基于微信公眾號(hào)“印象穆云”的畬族文化傳播途徑分析

雷建清 沈偉欽 繆紫鈴 鄭鈴

摘要：傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)是不斷與時(shí)俱進(jìn)的。一個(gè)民族文化的發(fā)展需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)文化的發(fā)展。反之，文化的發(fā)展也可促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本項(xiàng)目通過(guò)對(duì)福建省內(nèi)幾個(gè)畬族聚居地和當(dāng)?shù)卣块T(mén)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研收集了大量的關(guān)于畬族文化、傳統(tǒng)習(xí)俗的資料，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制作出一個(gè)可實(shí)現(xiàn)畬族文化與傳統(tǒng)民俗進(jìn)行傳承與傳播的微信公眾號(hào)。希望通過(guò)這個(gè)公眾號(hào)的讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)畬族文化產(chǎn)生認(rèn)同感，使人們對(duì)畬族文化產(chǎn)生共鳴。

關(guān)鍵詞：畬族文化；印象穆云；文化傳承

一、畬族傳統(tǒng)文化的發(fā)展現(xiàn)狀

1.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)文化的影響

福建省福安市穆云畬族鄉(xiāng)是一個(gè)畬族聚居地，轄區(qū)面積116.8平方公里，下轄33個(gè)村委會(huì)，其中畬族村14個(gè)，現(xiàn)有人口2.70萬(wàn)，其中畬族人口9149人，占總?cè)丝诘?3.8%。目前畬族文化漸漸淡化，雖然畬族擁有自己的語(yǔ)言，但沒(méi)有文字，擁有服飾、圖騰、武術(shù)等方面的傳統(tǒng)文化。其中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日是每年的農(nóng)歷二月初二與三月初三。隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，畬族的漢化程度也在加快。然而畬族傳統(tǒng)的服飾、圖騰傳統(tǒng)節(jié)日都鮮為人知，最重要的是畬族的語(yǔ)言也漸漸沒(méi)落，文化是一個(gè)民族的靈魂，如果一個(gè)民族的文化退出歷史的舞臺(tái)，這也意味著一個(gè)民族的滅亡。

2.傳統(tǒng)文化的發(fā)展只看重經(jīng)濟(jì)利益而忽略文化傳承

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)文化的發(fā)展，文化的發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中華民族經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展歷史才沉淀出了中華傳統(tǒng)文化。中華文化博大精深，具有強(qiáng)烈的繼承性、歷史性和民族性，同時(shí)對(duì)現(xiàn)代人們的生活帶來(lái)了巨大的影響。但是當(dāng)代人們對(duì)傳統(tǒng)文化的態(tài)度、判斷力都比較缺失，尤其是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，很多人只看到其利益性而忽略傳承性。傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家民族凝聚力的體現(xiàn)，民族精神的支柱，不能簡(jiǎn)單地商業(yè)化，我們不但看到傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟(jì)利益，更重要的是要看到傳統(tǒng)文化傳承的重要性。

3.外來(lái)文化的沖擊

改革開(kāi)放后，西方文化在多個(gè)領(lǐng)域一波又一波地沖擊著本土文化。取其精華，去其糟粕，抓住歷史所賦予的難得機(jī)遇，中國(guó)的民族文化才能在世界文化之林，立于不敗之地。

二、基于“印象穆云”的畬族傳統(tǒng)文化傳播模式分析

（一）微信公眾號(hào)“印象穆云”的模塊設(shè)計(jì)思路分析

在信息高速發(fā)展發(fā)展時(shí)代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)更好地將民族傳統(tǒng)文化更好的傳承與發(fā)揚(yáng)是每個(gè)民族都應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題。

