大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任

秦怡 成都實(shí)驗(yàn)外國(guó)語(yǔ)學(xué)校

在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大眾傳媒作為一個(gè)執(zhí)行力和影響力較高的行業(yè)，在社會(huì)中往往扮演者一個(gè)人文關(guān)懷者與社會(huì)文化影響者。所以說(shuō)，其各類媒體新聞的曝光往往會(huì)輕易的左右大眾的輿論。但同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，許多媒體開(kāi)始與最初的目的背道而馳，使得虛假新聞等現(xiàn)象四處泛濫，嚴(yán)重影響到了社會(huì)大眾的認(rèn)知。

一、當(dāng)下大眾媒體的現(xiàn)狀

自中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)國(guó)際地位空前提高，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。而作為文化傳播的主要媒介，當(dāng)今的大眾媒體也往往伴兼有著政治與經(jīng)濟(jì)的雙重屬性。其不僅作為一個(gè)獨(dú)立經(jīng)營(yíng)個(gè)體，同時(shí)也是國(guó)際政府的重要發(fā)言工具，手握多種權(quán)力但也接受著來(lái)自社會(huì)群體的監(jiān)督。但隨著近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷增加，一些傳媒經(jīng)營(yíng)個(gè)體所獲的利益也被迫下降，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，他們開(kāi)始歪曲事實(shí)，發(fā)布虛假消息，迷惑了大眾的判斷力，給社會(huì)帶來(lái)了極大的影響。

從“我爸是李剛”的謠言開(kāi)始，虛假報(bào)道的狂妄言論為中國(guó)網(wǎng)民提供了喧囂的土壤。"李剛"一詞成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，自此之后狂歡不斷?？墒鞘录谋澈蟠_實(shí)一個(gè)烏龍，事件主人公從未說(shuō)出這樣的話，只是媒體渲染妖魔化了其言論；再到2014年“十大虛假新聞”的媒體營(yíng)銷炒作，賺足了眼球但也敗壞了公信力；一直到近日，網(wǎng)上所流傳出的《京東金融遭遇擠兌危機(jī)》的謠言，嚴(yán)重?cái)_亂了金融市場(chǎng)秩序。這些大眾媒體僅僅是為了博人眼球和追求利益，便盲目地編造不實(shí)的新聞信息或者屏蔽事件消息，更有甚者在各大網(wǎng)站中利用自身的權(quán)力刪除群眾的相關(guān)帖子，使得社會(huì)群眾難以發(fā)表自己的意見(jiàn)。種種行為體現(xiàn)了社會(huì)責(zé)任的缺失，在導(dǎo)致百姓們不滿的同時(shí)甚至可能會(huì)引發(fā)群眾的對(duì)輿論的質(zhì)疑與恐慌。

二、大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任

作為主體的大眾傳媒在事件發(fā)生過(guò)后，應(yīng)及時(shí)以“公共利益”的方式搜集相關(guān)事件的資料并加以整理傳播，同時(shí)承擔(dān)著在傳播過(guò)程中所造成的一系列后果，此即為大眾媒體的社會(huì)責(zé)任。而這份社會(huì)責(zé)任更多的則在于“公共利益”，因此這些種種因素的存在也造成了大眾傳媒多樣化的社會(huì)責(zé)任呈現(xiàn)特征。

(一)客觀與主觀相互并存

大眾傳媒其在作為一個(gè)客觀存在體時(shí)，向大眾展示了自身的理念與風(fēng)格，甚至包括社會(huì)價(jià)值。而同時(shí)人們希望大眾媒體能夠傳播一種真實(shí)公正的信息，這種期待與要求也是客觀的。但大眾傳媒作為一個(gè)主觀與客觀相互兼容的存在，其在主觀性上的表現(xiàn)也蘊(yùn)含了兩個(gè)方面的要素，它不但能夠判斷媒體社會(huì)責(zé)任的最終實(shí)現(xiàn)程度，還決定著大眾傳媒在社會(huì)責(zé)任方面的主觀意識(shí)，使得社會(huì)責(zé)任的結(jié)果具有較強(qiáng)的主觀性意味。其次，大眾傳媒對(duì)于社會(huì)責(zé)任的評(píng)價(jià)也是具有一定主觀性的，但究其根本，對(duì)于社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)的主觀性并不會(huì)影響到主流價(jià)值的形成。

(二)大眾媒體對(duì)于社會(huì)責(zé)任應(yīng)有一定的自律意識(shí)

正所謂，權(quán)力與義務(wù)相伴相生，大眾傳媒在獲取一定的知情權(quán)、報(bào)道權(quán)的同時(shí)，也向社會(huì)和公眾承擔(dān)并履行著自身的責(zé)任與義務(wù)。首先作為大眾媒體，其報(bào)道的新聞或者對(duì)于信息的傳播在滿足大眾的需求時(shí)應(yīng)符合真實(shí)性與客觀性，并且也需遵守各種法律法規(guī)，以維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定為責(zé)任。其次，大眾傳媒如今正處于一種充分自由的環(huán)境中，理應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，進(jìn)行良好的自我管理以及自我控制。

三、作為大眾傳媒應(yīng)當(dāng)如何履行社會(huì)責(zé)任

如今的社會(huì)體系呈現(xiàn)著多元化的發(fā)展，但是由于社會(huì)的控制體系沒(méi)有得到及時(shí)的更新，導(dǎo)致社會(huì)這個(gè)大框架處于控制的弱勢(shì)。并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境趨勢(shì)下，大眾傳媒作為一種媒體行業(yè)，社會(huì)效益與自身利益逐漸形成了巨大的矛盾，很容易走向迷失自我的軌道，因此大眾傳媒對(duì)于社會(huì)責(zé)任的自主履行在此時(shí)此刻顯得越發(fā)重要。所以說(shuō)，位處于這個(gè)時(shí)間段的大眾傳媒應(yīng)時(shí)刻保持清醒的意識(shí)，立足于自己所扮演的角色，在做一位出色的人文關(guān)懷者的同時(shí)具有一種教育情懷，不僅僅能擔(dān)負(fù)起傳播各種信息娛樂(lè)大眾的責(zé)任，還能讓社會(huì)問(wèn)題得到大眾的廣泛關(guān)注。這樣在帶來(lái)了良好社會(huì)效果的同時(shí)，也能達(dá)到關(guān)注民生的目的，甚至能夠基于人們的生活與情感，從而不斷地引導(dǎo)大眾的思維走向，傳播弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的真善美。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，大眾傳媒作為一個(gè)新時(shí)代具有巨大影響力的媒介，完美的結(jié)合了政治屬性與經(jīng)濟(jì)屬性，潛移默化地傳播著主流文化，反映著大眾的呼聲，甚至推動(dòng)著整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。而具有知情權(quán)與報(bào)道權(quán)等大型權(quán)力的同時(shí)，為了避免虛假消息、低俗新聞等的大量出現(xiàn)導(dǎo)致公眾的輿論被肆意左右，大眾傳媒自覺(jué)履行社會(huì)責(zé)任也顯得尤為重要。因此，只有做到在大眾傳媒自覺(jué)履行義務(wù)的同時(shí)，加強(qiáng)法律與社會(huì)對(duì)媒體的雙重監(jiān)督，才能促使新聞環(huán)境變得更加干凈有益，實(shí)現(xiàn)大眾傳媒其本身的社會(huì)價(jià)值。