝爾薩說(shuō)：“我在家鄉(xiāng)經(jīng)常踢前鋒，但其實(shí)我更喜歡的位置是后衛(wèi)”。

看得出來(lái)，他對(duì)我在后防線(xiàn)上的表現(xiàn)非常滿(mǎn)意，僅僅看了我5分鐘，他就決定邀請(qǐng)我代表紐維爾老伙計(jì)參加一項(xiàng)錦標(biāo)賽。后來(lái)，我在決賽加時(shí).賽打入制勝球，幫助球隊(duì)奪冠。從小受到父親熏陶為競(jìng)技隊(duì)加油的我，決定跟紐維爾老伙計(jì)簽約……真是不可思議！

幾年后，17歲的我在紐維爾老伙計(jì)完成了一線(xiàn)隊(duì)首秀，隨后在貝爾薩的帶領(lǐng)下，我們先是拿下聯(lián)賽冠軍，然后又闖入南美解放者杯決賽?；盍?、快速、壓迫，以及不知疲倦的跑動(dòng)，我現(xiàn)在追求的足球哲學(xué)，跟那時(shí)的紐維爾老伙計(jì)別無(wú)二致。

1993年的一天。時(shí)任紐維爾老伙計(jì)主帥豪爾赫·索拉里突然在開(kāi)會(huì)時(shí)問(wèn)道：“各位，如果我們簽下馬拉多納，你們感覺(jué)怎么樣？”

上世紀(jì)90年代初，波切蒂諾和馬拉多納在紐維爾老伙計(jì)當(dāng)過(guò)兩年隊(duì)友并結(jié)下了深厚友情。不久前“球王”來(lái)到溫布利觀看熱刺比賽，與老友開(kāi)心重逢。

“什么？我們?cè)趺聪?？如果馬拉多納能來(lái)，我們都要樂(lè)瘋了！”

一次陰差陽(yáng)錯(cuò)的機(jī)會(huì)，讓我提前跟即將到來(lái)的迭戈通了電話(huà)，那次我實(shí)在太過(guò)緊張，聽(tīng)到他的聲音時(shí)幾乎要失語(yǔ)了。說(shuō)來(lái)有些幸運(yùn)，由于當(dāng)時(shí)俱樂(lè)部沒(méi)有設(shè)置特定單人間，我還跟馬拉多納當(dāng)過(guò)一陣室友。前幾個(gè)晚上我真是睡不著覺(jué)，只是出神地看著他，不敢相信眼前的現(xiàn)實(shí)。過(guò)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，我才從這樣的迷亂情緒中擺脫出來(lái)，開(kāi)始跟他談天說(shuō)地，包括擠兌同行、隊(duì)友。

我跟迭戈相處得很好，甚至到后來(lái)，我開(kāi)始對(duì)他下達(dá)命令，讓他幫我按電視遙控器調(diào)臺(tái)。不過(guò)當(dāng)他回過(guò)神來(lái)，馬上就恢復(fù)了天王巨星的本色——“我靠，你以為你是誰(shuí)啊，我可是迭戈·馬拉多納！你趕緊自己調(diào)去……”

我和巴塞羅那的緣分始于1991年，一次出國(guó)比賽的機(jī)會(huì)，讓我第一次與這座迷人的城市產(chǎn)生交集。我非常喜歡這里，所以后來(lái)有機(jī)會(huì)加盟西班牙人俱樂(lè)部時(shí)，我完全沒(méi)有任何思考和猶豫。

1994年，我離開(kāi)祖國(guó)，成為了西甲聯(lián)賽的一員。為西班牙人效力那6年，我得到過(guò)巴倫西亞和利物浦的青睞，但在當(dāng)時(shí)的我看來(lái)，英超聯(lián)賽就像是另外一個(gè)星球。后來(lái)，在巴黎圣日耳曼和波爾多度過(guò)3年后，我又回到了熟悉的加泰羅尼亞。

2006年，34歲的我仍有能力身披藍(lán)白戰(zhàn)袍出戰(zhàn)，但由于新任主帥巴爾韋德（現(xiàn)任巴塞羅那主帥）認(rèn)為我在更衣室里“根基太深”，不希望我繼續(xù)留在隊(duì)中。事實(shí)上，很多人都知道，我一直對(duì)自己的歷任教練都保持著尊重與忠誠(chéng)。最后的結(jié)果不難猜到，與巴爾韋德談話(huà)后，我決定結(jié)束職業(yè)生涯。是的，一切都結(jié)束了。在西班牙人俱樂(lè)部為我召開(kāi)的退役發(fā)布會(huì)上，我淚流不止，足足哭了5分鐘才逐漸平靜下來(lái)。