1.微信公眾號(hào)“印象穆云”的設(shè)計(jì)思路

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)創(chuàng)建微信公眾號(hào)平臺(tái)，目的是將這個(gè)平臺(tái)的一部分打造成數(shù)字博物館，以數(shù)字形式對(duì)畬族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和無(wú)形的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的各方面信息進(jìn)行保存、展示和管理，并通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為公眾提供數(shù)字化展示、教育和研究等各種服務(wù)。其主要有三大模塊：風(fēng)土人情模塊，包含畬族的簡(jiǎn)介、風(fēng)俗、特色以及美食；旅游景點(diǎn)模塊，包含穆云地區(qū)的旅游勝地以及路線圖；農(nóng)村淘寶模塊，主要做線上銷售，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供更廣闊的銷地。

2.微信公眾號(hào)“印象穆云”的功能介紹

首先，通過(guò)對(duì)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，我們可以根據(jù)收集到的大數(shù)據(jù)分析對(duì)應(yīng)人群的文化需求，開(kāi)發(fā)出一些以畬族文化形成數(shù)字文化產(chǎn)品，在開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)、交易收藏文化產(chǎn)品的過(guò)程中傳遞畬族傳統(tǒng)文化精髓，延續(xù)文明的火種。

第二，通過(guò)調(diào)研還計(jì)劃在畬族鄉(xiāng)建立起相應(yīng)的農(nóng)村淘寶平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)將當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品集中在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行銷售，不僅能提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄材茏尭嗟娜肆私猱屪逦幕?/p>

最后，通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)進(jìn)行推廣畬族民族民俗相關(guān)的旅游文化，瀏覽者只要進(jìn)入公眾號(hào)，就可以了解當(dāng)?shù)鼐唧w的旅游景點(diǎn)以及路線。同時(shí)公眾號(hào)還會(huì)進(jìn)行定期推送有關(guān)畬族民族民俗文化的文章，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?jié)日等來(lái)推廣畬族文化，讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)畬族文化產(chǎn)生認(rèn)同感，使人們對(duì)畬族文化產(chǎn)生共鳴。

（二）畬族文化傳播過(guò)程中遇到的困難

1..年輕人對(duì)畬族文化了解程度較淺

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多人都向往城市生活，因此大多數(shù)人選擇在城市落葉生根，這樣就導(dǎo)致許多年輕人對(duì)畬族文化的了解程度不是很深。

2.對(duì)于繼承這種傳統(tǒng)文化的觀念較為淡薄

當(dāng)今的中國(guó)，由于改革開(kāi)放，西方文化涌入中國(guó)，人們對(duì)于新鮮事物總會(huì)感到好奇，突然接觸到了許多國(guó)外的新鮮事物，并且能夠在感受新鮮事物的同時(shí)以很快的速度用一種新的思想去理解，使原有的人們對(duì)傳統(tǒng)的概念慢慢淡化了。

3.對(duì)于畬族古村落的文化保護(hù)力度需要加強(qiáng)

加強(qiáng)畬族古村落的保護(hù)力度是為了讓優(yōu)秀的文化融入當(dāng)今社會(huì)中去，用文化的力量促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步做出新的貢獻(xiàn)。

4.傳統(tǒng)畬族手工藝面臨傳承問(wèn)題

畬族的傳統(tǒng)手工藝品精致且漂亮，畬族的服飾、銀飾等可以說(shuō)是畬族人的驕傲。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，許多年輕人對(duì)于傳統(tǒng)手工藝方面重視不夠，很少人愿意去學(xué)這些老手藝，導(dǎo)致手工藝面臨傳承的問(wèn)題。畬族傳統(tǒng)手工藝作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)應(yīng)該得到保護(hù)，應(yīng)該好好地傳承下去。

三、優(yōu)化畬族文化傳播途徑的建議

要實(shí)現(xiàn)畬族文化的良性和持續(xù)的傳承，不僅需要當(dāng)?shù)卣恼咧С?，也需要畬族鄉(xiāng)當(dāng)?shù)鼐用褶D(zhuǎn)變觀念，更需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。

