抓住歷史機遇 實現(xiàn)創(chuàng)新融合

文/農(nóng) 濤

在全黨認真學習貫徹黨的十九大精神之際，中國新聞文化促進會舉辦專題研討會，學習黨的十九大精神，做好媒體創(chuàng)新融合，體現(xiàn)了新促會的政治擔當和行業(yè)責任。

黨的十九大報告強調“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，“要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國”，同時指出“意識形態(tài)決定文化前進方向和發(fā)展道路”。

要建設社會主義文化強國，新聞輿論工作絕不能缺位。我們要時刻牢記新時代新聞輿論工作的職責使命，把思想和認識高度統(tǒng)一到黨的十九大報告精神上來，把工作規(guī)劃放到服務黨和國家工作大局、服務國家發(fā)展戰(zhàn)略中考慮。只有找準定位，才能找到正確的方向。

近年來，報刊行業(yè)下行壓力增大，社會上出現(xiàn)了唱衰聲音，對此我們要有正確的認識。行業(yè)發(fā)展存在周期性是客觀規(guī)律，每個行業(yè)的發(fā)展都有高峰期和低谷期。譬如作為國家重要基礎工業(yè)之一的鋼鐵行業(yè)，曾經(jīng)是利潤率非常高的行業(yè)，后來由于出現(xiàn)嚴重的產(chǎn)能過剩，大量鋼材積壓，引發(fā)價格大幅下探。經(jīng)過這幾年中央深入推進“三去一降一補”，特別是“去產(chǎn)能”的政策推動，在新一輪的產(chǎn)業(yè)轉型當中，鋼鐵行業(yè)又煥發(fā)了新的生機。目前，報刊行業(yè)的發(fā)展面臨很多困難，我們要做的是增強行業(yè)發(fā)展的信心，培育行業(yè)骨干企業(yè)、骨干單位，探索新的發(fā)展方向，切實調整報刊結構。

互聯(lián)網(wǎng)領域有一句名言：“只要站在風口上，豬也能飛起來”，指的是移動互聯(lián)網(wǎng)。今天我們報刊行業(yè)的發(fā)展還有沒有“風口”？

習近平總書記今年1月5日在學習貫徹黨的十九大精神研討班開班式上發(fā)表重要講話時指出：“當前，我國正處于一個大有可為的歷史機遇期。”這是習近平總書記縱觀歷史、當前與未來的歷史演進，洞悉黨和國家、民族的前途命運作出的重大戰(zhàn)略判斷。

從世界格局來看，當今世界最大的發(fā)展機遇仍然在中國，中國是今后很多年世界經(jīng)濟發(fā)展最大的“風口”。具體到報刊行業(yè)，我認為紙質報刊的“風口”早已過去，但移動互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的內容和服務的“風口”剛剛到來。報刊單位要精準定位，準確把握用戶需求，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術，實施移動優(yōu)先的戰(zhàn)略，將線上的信息服務和線下的落地服務結合成報刊行業(yè)創(chuàng)新融合轉型發(fā)展的新“風口”。面對這個歷史機遇，我們要找好定位，進一步做好以下工作。

一是要堅定人才第一戰(zhàn)略。辦報辦刊說到底人才是第一要素，習近平總書記指出：“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！蔽覀儓罂袠I(yè)實際有很多優(yōu)秀的人才。大家都知道這兩年共享單車成為新經(jīng)濟的代表之一，本來即將沒落的自行車行業(yè)，因為增加了一個二維碼，一下子變成了資本市場競相投資的香餑餑，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新寵兒。讓自行車重新煥發(fā)生命力、回到人們生活當中、成為城市新的風景線的推動者，正是一位曾經(jīng)的媒體人。這位同志本來在報刊單位工作，辭職后創(chuàng)業(yè)，推出了共享單車，創(chuàng)造了一個全新的經(jīng)濟現(xiàn)象。當然，現(xiàn)在共享單車也存在很多亟待解決的管理問題。但為什么這些人才在創(chuàng)業(yè)大軍中能夠異軍突起，而在報刊單位中卻沒有得到很好的重用？這是一個需要深入思考的問題。我們想不想、能不能、會不會真正把人才作為媒體的核心競爭力來對待？這是一個重要問題。