當(dāng)時(shí)，我收到了不少?lài)?guó)外俱樂(lè)部開(kāi)出的邀約，他們來(lái)自阿聯(lián)酋、卡塔爾和美國(guó)……但深思熟慮過(guò)后，我覺(jué)得如果自己能在34歲完成轉(zhuǎn)型，也未必不是一件好事。

我很早就期待著走上教練之路，很多人說(shuō)我是從西班牙人俱樂(lè)部女足開(kāi)啟教練生涯的，事實(shí)并非如此。一開(kāi)始，我只是每周去看一次訓(xùn)練，有空的時(shí)候就幫幫忙，談不上執(zhí)教。后來(lái)在姑娘們的要求下，我與這支球隊(duì)建立了更多聯(lián)系。坦白講，當(dāng)年那些女孩給我留下了非常深刻的印象，她們?cè)诒荣愔械钠床?，?duì)足球的理解和愛(ài)，以及互相鼓勵(lì)的方式，都讓我非常欽佩。時(shí)至今日，當(dāng)我向熱刺球員拋出那些關(guān)于心志和態(tài)度的問(wèn)題時(shí)，仍會(huì)想起那些真心熱愛(ài)足球的女孩兒們。

2013年1月，離開(kāi)西班牙人主帥崗位兩個(gè)月后，南安普敦與我取得了聯(lián)系。我并沒(méi)有打算馬上加入，因?yàn)槲疫B一句英語(yǔ)都不會(huì)說(shuō)！按照原定計(jì)劃，我本想騰出半年空窗期，除了好好學(xué)學(xué)英語(yǔ)，還能陪伴一下家人，彌補(bǔ)過(guò)往的親情缺失。但突如其來(lái)的狀況讓我不知所措，最后，我把決定權(quán)交給了助手赫蘇斯，還有我的妻子。后來(lái)的事情無(wú)須贅述了，我從西班牙去到了英格蘭，想象中的休閑生活，變成了一場(chǎng)一場(chǎng)觀看錄像、從頭開(kāi)始了解英超。

2016年夏天很快過(guò)去，法國(guó)歐洲杯大幕落下，2016-17賽季即將重啟。我明白俱樂(lè)部安排商業(yè)季前賽的意圖，但無(wú)論如何，球員們的身體狀態(tài)應(yīng)該被優(yōu)先考慮。在我的據(jù)理力爭(zhēng)之下，那些參加了歐洲杯的球員沒(méi)有跟隨球隊(duì)去澳大利亞，他們要留在倫敦，完成我布置的季前作業(yè)。

賽季開(kāi)始前的各種工作一點(diǎn)都不輕松。說(shuō)實(shí)話(huà)，我不是那種會(huì)為了一場(chǎng)演講做萬(wàn)全準(zhǔn)備的人，最多只會(huì)列好提綱，存上幾段視頻，但有時(shí)候真用不上。我習(xí)慣在開(kāi)會(huì)時(shí)與大家交流，交換意見(jiàn)，很多即興話(huà)題就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。2016-17賽季備戰(zhàn)的第一次全隊(duì)會(huì)議，我坐在大屏幕前，等待所有人的到來(lái)。那一天凱爾·沃克遲到了，這不是一個(gè)好信號(hào)。

波切蒂諾球員時(shí)代兩次為西班牙人俱樂(lè)部效力，阿根廷人的執(zhí)教生涯也是從加泰羅尼亞藍(lán)白開(kāi)始。

整個(gè)夏天，我都在不斷回想2015-16賽季末輪那場(chǎng)慘敗，而沃克的錯(cuò)誤舉動(dòng)，終于點(diǎn)燃了我心中的導(dǎo)火線(xiàn)。我決定給他們看看視頻，說(shuō)點(diǎn)兒什么：“你們注意一下，這是澳大利亞集訓(xùn)時(shí)我們與馬競(jìng)的比賽?？辞宄?，這已經(jīng)是第93分鐘了，費(fèi)爾南多·托雷斯還在為一個(gè)活球奮力奔跑。這只是一場(chǎng)友誼賽，而且他們1比O領(lǐng)先……之前一天他們還經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)30個(gè)小時(shí)的飛行，不可能休息好。這就是一個(gè)幾乎獲得了所有頂級(jí)榮譽(yù)的球員的職業(yè)態(tài)度，而我們?cè)趯?duì)陣紐卡時(shí)就是缺少這樣的態(tài)度，你們應(yīng)該感到慚愧！”

