動漫元素在瀘州特產食品包裝設計中的應用研究

廖夢

【摘要】隨著動漫文化產業(yè)鏈的不斷完善與發(fā)展，將動漫元素融入產品包裝的形式在視覺傳達及宣傳效應上都有著較好的反響。本文通過對瀘州當?shù)靥禺a食品的包裝設計研究，針對國內外將動漫元素融入本產品包裝的設計特點，試提出在不失地方文化特色的前提下，以創(chuàng)新的、時尚的、符合年輕消費群體認知感的包裝理念，樹立瀘州特產食品自己的品牌形象。

【關鍵詞】瀘州特產食品 動漫元素 包裝設計

一、引言

特產是一個地方通過時間累積與傳承下來的瑰寶，它不單純是一個具有使用或食用價值的流通商品，更是一個體現(xiàn)地方文化底蘊及內涵的符號。但千篇一律的包裝設計會降低產品的獨特性，其應有的文化符號也不易被識別。如今，很多地方特色產品的包裝融入了動漫元素，使其形成獨特的品牌形象，再加之鮮明的地域特色，即能傳承地方特色文化，又能提高知名度，帶動當?shù)芈糜萎a業(yè)的同時對市場的開拓也具有極大優(yōu)勢。

二、瀘州特產食品市場前景廣闊

瀘州是國家歷史文化名城，是中國優(yōu)秀旅游城市，地處長江和沱江兩江交匯處，屬亞熱帶濕潤氣候，日照充足，雨量充沛，四季分明，適應作物生長。所以瀘州的美食文化具備了得天獨厚的地理優(yōu)勢，除了世界聞名的瀘州老窖，瀘州本地的特色小吃也極負盛名，如：素有“果中皇后”之稱的合江荔枝、國內五大名水果之一的瀘州桂圓、具有百年歷史的黃粑、享譽四川的古藺麻辣雞等，更有頗受年輕人喜愛的豬兒粑、白糕、桃片等具有傳統(tǒng)特色的瀘州美食。豐富的美食特產除了作為旅游者獨特的味覺體驗及到此一游的紀念品外，部分土特產也可進入主流市場，迎合大眾消費者的需求，那么為適應市場競爭，開發(fā)瀘州特產食品的包裝設計就顯得尤為重要。

三、瀘州特產食品包裝現(xiàn)狀

（一）陳舊的包裝設計理念。傳統(tǒng)美食也是本地特產的一個類別，其特點之一即具有悠久的歷史文化沉淀，但在包裝設計上往往忽略包裝材質，采用保守的圖案設計來迎合消費者對特產的固有映像，而忽略了創(chuàng)新、時尚等商品所需的市場競爭要素，這是人們對特產所具有的“本土化”而進行的錯誤詮釋。動漫是新興產業(yè)，也是新一代年輕人所喜愛的元素，它既可具象也可扁平的設計風格將每一個元素符號化，并令人記憶深刻，保守的設計理念認為過于先進的工藝和時尚的圖案會削減其“樸而不華”的特質，殊不知這反而將傳統(tǒng)美食特產置于平庸之地。

（二）品牌形象意識薄弱，文化傳承的缺失。隨著知名度的提升，合江荔枝與瀘州桂圓已成為瀘州美食特產的標志性符號，但就其外包裝而言，千篇一律的風景及實物照片作為包裝的圖案設計，與市場上可見的水果包裝無異，既無法傳遞產品的歷史文化底蘊，也沒有樹立具有地域特色的品牌形象。反觀其他品牌對于動漫元素的應用，常常用于作為吉祥物設計的首選，結合當?shù)氐拿褡逄厣虻赜蛐栽兀渚哂杏H和力和趣味性的形象設計造就了無數(shù)品牌的成功，無論從識別度還是宣傳度上看，都具有極強的市場競爭力。

（三）單一的銷售渠道，薄弱的市場宣傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，市場的銷售渠道逐漸發(fā)展到線上，但瀘州美食特產依然沒有突破傳統(tǒng)的銷售模式，還是局限于本地范圍內的宣傳銷售，如旅游風景區(qū)或長途車站附近等?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的屏時代，人們主要通過屏幕觀看符號化的信息，倘若品牌樹立了自己特有的動漫形象，既可在互聯(lián)網(wǎng)的各個平臺增加曝光率，提高宣傳度，開拓更廣闊的市場。

