非洲數(shù)字出版業(yè)的機遇、困境與發(fā)展*

◎ 張艷秋 郭昕璇 嚴 崴

一、非洲數(shù)字出版的機遇與重要性

非洲是世界出版版圖的重要組成部分，在出版資源和讀者市場方面，非洲具有后發(fā)潛力。非洲國家長期深受殖民歷史及國際資本的影響，但其本土出版業(yè)從未停止過努力與嘗試。與西方圖書市場飽和狀況不同，非洲還處于書籍普遍匱乏的狀態(tài)。在北半球發(fā)達國家，人們談論到“無書”（bookless）社會，指的是“后書籍”（post-book）社會，而對于非洲來說，“無書”的社會卻還是“前書籍”（pre-book）社會。在非洲，閱讀文化缺失，本土作家發(fā)展空間受限，出版書籍類型單一，以及本土出版業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等因素，都制約著非洲書籍印刷出版的發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們把希望投向數(shù)字出版。數(shù)字出版具有三大優(yōu)勢：電子出版物成本低，數(shù)字出版路徑簡單，圖書價格低。那么，數(shù)字出版能否為非洲出版走出困境提供新的思路與路徑呢？

事實上，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了變革的機遇，2017年非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過3.5億。預計到2020年，非洲將擁有13.2億移動用戶，其中76%將為移動寬帶用戶。這些均為非洲數(shù)字出版提供了潛在的市場與發(fā)展動力。

此外，電子閱讀大大降低了讀者的閱讀成本，電子讀物在非洲出版與使用前景廣闊。基地位于美國舊金山的“全球讀者”（Worldreader）發(fā)起了面向非洲的一個電子書革命，用Kindle幫助非洲兒童解決教材問題。盡管電子出版現(xiàn)在還處于自我出版革命的早期，但幾十年后，電子書自我出版產(chǎn)生的變革效應將超越古騰堡印刷機的影響。隨著智能手機在非洲的廣泛使用，電子讀物的出版與使用有著巨大的發(fā)展空間。

二、非洲數(shù)字出版的現(xiàn)狀與困境

21世紀以來，非洲互聯(lián)網(wǎng)使用率增長了3606%（世界平均增長水平為566%），但現(xiàn)實的諸多障礙，致使非洲的數(shù)字出版遠遠落后于世界平均水平。

1.多數(shù)高校已接入互聯(lián)網(wǎng)，但推廣在線數(shù)字閱讀困難重重

在世界衛(wèi)生組織和國際科學出版網(wǎng)絡(luò)（INASP）的支持下，非洲研究型高校的圖書館已經(jīng)能夠免費獲取大量的在線學術(shù)刊物。通過引入市場競爭，非洲國家高校網(wǎng)絡(luò)帶寬及無線網(wǎng)絡(luò)的接入及擴散得到促進，使得高校能夠有效地利用開放的信息資源系統(tǒng)及軟件。

然而，非洲數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展仍舉步維艱。一方面，計算機、平板電腦和電子閱讀器的持有率低，互聯(lián)網(wǎng)普及率低；另一方面，缺乏可靠的電力供應和寬帶設(shè)備，加之昂貴的寬帶費用等，使得非洲數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展面臨著發(fā)達國家無法想象的困難。

手機或電子書的數(shù)字閱讀情況在非洲不容樂觀。造成這種狀況的主要原因是網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋率低，而農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入就更差；此外，手機或電子書閱讀器充電匱乏及智能手機屏幕的局限等，也成為現(xiàn)實的障礙。例如，在非洲，共有388份學科在線期刊，發(fā)行超過5107期，但多數(shù)期刊發(fā)行滯后，資金短缺使得這些期刊面臨無法連續(xù)出版的困境，而發(fā)行頻率低成為非洲在線期刊面臨的巨大挑戰(zhàn)。

2.移動設(shè)備成為非洲貧困地區(qū)民眾閱讀的主要途徑

移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，使非洲民眾從書籍出版的匱乏與落后中捕捉到了新的希望。對于紙質(zhì)書籍匱乏的非洲國家來說，較高的手機普及率使移動閱讀成為可能。移動閱讀有可能成為促進非洲國家公眾閱讀的持續(xù)性路徑。