讓球員們記住你說(shuō)的話(huà)，從來(lái)不是一件容易的事情，無(wú)論是態(tài)度問(wèn)題還是戰(zhàn)術(shù)指示，你必須隔三差五地反復(fù)對(duì)他們強(qiáng)調(diào)，方可奏效。如果不是每周日復(fù)一日的訓(xùn)練和指導(dǎo)，再加上我賽前或當(dāng)天的叮囑，那些戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)可能真的會(huì)被他們忘掉。我訓(xùn)話(huà)的第二天，全隊(duì)面貌煥然一新，小伙子們重新找回了應(yīng)有的專(zhuān)注力。

從墨爾本到奧斯陸，我們經(jīng)歷了季前賽兩連敗，也迎回多位國(guó)腳。6比1大勝?lài)?guó)際米蘭體現(xiàn)出了變化，也預(yù)示著球隊(duì)信心的增強(qiáng)，我們依然擁有與強(qiáng)隊(duì)抗衡的實(shí)力。2016-17英超揭幕前夜，我召集熱刺全隊(duì)共進(jìn)晚餐，自從來(lái)到英格蘭，這一直是我的開(kāi)季習(xí)慣。為了慶祝上賽季的金靴，凱恩要跟我平分賬單；但一番嬉鬧后，我還是成功攬下“大頭兒”。

我在2014年夏天接過(guò)熱刺教鞭，處子季便打入聯(lián)賽杯決賽。后來(lái)我簽下一份為期5年的合同，幫助球隊(duì)與萊斯特城爭(zhēng)奪英超冠軍。很多人認(rèn)為我給托特納姆熱刺帶來(lái)了不同于以往的變化，加里·內(nèi)維爾在《每日電訊報(bào)》專(zhuān)欄中如是寫(xiě)道：“作為英格蘭國(guó)家隊(duì)助理教練，我發(fā)現(xiàn)參加集訓(xùn)的熱刺球員們與之前大不相同，無(wú)論心理還是身體方面，他們都隨時(shí)做好了準(zhǔn)備。顯然，這是波切蒂諾帶給他們的自信?！?/p>

在很多人的印象中，曾經(jīng)的白鹿巷并不是特別理想的去處，我剛來(lái)時(shí)，這里也不是一個(gè)能讓人開(kāi)心的地方。換言之，我需要為這家俱樂(lè)部打開(kāi)窗戶(hù)，帶來(lái)全新的空氣。當(dāng)然，這樣的過(guò)程并不容易。相較于南安普敦那些滿(mǎn)懷饑餓感、一心希望留在英超的球員，熱刺有些人只是徒有名氣，然而早早迷失了方向。

接手熱刺僅僅兩周后，我就在一次談話(huà)中對(duì)洛里如是抱怨：“我到底在這里忙些什么？我本來(lái)在南安普敦干得好好的，全隊(duì)上下都非常友好，有時(shí)候我甚至要強(qiáng)迫球員回家，他們才會(huì)徹底結(jié)束訓(xùn)練。在南安普敦，我們啟用vertimax加強(qiáng)隊(duì)員速度、耐力和爆發(fā)力，大家都非常好奇，然后馬上沉迷其中。而到了北倫敦，一切都是相反的，你們幾乎對(duì)vertimax毫不在意！”

2014-15，波切蒂諾執(zhí)教熱刺首個(gè)賽季，球隊(duì)成績(jī)雖然不盡如人意，但阿根廷教練成功整頓了軍紀(jì)，阿德巴約這種尸位素餐的大牌漸漸遭到清洗。

隨后的一個(gè)月，我與教練組制定了規(guī)矩，為全隊(duì)安排了高強(qiáng)度訓(xùn)練。在此期間，有的人會(huì)努力適應(yīng)，有些人則是干脆放棄。我明白，要想改變一家俱樂(lè)部的球場(chǎng)文化，唯有時(shí)間異常珍貴。無(wú)論訓(xùn)練還是比賽，我們都在時(shí)刻考察隊(duì)員的表現(xiàn)，一旦沒(méi)有通過(guò)檢驗(yàn)，我們也不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。

