山西民族體育旅游可持續(xù)發(fā)展策略研究

◇閆昱靜

山西是華夏文明的搖籃，民族體育資源豐富，體育類項目共計208項，其中民族節(jié)慶類97項，生產(chǎn)生活類46項，益智類20項，兒童游戲類45項。這些資源對山西經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展起到了很大的帶動作用，在山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上起著舉足輕重的作用。然而，在山西民族體育旅游發(fā)展的過程中，卻因策劃、管理和觀念缺陷，使其面臨許多問題，這些問題在一定程度上限制了山西第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更成為山西民族體育文化發(fā)展、傳承的重要桎梏。有鑒于此，筆者從山西省體育旅游實際出發(fā)，重點針對這些問題，探索適合山西民族體育發(fā)展的科學(xué)化發(fā)展路線，從而為山西省民族體育旅游的長足發(fā)展提供支撐。

一、可持續(xù)發(fā)展觀念與山西民族體育旅游資源概況研究

可持續(xù)發(fā)展觀，主張社會發(fā)展一方面要適應(yīng)當(dāng)代人的發(fā)展訴求，同時，也要給后代的發(fā)展留有余地。隨著我國“全民健身計劃”和“奧運爭光計劃”的開展，人們體育旅游的熱情也不斷被激發(fā)出來。2014年8月，國務(wù)院頒布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確提出積極發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)，通過加強(qiáng)競賽表演、健身休閑與旅游活動的融合發(fā)展，大力開展體育旅游服務(wù)業(yè)。與此同時，就山西省的體育資源實際情況而言，也需要這一理念的滲透。山西省有著豐富的體育旅游資源，不論在自然還是人文方面，都擁有靈活多樣的體育旅游模式。就自然體育旅游而言，山西山地面積廣布，東部分布著恒山、太行山和中條山等大量自然山系，西部也分布著呂梁山、關(guān)帝山和云中山為代表的歷史文化名山。這些山脈作為基礎(chǔ)資源，為山西省的徒步體育旅游、森林宿營和探險旅游以及極具誘惑與挑戰(zhàn)性的登山、峽谷探索提供了有力支持。同時，鑒于太行山等山脈蘊藏著豐富的峽谷資源，也為蹦極和高山攀巖提供了得天獨厚的條件，成為山西體育旅游重要特色之一。此外，豐富的黃河水路，以及山西以渾源湯頭泉等為代表的諸多泉水，更為山西水上諸如“野外漂流”和山泉探險的體育旅游提供了豐厚的土壤。對于人文體育資源而言，山西省經(jīng)典的歷史、宗教文化遺跡，如代縣長城、平型關(guān)、寧武關(guān)，再加上大同聞名的“邊墻五堡”，舉世聞名的北魏高空歷史建筑、大氣磅礴的云岡石窟、歷經(jīng)滄桑的平遙雙林寺等諸多寺廟、芮城蔚為壯觀永樂宮壁畫等，吸引了大量徒步愛好者前來觀光、體驗。與此同時，定襄的摔跤、洪洞附近的通臂拳、陵川縣的圍棋，作為悠久的歷史性體育項目吸引著游客眼球。

二、限制山西民族體育旅游可持續(xù)發(fā)展的諸多問題

（一）經(jīng)濟(jì)實力欠缺，產(chǎn)業(yè)理念落后，居民消費觀落后

首先，從山西省國民消費能力來說，據(jù)近幾年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，山西省的人均國民生產(chǎn)總值落后于東部經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省份，在中部六省中也排在末位。2017年，山西省GDP為14973.51億元，人均GDP為40670.76元，全國排名27位。這不僅是山西居民生活水平的反映，更是制約山西體育旅游發(fā)展的決定性因素。近幾年，在山西省國家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗區(qū)的大背景下，山西省開始產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)調(diào)整，也為旅游業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)，但是后備基礎(chǔ)設(shè)施（交通、住宿、飲食）的落后粗糙，經(jīng)營理念的陳腐、落后，更有甚者，某些優(yōu)勢體育資源也可能因為資金不足而得不到科學(xué)開發(fā)。這已經(jīng)成為制約山西體育旅游發(fā)展層次低、內(nèi)涵低、不夠鮮明的決定性因素。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，山西省居民對于體育旅游這一消費方式的理解，大部分局限在“強(qiáng)身健體”這一功能上，也有少數(shù)人認(rèn)為這是一種休閑娛樂活動。但是，很少有居民發(fā)掘其中的精神調(diào)節(jié)意義和時尚、社交意義。這就在一定程度上，限制了居民對體育旅游真正價值的理解，忽略了體育旅游的巨大意義，也成為居民普遍覺得體育旅游價位偏高的重要因素。

（二）體育旅游宣傳不到位，服務(wù)設(shè)施落后，后備服務(wù)人才儲備不足

首先，對于山西省體育旅游的靈活性宣傳而言，本省存在著促銷活動少、促銷資金投入少、促銷活動不夠新穎、促銷影響范圍小等缺點。再加上體育旅游本身就是一種對外部游客依賴性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)數(shù)據(jù)，2016年三季度末，山西共有星級飯店286家，排名全國第22位；286家星級飯店中通過審核的166家，審核率通過58.04%，也處于全國較低水平。另外，2016年三季度山西星級飯店平均房價和出租率也處于國內(nèi)較低水平。省內(nèi)酒店服務(wù)水平有待提升。其次，就山西省的旅游服務(wù)人員而言，山西旅游服務(wù)人才存在著專業(yè)化水平不高、技術(shù)水平有限，服務(wù)態(tài)度、素質(zhì)不高的問題。這就直接導(dǎo)致了廣大游客對體育旅游配備服務(wù)不盡滿意，甚至還會產(chǎn)生“服務(wù)偏見”效應(yīng)，造成游客的大量流失。

