論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

楊雅菲

（山西廣播電視臺，山西 太原 030000）

目前，我國已經(jīng)進入到了新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新領(lǐng)域，同傳統(tǒng)電視媒體相比，新媒體擁有更為先進的技術(shù)優(yōu)勢，同時也拓寬了媒體節(jié)目的傳播渠道，如果可以將二者有效地融合在一起，則可以在某種程度上挽救傳統(tǒng)電視媒體頹勢，讓人們享受到更加豐富的網(wǎng)絡(luò)電視媒體服務(wù)。

一、全媒體時代所帶來的沖擊

現(xiàn)如今，全球已經(jīng)進入到了全媒體融合發(fā)展時代，各種媒體爭奇斗艷、百家爭鳴，人們獲取新聞資訊的渠道變得更加豐富，不再像過去一樣局限在廣播電視媒體當(dāng)中，可以足不出戶就能在自己的智能手機、智能平板上了解天下大事，因此，全媒體時代的到來，應(yīng)當(dāng)說是給傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)如果想要獲得更多的社會資源，就必須要對自身的媒體形式及內(nèi)容進行更新和改進，隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體形式的不斷增加，市場占有份額的不斷擴大，傳統(tǒng)媒體行業(yè)正百廢待興，急需創(chuàng)新型人才對電視媒體和新媒體進行整合。

二、全媒體時代背景下電視與新媒體融合的優(yōu)勢

（一）電視可以彌補新媒體宣傳上的內(nèi)容缺陷

在全媒體融合的時代背景下，關(guān)于電視與新媒體融合發(fā)展，可以說擁有兩大尤為重要的優(yōu)勢，電視媒體中內(nèi)容及形式上的多樣性，能夠很好地彌補新媒體項目在內(nèi)容宣傳方面的缺陷，使得全媒體宣傳的內(nèi)容和主題變得更加深刻而富有內(nèi)涵，這是因為電視媒體在節(jié)目制作方面經(jīng)驗還是比較豐富的，可以很好地完成對節(jié)目的策劃以及內(nèi)容方面的制作安排，對于節(jié)目資源信息的采集比較系統(tǒng)，節(jié)目后期的剪輯加工與制作也很精細，能夠協(xié)助新媒體制作出更有點擊率的節(jié)目。

（二）新媒體可以為電視提供更廣闊的宣傳平臺

既然傳統(tǒng)電視媒體可以很好地彌補新媒體在節(jié)目內(nèi)容制作方面缺陷，與此同時新媒體的發(fā)展還可以為電視媒體提供更加廣闊的宣傳平臺，拓寬電視節(jié)目的宣傳渠道，比如說過去人們只能在電視上觀看廣告，擁有了新媒體的平臺宣傳優(yōu)勢以后，可以對電視媒體節(jié)目進行二次包裝，從而擴充節(jié)目的品牌效應(yīng)，人們在看完電視中的直播節(jié)目以后，還可以在電腦、手機媒體客戶端中將節(jié)目下載下來，隨時隨地多次觀看或是將影片推廣出去，分享給自己的親朋好友，讓優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目可以獲得更多觀眾的支持。

三、全媒體時代背景下電視與新媒體融合發(fā)展途徑

（一）網(wǎng)絡(luò)電視

在全媒體時代發(fā)展背景下，電視與新媒體之間的融合可以通過網(wǎng)絡(luò)電視機頂盒的形式來實現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)機頂盒的信號接收功能，能夠?qū)㈦娨暀C、電腦或者智能手機看作是信號接收的終端，再將網(wǎng)絡(luò)機頂盒接入網(wǎng)絡(luò)，就可以享受數(shù)字電視、互動電視的服務(wù)，人們可以通過遙控器、鼠標(biāo)的操作，自由地選擇所要觀看的節(jié)目，還能夠獲得傳統(tǒng)有線電視接收不到的信號資源，可以對電視節(jié)目暫停、回看，隨時觀看自己所喜歡的電視節(jié)目。

（二）手機電視

手機電視，也稱Mobile TV，主要指的是擁有智能操作系統(tǒng)和媒體視頻功能的智能手機，可以通過支持HTTP或RTSP的方式，來享受觀看電視的服務(wù)業(yè)務(wù)。一般來說，手機電視觀看電視的實現(xiàn)方式是利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)來完成的，人們只要擁有一部智能手機，再接入到互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，就可以觀看電視節(jié)目了，手機電視以它攜帶的便捷性，深受廣大消費者的喜愛，基本上可以在手機電視看到和電視上一樣的節(jié)目。

（三）IPTV

IPTV，又被稱之為“交互式”網(wǎng)絡(luò)電視，這是一種通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)寬帶，可以將有線電視信號同網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)，電子通信技術(shù)融合在一起的網(wǎng)絡(luò)電視，互動性非常強，可以讓電子通信信號和廣播電視信號統(tǒng)一起來，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，在IPTV歡樂型體驗包中，用戶將享有免費的套餐服務(wù)，包括對所有專題包、首映專場以及PPV點播服務(wù)，IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視能夠為用戶提供更多的個性化服務(wù)，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提升，即使是收費式的IPTV服務(wù)，也獲得了越來越多人的認可。

四、結(jié)論

綜上所述，在全媒體融合發(fā)展的時代背景下，我們已經(jīng)意識到了電視媒體同新媒體進行融合發(fā)展的重要性，只有將二者有效地結(jié)合起來，才能夠促進新媒體和電視媒體的共同發(fā)展，讓人們享受到更為優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)，調(diào)動人們的創(chuàng)新意識，豐富人們的日常生活，在新媒體與電視媒體的交流互動中，更好地發(fā)展我國社會主義現(xiàn)代化新媒體產(chǎn)業(yè)。