新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播

孫佳瑩

（山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在中國(guó)十多年的發(fā)展中，作品數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了過往紙質(zhì)文學(xué)作品半個(gè)世紀(jì)的數(shù)量總和，“以每年20%的增長(zhǎng)速度快速發(fā)展，每年誕生1000部長(zhǎng)篇小說，這意味著過去10年至少有1萬部長(zhǎng)篇小說面世”。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從一開始，就充斥著商業(yè)的味道，它通過文學(xué)網(wǎng)站起家，將文學(xué)生產(chǎn)和消費(fèi)文化納入產(chǎn)業(yè)化的鏈條中，充分尋找網(wǎng)絡(luò)作家和讀者粉絲對(duì)文學(xué)需要與市場(chǎng)需要的切合點(diǎn)，開啟了傳統(tǒng)出版、漫畫網(wǎng)游、影視制作等多媒體融合發(fā)展，在傳媒和營(yíng)銷相互作用下形成作家明星化的消費(fèi)符號(hào)，從龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)中獲取到了巨大的商業(yè)利益。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒體傳播概況

最早在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文學(xué)作品傳播的是論壇BBS（bulletin board system），它打破了空間時(shí)間的限制且門檻低，吸引不少文學(xué)愛好者在BBS上發(fā)表作品進(jìn)行傳播，但隨著BBS上的作品數(shù)量不斷增加，沉帖現(xiàn)象和功能單一無法滿足讀者和創(chuàng)作者的進(jìn)一步需要，于是原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站出現(xiàn)，廣為人知的有起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香、世紀(jì)文學(xué)、榕樹下、新浪文學(xué)等，從最早的第一篇中文網(wǎng)絡(luò)小說《奮斗與平等》開始，到2005年以后《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《誅仙》等一大批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品如雨后春筍般涌現(xiàn)。隨后，起點(diǎn)中文網(wǎng)率先推行VIP收費(fèi)模式，第一個(gè)把商業(yè)化引入到文學(xué)網(wǎng)站中來，此后這種VIP會(huì)員模式被各家文學(xué)網(wǎng)站套用和借鑒，同時(shí)還探索出了“一次寫作，多次開發(fā)”的產(chǎn)業(yè)鏈，嘗試轉(zhuǎn)讓作品版權(quán)、制作各種衍生品，實(shí)現(xiàn)傳播途徑的多元化。從2013年開始，搶購網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)改編成影視劇、網(wǎng)游、動(dòng)漫的熱潮達(dá)到了白熱化，郭敬明同名小說《小時(shí)代1》電影上映不到1周票房就已經(jīng)直逼5億，2014年，《九星天辰訣》被改編成手機(jī)網(wǎng)游，賣出了60多萬的天價(jià)版權(quán)費(fèi)，2015年，電視劇《何以笙簫默》熱播、《鬼吹燈》《尋龍?jiān)E》系列登上各大院線，2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《擇天記》《斗破蒼穹》《全職高手》等動(dòng)漫作品陸續(xù)引爆了沉寂已久的國(guó)漫圈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展至今形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借強(qiáng)勁的跨媒體傳播態(tài)勢(shì)深受市場(chǎng)歡迎。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)價(jià)值分析

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興盛使得文學(xué)發(fā)展呈現(xiàn)眾聲喧嘩的態(tài)勢(shì)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)空間提供了一種嶄新的文學(xué)互動(dòng)現(xiàn)象——“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”，顛覆了以往的文學(xué)話語霸權(quán)、意識(shí)形態(tài)灌輸?shù)任膶W(xué)體制。寫作者和讀者間的互動(dòng)由原來金字塔式聆聽的單向信息傳播，變?yōu)閺V場(chǎng)式平等對(duì)話的雙向信息傳播，借助新媒體建立官網(wǎng)、貼吧、微博、微信等，粉絲們自發(fā)形成群落和討論組，隨時(shí)分享信息、灌水跟帖，甚至參與創(chuàng)作，這種即時(shí)性的交流有力地沖擊著以往以寫作者為中心的文學(xué)創(chuàng)作模式，幫助作者更好地審視自己的作品。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)消費(fèi)過程，催生了粉絲經(jīng)濟(jì)，建構(gòu)了文學(xué)生產(chǎn)者——文本——讀者間新型的社會(huì)關(guān)系。除此之外，“書本閱讀”逐漸被“電子閱讀”所取代，改變了人們的閱讀習(xí)慣，使得文學(xué)接受者的自由性和自主性更大，不限時(shí)間、地點(diǎn)便能體會(huì)到閱讀的快感，多元化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)獲得平臺(tái)，也降低了閱讀的成本和門檻，事實(shí)證明新媒體有助于推廣全民閱讀。新媒體下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)融入動(dòng)態(tài)、聲音以及視覺元素，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)文學(xué)傳播的枯燥，突破了各種藝術(shù)形態(tài)間的壁壘，以嶄新的活力改變了文學(xué)與人類相處的方式以及文學(xué)對(duì)人的精神領(lǐng)域的反應(yīng)能力和途徑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響著人們的文化消費(fèi)觀，并成為社會(huì)價(jià)值觀的風(fēng)向標(biāo)。

三、新媒介環(huán)境下文學(xué)傳播的弊端

新媒介環(huán)境下帶來的是文學(xué)傳播信息的爆炸甚至是信息泛濫，一是造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)質(zhì)量參差不見，經(jīng)典文學(xué)作品很難從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中產(chǎn)生，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為了“逐利”粗制濫造，在審美趣味上偏愛煽情、獵奇、暴力等，以越軌的方式來與主流文學(xué)對(duì)抗，形成了青年亞文化特質(zhì)，不利于提升受眾的文學(xué)審美修養(yǎng)，文學(xué)的傳統(tǒng)使命被消解，漸漸淪落為娛樂的工具和IP流量文學(xué)。二是在新媒介環(huán)境下文學(xué)傳播比傳統(tǒng)的書本式傳播更容易讓人審美疲勞，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)狂轟濫炸式的批量生產(chǎn)，而內(nèi)容卻越來越同質(zhì)化，強(qiáng)大的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過各種各樣的話題炒作、過度包裝來宣傳求關(guān)注，甚至不少寫作者還跨進(jìn)了娛樂圈，開始多棲發(fā)展，借助博客、微博等自媒體經(jīng)常曝光自己的生活狀態(tài)和行蹤，把公眾視線引向低俗化、煽情性、娛樂化上來，以此滿足讀者的獵奇心，樹立一個(gè)符合粉絲期許的形象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)場(chǎng)的規(guī)則更多的是靠粉絲的人氣，而并非倚重其本身的文學(xué)價(jià)值，在沒有“把關(guān)人”的網(wǎng)絡(luò)中，文學(xué)變成了“秀”。