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      袁家村文化旅游發(fā)展模式研究

      2018-04-10 06:23:08景悅鳴王迪韓雪霍童瑤
      旅游縱覽·行業(yè)版 2018年3期
      關鍵詞:家村民俗旅游業(yè)

      景悅鳴 王迪 韓雪 霍童瑤

      一、袁家村基本現狀

      袁家村作為鄉(xiāng)村旅游的代表,讓行政村搭上文化的快車,走出了一條市場化的道路。袁家村從開始發(fā)展到現在,發(fā)生了翻天覆地的變化。從開始有名的貧困村到目前村資達1億多元,袁家村實現了質的飛躍。截止目前,袁家村有400多口人,人均住房面積52㎡,家家住上了小洋樓,開上了小汽車,生活水平有了明顯提高。從2007年開始經營第一條小吃街,現在已計劃開6家小吃城,足以看出袁家村的經濟規(guī)模之大。近年來,袁家村的領導班子注入年輕血液,遠赴日韓學習,不斷吸取新的經驗和模式,將袁家村打造成為“中國十大最美鄉(xiāng)村”之一,也是全國唯一鄉(xiāng)村旅游研究基地。從當前發(fā)展趨勢分析,袁家村已經緊跟時代發(fā)展的步伐,朝著綠色、環(huán)保的方向發(fā)展與進步,且村委會帶領村民大力發(fā)展各類產業(yè),打造民俗文化,并且以民俗一條街的形式展現了時代變遷下的袁家村演變過程,在長時間的發(fā)展下,這條街已經發(fā)展成為了歷史畫卷。

      二、袁家村旅游業(yè)發(fā)展模式

      (一)文化為魂,為旅游業(yè)發(fā)展提供了動力源泉

      袁家村以關中文化為依托。關中文化是組成歷史悠久,光輝燦爛的黃河中游文化的重要組成部分,是古絲綢之路的起點。關中文化不僅是非常厚重的歷史遺跡,更是珍貴的非物質文化遺產。如關中傳統表演藝術、民俗活動、禮儀、節(jié)慶、傳統手工藝等。這里將非物質文化遺產與現代的文化經濟相結合,使其在國際化視野下煥發(fā)出了新的生機。

      (二)體制轉變,管理創(chuàng)新步入市場化

      袁家村的發(fā)展總體分為三個階段。第一階段:簡單的關中民俗旅游;第二階段:鄉(xiāng)村度假游;第三階段:農副產品產業(yè)鏈。實行社群型自組織管理模式,這種模式的核心思想就是商戶分組自治制度。袁家村村委會將商戶按照經營品類、所處位置分成了若干組,每組設立經營的組長。由組長負責統一管理衛(wèi)生、品質、產品特色等,并設立動態(tài)打分和淘汰機制。

      (三)目標引領,旅游業(yè)沿著正確的方向發(fā)展

      完整的農家樂體驗,同時將自身的發(fā)展納入景區(qū)的旅游規(guī)劃體系中,科學合理尋求發(fā)展的契機,利用關中民俗深入開發(fā)民俗體驗項目,主要體現在吃、住、行、游、購、娛等方面,使得關中的文化更加深入人心。

      利用產業(yè)之間的合作與互動,不僅提升了袁家村的產業(yè)素質,并且也在一定程度上形成了自己的品牌,比如傳統手工制品不僅折射出鄉(xiāng)村旅游的特色,并且也在一定程度上推動了日后旅游產業(yè)的發(fā)展,構建了旅游結構,起到了強化旅游目的的良好作用。

      三、袁家村旅游業(yè)的發(fā)展模式

      (一)旅游產業(yè)發(fā)展

      袁家村的旅游產業(yè)主要體現在兩個方面。一是發(fā)展特色食物產業(yè)鏈。當地可以在風俗條件較好的地區(qū)建立美食區(qū),集合各類當地美食以形成品牌效應。此外,建立當地土特產生產鏈,結合先進的制造技術,使美味得到延續(xù)。二是發(fā)展特色農舍住宿,促進旅游業(yè)發(fā)展。袁家村酒店分布廣且獨具特色,擁有眾多名宿與農家樂,室內設計多以關中特色“炕”為基礎進,可使游客從中體驗當地特色。

      (二)旅游產品開發(fā)

      從調查來看,袁家村的旅游產品具有品牌戰(zhàn)略:走進古樸典雅的小巷,兩邊店鋪林立。袁家村旅游產品營銷渠道的建設力量充足,而且旅游軟件上也頻繁出現了袁家村的旅游攻略,促使旅游企業(yè)與目標客戶在網絡渠道上直接接觸,不僅有利于增強袁家村旅游業(yè)的盈利實力,而且有助于企業(yè)及時掌握目標客戶群體的旅游訴求,并據此調整旅游產品的開發(fā)方向和運營策略,提升旅游產品質量。

      (三)旅游企業(yè)發(fā)展

      從十年前青壯年全部外出打工的空心村,變成鄉(xiāng)村旅游模范村,袁家村的成功主要體現在三個方面。一是袁家村因地制宜,主打“關中印象體驗地”,讓游客體驗地道的關中美食和民俗;二是袁家村動員“全民創(chuàng)業(yè)”,把所有人的利益都綁到一個產業(yè)鏈上,形成景區(qū)、餐飲、住宿等多元化發(fā)展,同時通過合作社的方式,對優(yōu)勢項目進行股份化管理,帶動村民共同致富;三是通過旅游,帶動傳統農業(yè)生產,以農業(yè)解決三農問題,以產業(yè)發(fā)展實現共同富裕。

      (四)旅游營銷

      袁家村雖然做的是傳統關中民俗文化的建設,但充分促進了互聯網和當地文化資源的結合。一是互聯網+鄉(xiāng)村旅游,建立旅游攻略的網站,招募喜愛旅行的游客寫旅行攻略并上傳照片,申請微信公眾號和微博定期推文,利用互聯網手段吸引游客。二是特色+鄉(xiāng)村旅游,鄉(xiāng)村旅游吸引旅游者的原因主要是,特色鄉(xiāng)村環(huán)境與旅游者日常生活環(huán)境不同,游客會對新鮮環(huán)境產生濃厚興趣,因此要保留當地特色大力發(fā)展關中文化,在利用現代技術的同時不忘傳統特色文化。

      從整體角度分析,袁家村主要采取了一體化模式,并且無論是策劃者還是投資者、實施者均參與到這個項目中,越來越多的人員投資入股,讓旅游項目演變成了當前的關鍵所在。也正是這種發(fā)展趨勢,能夠促使更多的資金、文化投入旅游開發(fā)中,對調動人們積極性有所幫助。

      (作者單位:陜西學前師范學院歷史文化與旅游系)

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