鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究策略
——以衢州為例

張家暉 王 露

浙江師范大學(xué)行知學(xué)院 浙江金華 321004

在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，鄉(xiāng)村旅游是繼房地產(chǎn)、汽車業(yè)之后，又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，且發(fā)揮著越來(lái)越重要的角色。因此，很好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是今后發(fā)展的重點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展的方向。

一、衢州鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問(wèn)題

市場(chǎng)需求的鼓舞下，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的磨練已經(jīng)初具規(guī)模。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為當(dāng)?shù)貐^(qū)域創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益，滿足了城市旅游者向往田園生活、放松身心、回歸大自然的旅游需求，但在發(fā)展的過(guò)程中，仍舊存在著許許多多制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題，只有解決了這些問(wèn)題，才能讓鄉(xiāng)村旅游更好的在可持續(xù)發(fā)展的道路上越走越遠(yuǎn)。

（一）配套設(shè)施落后

對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度在極大程度上會(huì)影響他們對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的看法，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善會(huì)讓游客對(duì)于該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的滿意度降低。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者不僅僅只是提高住宿、衛(wèi)生、交通等大環(huán)境，在比較容易忽視的方面更要加強(qiáng)完善。這樣的旅游接待能力很很大程度上制約衢州鄉(xiāng)村旅游未來(lái)的發(fā)展。

第一，道路基礎(chǔ)設(shè)施不完善。由于衢州鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)因?yàn)闅v史的緣故很多都浙江衢州鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究偏僻山區(qū)，沒(méi)有寬敞的機(jī)動(dòng)車道，沒(méi)有相應(yīng)的城鄉(xiāng)公交，多數(shù)都是依靠自駕車。第二，社區(qū)配備設(shè)施不完善。對(duì)于衢州大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游社區(qū)都存在著的問(wèn)題就是配套設(shè)備的不完善。第三，農(nóng)村化信息建設(shè)水平低。對(duì)于地區(qū)偏遠(yuǎn)、交通不夠發(fā)達(dá)而且經(jīng)濟(jì)也不是很發(fā)達(dá)的村落來(lái)說(shuō)，對(duì)于信息的接受不夠及時(shí)，獲取信息的渠道也比較單一，無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)的變化或者是政府的安排做出第一時(shí)間的改變。

（二）市場(chǎng)營(yíng)銷乏力

由于衢州市對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的營(yíng)銷渠道上還沒(méi)有明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而且也沒(méi)有形成專門的營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，旅游者只能在大型的搜索引擎上簡(jiǎn)單獲得一個(gè)農(nóng)家樂(lè)的名稱及相關(guān)的地址，不能很好得搜索到有效的旅游信息，比如農(nóng)家樂(lè)的環(huán)境，大致的消費(fèi)水平等等，因此不能很好地制定相應(yīng)的旅游計(jì)劃和消費(fèi)決策。

二、解決途徑

依據(jù)衢州豐富的自然資源，使旅游業(yè)得到充分的發(fā)展，可以為衢州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出巨大的貢獻(xiàn)，比如：調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、縮短城鄉(xiāng)差距等。然而目前衢州鄉(xiāng)村旅游仍就面臨很大的問(wèn)題，只有采取相應(yīng)的解決措施才能讓衢州鄉(xiāng)村旅游在可持續(xù)發(fā)展的道路上健康快速前行。

（一）全面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特色

1.因地制宜，創(chuàng)新發(fā)展模式

基于本身獨(dú)特的自然環(huán)境資源打造不一樣的旅游風(fēng)格。比如開(kāi)化的齊溪鄉(xiāng)因?yàn)橛幸蛔自粕?，是種植茶葉的黃金地段，最著名的可以說(shuō)是龍頂茶，那筆者認(rèn)為可以在此之間打造一座茶葉莊園，可以發(fā)展采摘、殺青、揉捻、干燥的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)更好的結(jié)合起來(lái)。發(fā)展的模式有很多種，可以是休閑度假為主，可以是健康養(yǎng)生為主，只有依靠自己本身的旅游資源才能讓鄉(xiāng)村旅游更好的發(fā)展起來(lái)。

2.豐富功能，提升產(chǎn)品檔次

首先，應(yīng)該樹(shù)立鮮明的鄉(xiāng)村意象，突出“鄉(xiāng)村性”，比如衢州的余東畫(huà)村，沿村道路兩邊的墻上都有著各式各樣的壁畫(huà)，有柑橘豐收?qǐng)D、日常生活圖等都栩栩如生的在墻壁上呈現(xiàn)著。

3.精心設(shè)計(jì)，加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)

衢州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要緊緊圍繞“南孔圣地·休閑衢州”的主題，要根據(jù)市場(chǎng)的需求做出相應(yīng)的調(diào)整。衢州鄉(xiāng)村旅游在旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，要做到“一村一景、一村一韻”的目的來(lái)打造特色鮮明的旅游品牌，只有這樣，才能讓該地的旅游資源更好的整好在一起。

4.豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

第一，在開(kāi)發(fā)之前要明確好各個(gè)社區(qū)主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，并以此為核心產(chǎn)品發(fā)展其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮好產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益，努力打造成富有該地特色的并且擁有農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。比如衢州開(kāi)化的龍門村，可以充分發(fā)揮好龍頂茶的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)一系列與之有關(guān)的旅游活動(dòng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，完善鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的旅游支撐產(chǎn)業(yè)。以集約利用為原則，通過(guò)對(duì)民房的改造加入創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，比如衢州的余東畫(huà)村，沿村道路兩邊的墻上都有著各式各樣的壁畫(huà)，有舞龍舞獅圖，柑橘豐收?qǐng)D，果園采摘圖，農(nóng)家小院生活圖等等。

（二）完善配套設(shè)施

目前來(lái)說(shuō)衢州大部分的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)備建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如城市，而且農(nóng)村之間的差距也非常的大，這都極大的限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展規(guī)模。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)要作為一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)執(zhí)行。

（三）積極營(yíng)銷推介

第一，做好營(yíng)銷推廣。光擁有好的產(chǎn)品但是沒(méi)有通過(guò)一定的宣傳力度，那再好的產(chǎn)品也會(huì)淹沒(méi)沉淀下去。所以，政府、區(qū)域、各部門之間的聯(lián)動(dòng)作用非常大。

（四）基于利益相關(guān)者的角度構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

只有明確各利益主體的地位和權(quán)責(zé)才能讓衢州鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村社區(qū)更好的可持續(xù)發(fā)展。