新媒體背景下“網(wǎng)紅現(xiàn)象”探析及治理對(duì)策分析

宋瑋

摘 要 近年來(lái)隨著新媒體技術(shù)的產(chǎn)生，發(fā)展和成熟，“網(wǎng)絡(luò)紅人”這個(gè)詞匯越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在公眾的視線中?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”大部分都經(jīng)歷了文字、圖文結(jié)合和寬頻的時(shí)代?，F(xiàn)在我們談到的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是指那些在新媒體平臺(tái)上發(fā)布一些個(gè)性化的內(nèi)容，獲得眾多粉絲的關(guān)注和追隨，并從中得到一定利益的人。文章首先分析了新媒體背景下“網(wǎng)紅現(xiàn)象”產(chǎn)生的原因，在發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)的積極影響和消極影響，并針對(duì)消極影響提出一些應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；網(wǎng)紅現(xiàn)象；草根

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0057-02

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們能接觸到網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)逐漸增多，越來(lái)越多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上搜尋新鮮有趣的視頻或文字，一些有才華的人愿意把自己的能力展現(xiàn)出來(lái)，新媒體推出的很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就給人們提供了這樣的“舞臺(tái)”?，F(xiàn)在“網(wǎng)絡(luò)紅人”在各大新媒體平臺(tái)上層出不窮。最早依靠文字成為網(wǎng)絡(luò)紅人的有寧財(cái)神等人；到圖片時(shí)代的木子美、二月丫頭等因發(fā)布寫(xiě)真而在網(wǎng)上引起關(guān)注；再到胡戈、后舍男生等上傳搞笑視頻被網(wǎng)友們所喜愛(ài)?！熬W(wǎng)紅現(xiàn)象”對(duì)青少年的價(jià)值觀和道德觀產(chǎn)生了很深的影響，也使得人們對(duì)快速獲得名利有了極大的渴望。這使得普通民眾實(shí)現(xiàn)了自我表達(dá)，但也產(chǎn)生了一些不利影響，引發(fā)人們的擔(dān)憂。本文以新媒體的背景為切入點(diǎn)，探究“網(wǎng)紅現(xiàn)象”產(chǎn)生的原因，造成的影響，并提出正確應(yīng)對(duì)“網(wǎng)紅現(xiàn)象”的對(duì)策。

1 新媒體背景下“網(wǎng)紅現(xiàn)象”產(chǎn)生的原因

1.1 大眾的廣泛參與

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大眾可以在便捷，開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)世界里制造自己心目中的偶像。幾乎人人都可以通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)，完成自己對(duì)偶像的塑造。首先，信息技術(shù)的普及使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)的傳播也愈發(fā)迅速，加之現(xiàn)行互聯(lián)網(wǎng)操作日趨便捷，使得全民上網(wǎng)熱情不斷高漲。其次，網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入門(mén)檻低，由于互聯(lián)網(wǎng)日趨親民化，男女老少都能夠輕松接觸到網(wǎng)絡(luò)，大眾參與度與日俱增。全民參與的一個(gè)最大特點(diǎn)就是大多數(shù)人決定了網(wǎng)絡(luò)潮流趨勢(shì)，這種發(fā)展方向的最終結(jié)果就是“網(wǎng)紅現(xiàn)象”。大眾參與讓草根階層有了發(fā)展的空間，也讓明星不再是遙不可及的詞匯，網(wǎng)民有了話語(yǔ)權(quán)，網(wǎng)紅的出現(xiàn)也就有跡可循了。

1.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人的成名具有重要影響，網(wǎng)絡(luò)為所有人都提供了展示的平臺(tái)，讓大家能輕松的得到信息，達(dá)成共識(shí)。一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展給網(wǎng)紅的出現(xiàn)帶來(lái)了新的舞臺(tái)，眾多網(wǎng)絡(luò)App的出現(xiàn)和宣傳給予了大眾更多地溝通和娛樂(lè)平臺(tái)。諸如快手短視頻、抖音視頻等手機(jī)App成為大眾追捧的對(duì)象。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，才讓網(wǎng)絡(luò)紅人可以有的放矢，讓自己的才藝和技能得以有平臺(tái)展示，有粉絲欣賞。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟也使得人們擁有更加精湛的自我包裝技術(shù)，一些本身技術(shù)一般或者相貌平平的人，也能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將自己的視頻等內(nèi)容加上特效，從而達(dá)到讓人眼前一亮的效果。這些技術(shù)的出現(xiàn)無(wú)疑使得“網(wǎng)紅現(xiàn)象”愈演愈烈。