一次，阿德巴約在賽前找到我：

“既然我沒(méi)有進(jìn)入18人大名單，為什么你不在昨天就告訴我呢？”我告訴他，畢竟球隊(duì)還有一堂訓(xùn)練課，什么事情都有可能發(fā)生。而他接著說(shuō)道：

“好了，現(xiàn)在我已經(jīng)把我的司機(jī)送回去了，我現(xiàn)在沒(méi)法回家。我應(yīng)該怎么辦？難道打一輛出租么？”說(shuō)實(shí)話(huà)，我當(dāng)時(shí)真被他搞怒了，我不確定他究竟是想出場(chǎng)比賽，還是更在意私人司機(jī)在不在身邊。

足球從來(lái)不缺少意外和插曲。執(zhí)教熱刺首個(gè)賽季，我們?cè)谇?輪輸了4場(chǎng)、平了2場(chǎng)，只排在積分榜第11位。2014年11月初做客挑戰(zhàn)阿斯頓維拉前，我在酒店告訴一位教練組成員：“如果我們明天不能贏球，大家可能就要走人了?！币钊?，比賽打過(guò)80分鐘，我們依然一球落后，對(duì)方前鋒本特克在第65分鐘被紅牌罰下。

我在指揮區(qū)轉(zhuǎn)向三位助手，對(duì)他們說(shuō)道：“好了，晚上回去收拾行李吧，我們明天就要下課了……”

沒(méi)想到最后6分鐘，沙德利和凱恩連入兩球，完成了逆轉(zhuǎn)。我們真是撿回了一條命！

類(lèi)似突如其來(lái)的變化，也在2016-17賽季首輪找上門(mén)來(lái)?？蛨?chǎng)對(duì)埃弗頓的比賽，洛里在上半場(chǎng)第35分鐘因傷下場(chǎng)，我竟然要在第一輪更換門(mén)將。沒(méi)辦法，足球就是這樣，就算準(zhǔn)備得無(wú)比周密，也總有意想不到的事情發(fā)生。首輪聯(lián)賽結(jié)束兩周后，想在奧運(yùn)上爭(zhēng)取獎(jiǎng)牌、赦免兵役的孫興慜歸隊(duì)了，令人遺憾的是，他的里約之旅并不理想。曾幾何時(shí)，我也在阿根廷當(dāng)過(guò)兵、服過(guò)役，即便成了職業(yè)球員，我還是要剪掉長(zhǎng)發(fā)、在軍營(yíng)接受訓(xùn)練，還得每天都穿著軍服。

從軍隊(duì)到球隊(duì)，唯一不變的是我從未離開(kāi)過(guò)球場(chǎng)。球員時(shí)代我總會(huì)在賽前跑幾趟廁所，神經(jīng)緊繃，而現(xiàn)在我倒是很享受那些經(jīng)歷。很少有人知道，當(dāng)球員們開(kāi)始進(jìn)場(chǎng)熱身時(shí)，我基本都會(huì)回到辦公室，跟助手隨便聊聊，然后聽(tīng)會(huì)兒音樂(lè)，吃點(diǎn)東西，洗個(gè)澡，完全進(jìn)入放松狀態(tài)……或許，這就是暴風(fēng)雨前的平靜吧！

作為一名教練，我必須在聒噪氛圍中保持冷靜，否則就無(wú)法正常思考。對(duì)球員進(jìn)行單獨(dú)指導(dǎo)時(shí)，我也希望把這種淡定狀態(tài)傳遞給他們。我還記得執(zhí)教南安普敦時(shí)，亞當(dāng)·拉拉納一度因?yàn)榇魃详?duì)長(zhǎng)袖標(biāo)而心神不寧，日常表現(xiàn)也受到了影響。直到與他單獨(dú)談話(huà)后我才得知，時(shí)任俱樂(lè)部主席尼古拉·科爾泰塞幾乎每場(chǎng)比賽后都要給拉拉納打去電話(huà)，對(duì)球隊(duì)的各種表現(xiàn)點(diǎn)評(píng)一番，其中自然少不了批評(píng)和抱怨。后來(lái)我請(qǐng)求尼古拉立即停止這種行為，拉拉納也因此得到了解脫。（未完待續(xù)）