1.政府層面的措施

①出臺(tái)相應(yīng)政策

通過(guò)相應(yīng)的政策，讓當(dāng)?shù)亻_(kāi)辦和復(fù)興文化站和文化活動(dòng)中心。這些設(shè)施的開(kāi)設(shè)為畬族人民展現(xiàn)自己文化藝術(shù)提供一個(gè)場(chǎng)所、一個(gè)舞臺(tái)。政府應(yīng)加大資金投入為文化發(fā)展提供保障，同時(shí)要鼓舞村民敢于參與文化活動(dòng)這也為畬族文化的保護(hù)傳承充當(dāng)接力棒。

②促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)文化的發(fā)展與傳承

經(jīng)濟(jì)和文化要協(xié)同發(fā)展。我們要發(fā)展多元化經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)文化的發(fā)展，同時(shí)利用畬族文化的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮。穆云畬族鄉(xiāng)落坐落于青山綠水之中應(yīng)該考慮利用自然環(huán)境發(fā)展生態(tài)旅游項(xiàng)目把生態(tài)旅游和當(dāng)?shù)禺屪宓娘L(fēng)俗文化相結(jié)合走出一條自己畬族文化特色的旅游之路。

③打造當(dāng)?shù)靥厣幕?一村一文化

每個(gè)村落都會(huì)有自己發(fā)展的歷史文化，我們要利用這些資源，打造“一村一文化”，加大宣傳力度擴(kuò)大當(dāng)?shù)靥赜袀鹘y(tǒng)節(jié)日的影響力，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展將這種村落文化打造成一張名片，走向全世界。

④讓畬族傳統(tǒng)文化走進(jìn)課堂

教育是改變觀念傳承文化的有效途徑。當(dāng)?shù)卣逃只謶?yīng)該充分考慮涉足文化保護(hù)和發(fā)揚(yáng)的重要性，結(jié)合當(dāng)?shù)氐那嗌倌甑慕逃旬屪逦幕膶W(xué)習(xí)放入到學(xué)生們的日常教育中去，讓畬族文化走進(jìn)學(xué)生課堂，培養(yǎng)青年學(xué)生對(duì)于自己民族文化的自豪感和自信心。還有通過(guò)教育加強(qiáng)青少年對(duì)畬族文化的保護(hù)觀念接受可持續(xù)發(fā)展的重要意義所在。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行更加廣泛的宣傳

①建立數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)對(duì)文化的保存與傳承

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)我們的生活影響很大。原本以口口相傳或者書(shū)籍相傳的文化，現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大數(shù)據(jù)庫(kù)讓我們更加容易保存文化，同時(shí)通過(guò)這種形式讓人民了解文化更加的方便。

②通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣民族文化

通過(guò)建立一個(gè)微信公眾號(hào)，我們將畬族文化轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)形式，在平臺(tái)上進(jìn)行推廣，通過(guò)這種形式的推廣，讓更多的人了解、認(rèn)識(shí)畬族文化產(chǎn)生認(rèn)同感，使人們對(duì)畬族文化產(chǎn)生共鳴。

③定期推送當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)

一個(gè)民族的文化活動(dòng)是對(duì)本民族文化的宣傳，通過(guò)對(duì)文化活動(dòng)的推動(dòng)，讓這種文化走進(jìn)更多人的眼中，同時(shí)達(dá)到文化活動(dòng)知名度，讓更多的人去主動(dòng)了解這種文化。

總結(jié)

本文通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立微信公眾號(hào)“印象穆云”，說(shuō)明如何進(jìn)行畬族傳統(tǒng)文化的傳承，同時(shí)對(duì)于存在的問(wèn)題給出了相應(yīng)的建議。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化的傳承不是一層不變的，我們要結(jié)合時(shí)代特征將傳統(tǒng)畬族文化進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。

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作者簡(jiǎn)介：

雷建清，男，閩南理工學(xué)院金融工程專業(yè)學(xué)生；

沈偉欽，男，閩南理工學(xué)院教師，講師，研究方向：供應(yīng)鏈金融。