“全球讀者”是面向亞非市場開放的免費移動閱讀平臺，旨在通過向低收入國家的民眾提供一個數(shù)字化的廉價的大型圖書館，為低收入人群提供閱讀機會。其旗下的“全球讀者移動端”（World Reader Mobile，以下簡稱WRM）是一款于2012年正式推出的閱讀及書籍下載的應用軟件，這款軟件對下載終端的要求較低，與非洲發(fā)展中國家的手機移動市場發(fā)展特點高度吻合。推出一年后，WRM月平均單一訂閱用戶就達到33.4萬人次，成為發(fā)展中國家尤其是非洲貧困地區(qū)最受歡迎的應用程序之一。此外，“全球讀者”的圖書庫對擁有數(shù)據(jù)連接功能的手機完全開放?？梢?，在技術(shù)設(shè)計上那些能夠充分考慮非洲市場移動接收水平及需求的移動閱讀資源，具有廣泛而可持續(xù)的適用空間。

此外，“全球讀者”還向非洲國家的孩子們提供電子閱讀器與電子書籍。雖然目前WRM圖書館內(nèi)的多數(shù)書籍為英語讀物，但其他語言的書籍正日益增多，包括約魯巴語、斯瓦希里語等非洲本土語言。隨著應用程序的推出，WRM圖書館的書籍數(shù)量一直穩(wěn)步增長，并積極尋找與出版商的合作。

3.電子出版面臨的可持續(xù)性及可支付性困境

在全球范圍內(nèi)，比起數(shù)字出版帶來的機會，出版商們更關(guān)注格式問題、盜版和安全問題、成本問題及有效的商業(yè)模式問題等，這些問題在非洲國家同樣存在。

雖然非洲具有巨大的數(shù)字閱讀需求，但其電子出版在經(jīng)營方面困難重重。聯(lián)合國教科文的一項調(diào)查顯示，影響非洲移動閱讀的最主要障礙是閱讀內(nèi)容匱乏，其次是網(wǎng)絡(luò)接入問題。非洲本土出版物通常規(guī)模較小，市場也十分有限，多依附大型的跨國公司拓展市場。盡管有些國家對出版商采取自由進入但有所保留的策略，但非洲本土學者的支付能力很有限，能夠使用這些出版物的機會不均衡。例如，非洲期刊在線（African Journals Online，AJOL）廣泛使用了寬網(wǎng)搜索技術(shù)，被世界其他地區(qū)的非洲研究學者廣泛應用，但遺憾的是，這些雜志在非洲大陸范圍內(nèi)流轉(zhuǎn)較少。因此，如何促進非洲本土用戶使用各種國際化的在線資源成為亟待解決的問題。

三、非洲數(shù)字出版國別分析

1.非洲數(shù)字出版的排頭兵：南非

南非是非洲經(jīng)濟的領(lǐng)跑者，其傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版均走在非洲國家前列。南非有600多種網(wǎng)絡(luò)雜志，且多數(shù)大出版商都有自己的網(wǎng)站。尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，“南非在線出版商協(xié)會”內(nèi)部所有會員的網(wǎng)站訪問量為月460萬次。南非出版協(xié)會（PASA）發(fā)布的2015年度出版行業(yè)調(diào)查顯示，盡管南非的24家被調(diào)查出版社中有23家開展了數(shù)字圖書出版業(yè)務，但傳統(tǒng)印刷業(yè)仍然占據(jù)主導地位，占到總收入的98%，但圖書的數(shù)字版本出版呈現(xiàn)穩(wěn)步增長之勢。

雖然一些出版社致力于教材的數(shù)字化出版，但平板電腦或電子閱覽器在學生中的普及程度低，教育類電子讀物的銷售狀況并不樂觀，這也使那些進軍教育市場的數(shù)字出版商不得不放慢節(jié)奏。此外，也有一些以紙質(zhì)書為主要業(yè)務的出版公司通過新技術(shù)實現(xiàn)業(yè)務的多樣化，例如，在南非領(lǐng)先的書商VanSchaik就選擇利用英格拉姆（Ingram）的VitalSource平臺向非洲的教育市場提供數(shù)字教科書。

近年來，有越來越多的南非作者開始選擇亞馬遜出版電子圖書。通過亞馬遜進行電子出版有幾點優(yōu)勢：首先，亞馬遜開始接納南非語言（南非使用非常廣泛的本土語言之一），支持其成為出版電子書的語言，這給數(shù)百萬潛在的進行自我出版的南非作家提供了接觸到讀者的機會。再次，作者可以直接通過亞馬遜獲得收入。通過Payoneer和PayPal等服務，非洲作家現(xiàn)在可以直接從亞馬遜獲得版權(quán)費。此外，Createspace開始接受非洲作者。這意味著數(shù)以百萬計的非洲作家現(xiàn)在能夠以更低的成本印刷他們的平裝本，并在國際范圍內(nèi)推廣。

