如何使成就報(bào)道獲得更好地傳播效果

李云飛

（河北滄州廣播電視臺(tái)，河北 滄州 061001）

所謂成就報(bào)道就是媒體全面展示社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，進(jìn)行正面宣傳引導(dǎo)的一種有效報(bào)道形式。它反映的多為地方黨委政府的“得意之作”“政績(jī)新聞”，一直是新聞媒體的“規(guī)定動(dòng)作”。廣播成就報(bào)道如何才能緊緊抓住聽(tīng)眾的耳朵，激起聽(tīng)眾興奮度和關(guān)注度，增強(qiáng)節(jié)目的可聽(tīng)性與親和力？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面下功夫：

一、報(bào)道視覺(jué)平民化，敢于“大題小作”

成就報(bào)道的主題往往是宏觀的，特別是重大成就報(bào)道，往往涉及政治、經(jīng)濟(jì)、教育等諸多方面，點(diǎn)多面廣、內(nèi)容龐雜。如果選材時(shí)不加注意，純粹從工作角度采寫(xiě)，很容易變成簡(jiǎn)報(bào)體，大話、空話、官話、套話連篇，形成政治化的空洞說(shuō)教，言之無(wú)物令人生厭。這就要求我們?cè)谶x取角度和切入點(diǎn)時(shí)，注意從“小”字上做文章，敢于“大題小作”。

在進(jìn)行新農(nóng)村建設(shè)成就報(bào)道時(shí)，我們?cè)凇稖嬷菪侣劇饭?jié)目中，開(kāi)辟了“喜看農(nóng)村新變化”專(zhuān)欄。并先后播發(fā)了《農(nóng)民變身農(nóng)場(chǎng)主》《廣場(chǎng)舞點(diǎn)亮農(nóng)村新生活》《不見(jiàn)炊煙起，但聞飯菜香》《泊頭有個(gè)淘寶村，3000人村莊開(kāi)起千余家網(wǎng)店》《圣佛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員建起40多家“微工廠”》等30多篇稿件，這些報(bào)道從百姓身邊看得見(jiàn)、摸得著的一件件小事寫(xiě)起，生動(dòng)展示在新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中我們國(guó)家取得的偉大成就。切口雖小，但主題重大，縮短了報(bào)道與聽(tīng)眾之間的距離，達(dá)到“見(jiàn)微知著”的效果，令人耳目一新。

二、報(bào)道內(nèi)容重深度，即說(shuō)事又說(shuō)理

近年來(lái)，鹽山管道裝備制造業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到40%，銷(xiāo)往30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。鹽山管道裝備制造業(yè)為何在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展減緩的情況下依然充滿(mǎn)活力，長(zhǎng)時(shí)間保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭？2016年，我們隆重推出系列報(bào)道《鹽山：全力打造管道裝備制造基地》，從園區(qū)建設(shè)、企業(yè)機(jī)制、自主創(chuàng)新、投資環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)策略等多個(gè)方面進(jìn)行了全方位剖析。這組報(bào)道與以往報(bào)道最大的區(qū)別就在于不是“就成就報(bào)成就”，而是挖掘出成就背后帶有那些規(guī)律性的“真經(jīng)”，體現(xiàn)了較強(qiáng)的思辨色彩。此組稿件在本臺(tái)播發(fā)后，還被河北電臺(tái)采用，并被獲得省好新聞獎(jiǎng)。

三、報(bào)道形式要新穎，力求生動(dòng)活潑

新聞報(bào)道貴在創(chuàng)新，成就報(bào)道尤其如此，如果在寫(xiě)作時(shí)，簡(jiǎn)單套用以往的模式，都是千篇一律的例數(shù)成績(jī)、列數(shù)字，長(zhǎng)篇大論，枯燥乏味，勢(shì)必令聽(tīng)眾感到厭倦，進(jìn)而引起聽(tīng)覺(jué)疲勞。因此，要做到生動(dòng)活潑，關(guān)鍵在于形式上的創(chuàng)新，要不斷改變傳統(tǒng)的思維定式，把凝重的報(bào)道題材與輕松的報(bào)道形式融為一體，使人有新鮮感，這樣才能做到讓聽(tīng)眾過(guò)耳不忘、引人入勝。

1.標(biāo)題創(chuàng)新

在國(guó)慶65周年前夕，我臺(tái)《滄州新聞》節(jié)目推出“百姓身邊看變化”欄目時(shí)，就對(duì)標(biāo)題制作進(jìn)行了有益嘗試?！栋傩粘鲂懈奖恪贰栋傩站铀鼘挸ā贰栋傩占覉@更亮麗》《百姓家底更殷實(shí)》《百姓休閑更自在》《百姓晚年更幸福》等十幾篇報(bào)道，標(biāo)題既做到格調(diào)一致，又能畫(huà)龍點(diǎn)睛，不僅為報(bào)道增添了光彩，而且刺激百姓的收聽(tīng)欲。

2.報(bào)道方式創(chuàng)新

在日常生活中，我們常常有這樣的體會(huì)。每過(guò)一段時(shí)間，對(duì)房間的布局改變一下，我們就能獲得新鮮的感覺(jué)，寫(xiě)成就報(bào)道也是這樣。變化寫(xiě)作方式、口吻和語(yǔ)氣，表達(dá)同樣的事實(shí)，播出來(lái)的節(jié)目讓人聽(tīng)起來(lái)就覺(jué)得新鮮好聽(tīng)。在報(bào)道過(guò)程中，我們力求做到文字新聞與錄音報(bào)道并存，新聞、專(zhuān)題兼顧。編輯（記者）點(diǎn)評(píng)、百姓感言、數(shù)字解讀、新聞鏈接等與主體稿件相呼應(yīng)，既增加了報(bào)道的深度，又增強(qiáng)了節(jié)目的可聽(tīng)性。

3.音響創(chuàng)新

對(duì)以聲音為傳播符號(hào)的廣播來(lái)說(shuō)，音響的運(yùn)用無(wú)疑具有關(guān)鍵性的作用。在進(jìn)行成就報(bào)道時(shí)，要注意盡量以現(xiàn)場(chǎng)音響作為切入點(diǎn)，力求先聲奪人。音響形式要具有多樣性，有效音響的選用要避免同質(zhì)化。要充分運(yùn)用音響來(lái)反映細(xì)節(jié)和現(xiàn)場(chǎng)，讓聽(tīng)眾聽(tīng)出現(xiàn)場(chǎng)感、聽(tīng)出意境，聽(tīng)出內(nèi)心感受。

總之，搞好成就報(bào)道，不能單純地宣傳成就，必須立足于聽(tīng)眾，樹(shù)立以聽(tīng)眾為中心的思想。從選取典型題材到確定報(bào)道方式都要“另辟蹊徑”，縮短報(bào)道和受眾之間的距離，提升成就報(bào)道的可聽(tīng)性和親和力。