361°啟動(dòng)2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及火炬手選拔

12月26日，2017年第361天，連續(xù)三屆亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴、中國(guó)領(lǐng)先體育品牌361°在北京西郊正式啟動(dòng)2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)策劃的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、紀(jì)念品推廣、消費(fèi)者激勵(lì)、火炬手選拔、淘寶內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略合作等一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，同時(shí)還公布了首批“361°亞運(yùn)會(huì)推廣大使”，其中包括籃球運(yùn)動(dòng)員吉默-弗雷戴特、國(guó)家游泳隊(duì)員劉湘，以及知名歌手、演員魏晨。TA們，將攜手361°集團(tuán)助力亞運(yùn)會(huì)在全球范圍推廣激勵(lì)更多體育愛(ài)好者投入自己熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。

361°集團(tuán)將每年的第361天確定為“361°品牌日”，2017“品牌日”恰逢2018“亞運(yùn)年”在即，于是361°選擇在這一天啟動(dòng)集團(tuán)2018年最重要的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事丁伍號(hào)先生表示：“亞運(yùn)會(huì)是全亞洲年輕人的體育盛事，也是361°集團(tuán)2018年?duì)I銷(xiāo)重點(diǎn)，它彰顯了361°集團(tuán)兩個(gè)重要發(fā)展方向：產(chǎn)品年輕化和業(yè)務(wù)國(guó)際化。361°集團(tuán)今天啟動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，將在這兩方面集中發(fā)力，帶給中國(guó)和全世界年輕消費(fèi)者與眾不同的線(xiàn)上線(xiàn)下體驗(yàn)?！?/p>

談到361°亞運(yùn)會(huì)火炬手選拔，丁伍號(hào)先生說(shuō)：“在普通人看來(lái)，傳遞亞運(yùn)圣火遙不可及。361°集團(tuán)作為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)合作伙伴，基于合作權(quán)益，向組委會(huì)申請(qǐng)盡可能多的火炬手名額，并將這些寶貴名額，全部回饋給廣大消費(fèi)者，幫助他們實(shí)現(xiàn)火炬接力夢(mèng)想?！?/p>

淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲在活動(dòng)中表示，2018年2月至8月，淘寶內(nèi)容生態(tài)將與361°集團(tuán)聯(lián)手開(kāi)展線(xiàn)上火炬手選拔、亞運(yùn)火炬接力直播、亞運(yùn)PGC專(zhuān)題直播欄目等項(xiàng)目，以吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注亞運(yùn)、參與亞運(yùn)。361°集團(tuán)已經(jīng)將火炬手名額分配到中國(guó)大陸全部31個(gè)省伯治區(qū)/直轄市，確保每個(gè)地區(qū)都有火炬手產(chǎn)生。選拔方式分為線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種：線(xiàn)上推出“361°火炬手選拔微信小程序”，關(guān)聯(lián)微信運(yùn)動(dòng)，通過(guò)鼓勵(lì)消費(fèi)者每天多運(yùn)動(dòng)、累計(jì)步數(shù)進(jìn)行遴選；線(xiàn)下則是把全國(guó)各地361°門(mén)店變成迷你健身房，吸引消費(fèi)者前來(lái)運(yùn)動(dòng)打卡獲得積分。

361°集團(tuán)兒童事業(yè)部還專(zhuān)門(mén)為兒童設(shè)計(jì)了選拔機(jī)制，讓孩子們也有機(jī)會(huì)前往亞運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)印度尼西亞傳遞火炬?；顒?dòng)當(dāng)天，“361°兒童”邀請(qǐng)了一位來(lái)自上海、熱愛(ài)足球的中學(xué)生張靜雯擔(dān)任兒童火炬手選拔大使，這位“足球女孩”將帶領(lǐng)其他青少年釋放天性，感受“熱愛(ài)”的力量。

活動(dòng)中361°正式宣布簽約知名歌手、演員魏晨為品牌代言人，雙方將從體育與音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)與潮流的跨界合作角度，探索全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和傳播推廣方式。作為361°公布的首位雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)火炬手，魏晨第一次向外界展示了雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)火炬手制服，這是由361°為組委會(huì)設(shè)計(jì)制作的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)制服首次公開(kāi)亮相。