2 “網(wǎng)紅現(xiàn)象”產(chǎn)生的影響

2.1 積極影響

首先，推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生。世界上最會(huì)賺錢(qián)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”應(yīng)該就是嘉拉·法拉格尼了，她作為一位“網(wǎng)絡(luò)紅人”，不僅買(mǎi)下了一座豪宅，還創(chuàng)辦了屬于自己的品牌。她本人也被哈佛商學(xué)院列為教學(xué)案例?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”的個(gè)人品牌在互聯(lián)網(wǎng)下具有廣泛的發(fā)展空間。在國(guó)內(nèi)，其實(shí)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生也很早。就拿網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)，在大眾視野里還是比較新的運(yùn)營(yíng)模式?，F(xiàn)在在QQ、微博、聚美等各種平臺(tái)上都出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)紅人”直播的現(xiàn)象，他們通過(guò)直播平臺(tái)和粉絲們直接“面對(duì)面”互動(dòng)，粉絲們?cè)谟^看直播中會(huì)送出禮物，很多主播的收入都不菲。此外，大多數(shù)“網(wǎng)絡(luò)紅人”都經(jīng)營(yíng)著網(wǎng)店，每年獲得的利益也非?？捎^。有一些其他行業(yè)的人也憑借其外表成為了“網(wǎng)絡(luò)紅人”，開(kāi)辦屬于自己的店鋪，將此作為她們最主要的“副業(yè)”。據(jù)此，我們可以發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)勢(shì)不可擋。

其次，為草根成名提供可能性。傳統(tǒng)媒體中主要傳遞主流思想，個(gè)人表達(dá)往往被權(quán)威的聲音所覆蓋。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)自由的平臺(tái)，使得更多人可以表達(dá)自我?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”大部分屬于草根階級(jí)，他們?cè)诰W(wǎng)上突顯自己的個(gè)性，表達(dá)自己的想法，顛覆了社會(huì)主流文化，對(duì)精英話語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生了一定消解。他們通過(guò)自己的努力，獲得了經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益。如芙蓉姐姐，她從一個(gè)普通人到被網(wǎng)友關(guān)注而走紅，之后她出過(guò)個(gè)人單曲，演過(guò)話劇，拍過(guò)電影。芙蓉姐姐的照片常常被人們調(diào)侃，行為夸張搞笑，言論張揚(yáng)自戀，引起了人們的爭(zhēng)議和討論，也吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)眼球。

2.2 消極影響

影響傳統(tǒng)價(jià)值觀念。自強(qiáng)不息的精神一直是我國(guó)傳統(tǒng)觀念所推崇的，提倡用自己的雙手去創(chuàng)造幸福。由于“網(wǎng)絡(luò)紅人”走紅的速度很快，并且成本不高，這就使得大批年輕人為之心動(dòng)。越來(lái)越多的年輕人為了成名不顧一切，為了紅他們可以出丑，為了紅他們可以放下自己的自尊和顏面。如果是以這樣的方式來(lái)獲取大眾關(guān)注，那這種價(jià)值觀就與我們所提倡的價(jià)值觀相違背。這些年輕人要么想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手公司來(lái)成名，要么利用一些自我炒作的方式博得關(guān)注?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”成名后帶來(lái)了滾滾利益，吸引著新一代的年輕人，他們很容易陷入成名的幻想之中，追求享受、不思進(jìn)取，最終迷失了自我。

給青少年的人生觀和價(jià)值觀帶來(lái)極大沖擊。很多“網(wǎng)絡(luò)紅人”為了獲得經(jīng)濟(jì)利益，故意制造雷人的效果，對(duì)青少年的是非判斷和價(jià)值選擇產(chǎn)生很多消極影響。比如熱衷于炫富的郭美美，勇于裸露身體的二月丫頭，她們傳遞了一種錯(cuò)誤的名利觀。這些網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向大家傳遞了一些錯(cuò)誤觀念，而這些信息也很容易被大眾獲取，這對(duì)于青少年的成長(zhǎng)極為不利。

