“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新舊媒體融合的關(guān)鍵問題探討

葛 蕾

（曲靖電視臺(tái)，云南 曲靖 655000）

實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行最早的互動(dòng)融合的傳統(tǒng)媒體，在不斷進(jìn)行融合產(chǎn)品和方式探索的過程中，沒有實(shí)現(xiàn)成功的例子。而目前，傳統(tǒng)媒體也在開展新媒體平臺(tái)的嘗試，在實(shí)現(xiàn)新舊媒體深入融合方面還存在較大的距離。學(xué)界以及業(yè)界都在不斷探討媒體融合的路徑，“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體深度融合的腳步。

一、將用戶作為中心，將產(chǎn)品作為導(dǎo)向

在實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新舊媒體融合的過程中，首先需要從用戶和產(chǎn)品的角度為出發(fā)點(diǎn)，將用戶作為中心，將產(chǎn)品作為導(dǎo)向。

（1）將用戶作為中心。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息的供應(yīng)格局逐漸發(fā)生了變化，主導(dǎo)方從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，而受眾的觀念也逐漸被用戶理念取代。將用戶作為中心需要考慮黏著度、移動(dòng)化、社交化、服務(wù)化這四個(gè)方面的特征。一是黏著度，主要是目前的用戶黏性已經(jīng)是當(dāng)今時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要指標(biāo)。二是移動(dòng)化，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心所發(fā)布的中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)據(jù)說明，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)由PC端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。三是社交化，在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中，用戶在其中主要進(jìn)行的是社群時(shí)代體驗(yàn)，也是進(jìn)行媒介內(nèi)容的消費(fèi)以及再生產(chǎn)。四是服務(wù)化，目前對(duì)于媒介內(nèi)容，用戶的需求逐漸朝更多的互動(dòng)服務(wù)需求方向發(fā)展，因此，在新聞生產(chǎn)方面需要突破局限，對(duì)多種產(chǎn)品以及產(chǎn)品的附加值進(jìn)行開發(fā)，將信息服務(wù)進(jìn)行深化和優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)與新聞出售共同進(jìn)行，增強(qiáng)傳播力度。

（2）將產(chǎn)品作為導(dǎo)向。目前，想要更大范圍地匯聚更多的用戶需要依靠微信、微博等新的互聯(lián)網(wǎng)或是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具來實(shí)現(xiàn)，可見，多元化產(chǎn)品的開發(fā)的重要性。而在產(chǎn)品作為導(dǎo)向需要對(duì)用戶需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位、遵照人性化趨勢(shì)、注重點(diǎn)的“悅讀”體驗(yàn)。一是對(duì)用戶的需求進(jìn)行準(zhǔn)確定位，大數(shù)據(jù)的參與通常都屬于無意識(shí)的參與，用戶進(jìn)行的每一次搜索、點(diǎn)擊等，都可以作為數(shù)字平臺(tái)的大數(shù)據(jù)參與，這些無意識(shí)的參與正是具備了很強(qiáng)的真實(shí)、客觀、有效的性質(zhì)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行開發(fā)、采集、分析，可以從中實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的需求與偏好準(zhǔn)確定位。二是遵照人性化趨勢(shì)，技術(shù)的進(jìn)步對(duì)人類的生活方式起到了改變的作用，不斷出現(xiàn)的新媒體大都具備著適應(yīng)、便捷、舒適等性質(zhì)，媒介也更多偏向于好用的科學(xué)理念，因此還應(yīng)使應(yīng)用模式更加偏向于人性化趨勢(shì)。三是注重點(diǎn)在于“悅讀”體驗(yàn)，該方面主要是媒介與用戶關(guān)系的提升，也是實(shí)現(xiàn)界面對(duì)用戶產(chǎn)生吸引力，通過巧妙的設(shè)計(jì)將死板的界面進(jìn)行時(shí)尚化、新奇化，給予用戶不同的體驗(yàn)。同時(shí)，這樣的設(shè)計(jì)也更加符合當(dāng)代人群的實(shí)際需求。

二、傳媒生態(tài)的布局

傳媒生態(tài)可以視為一定時(shí)間及空間的多種傳媒關(guān)系的總和，分為內(nèi)生態(tài)和外生態(tài)，內(nèi)生態(tài)為不同傳媒和傳媒活動(dòng)的要素關(guān)鍵，外生態(tài)為傳媒與社會(huì)的聯(lián)系，因此需要重新構(gòu)建多元化的傳媒生態(tài)系統(tǒng)。而對(duì)于傳媒生態(tài)的布局，主要可以將以下幾點(diǎn)作為參考。一是對(duì)線上線下融合模式進(jìn)行打造，線上進(jìn)行流量的聚集，線下做好服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下共同進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大體驗(yàn)；二是可以進(jìn)行多陣地的分類平臺(tái)模式的建設(shè)，可以在對(duì)大的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶進(jìn)行完善的同時(shí)，開發(fā)小而美的垂直類平臺(tái)，在媒體融合的過程中，可以進(jìn)行更實(shí)用、更易用垂直類平臺(tái)的開發(fā)。三是實(shí)現(xiàn)跨界合作，社會(huì)上不同的行業(yè)都可以與其他社會(huì)媒體進(jìn)行合作，降低成本的同時(shí)又可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。結(jié)合實(shí)際可知，當(dāng)代居民對(duì)于各類媒體的需求量也在持續(xù)提升，為使得當(dāng)代媒體更加貼合居民實(shí)際需求，更需要指導(dǎo)新舊媒體進(jìn)行合作，并在結(jié)合過程中持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新。

三、小結(jié)

目前想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代里實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，適應(yīng)新媒體的要求，例如用戶的需求、產(chǎn)品的創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)的吸引力度等方面加強(qiáng)優(yōu)化措施，技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)等多種因素都需要共同發(fā)揮作用，從而建立良好的新舊媒體融合模式。而在其發(fā)展中還需要進(jìn)行持續(xù)探討，并解決相應(yīng)問題。