新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

摘要：隨著科技技術(shù)的創(chuàng)新與成熟，新媒體的出現(xiàn)為我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來革命性巨變。新媒體的出現(xiàn)打破人們的傳統(tǒng)思維方式，同時(shí)也在潛移默化的改變這人們的生活方式。傳統(tǒng)媒體在某些方面雖然不具有新媒體的優(yōu)勢，但其存在的價(jià)值與意義卻是不容忽視的。為此，本文首先就新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比分析，然后在此基礎(chǔ)上提出兩大媒體互動(dòng)與融合的建議，希望能產(chǎn)生積極影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動(dòng)；融合

隨著人們生活節(jié)奏的加快，新媒體的應(yīng)用與發(fā)展逐漸被人們所重視，尤其是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，新媒體的誕生不僅在傳媒領(lǐng)域上打破了原有的格局，同時(shí)更是影響著世界經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。但新媒體在某些方面仍然與傳統(tǒng)媒體存在一定的差距。因此，新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互相融合，必將成為未來傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，只有將兩者緊密融合，形成戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)型，同時(shí)形成一定的良性競爭，才能更好的促進(jìn)彼此的發(fā)展。

一、新媒體的含義

新媒體是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等信息技術(shù)的支持，依靠全新的媒介向用戶提供信息或服務(wù)，這種傳播方式一般依靠無線網(wǎng)、衛(wèi)星以及數(shù)字廣播等。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)對(duì)比分析

（一）傳播時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體在信息收集、處理、編輯、修訂以及印刷等方面，都需要花費(fèi)大量的時(shí)間，將信息送達(dá)到讀者手中，同樣需要耗費(fèi)大量時(shí)間，因此傳統(tǒng)媒體相比于新媒體，其時(shí)效性很低。而新媒體的信息傳播不受地域、時(shí)間等方面的限制，可以直接依靠無線網(wǎng)和衛(wèi)星就能將通訊實(shí)時(shí)直播到世界每一處角落，個(gè)人用戶也能夠憑借自己的智能設(shè)備分享自己的文字、圖片以及視屏等信息。因此，新媒體信息在傳播的時(shí)效性方面遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體，這也是新媒體從誕生之初便能迅速擁有大量忠實(shí)受眾的原因之一。

（二）渠道廣泛性

在傳播渠道上，傳統(tǒng)媒體的信息媒介一般為報(bào)紙、雜質(zhì)以及書籍等等，而新媒體信息的傳播媒介則有有線網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星以及用戶手中使用的移動(dòng)終端設(shè)備，由于新媒體信息的傳播渠道廣，新媒體也因此開發(fā)很多衍生的產(chǎn)品，例如電子地圖、購物軟件以及電子書籍等等，這些衍生的產(chǎn)品不僅為人們的生活提供了巨大的便利，同時(shí)也為新媒體的發(fā)展提供了有力支持，從某種程度上來說，這些衍生產(chǎn)品也成為了新媒體的傳播渠道。

（三）功能多樣性

傳統(tǒng)媒體由于傳播媒介的局限性，決定了傳統(tǒng)媒體的信息傳播智能是單方面的，同時(shí)也對(duì)信息的傳播形成了一定的限制，這種限制不僅在信息的內(nèi)容形式上有所體現(xiàn)，同時(shí)也在信息內(nèi)容的制作上造成很大的不變。而新媒體相比于傳統(tǒng)媒體，其功能更加多樣化，在內(nèi)容的形式上不局限于文字與圖片，在制作方式上也更為簡便。另外，用戶能在新媒體上能夠根據(jù)自己個(gè)性化的需求來獲取信息，同時(shí)也能將獲取的信息進(jìn)行下載或分享，這有效的提升了用戶的滿意度。