隨著越來越多的用戶訪問和使用在線出版物，網(wǎng)絡(luò)擁堵現(xiàn)象又成為南非在線出版面臨的一個問題。鑒于光盤出版具有存儲量大、質(zhì)量高、成本低等顯著特點，一些公司開始通過光盤進行數(shù)字出版。目前南非的光盤出版主要以計算機培訓材料、營銷信息以及公司信息演示為主要形式。但光盤出版所面臨的新的挑戰(zhàn)是普遍的光盤盜版問題。

2.西部非洲數(shù)字出版的中堅力量：尼日利亞

尼日利亞是非洲大陸新聞出版行業(yè)最有活力的國家之一。該國的報刊有100多種，隨著光纖電纜的出現(xiàn)，非洲西部出現(xiàn)了一場互聯(lián)網(wǎng)革命。在非洲，尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率相對較高，2017年互聯(lián)網(wǎng)用戶達到9 188萬，是非洲互聯(lián)網(wǎng)第一人口大國，遠超埃及（3 480萬）、肯尼亞（3 199萬）及南非（2 858萬）。尼日利亞在非洲也擁有最多的手機用戶（7 310萬）。

在尼日利亞，政府在電信行業(yè)的壟斷被打破，各大網(wǎng)絡(luò)運營商如MTN、Glo、Airtel等日益占據(jù)市場，數(shù)字革命已然降臨。尼日利亞的MTN是目前非洲最大的移動網(wǎng)絡(luò)運營商，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)展“運營商自營數(shù)字業(yè)務”來主導價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。其作為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的構(gòu)建者，也創(chuàng)造出新的收入來源。MTN提出2020數(shù)字世界（2020 Digital World）戰(zhàn)略，目標是向用戶提供一個大膽、嶄新的數(shù)字世界。顯然，這也為電子出版和信息共享搭建了平臺。尼日利亞的數(shù)字出版主要有三類：電子學術(shù)期刊、面向圖書館的數(shù)字出版物、報業(yè)公司的電子出版物。

然而，尼日利亞數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展也存在諸多制約因素。首先，電力供應不穩(wěn)定一直是數(shù)字出版的主要制約因素；其次，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不均衡、信號不穩(wěn)定，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋差別巨大。這均嚴重影響公眾訪問數(shù)字出版產(chǎn)品的機會及體驗。在尼日利亞，Mac和Windows電腦以及Android、黑莓、iPad、iPod、iPhone、Windows Phone和Palm設(shè)備都可以使用，但問題是價格過高。數(shù)字出版商可能支付得起購買這些操作系統(tǒng)的費用，但是讀者卻多數(shù)負擔不起使用這些系統(tǒng)的費用。再次就是檔案存儲也存在問題，存儲設(shè)備要么太昂貴，要么質(zhì)量不高，重要的信息容易丟失。盜版也是一個大問題。在缺乏有效的數(shù)字出版管理的法律條例的情況下，盜版的數(shù)字產(chǎn)品及設(shè)備盛行。另外，數(shù)字出版使低質(zhì)量的內(nèi)容變得過于容易自出版。尼日利亞的許多出版商都是自行出版作品，產(chǎn)生了很多質(zhì)量不高的出版物。

3.東部非洲本土語言數(shù)字出版的代表：坦桑尼亞

坦桑尼亞是東部非洲的主要國家，有龐大而相對年輕的人口，隨著高等教育的發(fā)展，閱讀和出版學術(shù)內(nèi)容將成為其數(shù)字出版業(yè)潛在的市場。在坦桑尼亞，數(shù)字出版處于起步階段。在一些出版商仍在琢磨數(shù)字出版的概念之時，另一些出版商則深刻意識到它的可能性，并很快加入到數(shù)字化進程中來。在采取出版數(shù)字化流程上，坦桑尼亞出版商的節(jié)奏快慢不同。一些出版商已經(jīng)使用數(shù)字方式處理出版過程中的大部分步驟，而其他出版商仍有很長的路要走。盡管如此，大多數(shù)出版商還是相信數(shù)字出版在節(jié)約時間、人力和金錢方面的優(yōu)勢。近年來坦桑尼亞的移動電話使用量激增，市場潛力巨大，通過移動技術(shù)獲得在線內(nèi)容將成為趨勢。維基百科就曾宣布將通過橙色網(wǎng)絡(luò)向非洲和中東的用戶免費提供內(nèi)容。

