從《偶像練習生》看國內選秀節(jié)目新模式

馬佳嘉

（貴州民族大學，貴州 貴陽 550025）

2005年的《超級女聲》火爆后，國內選秀節(jié)目遍地開花，各大電視臺紛紛效仿。2017年湖南衛(wèi)視的老牌選秀節(jié)目《快樂男聲》的收視證明了在當前的娛樂環(huán)境和消費環(huán)境下，受眾的口味不再滿足單一、陳舊的選秀節(jié)目模式?！杜枷窬毩暽肥菒燮嫠?018年推出的全民制作人網絡綜藝選秀節(jié)目，從國內各經紀公司推薦100名練習生參與錄制選拔，最終由網民票選出優(yōu)勝9人，組成全新偶像男團出道。該節(jié)目于2018年1月19日上線，截至3月6日共斬獲15.3億播放量，單集播放量均超1.5億，最高流量第一期播放量達2.8億，實力領跑春季網綜市場。

一、公司選送 自帶流量

不同于傳統(tǒng)的草根選秀模式，《偶像練習生》的成員多數(shù)為簽署公司或者已經出道具有知名度的人，無論是身高還是相貌都較為突出，公司的前期培訓使他們在唱歌跳舞項目上比傳統(tǒng)草根更成熟，舞臺掌控和吸引粉絲的能力更強，減少了受眾觀看選拔的疲勞度。例如，人氣居高不下的選手蔡徐坤，在參加節(jié)目期間已經小有名氣，具有大量粉絲。選手范丞丞作為知名女星范冰冰的弟弟，在節(jié)目開播前，范冰冰就在網絡上為自己的弟弟造勢助威，其自身的條件為節(jié)目帶來很高的熱度。

二、導師指導 大眾主導

《偶像練習生》邀請了六位知名度較高的藝人作為導師，涵蓋RAP、唱歌、跳舞等多方面，其中四名導師都有練習生的經歷，能夠更好地從自身出發(fā)從技術和心理方面，為學員提供精確的輔導。傳統(tǒng)的選秀節(jié)目，選手的去留是由節(jié)目邀請的專業(yè)評委和媒體評審以及少量的現(xiàn)場觀眾決定的，而《偶像練習生》中所有的成員去留是由網民投票決定，這也就意味著最后呈現(xiàn)出來的要讓“全民制作人”滿意，要讓“市場”滿意。受眾可以通過網絡向傳播者提出反饋與傳播者及時互動，這種雙向傳播、互動交流的傳播模式以情感為基礎，與受眾保持更緊密的聯(lián)系，更有利于提高受眾黏度?！叭裰谱魅恕蓖镀睓C制的推行，將主動權交與受眾，粉絲的養(yǎng)成與練習生的培養(yǎng)同步進行，大大提高了觀眾的積極參與。粉絲通過愛奇藝平臺為自己喜歡的練習生投票、幫助其晉級的同時，自身的存在感得到了滿足，有利于保持對節(jié)目的忠誠度，實現(xiàn)了平臺的長效吸粉和用戶留存，用戶黏性與忠誠度雙效提高。

三、積極向上 懸念迭生

節(jié)目通過真人秀的拍攝方式，記錄了每一位學員的日常生活，滿足粉絲的“窺探欲”，在攝像機的鏡頭下，摘去他們“明星”的光環(huán)，在時間縱深感中，反映普通練習生從素人到偶像蛻變的成長弧光。他們和普通人一樣，愛吃愛玩，思念自己的親人。但不同的是，他們還承受著排練的辛酸、為了保持身材對饑餓的忍耐、承受著排山倒海的輿論壓力。對于他們來說，想要實現(xiàn)心中的理想只有不斷地努力。在第一次等級評定中，評定成績不因過去的成就影響，如果發(fā)揮不好，狀態(tài)不佳，也可以通過后期的努力來實現(xiàn)自己的晉升。例如，選手李權哲在第一期評定中落為最低等級F，但由于其堅持不懈，努力排練，贏得導師和觀眾的一致認可，在第一場公演之后排名到達第八。讓每一位成員體會到“越努力越幸運”的真諦，與此同時，給屏幕前的觀眾傳遞節(jié)目想要宣傳的正能量。

四、多方合作 平臺聯(lián)手

顛覆傳統(tǒng)的品牌和受眾的交互邏輯，贊助商冠名不再是單純的念報品牌名稱。《偶像練習生》和農夫山泉維他命水實現(xiàn)合作，與節(jié)目賽制緊密結合。粉絲除了通過愛奇藝平臺為喜歡的練習生投票外，還可以通過購買農夫山泉維他命水或者關注農夫山泉微信公眾號獲得兌換碼，為其投票。隨著比賽的進一步發(fā)展，粉絲為了給自己喜歡的練習生提供更大平臺和機會，購買產品的概率也大大增加，使虛擬的網絡流量變?yōu)檎鎸嵉南M流量，實現(xiàn)冠名商和品牌的深度結合。而投票次數(shù)與合作方網易云音樂賬戶綁定累積，多買多得，這也為網易云音樂帶來了大量的用戶群體。節(jié)目中練習生評定不同的等級穿著不同顏色的衛(wèi)衣，該衛(wèi)衣是由運動品牌斯凱奇贊助，在節(jié)目播出后，斯凱奇官方旗艦店的《偶像練習生》同款衛(wèi)衣銷量暴增。在節(jié)目的“個人福利時間”，參賽選手在聯(lián)合贊助商小紅書APP上開設賬號，發(fā)布個人視頻，分享自己的日常心得，而小紅書APP也開設了PICK專區(qū)，有利于雙方的粉絲互相流動，擴大了節(jié)目的影響范圍。

節(jié)目中表現(xiàn)突出的選手由制作人帶領參加電視節(jié)目《快樂大本營》，作為中國內地王牌電視綜藝節(jié)目，其影響力不言而喻。臺網聯(lián)動運營下充分釋放了節(jié)目的影響力，實現(xiàn)了節(jié)目的二次發(fā)酵，也為練習生打開了知名度。

在媒介融合的時代，受眾的話語權日漸增長，各電視臺、視頻網站推出了包羅萬象的綜藝節(jié)目，任何一款節(jié)目的成功都離不開以觀眾為核心的節(jié)目設置和以社會主義核心價值觀為指導的節(jié)目內容，線上線下、網臺聯(lián)動的多方面發(fā)展，內容和營銷缺一不可。