（三）競技體育觀念沖擊民族傳統(tǒng)體育資源地位

隨著奧林匹克精神的深入人心，大家逐漸把體育旅游的目光放到了足球競賽體操比賽等競技體育項目中，而忽視了民族傳統(tǒng)體育項目的文化價值和健康價值。越來越多的年輕人群更樂于去北京、上海等大城市觀看現(xiàn)代化體育競賽，而不愿花太多時間去體味民族傳統(tǒng)體育內(nèi)涵。這就在一定程度上大大沖擊了以山西省為代表的民族傳統(tǒng)體育資源價值觀念。與現(xiàn)代化體育競技項目的發(fā)展程度相比，山西省的現(xiàn)代化體育項目優(yōu)勢并不明顯，因而僅就體育旅游而言，山西省的民族旅游往往在與其他東部發(fā)達(dá)城市的體育競技旅游競爭，處于弱勢地位。

三、山西民族體育旅游可持續(xù)發(fā)展策略分析

（一）目的與旅游支出相協(xié)調(diào)

為了達(dá)到山西體育旅游帶動山西整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的目的，山西省各負(fù)責(zé)部門不論從政策還是資金上付出到位。對于政策而言，上級部門要做好政策的創(chuàng)立和推廣工作，分別從任務(wù)、具體旅游規(guī)劃、組織分配以及詳細(xì)的經(jīng)費投入和分配各方面，做好詳盡研究和部署。此外，整個體育系統(tǒng)的保障系統(tǒng)也要到位，尤其是民族體育項目（摔跤等），更需要負(fù)責(zé)部門制定合理的安保政策，以促進(jìn)體育項目平穩(wěn)發(fā)展。

與此同時，在資金的投入上，山西省旅游部門也要到位。與體育旅游相關(guān)的配套實施建設(shè)水平和人員服務(wù)水平亟待提高，而民間體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和先進(jìn)體育理念的引進(jìn)，也不容小覷。此外，為提高體育競爭力，政府還應(yīng)在保護(hù)民族傳統(tǒng)體育項目的基礎(chǔ)上，給予體育研究以大力資金支持，從而為民族傳統(tǒng)體育價值的研究和傳播提供保障，并最終服務(wù)于山西體育旅游的發(fā)展，進(jìn)而實現(xiàn)“目的”與政府支出的相互協(xié)調(diào)。

（二）立足根本，“揚播傳統(tǒng)，培養(yǎng)人才”

從傳統(tǒng)資源而言，保護(hù)好傳統(tǒng)民間體育資源是山西體育旅游持續(xù)發(fā)展的根本，也是可持續(xù)發(fā)展理念的重中之重。有鑒于此，政府部門必須在做好傳統(tǒng)體育項目的價值發(fā)掘和傳播工作的同時，大力搜集和整理傳統(tǒng)體育文化和方式，并做好基本的培養(yǎng)和保護(hù)工作，從而為“護(hù)本”工作提供有力支持。將山西民族體育與“全民健身”活動相結(jié)合、與豐富多彩的社會實踐活動相結(jié)合，通過各類媒體，逐步增強(qiáng)山西民族體育文化的傳播力度；依托“代代相傳”的廣泛群眾基礎(chǔ)，不斷豐富山西民族體育的內(nèi)涵。其次，堅定不移地把培養(yǎng)和引進(jìn)體育旅游人才作為突破口,擴(kuò)大人才總量、提高質(zhì)量、盤活存量。建立校、企、地三位一體的文化旅游企業(yè)經(jīng)營管理人才培訓(xùn)體系，與此同時，還要完善獎懲制度，這必將對人才質(zhì)量的保證和體育旅游的長足發(fā)展提供保障，為整個體系的運作提供后勤保障持續(xù)動力，從而適應(yīng)我省體育旅游業(yè)快速發(fā)展的需要。

（三）以國際文化交流為契機(jī)，弘揚民族傳統(tǒng)體育文化

隨著國際文化交流的普遍化，民族體育項目也逐漸成為各國文化交流的重要組成部分。山西省要努力抓住這一文化契機(jī)，在國際文化交流的大潮中，加大本省民族體育項目和民間特色體育景觀的宣傳力度?？梢酝度胭Y金，舉辦國際“太行山徒步活動”、“中條山森林探險”或摔跤文化交流等活動。這在促進(jìn)國際友好交流的同時，還能借助當(dāng)下文化趨勢和傳媒的力量，實現(xiàn)“新型民族體育觀念”的大力推廣，進(jìn)而最終達(dá)到招攬游客、提高體育旅游收益的真正目的。

（四）拓展民族體育旅游發(fā)展新途徑

首先，利用電子商務(wù)，依托全省聯(lián)網(wǎng)的12301旅游咨詢投訴熱線，基于智能手機(jī)為游客提供在線服務(wù)的“山西旅游APP”，開發(fā)線上線下有機(jī)結(jié)合的山西民族體育旅游服務(wù)產(chǎn)品，推進(jìn)智慧旅游和智慧景區(qū)（點）建設(shè)，深化民族體育旅游體驗。其次，依托本省與其他?。▍^(qū)、市）聯(lián)合成立的“美麗中國·古老長城”“美麗中國·天下黃河”等旅游聯(lián)盟，開展國內(nèi)區(qū)域旅游合作，打造高鐵旅游走廊，推動區(qū)域旅游一體化。

雖然山西省民族體育旅游在發(fā)展中仍存在很多不足之處，但我們?nèi)砸煌跣?，砥礪前行，力爭在可持續(xù)發(fā)展的道路上，為山西民族體育旅游的發(fā)展獻(xiàn)出一己之力。