使網(wǎng)絡(luò)文化低俗化。一些“網(wǎng)絡(luò)紅人”以暴露自己身體作為成名的手段；以炫耀財(cái)富吸引網(wǎng)友眼球；以暴力、拜金彰顯自己的個(gè)性，嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)文化，使網(wǎng)絡(luò)世界充斥著低俗的味道。如網(wǎng)絡(luò)上有一些直播電鉆吃玉米，生吃金魚(yú)的視頻都被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)；在直播電鉆吃玉米中有人門(mén)牙被硌掉，也有頭發(fā)被電鉆卷掉的。這些嘩眾取寵的“網(wǎng)絡(luò)紅人”試圖以一些怪誕，另類(lèi)的視頻迎合大眾的好奇心理，實(shí)際上會(huì)給社會(huì)帶來(lái)很多危害。

部分網(wǎng)民濫用話語(yǔ)權(quán)。流言肆意傳播，惡毒的語(yǔ)言攻擊換作任何一個(gè)人都會(huì)受不了。在網(wǎng)絡(luò)世界里，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者都應(yīng)該自我約束，自我監(jiān)督，堅(jiān)決不做“網(wǎng)絡(luò)噴子”；要做有理智，會(huì)思考的網(wǎng)民，不要隨波逐流。雖然大眾具有自由創(chuàng)作偶像的權(quán)利，但是不應(yīng)該濫用自己的“話語(yǔ)權(quán)”；盡管網(wǎng)絡(luò)具有匿名性，但不應(yīng)該躲在屏幕背后中傷他人。

3 針對(duì)“網(wǎng)紅現(xiàn)象”的消極影響所采取的措施

3.1 媒體要進(jìn)行正面宣傳和引導(dǎo)

面對(duì)令人眼花繚亂的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”，媒體需要承擔(dān)自己的責(zé)任，要從多方面進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)和宣傳。媒體要引導(dǎo)社會(huì)、教育人民，分辨好良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)文化，繼續(xù)弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)的吃苦耐勞，艱苦奮斗的拼搏精神，用辛勤的勞動(dòng)去創(chuàng)造幸福和未來(lái)。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體，就有責(zé)任在全社會(huì)樹(shù)立一個(gè)正確的價(jià)值觀，積極引導(dǎo)民眾，讓社會(huì)往好的方面發(fā)展。對(duì)于一些可能造成負(fù)面影響的“網(wǎng)絡(luò)紅人”要加以屏蔽和過(guò)濾，對(duì)一些積極正面的事件進(jìn)行報(bào)道，讓低俗炒作的“網(wǎng)絡(luò)紅人”沒(méi)有根植的土壤。

3.2 網(wǎng)友提高自身的素養(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)上的信息眾多且復(fù)雜，我們看待網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題的時(shí)候要努力做到客觀，不能被他人的想法輕易左右，也不去推波助瀾。面對(duì)一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)紅人”事件，不要急于判斷，應(yīng)經(jīng)過(guò)理性的思考和客觀的分析再做決斷。在網(wǎng)絡(luò)世界中每個(gè)人都要對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)任，即使是在虛擬的空間中也是相對(duì)的自由。既對(duì)自己負(fù)責(zé)，也對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”負(fù)責(zé)。此外，青少年對(duì)待名利要保持冷靜的態(tài)度，不能隨波逐流，要努力提高自己的思想文化水平和素質(zhì)，培養(yǎng)積極的人生觀和價(jià)值觀，防止被“網(wǎng)絡(luò)紅人”的大潮所

“淹沒(méi)”。

4 結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)已逐步成為了大家獲得信息最直接普遍的方式，在這樣的大環(huán)境下，新媒體之下產(chǎn)生的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”正處于一個(gè)火熱的時(shí)期，但它最終會(huì)趨于理性，或者在炒作中走向暗淡。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有不斷創(chuàng)新才有可能進(jìn)一步獲得更多價(jià)值；近幾年各種“網(wǎng)絡(luò)紅人”劇增，大家的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了改變。從最初對(duì)“網(wǎng)絡(luò)紅人”的好奇和廣泛關(guān)注，逐漸變成依據(jù)自己的喜好來(lái)選擇性關(guān)注，那些靠出賣(mài)自己身體博關(guān)注的“網(wǎng)絡(luò)紅人”，最終只能被大家摒棄。

參考文獻(xiàn)

[1]袁國(guó)寶，謝利明.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)[M].北京：企業(yè)管理出版社，2016.

[2]王勇.網(wǎng)紅是怎樣煉成的[M].北京：電子工業(yè)出版社，2016.