斯瓦希里語是東部非洲的主要語言，斯語的數(shù)字出版對推動非洲本土主流語言的出版意義深遠。坦桑尼亞斯瓦希里研究所(IKS)出版部已在該國手機上發(fā)布了英語和英語—斯瓦希里語詞典。在坦桑尼亞，各個領(lǐng)域的學者進行合作是十分必要的，在線出版將促進這種合作的發(fā)展。對大學出版社來說，開放獲取被認為是一種可行的出版模式。

4.北部非洲阿拉伯語數(shù)字出版的引導者：埃及

阿拉伯語圖書市場是一個不可低估的市場。埃及是北非及阿拉伯語大國，2017年該國的互聯(lián)網(wǎng)用戶達到3 480萬，為非洲互聯(lián)網(wǎng)人口第二大國。在埃及的數(shù)字出版領(lǐng)域，值得一提的是由在開羅的Vijua公司在2012年開發(fā)的自助出版平臺“書籍烘焙”（BookBake）。該平臺解決了中東和北非電子書出版界最具挑戰(zhàn)性的問題之一，即阿拉伯語排版的兼容性問題。而大多數(shù)電子書閱讀器，沒有日常阿拉伯語閱讀從右到左的排版功能，阿語用戶經(jīng)常被迫通過從左到右的順序閱讀電子書。像谷歌電子書的服務在阿語地區(qū)是不能用的，亞馬遜Kindle也沒有類似的功能。

“書籍烘焙”不僅出版阿拉伯語(從右到左排版)的電子書，同時也提供自助的出版應用程序，即BookBake Publisher。用戶通過使用BookBake Publisher的阿拉伯語版，可以輕松將電子書轉(zhuǎn)換成從右到左的阿拉伯語電子書，用戶可以從阿拉伯語翻譯網(wǎng)站購買許可或免費獲得具有基本功能的免費版本。此外，“書籍烘焙”承諾完全消除對電子閱讀器的需求。事實上，消除了對閱讀器的需求，電子書就會更易于擴散、獲取與閱讀，這也是自助出版的真正開始。

近年來，阿拉伯語世界對自助出版的需求不斷上升。幾個世紀以來，阿拉伯人一直以詩歌著稱，而在中東地區(qū)，有相當大比例的當?shù)厝藢σ愿鞣N方式出版他們的作品有著濃厚的興趣。顯然，在阿語數(shù)字出版領(lǐng)域，像“書籍烘焙”這樣的平臺，因其服務具有獨特地域文化特征，所以將積極推動埃及及阿語世界的數(shù)字出版。

四、中國在非數(shù)字出版的努力與展望

書籍是傳承文明、弘揚文化的載體，出版合作是中國與非洲人文交流的重要渠道之一，也是我國提升自身在非洲影響力的重要組成部分。近年來，隨著我國圖書“走出去”工程及“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，國內(nèi)出版界積極參加非洲的開羅、開普敦等圖書展，推動中國傳統(tǒng)文化等讀物走進非洲。

目前，非洲圖書市場的國際捐助者已經(jīng)進入了出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型期。非洲獲得書籍捐贈產(chǎn)生了一定變化，印刷版本的百科全書和詞典受贈變得越來越少，樂施會（Oxfam）也不再提供印刷資源，而是將其所有的信息資源以低帶寬的數(shù)字格式發(fā)布。y西方在非洲出版市場的數(shù)字轉(zhuǎn)型也給中國數(shù)字出版走進非洲帶來一定的啟示。

近年來，我國在非的圖書發(fā)行與出版的步伐正在加快，但數(shù)字出版還在路上。2016年11月，由商務部立項主導、中南出版?zhèn)髅郊瘓F具體承擔的國內(nèi)首個綜合性教育援外項目實施協(xié)議在南蘇丹首都朱巴簽署；2017年7月，由天聞數(shù)媒科技有限公司統(tǒng)籌執(zhí)行的這個中國援南蘇丹教育技術(shù)合作項目進入到實質(zhì)性階段，援助南蘇丹印刷的首批74.5萬冊和ICT（信息通信技術(shù)）教師培訓中心設(shè)備全部運抵南蘇丹首都朱巴，大約10%的南蘇丹師生將受益于該項目。此外，中南傳媒旗下中南安拓還承辦了200名左右的南蘇丹教師來華培訓項目。顯然，這種文化與教育攜手走出去的全新模式，使中國文化“走出去”具有了可持續(xù)性。