二是堅持理念創(chuàng)新。面對不斷變化的傳播格局，我們需要不斷轉變傳統(tǒng)的傳播理念，適應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的分眾化、差異化的傳播趨勢，將過去辦刊以編輯為中心、以讀者為中心，轉變?yōu)橐杂脩魹橹行摹⑻嵘脩舻捏w驗為目標，創(chuàng)新內容生產(chǎn)和傳播技術，聚集海量用戶，這是加快推進媒體融合發(fā)展所要明確的目標。前一段時間，我到外地出差，因為航班較早，打不到車，所以我自己開車到機場。由于機場停車費比較貴，我下載了一個APP，在機場附近找到了一個很便宜的停車場，三天的停車費只花了54元，而且還提供了免費的接送服務。這就是利用新技術整合存量資源的一個全新的商業(yè)模式，使用戶得到了滿意的服務，資源也得到了充分的利用。我覺得我們報刊行業(yè)的發(fā)展，要學習這種全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新發(fā)展模式，創(chuàng)新服務方式。

三是堅持產(chǎn)品創(chuàng)新。最近幾年，很多報刊在紙質媒體的基礎上推出很多全新的產(chǎn)品，如APP、“兩微一端”等。當一個突發(fā)事件發(fā)生后，我們很容易看到現(xiàn)場的記者發(fā)出來的新聞，只要打開APP就可以看到記者在現(xiàn)場的直播，不用等到第二天報紙出版，帶給用戶全新的體驗。很多報紙在融合發(fā)展中，已不再僅僅是一張報紙，而是發(fā)展成為一個7天×24小時的全方位報道的全媒體，通過報刊、網(wǎng)站、新媒體矩陣提供給用戶全新的服務。有些媒體融合工作做得比較好的主流媒體，新媒體業(yè)務全面上升，用戶的覆蓋率達到了上千萬，新媒體業(yè)務收入占整體收入的50%。這都是我們可以看得到傳統(tǒng)媒體加快融合發(fā)展、不斷創(chuàng)新服務的成果。主流傳統(tǒng)媒體通過這幾年的創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

四是堅守內容品質。無論任何時候，新聞媒體都要堅守內容品質，因為這是生命線。近年來，廣大報刊單位堅持正確輿論導向，積極服務黨和國家工作大局，弘揚主旋律，傳播正能量，營造了良好的輿論氛圍。但是也有一些報刊單位疏于管理，特別是所辦的網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新媒體，采編不規(guī)范，審核不嚴謹，損害了新聞媒體權威性和公信力。因此，報刊單位和所辦的新媒體要進一步加強采編管理工作，加強對內容品質的管理，切實維護好健康的新聞傳播秩序。無論傳播形式怎樣發(fā)展，對內容品質的準確把握是永遠不能改變的。

五是堅定改革信念。互聯(lián)網(wǎng)時代，報刊行業(yè)的生存與發(fā)展面臨嚴重挑戰(zhàn)。對此，有些報刊對推動融合發(fā)展信心不足，有的報刊推動改革動力不夠。這些問題應該怎么看？我認為，在歷史發(fā)展進程中，雖然經(jīng)過多次技術變革，但真正可以稱得上革命性變革的只有今天?，F(xiàn)在世界各國的報刊都在尋找變革的道路，我們也不例外。改革的道路雖然艱辛，融合的道路雖然艱難，但我們要堅定信心，無論科學技術如何創(chuàng)新、人類社會如何發(fā)展，只要有人類存在，人們對優(yōu)質內容的需求永遠都不會改變。越是在困難時期，我們越要堅定信心，越要堅守責任，越要堅持變革，放棄就會意味著被時代淘汰。只有堅持，我們才有可能在媒體融合發(fā)展的實踐中走出一條康莊大道。

千百年來，媒體的傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化，從報紙、期刊、廣播、電視，到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動互聯(lián)網(wǎng)，包括現(xiàn)在新興的VR虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，以及各類新型傳播媒介。未來媒體形態(tài)是什么樣？客觀來說很難預測明天會是什么樣。變化，是移動互聯(lián)網(wǎng)的波瀾壯闊的未來?？萍嫉陌l(fā)展不應也不會被阻擋，我們只要牢牢掌握內容生產(chǎn)這個核心，緊緊圍繞讀者和用戶的閱讀需求，充分運用新技術新應用，創(chuàng)新媒體傳播方式，一定可以實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新與發(fā)展。