編輯在圖書選題策劃中應當具備的八種意識

陶 瑩

（中國方正出版社，北京 100053）

選題策劃是出版物編輯過程的最初階段，也是對出版物成敗影響至關重要的階段。選題策劃的內容主要是對出版物內容和形式的設計，還包括選題的實施和圖書營銷，甚至包括成本與利潤的預測，可以說，選題策劃工作涉及編輯、復制和發(fā)行的全過程。那么，編輯應當具備一定的意識，才能將選題策劃工作做好，取得良好的社會效益和經濟效益。本文主要探討編輯在圖書選題策劃中應當具備的八種意識。

一、調研意識

所謂調研意識，就是選題策劃確定主題后的信息采集過程中應該具備的意識。編輯所收集到的各種信息往往是比較分散和零亂的，需要經過篩選、識別、核實，將無用信息剔除，有用信息保留下來的同時，還要進一步細致調研，包括選題的大方向是否符合當前社會背景、讀者定位是否精準、是否有良好的社會效益和發(fā)行前景、是否會受到讀者歡迎。調研要明確調研內容，注重調研的方式方法，根據不同性質的題材確定調研對象，做到有的放矢。

二、精品意識

所謂精品意識，就是要精心策劃、精心編輯校對、精心裝幀制作，努力做到“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”，通過做精品圖書，創(chuàng)立名牌出版社?？梢哉f，精品意識是圖書出版工作的永恒主題，是圖書策劃中獨具特色、內容涉及廣泛的概念。在做選題策劃時，時刻繃緊做出精品的意識，即“法乎其上”的意識，是能否做好品質圖書的關鍵所在。精品書就是指那些有原創(chuàng)價值、有特色、有個性，能經得起時間的檢驗，能穿越歷史時空有利于人類文化進步的圖書。

三、創(chuàng)新意識

創(chuàng)新就是強調選題的獨創(chuàng)性。只有編輯在做選題策劃時具有創(chuàng)新意識，選題才可能創(chuàng)新。作為一名具有創(chuàng)新意識的圖書編輯，要主動發(fā)揮主觀能動性，積極主動開拓創(chuàng)新，開拓新領域，創(chuàng)新選題角度、創(chuàng)新裝幀設計和營銷方式方法。還要善于發(fā)現和引導作者創(chuàng)新，有些創(chuàng)新思路就是在與作者的交流中開發(fā)出來的。要有創(chuàng)新意識，避免因循守舊，用老的思路去開發(fā)選題，要開拓思路、拓寬眼界、大膽嘗試；避免照搬照抄，要勇于探索新的領域和內容。

四、溝通意識

溝通意識，在這里主要是指在選題策劃過程中，與作者隨時隨地的聯系。與作者溝通在選題策劃甚至是整個圖書出版過程中都很重要。在選題策劃中尤為重要，溝通得好，會讓選題快速優(yōu)質實現；溝通不好，可能會使選題遭遇“流產”。溝通要注意兩點：一要讓作者接受你；二是溝通前要作必要的功課，對選題相關知識一定要搞懂弄清，為有效溝通做好準備。

五、品質意識

品質意識，即在選題策劃中要努力追求圖書品質，從選題策劃開始重視圖書的內容質量，避免做無內容品質可言的圖書，注重政治性、獨特性、稀有性。在編校過程中，也要關注書稿的編寫質量、編校質量、裝幀設計以及印刷制作的質量。如果沒有較強的品質意識，極有可能生產出內容不合格或者制作不合格的圖書，會給出版社造成損失，也會給國家和人民財產帶來不必要的浪費?？梢哉f，有品質的圖書才能取得良好的社會效益和經濟效益。

六、時效意識

時效意識，就是要求能夠準確把握最佳出版時機。在人們最關注、最關心的時候，及時將圖書送到讀者手中。是否能夠抓住出版時機，將對圖書的價值和效益產生很大的影響?，F在有新意合時宜的內容，過了一段時間可能因為政策變化或人們關注點變化就成了過時的內容，即便是內容很有價值，也可能被其他出版機構搶占先機和市場。

七、成本意識

成本意識體現在兩個方面，一是針對 不同類型、不同讀者對象確定圖書的開本、用紙、裝幀、印制等的品質和檔次；二是針對一本圖書，在效果相近的情況下，盡量控制成本，提高利潤空間。也就是說，編輯在做選題策劃時，必須要有成本意識。一本寫農業(yè)養(yǎng)殖技術的圖書不要裝幀過于復雜，以實用為重，盡量控制成本，降低定價，易于讓讀者對象接受。相反，一本體現文化厚重感，讀者對象相對高端的圖書，裝幀、用紙、印制等方面要多下功夫，當然，定價相對也會偏高。

八、市場意識

市場意識，就是在選題策劃中市場細分、營銷渠道多元化的意識。市場意識體現編輯對市場的調查和預測兩個方面。編輯對經營環(huán)境、讀者對象、出版形象、圖書分銷渠道、促銷手段、競爭狀況等的調查，了解競爭對手，弄清對手的營銷策略，才能在競爭中合理利用價格策略、讀者策略和營銷策略戰(zhàn)勝對手。市場意識是編輯在選題策劃工作非常重要的意識之一，編輯強化了市場意識，并充分考量，將有助于圖書獲得預期效果。

選題策劃在圖書出版中具有重要作用。在圖書選題策劃的過程中，編輯樹立以上八種意識也尤為重要。要想把圖書做得更好，有以上意識還遠遠不夠，還要腳踏實地有擔當，真抓實干做選題，最終取得好的成效。