（四）輻射覆蓋性

傳統(tǒng)媒體由于傳播渠道的限制，輻射覆蓋面非常有限，信息的有效輻射面只有一個(gè)城市大小。而新媒體的信息不僅能通過有線網(wǎng)、無線網(wǎng)等進(jìn)行傳播，隨著科技技術(shù)的創(chuàng)新，越來越多的人能擁有移動(dòng)智能終端，總有一天，新媒體的輻射范圍覆蓋世界的每一個(gè)角落。

（五）輿論權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體一般由政府機(jī)構(gòu)把持，且是針對(duì)大眾，進(jìn)行規(guī)模化的信息生產(chǎn)和傳播，一般是通過報(bào)刊、廣播以及電視等媒介進(jìn)行傳播，因此，傳統(tǒng)媒體在輿論的權(quán)威性上有著較高的話語權(quán)。而新媒體由于信息產(chǎn)生源的不定性，其信息資源的收集、處理、加工等方面相比于傳統(tǒng)媒體存在很大的不足，因此輿論權(quán)威性較低，更適合娛樂服務(wù)等方面信息的傳播。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合

（一）內(nèi)容的融合

不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的發(fā)展，兩者都需要一定的群眾基礎(chǔ)，因此信息內(nèi)容的質(zhì)量都是兩者所追求的。除此之外，媒體的權(quán)威性、品牌的塑造以及專業(yè)能力的提升都是兩者所需要注重的方面。傳統(tǒng)媒體相比于新媒體的信息資源以及內(nèi)容建設(shè)上有著絕對(duì)的優(yōu)勢，因此新媒體在與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)融合的過程中，汲取其中的優(yōu)勢和完善的管理體系，而傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)以及產(chǎn)品形態(tài)的改造上，更多的可以借鑒新媒體的優(yōu)勢，在豐富產(chǎn)品內(nèi)在形式的同時(shí)，通過新媒體技術(shù)平臺(tái)，開拓傳統(tǒng)媒體信息的傳播渠道。這種互動(dòng)融合的方式，不僅能有效的彌補(bǔ)各自的缺陷，同時(shí)也能帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）渠道融合

在這個(gè)信息化時(shí)代下，新媒體的誕生肯定對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響，其中新媒體信息的發(fā)布方式與繁多的傳播渠道更契合快節(jié)奏生活的人們，這一方面是傳統(tǒng)媒體所遠(yuǎn)不能及的，而傳統(tǒng)媒體所能夠做的只有去汲取、融合新媒體的優(yōu)勢，從而改變自己。新媒體渠道之所以這么多皆來自于多樣化的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，因此，傳統(tǒng)媒體也能夠向此借鑒，開拓全興的傳播渠道，以提升傳統(tǒng)媒體在市場中的競爭力。

（三）市場融合

想要將傳統(tǒng)媒體的市場與新媒體的市場進(jìn)行融合，有許多方面需要注意，筆者就此總結(jié)出兩個(gè)方面：致力于內(nèi)容多樣化的發(fā)展，同時(shí)注重不同渠道媒體傳播的發(fā)展；根據(jù)大眾的需求層次，找到滿足公眾的新需求，從而提升整條產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以融合新媒體的高新技術(shù)，以彌補(bǔ)傳播渠道少、內(nèi)容形式單一以及信息輻射范圍小等方面的缺陷。另外，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化產(chǎn)品能與新媒體進(jìn)行互動(dòng)融合，從而提升產(chǎn)品在市場中的價(jià)值，同時(shí)也能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、總結(jié)

新媒體與傳統(tǒng)媒體既是相互獨(dú)立的，同時(shí)也是一個(gè)整體，在新時(shí)代的大環(huán)境下，兩個(gè)相互獨(dú)立個(gè)體間的良性競爭能有效的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而作為一個(gè)整體，彼此可以取長補(bǔ)短，因此新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)融合是大勢所趨。

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作者簡介：駱嘉意（1997.01）女，民族：漢，籍貫：福建省泉州市，學(xué)歷：本科，研究方向：傳媒，單位：河海大學(xué)。