2015年12月，湖北長江出版?zhèn)髅郊瘓F及長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹诤蔽幕a(chǎn)業(yè)國際合作洽談會上，與中國科學院中—非聯(lián)合研究中心簽署了共建非洲出版中心項目協(xié)議，同時也簽署了與埃及智慧宮文化投資有限公司合作的中埃國際文化合作項目——“共建非洲出版中心項目”，通過“互聯(lián)網(wǎng)+科技出版”，將使中—非聯(lián)合研究中心研究成果實現(xiàn)文字、影像、數(shù)據(jù)庫復合出版。

埃及智慧宮文化投資有限公司是阿拉伯國家與中國圖書引進的唯一合作單位，阿拉伯國家出版商協(xié)會是中阿圖書版權(quán)貿(mào)易的唯一代理機構(gòu)。在2016年的開羅書展上，中埃就聯(lián)合推出《一帶一路：機遇與挑戰(zhàn)》和《中國巨變》兩本書。

中國出版走進非洲還以紙質(zhì)媒介為主，但手機讀物或?qū)燃堎|(zhì)圖書更快地走進非洲。非洲的移動通信設(shè)備和終端供應商大部分為中國公司，如華為、中興等，中國移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應商早已在非洲站穩(wěn)腳跟并形成規(guī)模；四達時代集團作為中國的民營數(shù)字電視企業(yè)，在非洲發(fā)展迅速。平臺與渠道的拓展對帶動中國視頻及出版內(nèi)容“走出去”已建立了相對的優(yōu)勢。

我國圖書走向非洲要注重兼顧自身發(fā)展與對象需求。我們既要結(jié)合“一帶一路”及文化“走出去”的大背景，又必須考慮到非洲社會自身發(fā)展需求；既要傳播中國內(nèi)容與中國故事，又要符合非洲本土文化發(fā)展邏輯與現(xiàn)實狀態(tài)；還要了解西方國家主導及援助非洲數(shù)字出版的經(jīng)驗及教訓，積極探索中國數(shù)字出版走進非洲的市場化路徑。

五、結(jié)語

隨著非洲互聯(lián)網(wǎng)及手機市場的快速發(fā)展，非洲出版界把希望投向數(shù)字出版，不少非洲國家的出版商已經(jīng)開始嘗試通過數(shù)字出版來彌補傳統(tǒng)出版的不足，并期盼數(shù)字出版給非洲人民帶來福音。然而，閱讀內(nèi)容匱乏，計算機、平板電腦和電子閱讀器持有率低的現(xiàn)實，電力及寬帶等基礎(chǔ)設(shè)施落后的挑戰(zhàn)，使得非洲數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展面臨著其他國家無法想象的困難。即便如此，非洲仍存有巨大的數(shù)字閱讀需求與數(shù)字出版市場空間，隨著非洲基礎(chǔ)設(shè)施及互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，非洲的數(shù)字出版將迎來新的發(fā)展契機。面對非洲這一片藍海市場，我國數(shù)字出版還需要轉(zhuǎn)換意識觀念，完善法規(guī)政策，加大扶持配套措施，在推動中國文化走向非洲的同時，也要能夠協(xié)同促進非洲數(shù)字出版的持續(xù)發(fā)展。

（張艷秋，中國傳媒大學傳播研究院非洲傳媒研究中心主任、教授；郭昕璇，中國傳媒大學傳播研究院2016級傳播學碩士生；嚴崴，北京電視臺紀實頻道節(jié)目中心主任）

* 本文系國家社科基金項目“中國在非國家形象及影響力研究”（項目編號：13BXW0 3 2）的階段性研究成果。

注釋：

①⑧⑩? 張艷秋,雷蕾.非洲出版業(yè)的歷史、現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)[J].現(xiàn)代出版,2016(6).

②④ Wille-publishing help Africa switch on to reading?[EB/OL].http://www.bbc.com/news/world-africa-25141849.

③ 非洲圖書出版業(yè)亟待打破發(fā)展瓶頸[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/zgjx/2010-08/20/c_13453810.htm.

⑤ Ovum：預測2016年非洲移動用戶數(shù)將突破10億[EB/OL].http://www.199it.com/archives/412492.html.

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⑦ Maria Alexandra, Miranda Aparicio.ACCESS TO THE ELECTRONIC PUBLISHING IN AFRICAN COUNTRIES: SOME REFLECTIONS[C].International Conference on Electronic Publishing，2003.

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