四、將動漫元素融入瀘州特產食品包裝設計的可行性分析

（一）通過動漫元素體現(xiàn)產品的文化特色

縱觀瀘州特產食品的包裝，對于其悠久歷史和文化底蘊，大多均采用文字敘述的方式進行呈現(xiàn)，無論從信息傳遞的速度還是吸引度上來說，都顯得冗長而繁復。相較于使用文字傳遞信息，動漫元素將文字信息化作圖案，在視覺上既有美的享受，也能摒棄文字閱讀的繁瑣，還能為消費者留下深刻的映像，那么，對于元素的提取就顯得尤為重要。例如四川閬中的土特產“張飛牛肉”，以產品名稱作為表現(xiàn)主題，采用平面化的川劇臉譜形象，結合其牛肉色澤的紅黑搭配，即詮釋的主題及典故，又從漫畫風格的川劇臉譜側面展現(xiàn)了四川文化，并且紅黑色搭配也強調了四川美食所特有的“辣味”感，所以視覺、味覺及文化的多重享受讓人回味無窮?？梢妱勇鳛楣适聰⑹龅囊淮筝d體，對于信息的詮釋是十分生動且有趣的。瀘州的著名特產合江荔枝，又名“妃子笑”，是取自“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”這一典故，人盡皆知，那么無論是以繪畫手法表現(xiàn)“一騎紅塵妃子笑”這一場景，還是將“楊貴妃”的形象平面化，都能明確的演繹“妃子笑”這一典故，獨特又趣味的設計不斷吸引人們的視線，當明確這一產品是荔枝時，便知是特指合江荔枝了。

（二）通過動漫形象取得年輕消費群體認同感

動漫形象一直以來都極易獲得年輕群體的青睞，除了其外觀形象的趣味設計外，也更具有親和力。以動漫形象作為吉祥物代言地區(qū)或品牌而成功的案例屢見不鮮，如臺灣的阿里山動漫LOGO和日本熊本縣的熊本熊形象等，其標志性的形象結合正確的營銷策略，滿足了年輕人的時尚消費觀，獲得極高的人氣。品牌形象的成功對于產品在市場上的競爭具有很大的優(yōu)勢，競爭力的提升將決定本產品是否能占據(jù)市場的主導地位。

（三）通過多元化傳播渠道實現(xiàn)營銷目的。若將動漫形象作為品牌代言，則其宣傳推廣形式及范圍將突破平面包裝的桎梏，從而實現(xiàn)在內容形式和平臺渠道上的多元化推廣。以互聯(lián)網(wǎng)時代下的網(wǎng)絡平臺為例，無論是官方網(wǎng)站的產品專題網(wǎng)頁、電商，亦或是移動端的APP的銷售平臺，都是現(xiàn)今群體消費的主流渠道之一，其迅速高效的營銷方式是傳統(tǒng)市場營銷無法比擬的，如果再結合形式上的突破，如將此特產的品牌形象轉化為動態(tài)的，結合此特產的歷史背景或典故，以連環(huán)畫或動畫的形式進行宣傳，則更易達到事半功倍的效果。倘若地方政策支持，在符合城市精神文化建設需求的前提下，將代表地方特色產品的動漫形象與公共空間相結合，或許可以實現(xiàn)帶動美食特產營銷和地方特色文化宣傳的雙贏效果。

五、結論

隨著動漫產業(yè)的不斷興起，其時尚化和年輕態(tài)的特點已被大眾所接受，相較于其它領域，在產品的包裝設計領域的推廣效果尤其顯著。傳統(tǒng)美食即是商品，也承載了悠久的歷史文化，與當?shù)氐奶厣幕c經濟發(fā)展不可分割。希望通過動漫元素在瀘州特產食品包裝設計中的應用研究，為瀘州的特色產業(yè)鏈及經濟發(fā)展起到一定的推動價值。