新聞欄目劇的市場(chǎng)前瞻

柴萬(wàn)金

[摘 要]電視欄目劇是近年來(lái)新興的一門(mén)電視藝術(shù)類(lèi)型。以短平快、地域性以及強(qiáng)烈的貼近性和時(shí)代感備受觀眾歡迎。本文在對(duì)欄目劇當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)和特點(diǎn)做了一定的剖析后，試圖將民生新聞和欄目劇相結(jié)合，并提出了新聞欄目劇的概念，并對(duì)新聞欄目劇的可行性和特點(diǎn)做出了評(píng)估和分析。

[關(guān)鍵詞]新聞；欄目??；故事

1995年，重慶電視臺(tái)創(chuàng)辦了全國(guó)首家欄目劇——《霧都夜話(huà)》，該欄目很快成長(zhǎng)為重慶衛(wèi)視乃至全國(guó)的知名欄目。隨著《霧都夜話(huà)》熱播，各地電視臺(tái)紛紛推出擁有自身品質(zhì)和風(fēng)格的欄目劇。湖北經(jīng)視的《經(jīng)視故事會(huì)》、陜西電視臺(tái)的《都市碎戲》以及湖南經(jīng)視《故事會(huì)》等都在當(dāng)?shù)厝〉昧瞬诲e(cuò)的成績(jī)。隨后，北京、廣東、浙江、上海、成都等省市電視臺(tái)紛紛推出欄目劇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約有近100個(gè)欄目劇節(jié)目在全國(guó)各地開(kāi)花結(jié)果，而且絕大多數(shù)在本地收視率位居前列。

欄目劇之所以在各地持續(xù)升溫，有以下三個(gè)因素：

第一，低成本高回報(bào)。與動(dòng)輒上千萬(wàn)的綜藝欄目相比，欄目劇每集的投入成本從幾千元到幾萬(wàn)元不等。相應(yīng)低廉的投入帶來(lái)了高額回報(bào)，這是欄目劇受到追捧的首要原因。

第二，提升播出頻道的影響力。目前，中國(guó)觀眾的收視重點(diǎn)仍以電視劇為主。但對(duì)絕大多數(shù)電視臺(tái)而言，電視劇可以帶來(lái)收視率和廣告收入，但是不能打造自家品牌并擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力。作為自制節(jié)目，欄目劇則可以幫助所在電視臺(tái)和頻道提升自身形象，并喚醒觀眾對(duì)媒體品牌的認(rèn)知。

第三，欄目劇貼近本土市場(chǎng)的特點(diǎn)符合觀眾的收視心理，特色鮮明，容易引起觀眾的認(rèn)同感，并培養(yǎng)一批忠實(shí)受眾。這也是為什么在許多地方市場(chǎng)上，欄目劇的收視率超過(guò)同時(shí)段電視劇的原因。

新聞欄目劇是電視欄目劇的一個(gè)分支。和很多完全虛構(gòu)的欄目劇不同，新聞欄目劇的素材主要有兩個(gè)來(lái)源，一是國(guó)內(nèi)或者本地新近發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，屬于街頭巷尾、茶余飯后百姓議論的話(huà)題。比如哈爾濱的黑加工廠假羊肉卷，優(yōu)秀教師楷模張莉莉救人事件，湖南農(nóng)民李清因賣(mài)了幾個(gè)月的假冒鄂爾多斯羊絨衫被繩之以法，大連發(fā)生了因?yàn)閷W(xué)生罵老師一句“彪子”，雖然家長(zhǎng)來(lái)學(xué)校賠禮，但是老師卻要求花260塊錢(qián)再登報(bào)道歉的事件。二是社會(huì)中常態(tài)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。比如黑中介、婚托、房屋貸款陷阱、醫(yī)托、房?jī)r(jià)等等。三是節(jié)令選題。比如，中秋節(jié)做一集關(guān)于老人和兒女的；高考前，做一集高中生因?yàn)楦呖己透改赴l(fā)生矛盾最后重歸于好的；教師節(jié)做一集教師身上發(fā)生的曲折故事，這樣的社會(huì)焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，本身就具有新聞時(shí)效性，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工，剔除一些敏感的、不適合播出或者無(wú)法操作、無(wú)法實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，在保持故事原貌的基礎(chǔ)上，讓故事更曲折、人物更立體、細(xì)節(jié)更生動(dòng)。

