探究傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之路

（長沙晚報社，湖南 長沙 410016）

一、引言

在智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及下，信息傳播的方式改變了，信息傳播的渠道更加廣泛，信息傳播的速度更加高效，這種環(huán)境也就是現(xiàn)在的新媒體環(huán)境。新媒體時代的到來，給我們帶來許多便利，也給我們帶來一些隱患。新媒體融合環(huán)境下的社會需要傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，只有改變才能夠更好地存在。傳統(tǒng)媒體與新媒體是相互依存的，傳統(tǒng)媒體必將與新媒體融合發(fā)展。

二、新媒體的概述

新媒體是什么？新媒體就是相對于傳統(tǒng)媒體而言具有快、新、數(shù)字化、廣泛化特點的媒體。新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。集人際傳播和大眾傳播為一體，具有全民傳播的特點，互動性強，信息傳播及時，信息平臺的開放性，信息傳播的多媒體化。就像現(xiàn)在的自媒體、微博、知乎、微信公眾號一樣，能夠高頻快速地傳達信息的環(huán)境。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施

（一）精心制作新聞，展現(xiàn)權(quán)威作用

現(xiàn)在的社會，人們的生活節(jié)奏變得越來越快，我們已經(jīng)迎來了一個碎片化閱讀的時代，人們了解媒體報道信息時都只是了解新聞片段，來把他們連成整體?？梢?，能夠認真揣摩新聞的都是一些高素質(zhì)的人，所以我們的傳統(tǒng)媒體要搜集一些有價值的新聞，并且精心地制作，才能夠得到受眾的認可。傳統(tǒng)媒體必須要在權(quán)威性上體現(xiàn)出與新媒體的不同，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該樹立權(quán)威的形象，在新聞制作和新聞的真實性上面取勝。在新媒體的時代，傳統(tǒng)媒體平臺應(yīng)該提高工作人員的專業(yè)水平和創(chuàng)新能力，能夠保證傳播的信息內(nèi)容符合現(xiàn)在的政治方向，符合大眾的品位，能夠?qū)Υ蟊娪形?，建立一個大眾喜愛的平臺。

（二）堅持傳播信息的真實可靠，發(fā)揮帶動作用

媒體平臺最基本的原則就是要保證報道的新聞?wù)鎸嵖煽浚热舳际且恍┒抛男畔⒒蛘呒尤肓诵侣勅酥饔^感受的新聞，都是沒有價值的，也會對社會產(chǎn)生不好的影響。這種現(xiàn)象在現(xiàn)在娛樂圈很明顯，今天這個和這個在一起，明天這個和那個分手了、出軌了，這些報道確實具有娛樂性，可以吸引一部分人的吸引力，但是這種只追求點擊量的新聞是沒有價值的。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合時要讓媒體傳播更有價值，不要在新媒體的環(huán)境下變得媚俗，要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體的積極帶動作用，提高傳播信息的價值。

（三）提高創(chuàng)新意識，完善技術(shù)手段

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體故步自封是不行的，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合時要學(xué)習(xí)新媒體成功的經(jīng)驗，提高創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)媒體也要擴大自己的影響力，建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。也要培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識，多角度地挖掘新聞，從多個側(cè)面思考問題，滿足受眾的多種需求。

其次，采用綜合化流程，綜合化流程就是將各方面的傳播渠道融合起來，發(fā)揮整體的力量，讓新聞的報道更加多樣化?？梢匀诤细呖萍嫉脑O(shè)備，集聲音、圖像、文字一起，建設(shè)一個數(shù)字化平臺，真正地做到信息共享、資源互通，建立適應(yīng)多介質(zhì)新聞生產(chǎn)的新型多功能一體化采編平臺。

再次，傳統(tǒng)媒體要積極利用新技術(shù)，要充分利用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高信息的傳播效率，讓新聞信息在手機、電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視等多種終端進行傳播，提高傳統(tǒng)媒體的影響力，進一步擴大覆蓋面。

（四）把握時代走向，深化媒介融合理念

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)是大勢所趨，而傳統(tǒng)媒體加快觀念轉(zhuǎn)化、深化媒介融合理念是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，傳統(tǒng)媒體要正確地對待新媒體，積極地宣傳新媒體，積極地開展教育讓各級人員清楚地認識新媒體。其次，傳統(tǒng)媒體要與新媒體深度融合，報紙、電臺、電視臺要結(jié)合自身發(fā)展實際，借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗，制定與新媒體融合的計劃，實現(xiàn)逐步融合。傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體保存方便、檢索方便的經(jīng)驗，建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，使得新聞內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)平臺延伸。第三，重視服務(wù)和與用戶的互動。傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)新媒體傳播信息的快和準，傳播信息的效率高，能準確地把握用戶的需求，要多與聽眾交流，虛心聽取聽眾的建議，認真調(diào)查聽眾的需求，增強競爭力。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在一定程度上不符合時代的發(fā)展需求了，必須要進行改變，而與新媒體進行融合是大勢所趨。傳統(tǒng)媒體一方面要發(fā)揚自身權(quán)威性的優(yōu)點，還要向新媒體學(xué)習(xí)改進自身不足，讓信息傳播更加現(xiàn)代化?，F(xiàn)在我們處于一個新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要積極實現(xiàn)與新媒體的融合，讓媒體平臺獲得更長遠的發(fā)展。