新聞欄目劇融合了新聞和欄目劇的特點(diǎn)，并形成了自身優(yōu)勢(shì)。

第一，選材的貼近性。新聞欄目劇的內(nèi)容一般由新聞事件或某個(gè)真實(shí)故事改編而來(lái)，選擇的往往是市民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，反映的是百姓的日常生活，是他們生存狀態(tài)、心靈狀態(tài)的真實(shí)寫(xiě)照。這些故事因?yàn)槠滟N近性吸引了觀眾。比如職場(chǎng)、保姆等題材，就很受觀眾喜愛(ài)。這類(lèi)故事可以說(shuō)是都市人情感生活的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照，大家眼里看著別人的故事，心里卻盤(pán)算著自家的事，觀眾有一種強(qiáng)烈的代入感。

新聞欄目劇和電視劇有一定的相似之處，但是觀眾在收視時(shí)的心理模式卻有很大的不同?？措娨晞〉臅r(shí)候，觀眾懷著看他人的經(jīng)歷、看稀奇、看古怪的心理。而欄目劇講的都是老百姓身邊的故事，所以具備電視劇所沒(méi)有的真實(shí)感，收看時(shí)受眾的心理是體驗(yàn)式的，希望在故事中找到自己或者自己身邊人的影子。

第二，精彩的故事性。講一個(gè)好故事是新聞欄目劇成功的關(guān)鍵。有了不錯(cuò)的故事、人物原型之后，調(diào)動(dòng)各種電視表現(xiàn)手法將事件本身的貼近性、真實(shí)性、特殊性甚至轟動(dòng)性很好的再現(xiàn)出來(lái)，增加故事的可看性，就成為節(jié)目制作中最重要的環(huán)節(jié)。為了講好一個(gè)故事，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件的情節(jié)和細(xì)節(jié)，就要調(diào)動(dòng)各種手段，精心設(shè)計(jì)人物對(duì)話(huà)、心理描寫(xiě)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等每個(gè)部分。為了使觀眾能始終保持收視欲望，還要根據(jù)觀眾的心理來(lái)合理安排懸念點(diǎn)、幽默點(diǎn)、動(dòng)情點(diǎn)，使整個(gè)故事一波未平，一波又起，引人入勝。

第三，廣泛的參與性。這種參與性表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一種是觀看節(jié)目時(shí)的心理參與，一種是參與節(jié)目的拍攝過(guò)程。如果能讓觀眾在收視過(guò)程中始終保持較高的心理參與度，那么觀眾就會(huì)喜歡這檔節(jié)目，支持這檔節(jié)目。將觀眾卷入自己的節(jié)目是每個(gè)制作人的追求。如果說(shuō)在劇情部分，觀眾更多的是看故事的話(huà)，那么主持人環(huán)節(jié)就是觀眾說(shuō)說(shuō)自己想法的時(shí)候了?？粗鴦e人的故事和命運(yùn)，總是忍不住要評(píng)說(shuō)兩句，感嘆一下，這是大多數(shù)觀眾的收視心理。此時(shí)，主持人的評(píng)論環(huán)節(jié)就很好地滿(mǎn)足了這種需要。欄目劇中的主持人也不正襟危坐，而是像和大伙聊天一樣從百姓的視角來(lái)分析劇中的人物心理，用非?？谡Z(yǔ)化的語(yǔ)言說(shuō)出了很多觀眾想說(shuō)的話(huà)。幽默的語(yǔ)言、豐富的面部表情和肢體語(yǔ)言讓觀眾感覺(jué)主持人是和自己在一起收看節(jié)目、討論劇情的，這樣觀眾就會(huì)在不知不覺(jué)中融入節(jié)目中去。欄目劇中另一種參與性則表現(xiàn)在啟用大量的非專(zhuān)業(yè)演員，“讓身邊的演員演身邊的故事”，很好地滿(mǎn)足了觀眾從幕后走到臺(tái)前、參與節(jié)目的心理需求。

第四，語(yǔ)言的地域性。無(wú)論是主持人的語(yǔ)言還是劇中人物的大部分語(yǔ)言，用的都是方言，語(yǔ)法、用詞、感情色彩都是地域性的，具有鮮明的本土化色彩和濃厚的本土氣息。地方話(huà)特有的語(yǔ)言魅力消除了觀眾的陌生感，可以說(shuō)方言放大了欄目的親和力，讓觀眾有強(qiáng)烈的參與感。

多年來(lái)，電視欄目劇以其自身的優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)，在全國(guó)范圍內(nèi)落地生根，并成為各個(gè)省市地面頻道的生力軍，有的甚至成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)氐耐跖乒?jié)目。那么新聞欄目劇，依托新聞事件、熱點(diǎn)焦點(diǎn)，做好本地特色，講好中國(guó)故事，完全可以成為傳統(tǒng)電視節(jié)目的又一增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考論文：

[1]錢(qián)睿.欄目劇，下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn).2006年.